Výkonný riaditeľ pre reklamy Google uviedol, že spoločnosť neobíde svoju vlastnú technológiu „FLoC“ na „súkromné“ sledovanie reklám v prehliadači Chrome. Prečítajte si viac!
Google má teraz takmer monopol na webové prehliadače, vyhľadávače a online reklamu. Masívny dosah spoločnosti je už výsledkom protimonopolná žaloba Ministerstva spravodlivosti Spojených štátov americkýcha jej nová technológia Federated Learning of Cohorts (FLoC) tejto situácii nepomáha. FLoC mal byť náhradou za sledovacie súbory cookie, ktoré sa už roky používajú na sledovanie ľudí na webových stránkach. A teraz to Google sľubuje určite nebude zabudovať do prehliadača Chrome ďalšie metódy sledovania.
Federované vzdelávanie kohort (FLoC) je nová funkcia, ktorá sa testuje v prehliadači Google Chrome, ktorá umožňuje cielené reklamy bez použitia súborov cookie sledovania medzi stránkami (ktoré mnohé prehliadače a blokovače reklám už neumožňujú). FLoC sa pozrie na vašu históriu prehliadania a zaradí vás do skupiny zacielenia reklamy na základe vášho správania. Táto technológia má byť viac súkromná ako súbory cookie sledovania naprieč stránkami, pretože už neexistujú individuálne profily, ale iba skupiny zacielenia. Dokonca aj vtedy bol kritizovaný za to, že je štandardne povolený a umožňuje iné typy sledovania.
Je tiež možné, že Google môže úplne obísť FLoC a na zobrazovanie reklám použiť históriu prehliadača a ďalšie údaje synchronizované s účtami Google. To by poskytlo spoločnosti Google nespravodlivú výhodu oproti iným poskytovateľom reklamy, ale spoločnosť teraz sľubuje, že to neurobí. Jerry Dischler, viceprezident spoločnosti Google pre reklamu, povedal nedávno počas virtuálneho marketingového podujatia že „budeme používať tieto rozhrania API [Privacy Sandbox] pre naše vlastné reklamy a meracie produkty rovnako ako všetci ostatní a nebudeme si vytvárať žiadne zadné vrátka.“
To môže byť dobrá správa pre iné reklamné spoločnosti, ale nevyrieši to neporiadok, ktorým sa FLoC stal. Vydavatelia a inzerenti váhajú, či sa majú rozlúčiť so súbormi cookie sledovania naprieč stránkami, a takmer každý druhý webový prehliadač, ktorý už blokoval sledovače, sľubuje deaktiváciu FLoC. Povedal Vivaldi Browser „nechráni súkromie a určite to nie je prospešné pre používateľov,“ pričom Brave to nazval "zlé pre používateľov webu, zlé pre stránky a zlé smerovanie webu vo všeobecnosti." Microsoft, Apple a Mozilla sú stále rozhodnúť, či v budúcnosti prinesú FloC do svojich prehliadačov – momentálne nie je k dispozícii v Safari ani Firefox, a Microsoft to v Edge vypol.
Sľub spoločnosti Google, že bude dodržiavať svoje vlastné pravidlá, nemusí byť dostatočne presvedčivý, najmä keď prehliadač Chrome používa Google distribuuje (na rozdiel od prehliadača Chromium) nie je open-source, takže by nebolo ťažké skryť ďalšie správanie sledovania v prehliadač. Google by tiež mohol kedykoľvek zmeniť názor, najmä ak sú investori a vedúci pracovníci pod tlakom, aby generovali viac príjmov z reklamy.