Digitálna reklama je všade, kam sa obrátite. Pokiaľ ste na internete, budete dostávať rôzne formy reklám, od reklám Google až po kontextové okná. Gmail má celú kartu s názvom propagácie, ktorá je venovaná iba reklamám. Snažte sa, ako chcete, reklamám sa nevyhnete. Na rozdiel od reklamy tvárou v tvár im nemôžete zavrieť dvere pred očami alebo sa naučiť, ako sa vyhnúť predajcom. Zakážte nastavenia vyskakovacích okien prehliadača a Facebook vám stále poskytuje zdravú dávku reklám.
Bez ohľadu na to, čo robíte alebo na akejkoľvek platforme, na ktorej sa nachádzate, stále vás budú rozptyľovať reklamy a ak sú dostatočne zaujímavé (čo zvyčajne sú, pretože správcovia reklám absolvujú kurzy o tom, ako vzbudiť ľudskú zvedavosť), zrazu sa začnú zaujímať o produkt, o ktorom ste ani nepocítili potrebné. Než sa nazdáte, snažíte sa zaradiť do aktuálneho trendu a vedieť viac. Aj keď to momentálne nie je, stále sa môžete pristihnúť, že rozmýšľate späť, chcete konkrétny produkt a pamätáte si určitú reklamu. To všetko vďaka digitálnemu marketingu. Dá sa celkom bezpečne povedať, že digitálna reklama je budúcnosť a budúcnosť je tu.
Veľké technologické firmy alebo veľké technologické spoločnosti priniesli nemožné k našim dverám a ohlásili nový digitálny vek. Nedá sa hovoriť o veľkých technológiách bez spoločností ako Google, Facebook, Apple, Amazon a Microsoft.
A predsa všetky tieto spoločnosti nie sú len o technológiách, každá má svoju odbornú oblasť. Google alebo Alphabet sa zaoberá hlavne digitálnou reklamou, softvérom a všetkým známym vyhľadávacím nástrojom, zatiaľ čo Facebook je platforma sociálnych médií. Amazon je maloobchodná organizácia, ktorá sa zaoberá predajom produktov. Apple je technologická firma, ktorá vyrába telefóny, notebooky a ďalšie produkty. Microsoft sa zaoberá počítačovým softvérom. V súčasnosti však dominujú na trhu a ich značky sú dostatočne silné na to, aby odolali najekonomickejším otrasom.
Väčšina z nich akosi roztiahla svoje krídla, v posledných rokoch sa diverzifikovala a snažila sa obsiahnuť viac, než len to, čím začali byť. Apple už nie je len o telefónoch a gadgetoch, Google je oveľa viac než len vyhľadávací nástroj a Amazon už nemožno označiť len za maloobchodníka. Oslovili a našli nové trhy, do ktorých zaborili svoje pazúry a vytvorili si vlastné.
Facebook zarába väčšinu svojich peňazí na reklamách a každý bol v jednom alebo druhom bode napadnutý legendárnymi reklamami Google. Reklama si vyžaduje obrovský zdroj dát a veľkú databázu, z ktorej sa určuje cieľ reklamy. Všetky veľké technologické spoločnosti zhromažďujú osobné údaje od svojich používateľov. Ak ste sa niekedy zaregistrovali na jednej alebo viacerých online platformách, vaše údaje zhromaždila jedna alebo viacero veľkých technologických firiem. Od vášho mena, rodinného stavu, veku, vzdelania, osobnej adresy až po vaše politické názory, náboženské postoje a dokonca aj údaje o vašej kreditnej karte. Ak nakupujete online, čo robí takmer každý, údaje o vašej kreditnej karte sú niekde uložené v databáze.
Zatiaľ čo myšlienka, že by osobné informácie zbierali úplne cudzinci, sa môže zdať desivá (bez ohľadu na to sľuby, ktoré dávajú o ochrane vášho súkromia), tieto informácie sú nevyhnutné na to, aby sa reklama posunula ďalej fáza. Tieto údaje zhromaždené veľkou technológiou sú to, čo sa používa na zacielenie akejkoľvek reklamy na konkrétne publikum. Od vášho mesačného príjmu až po vaše to, čo sa vám páči a čo nie, sa dajú použiť na to, aby ste zistili, ktorý konkrétny vás bude s najväčšou pravdepodobnosťou zaujímať. Ak sa zhromaždí dostatok informácií, je možné vytvárať reklamy, ktoré sa môžu zdať samointeligentné a zacieľujú len na konkrétne a priame publikum.
To nie je možné bez údajov, ktoré zbierajú veľké technologické firmy. Takmer všetky veľké technologické firmy majú údaje a zdroje na vytváranie inteligentných reklám a zacielenie na konkrétne publikum. To je dôvod, prečo sú Facebook a Google lídrami v oblasti digitálnej reklamy a čoskoro aj ďalšie veľké technologické firmy prijmú digitálne reklamy ako súčasť svojich značiek.