Predaj smartfónov a tabletov sa v prvom štvrťroku 2020 znížil v dôsledku COVID-19

Nie je žiadnym tajomstvom, že predaj smartfónov a tabletov je na ústupe z dôvodu prebiehajúceho vývoja COVID-19 pandemický. Situácia si vynútila vyrobených menej smartfónov, plánované uvedenie produktov na trh zmenšené alebo oneskorenéa menej ľudí chodí nakupovať zariadenia. Vďaka nedávno zverejneným údajom o predaji za Q1 2020 teraz vieme, aké zlé sú veci. Renomované analytické spoločnosti IDC, Strategy Analytics, Canalys a CounterpointResearch nezávisle zverejnili údaje o predaji smartfónov a údajov v prvom štvrťroku tohto roka. Tu je súhrn kľúčových zistení v každej správe:

Poznámka: Keďže každý zdroj poskytuje mierne odlišné údaje o predaji smartfónov, podiele na trhu atď., každú správu citujeme len tam, kde sú jedinečné informácie.

Kontrapunktový výskum

• Globálny trh smartfónov medziročne klesol o 13 % (1. štvrťrok 2019 až 1. štvrťrok 2020). Je to prvýkrát od Q1 2014, čo trh smartfónov za štvrťrok klesol pod 300 miliónov kusov. Pokles je spôsobený najmä medziročným poklesom zásielok v Číne o 27 %. V dôsledku toho podiel čínskych smartfónov na globálnom trhu smartfónov klesol z 26 % v Q1 2019 na 22 % v Q1 2020. CounterpointResearch verí, že vplyv COVID-19 na stranu ponuky smartfónov a komponentov mohli nechať OEM diverzifikovať svoj dodávateľský reťazec presunom časti výroby do krajín ako India a Vietnam.
• Podiel dodávok 5G smartfónov sa zvýšil z 1 % v Q4 2019 na 8 % v Q1 2020.
• Xiaomi (7 %) a Realme (157 %) boli jediné veľké značky, ktoré dosiahli medziročný globálny rast vďaka silnému rastu v Indii.
• Huawei bol jedinou významnou značkou smartfónov v Číne, ktorej predaj vzrástol, keďže spoločnosť zaznamenala nárast o 6 % na 28,7 milióna kusov, čo pomohlo spoločnosti získať 39 % celkového predaja smartfónov v krajine.
• Vplyv COVID-19 na trh smartfónov bude pravdepodobne horší v Q2 2020, aj keď väčšinou v krajinách, ktoré sú stále blokované. Keďže Čína sa zotavuje, značky s väčším podielom v Číne, ako je Huawei, budú mať lepšiu pozíciu. Okrem toho spoločnosti, ktoré boli tvrdo zasiahnuté blokádou v Číne, ako Lenovo, sa zotavia, keď sa obnoví výroba. Značkám so skvelou online prítomnosťou, ako je Realme, sa bude dariť lepšie ako tým, ktoré sa spoliehajú na offline predaj. Predaj lacných telefónov bude zasiahnutý najviac, zatiaľ čo predaj prémiových zariadení bude ovplyvnený najmenej.

Strategická analýza

• Globálne dodávky smartfónov 5G vzrástli v prvom štvrťroku 2020 nad 24 miliónov kusov vďaka vyššiemu dopytu v Číne, ako sa očakávalo. V roku 2019 bolo dodaných celkovo 18,7 milióna 5G telefónov.
• Spoločnosť Samsung dodala v prvom štvrťroku 2020 celosvetovo 8,3 milióna 5G telefónov. Huawei (vrátane Honoru) sa umiestnil na druhom mieste s 8 miliónmi 5G telefónov dodaných po celom svete. Vivo bolo tretie s 2,9 miliónmi dodávok svojich iQOO 3 a X30 5G.

Canalys

• Apple bol jedným z najmenej postihnutých predajcov vďaka silnému predaju iPhonu 11 na začiatku Q1 2020. Stále však klesali o 8 % s 37 miliónmi zásielok.

IDC

• Prvý štvrťrok zvyčajne zaznamenáva pokles zásielok za štvrťrok (t. j. 4. až 1. štvrťrok), pričom priemerný sekvenčný pokles za posledné tri roky je medzi -15 % až -20 %. 1. štvrťrok 2020 bol však najväčším medziročným poklesom v histórii, pričom dodávky smartfónov v Číne medziročne klesli o 20,3 % a dodávky v USA a západnej Európe klesli o 16,1 % a 18,3 %.
• Samsung si udržal svoju najvyššiu pozíciu 21,1 % podielu na trhu (napriek medziročnému poklesu o 18,9 %) vďaka úspechu svojej série Galaxy A.
• Huawei si udržal druhú pozíciu globálne, hoci globálny predaj spoločnosti klesol o 17,1%. Podarilo sa kompenzovať niektoré dopady COVID-19 skorým znížením cien na Mate 30, P30, Honor V30 a Honor 9X. Ich diverzifikované offline a online predajné kanály pomohli osloviť spotrebiteľov aj počas blokovania.
• Dodávky tabletov naďalej klesali, medziročne poklesli o 18,2 % na 24,6 milióna kusov. Medzitým odnímateľné položky medziročne vzrástli o 56,8 % vďaka spoločnosti Apple. Bridlicové tablety zaznamenali medziročný pokles dodávok o 36,4 %. Apple si udržal svoje pole position, za ním nasleduje Samsung (s medziročným rastom 3,9 %) a Huawei (s medziročným poklesom o 8,3 %).

Je zaujímavé, že všetky správy ponúkajú protichodné údaje pre čínsky OEM Vivo. Podľa CounterpointResearch zaznamenala spoločnosť v Q1 2020 medziročný pokles o 10 %. To je na rozdiel od Canalys, ktorý uvádza, že Vivo vzrástol medziročne o 3 %, a IDC, ktorý uvádza, že Vivo medziročne vzrástol o 7 %.

---

Zdroj: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys