Spoločnosť Samsung v niektorých regiónoch odstránila „Z“ zo značky skladacích zariadení Galaxy a dúfame, že tak urobia aj vo zvyšku sveta.
Smartfóny sú všade a značky smartfónov sú tiež všade. A to druhé myslím v menej "všadeprítomnom" zmysle a skôr ako "všetko rozšírený" nápad. Vzhľadom na superkomoditizovanú povahu smartfónu je to, čo nazývame každý smartfón, rovnako dôležité ako to, čo daný smartfón je. Mená sa držia a hromadia reputáciu a identitu, ktoré sa stávajú veľmi dôležité, aby váš produkt vynikol v mori ja-too's. To je dôvod, prečo sa každý telefón Samsung nazýva Galaxy a každý telefón Apple sa nazýva iPhone. Nazvite to súčasťou ich identity alebo čestným odznakom – mená sú dôležité, dokonca aj na smartfónoch.
V oblasti smartfónov sme už desaťročia a značky telefónov siahajú až do úplných začiatkov podnikania ich spoločnosti v oblasti smartfónov. Každý úspech produktu od začiatku pridal svoj vlastný kúsok identity do histórie zostavy, pre ďalší produkt bude ťažšie zbaviť sa bremena očakávaní, ktoré so sebou prináša prezývka. Takže keď sa názvy produktov odchýlia od ich očakávanej trajektórie, spotrebitelia túžia po vysvetleniach. Kde je OnePlus 4? Prečo existuje iPhone X a nie iPhone 9 a 10? Od prvého Galaxy S už prešlo 22 telefónov? Prečo je
Galaxy S22 Ultra nie je Galaxy Note? Čo je to Pro Max a je lepšie ako Ultra? Odpoveď na každú z týchto otázok je iná, ale podstata zostáva rovnaká: Prečo meníte veci, keď veci nie je potrebné meniť? Prečo mi beriete známosť?Polárnym opakom tejto známosti je zavedenie novej technológie a spolu s ňou aj nových produktových radov. Spoločnosti neustále zavádzajú nové značky a väčšina takýchto predstavení je sprevádzaná pokusom vrátiť nový produkt späť k jeho predkom a preniesť nejaké dobré meno. Keď Samsung oznámil svoj vstup do skladací smartfón vesmíre, urobila tak s „Samsung Galaxy Fold“ – názvom, ktorý preniesol odkaz „Galaxy“ vpred do éry skladania. Názov dával zmysel: od Samsungu by ste mohli očakávať všetky charakteristické znaky smartfónu s Androidom a potom by sa to zložilo. Odhliadnuc od výhod a nevýhod telefónu, názov bol jednoduchý a známy a osobne som mal pocit, že Samsung má v tomto názve niečo veľmi pôsobivé a dlhotrvajúce.
Ďalší skladací Samsung prišiel v podobe vyklápacieho telefónu pripomínajúceho „Samsung Galaxy Z Flip“...počkajte, odkiaľ sa vzalo „Z“? Samsung sa zrazu rozhodol pokrstiť svoje skladateľné zariadenia ako „Z“, aj keď tvar, ktorý tieto telefóny vytvorili pri zložení/preklopení, bol veľmi jasný „L“ alebo „V“. Na Galaxy Z Flip nebolo nič podobné Z, okrem naliehania spoločnosti Samsung na pridanie tohto písmena s dvojitým závesom na označenie skladateľného s jedným závesom. Potom prišli Galaxy Z Flip 5G, Galaxy Z Fold 2, Galaxy Z Flip 2 a zistenie, že Z je tu pre tieto skladacie zariadenia.
Schrödingerovo Z: Z a zároveň žiadne Z
Ako spoločnosť bola v tom čase citovaná:
„So sériou Z prijímame novú konvenciu pomenovania pre naše skladacie portfólio, ktoré ukazuje náš záväzok rozšíriť kategóriu, aby sme ponúkli rôzne skúsenosti. Pre túto sériu sme zvolili „Z“, pretože intuitívne komunikuje myšlienku záhybu a zároveň poskytuje dynamický a mladistvý pocit.“
Viete, čo ešte intuitívne komunikuje myšlienku záhybu? Zložiť a prevrátiť. Z sa vtedy zdalo, že nie je na mieste a stále sa cíti nemiestne aj v roku 2022. Dokonca sťažuje zhrnutie celého názvu telefónu a vytváranie obsahu o telefóne je zbytočne ťažkopádne. Mohlo by mať zmysel zaradiť skladacie zariadenia Samsung pod záštitou Z – ale ich odsunutie do experimentálneho výklenku je v ostrom kontraste s pokusmi o mainstreaming. Ak sú skladacie zariadenia budúcnosťou, prečo by potom nemohli skladacie zariadenia sedieť vedľa našich galaxií? Ďalej, cenovka týchto telefónov doteraz zaisťovala, že Gen Z sa od nich do značnej miery držal ďalej. Takže koho vlastne "Z" upokojoval?
Tu Z, tam Z. Ale nie všade Z.
Teraz prichádzajú správy, že Samsung odstránil značku „Z“ z názvu svojho skladacieho zariadenia v niektorých európskych krajinách. Samsung nezdieľal žiadne oficiálne vyhlásenie o dôvode tohto odstránenia, ale špekuluje sa, že to súvisí so súčasným geopolitickým scenárom v Európe. Ako vidíte nižšie, regióny ako Estónsko a Lotyšsko teraz označujú skladacie zariadenia ako Galaxy Fold a Galaxy Flip, pričom v názve je vynechané Z.
Spoločnosť Samsung neuviedla kratší názov do zvyšku Európy a sveta a nič nenasvedčuje tomu, že tak urobia. Nesúvislá značka však poškodzuje vyhliadky budúcich zariadení, najmä keď špekulované geopolitické spúšťače tejto zmeny naďalej zostávajú neisté a zdanlivo neurčité. V rámci úzkych aktuálnych hraníc smartfónov nás to privádza späť do situácie, keď bolo meno násilne predstavený a oboznámený a teraz je vrátený späť, uchvacujúc novo nájdené známosť. Bude sa ďalší skladací Galaxy na celom svete volať Galaxy Z Fold 4 alebo Galaxy Fold 4? Je príliš skoro na špekulácie, ale dúfame v to druhé, jednoducho preto, že by to uľahčilo a uľahčilo sledovanie pre každého.
Čo je v názve?
Pýtate sa, čo je v názve? Na to hovorím, veľa. Vždy som bol človekom prevažujúcim funkcie a myšlienka, že a názov môže ovplyvniť spôsob, akým produkt vystupuje v minulosti mi to znelo vyslovene nelogicky. Ale v priebehu rokov som si uvedomil, že mená majú značnú hodnotu, najmä na komodite, ako sú smartfóny. Mená vyvolávajú známosť a stanovujú očakávania. A očakávania stanovujú kritériá, ktoré rozhodujú o tom, čo sa považuje za dobré a čo za zlé. Tieto faktory nemusia stačiť na vykúpenie zlého produktu ani na potopenie dobrého. Ale ovplyvňujú to, ako bežný spotrebiteľ podvedome vníma to, čo má pred sebou.
Spoločnosti si nenáležite dovolili spájať dohromady abecedy a písmená, čo má za následok zmätenú kakofóniu S, R, T, Z, SE, FE, Note, Lite, Mini, Pro, Max, Pro Max, Pro Plus, Ultra a ďalšie, s 4G a 5G posypanými navrchu ako ozdoba, na ktorú sa nikto nepýtal pre. To, s čím sme skončili, je a sieť rebrandingu a kopírovaných mien že to zaváňa nesprávnou orientáciou a v konečnom dôsledku to sťažuje bežnému spotrebiteľovi sledovanie priestoru smartfónov. Je najvyšší čas, aby sme stlačili tlačidlo reset na týchto 10-20 slabikových menách a dúfam, že OEM a ich marketingové oddelenia sa zamyslia.