Výrobcovia OEM smartfónov neustále kazia svoju značku. Dnes sa pozrieme na niektorých z najhorších páchateľov a na niektorých z tých lepších.
Značka telefónu je nevyhnutná. Potenciálni kupci smartfónov zvyčajne nemajú čas prejsť si hárok so špecifikáciami, aby zistili, v čom je jeden konkrétny telefón lepší ako druhý. Vraciame sa späť do éry, kde takmer všetky smartfóny vyzerajú úplne rovnako: sklenené a kovové sendviče (alebo niekedy sklo na plaste) s dvomi, tromi alebo štyrmi kamerami namontovanými na zadnej strane a displejom so zárezom alebo dierkou fotoaparát. Tu vstupuje do hry branding a marketing telefónov, ktoré sú, žiaľ, za posledný rok čoraz viac mätúce.
Nadšenec s bystrým pohľadom môže byť schopný rozlíšiť telefóny od seba celkom ľahko: technický list smartfónu nám ukazuje, čo SoC telefón, koľko pamäte RAM a úložného priestoru má, a dáva nám základnú predstavu o tom, ako dobre budú fungovať fotoaparáty. Priemerný kupujúci smartfónu ich však rozlíši iba kvôli povrchným veciam: ako to vyzerá, spoločnosti, ktorá ho vyrobila, a samozrejme, ako sa to označuje, predáva a predáva. Z dôvodov, ktoré sa nám nezdajú celkom zrejmé, sa výrobcovia OEM smartfónov celkom zamerali mätúce spotrebiteľov prekrývajúcimi sa názvami, dezorientovanými produktovými radmi a chaotickým Ultra Plus Pro Max nástupcov.
Väčšina, ak nie všetci, Android OEM boli vinní z toho, že to v určitom okamihu urobili. A táto mätúca spleť mien je oveľa horšia, ako by ste si mysleli, najmä ak sa na ňu pozriete spodný koniec spektra smartfónov, kde sú telefóny oveľa lacnejšie a vymyslené funkcie nie sú a prioritou. Niekedy sa smartfón bude predávať s určitým názvom v určitej krajine, len aby ho výrobca uvoľnil rovnaký telefón pod iným názvom v inej krajine, čo ešte viac mätie ľudí, ktorí sa snažia vyhľadať základné informácie online. Sakra, veľa mojich priateľov, ktorí nie sú technicky zdatní, sa mi na to sťažovalo.
Dnes sa pozrieme na niekoľko príkladov OEM výrobcov, ktorí potrebujú dať dokopy svoje veci, pokiaľ ide o branding. Potom sa pozrieme na to, ako sa môžu zlepšiť, keď sa pozrieme na spoločnosti, ktoré majú značku správne (aspoň z väčšej časti).
Kto sa mýli?
Xiaomi
Konvencia názvov spoločnosti Xiaomi bola pomerne jednoduchá. V rade Redmi sme mali smartfóny s ohľadom na rozpočet a tie sa kategorizovali celkom jednoducho: Mali ste číslo série, označuje, do ktorej generácie váš telefón patrí, a potom ste mali samotné telefóny, ktoré boli rozdelené sériou predpôn a prípony. Prípona A je najlacnejšia z radu, prípona C je o jednu úroveň vyššie a žiadna prípona nie je o úroveň vyššie. A potom tu máme série Redmi Note a Note Pro, ktoré sú prémiovejšie od značky. Takže pre sériu Redmi 9 by sme mali Redmi 9A, Redmi 9C, Redmi 9, Redmi Note 9 a Redmi Note 9 Pro, zoradené od najnižšej po najvyššiu. Rad Mi a ukončené zostavy Mi Note by potom sedeli nad tým ako prémiovejšie ponuky. Celkom ľahké, však?
No nie je to také jednoduché. To preto, že sme sa ešte nepozreli na regionálne varianty.
Najhoršie sú na tom smartfóny Xiaomi predávané v Indii. Ak požiadate o Redmi 9 v Indii a Redmi 9 v Európe, dostanete dva úplne odlišné telefóny. The Redmi 9 v Indii (a tiež POCO C3 s niekoľkými zmenami) je vlastne známy ako Redmi 9C vo zvyšku sveta a v Indii sa pod značkou Redmi 9C nepredávajú žiadne telefóny. Ak ste v Indii a hľadáte telefón, ktorý sa predáva ako Redmi 9 vo zvyšku sveta zistíte, že áno s názvom Redmi 9 Prime v Indii.
A od toho sa to len zhoršuje. Zatiaľ čo Redmi Note 9 je rovnaký v Indii aj mimo nej, varianty Pro sú mätúce. V Indii máte Redmi Note 9 Pro a Redmi Note 9 Pro Max. Oba telefóny sú si veľmi podobné, no majú medzi sebou niekoľko kľúčových rozdielov. The Pro Max je mierne vyššia verzia dua s lepšími fotoaparátmi a možnosťami ukladania. Táto diferenciácia dáva zmysel... ale potom zistíte, že tie isté telefóny sú v zámorí označené úplne inak. Indický Redmi Note 9 Pro sa v skutočnosti predáva v Európe ako Redmi Note 9S, zatiaľ čo indický Redmi Note 9 Pro Max sa v Európe predáva ako Redmi Note 9 Pro.
Pre novší, neindický príklad, je tu zostava Redmi Note 9 5G v Číne (vážne chlapci, čo sa vôbec pokazilo na sérii 9?). The Redmi Note 9 5G a Redmi Note 9 Pro 5G sa môže zdať ako varianty už existujúcich zariadení s podporou 5G, ale sú úplne odlišné zariadenia, ktoré majú malú podobnosť s telefónmi, ktoré poznáme ako Redmi Note 9 a Redmi Note 9 Pro. Note 9 5G a Note 9 Pro 5G majú dokonca procesory od rôznych predajcov SoC! Ďalšou komplikáciou je Redmi Note 9 4G (pôvodný Redmi Note 9 už bol 4G, ale nemal na ňom príponu „4G“) bol poháňaný Qualcomm Snapdragon 662. A potom sme sa dozvedeli, že Xiaomi plánuje vydať čínsky Redmi Note 9 Pro 5G "Mi 10i" v Indii, ako keby to celé nebolo dosť komplikované tak, ako to je.
A toto nie je len Redmi. Xiaomi robí tento druh vecí všade, dokonca aj medzi svojimi vlastnými trhmi. Pozrime sa na podznačku POCO, kde nájdete ďalšie príklady. The POCO C3, POCO M2, a POCO M2 Pro, všetky predávané v Indii, nemajú žiadne významné rozdiely od telefónov, ktoré sa už v Indii predávajú ako Redmi 9, Redmi 9 Prime a Redmi Note 9 Pro. To im nebráni v predaji zdanlivo identických telefónov s rôznymi značkami na rovnakom trhu. Pozrel som sa na hárky so špecifikáciami pre všetky telefóny POCO a ich náprotivky Redmi a snažil som sa nájsť rozdiely a našiel som iba malé rozdiely, ak nejaké existujú. POCO trvá na nezávislosti svojej značky, ale tiež akceptuje, že zdieľa určité zdroje súvisiace s dodávateľským reťazcom a výskumom a vývojom so spoločnosťou Xiaomi, čo vysvetľuje podobnosti zariadení.
O Xiaomi by som vedel rozprávať celý článok a už teraz preskakujem množstvo iných Xiaomi telefónov mätúce mená a mätúce rebrandingy, no na mojom zozname je viac páchateľov (aj keď Xiaomi je zďaleka jedným z najhoršie). Len vám nechám Mishaalov tweet na túto tému, pretože to celkom dobre vystihuje celú vec.
A tu je diagram, ktorý sme vytvorili a ktorý sa snaží čo najjednoduchšie zhrnúť mätúci neporiadok. Upozorňujeme, že nižšie uvedený diagram nemusí byť viditeľný na AMP, takže ho nezabudnite otvoriť z celého článku na počítači. Upozorňujeme tiež, že to nie je ani zďaleka zapuzdrenie celej zostavy od Xiaomi. Je obmedzený na zariadenia s prezývkou „9“ (a ich súvisiace zariadenia) a preskakuje na iné série s desiatkami vlastných vedľajších produktov, ako sú Mi 10 a Redmi K30.
Som fanúšikom Xiaomi rovnako ako ďalší chalan. Ale no tak, nemalo by byť také ťažké, aby vaša značka bola konzistentná na rôznych trhoch, ak sa to iným spoločnostiam podarí.
Realme
Realme tiež nie sú cudzie mätúce schémy pomenovania. Vezmú konkrétny telefón a pokračujú v jeho predaji pod rôznymi názvami na rôznych trhoch. Niekedy dokonca skríži značky s OPPO.
Ako príklad si vezmime Realme V5 5G. Funkcie tohto zariadenia procesor MediaTek Dimensity 720 5G s až 8 GB RAM, 128 GB úložiskom, 5 000 mAh batériou, zadným 48 Mpx fotoaparátom nastavenie s ultraširokouhlými, hĺbkovými a makro snímačmi a 1080p Full HD+ displej s obnovovacou frekvenciou 90 Hz a pomerom strán 20:9. Z veľkej časti teda veľmi štandardné zariadenie strednej triedy s podporou 5G.
Aby ste tento telefón našli pod iným názvom, nemusíte chodiť ďaleko. Realme V5 5G sa tiež predáva ako OPPO K7x-in ten istý trh Číny. OPPO K7x je rovnaký telefón, ale premenovaný pod značkou OPPO.
Existuje aj zostava Realme 7 a táto je tiež trochu mätúca. Bežní používatelia môžu byť privedení k premýšľaniu Realme 7 5G, ktorý bol nedávno uvedený na trh, je v skutočnosti len Realme 7, ale s podporou 5G, a to je väčšinou pravda. The Realme 7 má procesor Helio G95 od MediaTek, zatiaľ čo 5G telefón má MediaTek Dimensity 800U. Okrem toho má Realme 7 5G 120 Hz displej a 48 MP hlavný fotoaparát, zatiaľ čo Realme 7 má 90 Hz displej a 64 MP hlavný fotoaparát (alebo 48 MP v závislosti od trhu).
Potom máme Realme 7 Pro, ktorý nemá 5G, pretože má procesor Snapdragon 720G, takže funguje horšie ako Dimensity 800U v 7 5G, má o niečo menší displej, 60Hz AMOLED panel namiesto 120Hz LCD a menšiu batériu s kapacitou 4 500 mAh. Kompenzuje to 64MP hlavný fotoaparát a rýchlejší 65W nabíjanie. Pre všetky zámery a účely sú zostavy, ktoré nie sú Pro a Pro, dostatočne oddelené na to, aby boli úplne nezávislé od seba, a z hľadiska podobnosti je len veľmi málo, čo by znamenalo, že jedno je jednoznačným vylepšením oproti druhému, ako by mohol názov navrhnúť. Potom je tu tiež Realme 7 Pro Special Edition a Realme 7i, a necháme vás hádať, kde sú v portfóliu umiestnené obe.
Keď dostaneme hárok so špecifikáciami, veľa používateľov by mohlo uprednostniť Realme 7 5G pred bežným modelom 4G a 4G Pro, ale to nie je úplne jasné len z brandingu. Názov tu len prezrádza, že telefón má 5G a stále znamená, že Realme 7 Pro je lepší. Čo teda dáva? To fakt nevieme.
LG
Spoločnosť LG sa tiež niekedy previnila hraním hier mysle s pomenovaním a označovaním, čo možno pozorovať na zariadeniach najnovších ako LG Velvet. LG Velvet vyšiel tento rok, aby nahradil sériu G smartfónov, s cieľom poskytnúť prémiový zážitok bez prémiových nákladov, ktoré prikázal Snapdragon 865. Ale aj keď to nebolo pre Snapdragon 865, to, čo nakoniec vyšlo, je dosť mätúce.
LG Velvet je v skutočnosti dostupný v troch príchutiach: a 4G verzia a dve 5G verzie. Prvá verzia 5G bola očividne hviezdou výstavy a obsahovala prvý čipset strednej triedy Qualcomm 5G, Snapdragon 765G. Ale tie, ktoré nepotrebovali 5G, boli namiesto toho ošetrené Snapdragonom 845, takmer 3-ročným čipsetom, ktorý bol v roku 2018 súčasťou LG G7 ThinQ. Obe zariadenia fungovali takmer rovnako ako Snapdragon 765G je zhruba ekvivalentný v surovom stave výkon na Snapdragon 845, ale má to aj nevýhodu, a to fakt, že Snapdragon 845 je oveľa starší. Nie je to také energeticky efektívne a dlhodobá podpora dodávateľa by mohla byť problémom. Potom je tu konečne T-Mobile LG Velvet 5G, ktorý sa dodáva s MediaTek Dimensity 1000C, úplne odlišným procesorom od konkurenta Qualcommu.
LG V-séria je stále nažive ako zariadenia vyššej kategórie zamerané na spotrebiteľov, ktorí dbajú na špecifikácie, ale cyklus uvádzania LG sa zmenil, pričom spoločnosť už predtým vydanie nového telefónu série V koncom roka (konkurovať rade Samsung Galaxy Note), ale teraz ich uvádza na trh okolo začiatku roka rok. Podľa niekoľkých povestí by však LG V-series mohol stretnúť rovnaký osud ako LG G-series ako LG. so zameraním na produkty strednej triedy 5G. Existuje údajne skutočná vlajková loď (a rolovateľný) v príprave na budúci rok, aj keď ktovie, či sa schéma pomenovania série V udrží aj v roku 2021.
Takže áno, spoločnosť LG jednoznačne prechádza významným prechodom vo svojej vnútornej organizácii divízia smartfónov a ich tradičná značka smartfónov, ako ju poznáme, nemusí existovať ďalší rok. A áno, niektoré z týchto problémov so značkou by ste mohli pripísať tomuto podivnému prechodnému obdobiu. Momentálne je to však pre používateľov len mätúce, ich telefóny v skutočnosti nie sú lacnejšie ani neponúkajú lepšiu hodnotu (čo neprispieva k faktu, že sú mätúce) a nevidím, že by sa to ďalej zlepšovalo rok. LG je stále určite jednou z mnohých spoločností, ktoré to potrebujú dať dokopy.
OnePlus
Tu som fandil OnePlus, pretože boli tak blízko na správne pomenovanie, aspoň do minulého roka. Aby bolo jasné, na rozdiel od iných spoločností (zatiaľ) nezahryzli do hriechy spoločností, ako sú rôzne značky toho istého telefónu na rôznych trhoch (pokračujte, chlapci). Ale je tu nový rad smartfónov OnePlus, ktorý všetko prelomil: nové zariadenia Nord strednej triedy.
Prvý telefón OG OnePlus Nord bol v poriadku. Je to a veľmi dobre fungujúce zariadenie strednej triedy poháňaný Snapdragonom 765G, až 12 GB RAM a ďalšími. Bolo to všetko o prenesení zážitku zo smartfónu OnePlus do strednej triedy a určite to splnilo svoju úlohu. Potom však spoločnosť OnePlus oznámila ďalšie dve položky v zostave Nord: Nord N10 5G a Nord N100. Tieto dva smartfóny nastavili latku a samozrejme aj cenu ešte nižšie.
Ale tieto telefóny tiež odstraňujú veľa vecí, ktoré zvyčajne milujeme na telefónoch OnePlus. Nemáme žiadny výstražný posúvač na boku, nemáme panel AMOLED a špecifikácie, hoci nie sú zlé, nechajte veľa požiadaviek, najmä v Nord N100, ktorý má Snapdragon 460 a 60 Hz panel. Asi najhoršia vec na nich je však skutočnosť, že ich značka skutočne nedáva jasne najavo, ktoré zariadenie je lepšie a ktoré horšie. Chápem, o čo sa snažia: základný Nord je najvyšší, N10 je v strede a N100 ide dole. Bežnému používateľovi to však nemusí byť hneď jasné a môže byť zmätený touto značkou.
Postupne sa to však bude len zhoršovať. Nielen preto, že musíme brať do úvahy aj zostavy strednej triedy, ale aj preto, že ide o vlajkovú loď je tiež nastavené, že sa to trochu skomplikuje, ak sa zvesti o zostave OnePlus 9 udržia pravda. Prečo by ste sa mohli pýtať? Pretože sú pripravené tri telefóny: OnePlus 9, OnePlus 9 Pro a nový, pravdepodobne nižší koniec, OnePlus 9E. Tento posledný model by mohol byť buď variantom vlajkovej lode strednej triedy alebo dlho očakávaným návratom spoločnosti vlajková loď zabijácky priestor, kde si hráči ako Samsung už namočili prsty do telefónov ako Galaxy S20 FE. Ale potom je to už dosť mätúce, keď sa obnovujú oba telefóny Pro, ako aj stredná generácia „T“, pretože OnePlus 9T pravdepodobne uvidíme do konca roka. (Nakoľko to stojí za to, najnovšie povesti naznačujú, že OnePlus "9E" by sa dal nazvať OnePlus 9 Litea bude obsahovať špecifikácie podobné minuloročnému 8T.)
A potom si ani nie sme istí, ako OnePlus plánuje pomenovať svoje telefóny strednej triedy na budúci rok. N20? N200? Niečo úplne iné? Chápem, že tieto zariadenia sú súčasťou úsilia spoločnosti diverzifikovať sa od telefónov len vlajkových lodí. Ale vzhľadom na to, že budúce smartfóny OnePlus strednej triedy do roku 2021 nebudú vyzerať oveľa lepšie, musíme to urobiť lepšie s brandingom. A to isté platí pre vlajkové smartfóny.
OPPO
OPPO tiež dostáva miesto v tomto zozname kvôli zostave Reno. Nielen preto, že pomenovanie telefónov v ňom je mätúce, ale aj preto, že ťahajú Xiaomi (a nejako to robia ešte horšie ako Xiaomi) s regionálnymi variantmi smartfónov. Zatiaľ čo prvé zostavy Reno a Reno 2 boli celkom rozumné, Reno 3 je miesto, kde sa veci začali vymykať. Reno 3 a Reno 3 Pro, ktoré boli vydané v Číne a tie, ktoré boli vydané vo zvyšku svet boli vlastne úplne iné zariadenia, ktoré sa nedali ani len porovnávať výkon. Zatiaľ čo čínsky variant bol uvedený na trh s podporou Snapdragon 765G a 5G, Reno 3 Pro, ktorý dostal zvyšok sveta, bol poháňaný MediaTek Helio P95. Čínske varianty Reno 3 by potom pokračovali v medzinárodnom uvedení na trh ako súčasť zostavy OPPO Find X2.
OPPO potom zopakoval tento čin s nástupcami Reno 3. S radom Reno4 uviedli zariadenie s funkciami 5G a potom spustili verziu 4G, ktorá je úplne iným zariadením, ale zvonku sa veľmi podobá na rovnaký telefón. Aj keď ide skôr o regionálny problém, ako je to v prípade zariadení Xiaomi, tu sa môže stať to, že ľudia by mohli skutočne si to pozrite, kúpte si to a potom si uvedomte, že svoj výskum pokazili kvôli rebrandingovému mišmašu s menami.
Ktoré spoločnosti to robia správne?
Samsung (z väčšej časti)
Samsungu sa prekvapivo darilo celkom dobre, pokiaľ ide o udržanie rozumných značiek svojej vlajkovej lode a značiek strednej triedy. Predtým bola ich schéma názvov všadeprítomná, ďalej preplnená zariadeniami strednej triedy (tie stále existujú, ale sú oveľa menej výrazné ako predtým). Niekoľko telefónnych radov strednej triedy bez zjavných rozdielov medzi nimi bolo vtedy len niektorými z najhorších previnilcov. Teraz sa to však po zvážení všetkých vecí zlepšilo.
Existuje rad Galaxy S, ktorý sa skladá z ich bežných, bežných, priemerných vlajkových lodí, rad Galaxy Note, ktorý je zameraný na profesionálnych spotrebiteľov a nadšencov a ponúka veci ako medzník S Pen a rad Galaxy Z, ktorý je pomerne nový, ale pozostáva zo skladacích telefónov spoločnosti Fold. a Flip. Všetky tieto telefóny sú vlajkovou loďou a bežne sú označené rovnakým generačným číslom, ako aj príponami ako Ultra, 5G a Plus, aby sa odlíšili ich mnohé položky. Aj keď spoločnosť Samsung pridala do mixu „FE“, čo vám v skutočnosti nehovorí veľa o tom, kde sa zariadenie zaraďuje do zostavy.
Spoločnosť Samsung však vydáva oveľa viac telefónov strednej triedy a lacných telefónov a nejako sa im to darí udržiavať relatívne priamočiare. Ich rad Galaxy A strednej triedy začína od aktuálneho najnižšieho zariadenia – Galaxy A01 – a zvyšuje sa v prírastkoch 10, keď sa špecifikácie zariadenia zlepšujú, až po Galaxy A71. Druhé číslo predstavuje generáciu zariadenia, takže napríklad tohtoročná séria je séria Galaxy Ax1 a budúcoročné smartfóny budú označené ako Galaxy Ax2.
Existuje však niekoľko zlých jabĺk, ktoré kazia zostavu spoločnosti Samsung. Niekedy bude mať spoločnosť chuť uviesť na trh strednú generáciu „S“ pre tieto zariadenia strednej triedy, ako sme to videli pri Galaxy M30s, Galaxy M31s alebo Galaxy A50s. A chýbajú mi ešte dve neprehľadné zostavy strednej triedy. Séria Galaxy M sa tiež skladá z lacných smartfónov a pomenovanie funguje rovnako ako séria A, ale je k dispozícii iba online. Existuje aj séria F, ktorá sleduje rovnaký trend a schému pomenovania. Hranica medzi týmito sériami je trochu rozmazaná a od priemerného spotrebiteľa ich v skutočnosti nerozlišuje nič okrem skutočnosti, že niektoré z týchto telefónov sú len online a špecifické pre daný región. Všetky vyzerajú podobne, majú podobnú cenu a majú viac-menej rovnaké špecifikácie.
Stále klasifikujem Samsung ako dobrú rybu, jednoducho preto, že má jeden z najčistejších radov mien v tomto odvetví vzhľadom na veľkosť portfólia ich zariadení. Môj názor sa možno raz zmení Galaxy S21 zostava vychádza, pretože skočiť z S10 na S20 (namiesto toho, aby ste to nazývali S11) a potom prešli na S21 namiesto zvyšovania po 10 je pravdepodobne jedno z najbizarnejších marketingových rozhodnutí, aké som v zatiaľ čo.
Apple
Apple bol vždy celkom dobrý, pokiaľ ide o jeho značku smartfónov. Kedysi robili iba zariadenia na úrovni vlajkovej lode, za akú to stojí, takže sa nemusia motať s viacerými zostavy a série smartfónov (a tých párkrát, čo to urobili, boli väčšinou bezchybné), ale ich značka nie je vôbec mätúce. Ako príklad sa musíme pozrieť na tohtoročnú sériu iPhone 12.
Táto zostava pozostáva zo 4 zariadení: iPhone 12 Mini, iPhone 12, iPhone 12 Pro, a iPhone 12 Pro Max. A aj keď neviete, o čom tieto telefóny sú, pravdepodobne si viete domyslieť, kde sa umiestnili. iPhone 12 Mini je menší model, iPhone 12 je bežný model, iPhone 12 Pro je mierne vylepšený model a iPhone 12 Pro Max je veľký model s mierne vylepšeným špecifikácie. Značka robí dobrú prácu tým, že pomáha spotrebiteľom rozlíšiť zariadenia.
Niekoľkokrát sa Apple odklonil od svojej hlavnej série v podobe iPhonu SE, ktorý sa zatiaľ dočkal 2 inkarnácií. Prvá generácia, ktorá bola uvedená na trh v roku 2017, bol do značnej miery iPhone 6s (pokiaľ ide o vnútorné vybavenie) v menšom 4-palcovom formáte iPhone 5/5s. Druhá generácia, ktorá bola uvedená na trh v roku 2020, sleduje rovnakú líniu a prenáša špecifikácie iPhone 11 do rovnakého tela a tvaru ako iPhone 6/6s/7/8.
Nokia/HMD Global (niekedy)
Ak pozorne sledujete schému pomenovania spoločnosti Nokia, pravdepodobne zistíte, že je celkom jednoduchá. Ide o podobnú schému pomenovania, akú sme videli pri zariadeniach Samsung strednej triedy: sú dve čísla, pričom prvé predstavuje rozsah zariadenia a druhé predstavuje generácie. Napríklad Nokia 7.2 je súčasťou série Nokia 7 a ide o zariadenie 2. generácie. A... no, to je asi tak všetko. Vyrábajú zariadenia od spodnej časti spektra so systémom Android Go, až po prémiové telefóny strednej triedy a dokonca aj vlajkové lode, a všetky majú toto pomenovanie vo všeobecnosti.
Všimnite si však, ako som niekedy povedal. Je to preto, že pri partnerstve s operátormi a MVNos často vychádzajú z tejto schémy pomenovania. Existuje napríklad a Nokia 2 V Tella na spodnom konci spektra, pričom existujú aj modely Nokia 2.3 a Nokia 2.4, takže sa môžete čudovať, kam zapadá nosné zariadenie. V tomto ohľade však nemôžu urobiť veľa, pretože lacné zariadenia špecifické pre operátorov majú vždy odporné mená bez ohľadu na to, kto ich skutočne vyrába. Ich hlavná zostava smartfónov je však dostatočne súdržná na to, aby získala miesto v tomto zozname. Takže česť HMD Global tu.
Spodný riadok
Poviem to na rovinu. Okrem Apple (a je pre mňa ťažké to povedať, pretože nie som ani zďaleka najväčším fanúšikom Apple), nemôžem povedať, že nejaký OEM skutočne robí veci správne, pokiaľ ide o branding. A dokonca aj Samsung a Nokia, ktoré som pridal do „pekného zoznamu“, pretože sú „najmenej zlé“, majú nejaké zlé jablká, ktoré kazia konzistenciu celej zostavy. Pretože zakaždým, keď sa blížia k tomu, aby to bolo naozaj správne, vyhodia citlivosť z brány pomocou zvláštneho modelu zariadenia alebo dvoch.
Chápem, že to môže byť ťažké zvládnuť, ak ste veľká spoločnosť. Napríklad tie nosné zariadenia, ktoré sú ultralacné a ultra low-endové? S tými pravdepodobne nemôžete veľa urobiť, pretože je to často dopravca, ktorý má veľké slovo pri označovaní a celkovom produkte. Existujú však problémy, ktoré spoločnosti môžu a mali by riešiť. Ako napríklad neporiadok, ktorým Xiaomi prechádza so svojou zostavou zariadení, naznačuje buď nejaký vážny nedostatok predvídavosti, resp spoločnosť považuje značky Redmi a Redmi Note za také silné, že ich pripevní na každý telefón bez toho, aby sa rozvetvovali na ďalšie linky. A to môže byť pravda, vzhľadom na nedostatočnú popularitu série Redmi Y a série Redmi A (hoci telefóny série Redmi A mali svoj podiel na problémoch).
Nebolo by úžasné, keby „Redmi Note 9 Pro“ neboli v skutočnosti 3 rôzne telefóny? Alebo že by jedno zariadenie nemalo 3 rôzne názvy, často sa dokonca prekrývajúce medzi rôznymi značkami smartfónov (Mi, Redmi a POCO)? Predstavte si toto: Xiaomi vyrobí telefón, napíše naň meno a potom sa všade predáva pod rovnakým názvom. Toto je niečo, čo môžu a urobili iné spoločnosti, tak prečo by to nedokázalo Xiaomi? A pod tou istou poznámkou, prečo nemôže byť Reno 4 Pro od OPPO všade rovnaký Reno 4 Pro? Prečo to musia byť dva alebo tri rôzne telefóny?
Dúfam, že tento článok nie je len chrapúnstvom a trochu lepšie upozorní na tento problém. Rozhodnutia o budovaní značky nie sú náhlymi nehodami – dôkladne sa zvažujú a zvážia viaceré možnosti predtým, ako sa zariadenie nazve tak, ako sa volá. Veľkú časť tvorí dobré meno a povesť na konkrétnom trhu a rôzne zostavy môžu mať na rôznych trhoch rôzne úrovne dobrého mena. Určite však bude existovať čistejšie riešenie, ako sprehľadniť zostavy zariadení pre spotrebiteľov aj nadšencov. Pretože práve teraz je pre nadšencov ťažké sledovať, takže si dokážete predstaviť, čo priemerný spotrebiteľ prežíva pri online prieskume.
Tak prosím, prosím, dať dokopy. Alebo aspoň skúsiť. Nech je toto vaše predsavzatie do roku 2021.