Vo filme z roku 2002 Správa o menšinách, je tam scéna, kde hlavná postava vchádza do obchodu Gap a víta ju holografická žena. Privíta ho menom a spýta sa, či sa mu páčili rôzne košele, ktoré si predtým kúpil. Keď sa prechádza po obchode, môžete počuť podobné personalizované pozdravy každej osobe, ktorá vstúpi do obchodu.
To je v podstate to, čo by univerzálne ID urobilo pre svet digitálnej reklamy.
Obchodníci by dostali o každom spotrebiteľovi takmer rovnako dobré informácie ako Google a Facebook. Na druhej strane by im to umožnilo dodávať tie najlepšie reklamy tomu správnemu spotrebiteľovi.
Ako momentálne funguje prostredie digitálnej reklamy
V súčasnosti je digitálna reklama rozdelená na dve hlavné časti, murované záhrady a všetko ostatné.
Opevnené záhrady
V podstate murované záhrady sú stránky, do ktorých sa musíte prihlásiť. Prepájajú všetky vaše informácie s e-mailovou adresou alebo telefónnym číslom používaným na prihlásenie. Amazon, Google, Facebook a Apple sú vynikajúcimi príkladmi murovanej záhrady. Toto sa považuje za zhromažďovanie súborov cookie prvej strany a umožňuje týmto stránkam presne vedieť, kto je každý spotrebiteľ a aké sú jeho preferencie.
Mimo hradieb
Digitálny svet, ktorý existuje mimo týchto stránok, tvorí zvyšok digitálneho reklamného prostredia. Stránka zhromažďuje a poskytuje len čiastočné informácie marketingovým a reklamným firmám. Sú vo forme súborov cookie alebo ID zariadení prostredníctvom tretích strán. Údaje nezahŕňajú osobné informácie, preto je potrebné, aby sa súbory cookie zhodovali a synchronizovali u viacerých poskytovateľov. Potom môže spoločnosť vytvoriť primerane presný profil pre spotrebiteľa.
Jednoducho povedané, pre každého spotrebiteľa existujú tisíce a niekedy aj milióny čiastkových profilov, ktoré je potrebné spárovať takmer v reálnom čase, aby bola digitálna reklama efektívna. Synchronizácia údajov pridáva na webové stránky dodatočný kód, čím sa predlžuje doba načítania.
Spotrebitelia, ktorí zažívajú dlhšie načítanie stránky, s väčšou pravdepodobnosťou opustia stránku pred dokončením načítania, čo môže platiť najmä na mobilných zariadeniach s nižšou šírkou pásma. Existuje tiež možnosť, že sa zhodujú nesprávne súbory cookie. Spotrebiteľovi by sa zobrazila neoptimalizovaná reklama. Internetové prehliadače tiež poskytujú používateľom túto možnosť
Ako univerzálne digitálne identifikátory zmenia prostredie digitálnej reklamy.
Univerzálne ID sa budú snažiť o vyrovnanie podmienok medzi ohradenými záhradami a všetkými ostatnými. Cieľom je o dva výrazne znížiť počet ID, ktoré je potrebné pre spotrebiteľa synchronizovať. Pamätajte, že v súčasnosti je potrebné synchronizovať tisíce alebo milióny. Univerzálne digitálne identifikátory by toto číslo znížili na päť alebo menej.
Menej ID potrebných na synchronizáciu by poskytlo množstvo výhod pre všetkých zúčastnených. Pre spotrebiteľov by bolo rýchlejšie načítanie stránok a zdieľanie relevantnejších reklám. Vlastníci stránok budú môcť mať menšiu váhu kódu na každej stránke, čo umožní vyššiu efektivitu a bude vyžadovať menšiu šírku pásma.
Digitálni inzerenti získajú oveľa úplnejší a presnejší obraz o spotrebiteľovi. Čím podrobnejší môže byť profil spotrebiteľa, tým špecifickejší môže byť segment trhu. Celkovo to zabezpečí lepšiu a efektívnejšiu používateľskú skúsenosť od začiatku do konca.
Implementácia
Zatiaľ čo univerzálne identifikátory stále nemajú v oblasti digitálnej reklamy veľkú trakciu, existuje niekoľko firiem, ktoré sa snažia zvýšiť ich popularitu a používanie. Najväčšie z nich sú IAB Tech Lab, The Trade Desk’s a Advertising ID Consortium. Každý z nich má svoju vlastnú verziu univerzálneho ID vytvorenú s nádejou na prípadné široké využitie.