Po oznámení plánov na postupné vyraďovanie súborov cookie tretích strán spoločnosť Google uviedla, že nebude vytvárať alternatívne identifikátory na sledovanie používateľov na webe.
Po ohlásení plánov na postupné vyradenie súborov cookie tretích strán – tých omrviniek kódu, ktoré vás sledujú online – spoločnosť Google uviedla, že nebude vytvárať alternatívne identifikátory na sledovanie používateľov na webe. V produktoch Google sa nepoužijú žiadne nástroje vyvinuté inými spoločnosťami v oblasti reklamných technológií, takže používatelia si môžu užívať tichšie a dôvernejšie prehliadanie.
Tento krok prichádza viac ako rok po tom, čo Google uviedol, že vyvíja súbor otvorených štandardov s názvom Privacy Sandbox, ktorý má zlepšiť súkromie používateľov na webe. Keď bol ohlásený modul Privacy Sandbox, Google uviedol, že jeho vytvorenie bolo reakciou na nespokojnosť používateľov s tým, že inzerenti zhromažďujú údaje, aby im zobrazovali reklamy.
„Ak sa digitálna reklama nevyvinie tak, aby riešila rastúce obavy ľudí o svoje súkromie a ako sa používa ich osobná identita, riskujeme budúcnosť slobodného a otvoreného webu,“ uviedol Google v
Odkedy Google oznámil plány na blokovanie súborov cookie tretích strán, inzerenti vymýšľali alternatívne spôsoby sledovania používateľov. Jedným z možných riešení sú grafy PII založené na e-mailových adresách ľudí. Google toto riešenie nepoužije a namiesto toho sa zameria na vývoj vlastných nástrojov, ktoré budú chrániť anonymitu používateľov, no inzerentom a vydavateľom budú stále prinášať výsledky.
Ochrana súkromia sa stala pre používateľov na webe veľkým záujmom, pretože cielené reklamy často sledujú ľudí na webových stránkach, v aplikáciách a sociálnych médiách. Podľa Pew Research Center má 72 % ľudí pocit, že takmer všetko, čo robia online, sledujú reklamy a 81 % tvrdí, že potenciálne riziká zo zberu údajov prevažujú nad výhodami. Google uviedol, že budúcnosť webu sa bude opierať o pokroky v oblasti agregácie, anonymizácie, spracovania na zariadení a ďalších technológií na ochranu súkromia.
Videli sme podobný boj o ochranu súkromia od spoločnosti Apple. Spoločnosť zastavila sledovanie vo svojom prehliadači Safari a tiež pripravuje funkciu App Tracking Transparency v systéme iOS 14, ktorá vyvolala hnev Facebooku. Sociálna sieť sa o to pokúša viesť vojnu s Apple, vrátane protimonopolného súdneho sporu týkajúceho sa funkcií ochrany osobných údajov iOS 14.
„Udržiavanie internetu otvoreného a dostupného pre každého si vyžaduje, aby sme všetci urobili viac pre ochranu súkromia – a to znamená koniec nielen na súbory cookie tretích strán, ale aj na akúkoľvek technológiu používanú na sledovanie jednotlivých ľudí pri prehliadaní webu,“ Google povedal.
Google uviedol, že testuje metódu, ktorá odstraňuje súbory cookie tretích strán z reklamnej rovnice a namiesto toho skrýva jednotlivcov vo veľkých davoch ľudí so spoločnými záujmami. Ako sa nástroje Privacy Sandbox spoločnosti vyvíjajú, spoločnosť Google uviedla, že bude naďalej žiadať spätnú väzbu od koncových používateľov a odvetvia.
„Ľudia by nemali akceptovať sledovanie na webe, aby mohli využívať výhody relevantnej reklamy,“ uviedol Google. „A inzerenti nemusia sledovať jednotlivých spotrebiteľov na webe, aby mohli využívať výhody digitálnej reklamy z hľadiska výkonnosti.“