Spoluzakladateľ Vivaldi: Inzerenti nám „ukradli internet“

Smartfóny sú všade a poskytujú nám toľko prístupu. Môžeme okamžite nájsť informácie, nakupovať produkty online a prísť len o niekoľko hodín neskôr a komunikovať cez nespočetné množstvo správ. Je to však dvojsečná zbraň a možnosť robiť všetko online znamená, že inzerenti sa môžu naučiť vaše zvyky a sledovať vás.

Tu prichádza na scénu Vivaldi. Je to prehliadač s krátkou, ale preslávenou históriou. Založili ju bývalý generálny riaditeľ a spoluzakladateľ Opery Jon Stephenson von Tetzchner a Tatsuki Tomita a spustili ju v roku 2016 ako spôsob vyhovieť technicky založeným používateľom a tým, ktorí možno neboli fanúšikmi prechodu z motora Presto na Chromium v Opery. Aj keď Vivaldi používa aj Chromium, v prehliadači sa vykonali veľké úpravy. Ponúka mnoho spôsobov, ako si prispôsobiť svoje skúsenosti, a čo je dôležitejšie, spôsob, ako udržať vaše prehliadanie súkromnejšie.

Ako si viete predstaviť, Tetzchner má veľa myšlienok o stave internetu v roku 2023, najmä pokiaľ ide o reklamu. XDA s ním hovoril na tohtoročnom

Svetový mobilný kongres, a je mu jasné, že inzerenti nám „ukradli internet“.

Súťažiaci s Big Tech ako malý hráč

Veľkým problémom pre Tetzchnera je súperenie so zvyškom Big Tech v čoraz nepriateľskejšom priestore. Hovorí, že spoločnosti ako Google a Microsoft „vidia malé spoločnosti a považujú ich za hrozbu“ a že Vivaldi je v „malej skupine ľudí, ktorí v skutočnosti súťaží s týmito chlapmi." Berie to ako znamenie, že spoločnosť musí robiť niečo správne, ak nás ostatní "vidia a chcú nám dať čas.”

Tetzchner mi povedal, ako stránky od Google a Microsoftu v minulosti soft-blokovali prehliadač Vivaldi spolu s Operou. „S Vivaldi by ste sa pripojili k niečomu ako Dokumenty Google, a povie vám, aby ste zmenili prehliadač.“ Spomenul tiež, ako jednoduchá zmena niektorých textov používateľského agenta by okamžite viedla k tomu, že webová stránka bude opäť fungovať a že je jasné, že Vivaldi je vnímaný ako hrozba.

Zdá sa pravdepodobné, že súčasťou problému, ktorý môžu mať spoločnosti ako Google, je to, že Vivaldi blokuje veľa sledovania a obchádza reklamy novými spôsobmi. Napríklad Tetzchner povedal, že Vivaldi nedávno pridal do mobilu možnosť, aby karty prehrávali zvuk na pozadí, a konkrétne poznamenal, že to funguje aj na YouTube. Zvyčajne ide o funkciu YouTube Premium, ale s Vivaldi za ňu nemusíte platiť. Je na vás, či ide o etické porušenie, ale spoločnosti sa s tým pochopiteľne postavia a pokúsia sa chrániť svoje zdroje príjmov, a niekedy to môže byť aj neférovými prostriedkami.

Karanténa ochrany osobných údajov systému Android nič nemení

Pre neznalých môže Android Privacy Sandbox sledovať používateľov vytvorením offline profilu a na základe toho zobrazovať relevantné reklamy. Ide o viacročnú iniciatívu na zavedenie viac súkromných reklamných riešení pre koncových používateľov, ktorá je možná vďaka Topics API a FLEDGE. Jeho cieľom je v predvolenom nastavení uprednostňovať súkromie používateľov, ale stále udržiavať mobilný ekosystém závislý od reklamy, aby podporoval bezplatné aplikácie a aplikácie podporované reklamami. Toto je exkluzívne riešenie pre Android, ktoré používa samostatnú súpravu SDK, oddelenú od zvyšku kódu aplikácie, s cieľom prípadne nahradiť ID reklamy. Tetzchner však nevidí rozdiel medzi štandardným sledovaním a spoločnosťami, ktoré používajú Topics API.

„Pre nás, ako technicky robíte sledovanie, môžete povedať, že je o niečo lepšie robiť to na strane klienta ako na strane servera, ale pre mňa je predstava, že váš prehliadač vytvára profil na vás…. Nie, nie, nie, to je nesprávne. To je jednoducho nesprávne,“ hovorí mi.

Nezdá sa, že by ho najviac obťažovalo to, kam údaje smerujú, ale to, na čo sa tieto údaje dajú použiť. Spomína, ako možno tieto údaje použiť na ovplyvnenie toho, ako ľudia volia, à la Cambridge Analytica. Nezáleží na tom, či sú tieto údaje vo vašom zariadení alebo nie; politické reklamy sa budú aj naďalej objavovať.

„Ukradli nám internet“, hovorí o inzerentoch. „Internet má byť otvorený a bezplatný a nemali by ste sa báť, že vás budú monitorovať. Myšlienka, že zhromažďujete údaje na poskytovanie reklám... Chápem, že máte prístup k mnohým údajom na poskytovanie služby, ale to nie je to isté ako profilovanie vašich používateľov.“

Ako človek, ktorý pracuje na internete od roku 1992, je Tetzchner hlboko sklamaný zo súčasného stavu. V skutočnosti sa domnieva, že súčasný stav reklamy je pre stránky v súčasnosti menej ziskový, ako bol predtým bolo zavedené rozsiahle sledovanie.

Spomína, že „normálne reklamy“, ktoré môžete vidieť v časopise alebo v televízii, boli štandardom asi desať rokov, dokonca aj na internete. „Veľa stránok bolo ziskovejších a ľudia sa menej obávali, že budú musieť blokovať reklamy. Reklamy boli normálne, bolo to niečo ako to, čo ste videli, keď ste išli a čítali časopis. Boli tam reklamy, ale nesledovali vás."

"Ukradli nám internet... Internet má byť otvorený a bezplatný a nemali by ste sa báť, že vás budú monitorovať."

Inzerenti nechcú umiestňovať nekvalitné reklamy na nekvalitné stránky, čo znamená, že dnešné stránky majú problémy. Platby sa rozdeľujú medzi väčšie stránky a stránky, ktoré sa algoritmy snažia posúdiť ako s kvalitným obsahom.

Poukazuje na to, že paywally sa stali na internete samozrejmosťou, keď to tak pred 15 rokmi nebolo. "Ako to, že sme potrebovali zmenu, ktorá v skutočnosti vytvorila túto situáciu?" pýta sa. Tvrdí, že reklamy sú celkovo menej ziskové vďaka rozšírenému sledovaniu. Inzerenti predtým platili viac, pretože presne vedeli, kam ich reklamy smerujú. Teraz s algoritmami a službou Google Ads nie je všetko vysoko kvalitné, aj keď sa tieto algoritmy pokúšajú vyhľadávať na stránkach kvalitný obsah.

Prehliadač Vivaldi je protikladom toho, čím je dnes internet. Tetzchner propaguje fediverse a Mastodon, najmä ako spôsob, ako uniknúť pokračujúcej komercializácii a sledovaniu širšieho internetu. Vivaldi blokuje sledovače a pridáva funkcie, ktoré napríklad Google Chrome a Edge nemajú, a si ho môžete stiahnuť na MacOS, Windows, Android a čoskoro aj iOS.