Google zdieľal niektoré podrobnosti o Trust Token API, jeho alternatíve k súborom cookie tretích strán pre webové prehliadače, ktorá slúži potrebám používateľov a inzerentov.
V januári 2020 spoločnosť Google spomenula svoj zámer vyraďte z prehliadača Google Chrome súbory cookie tretích strán v priebehu nasledujúcich dvoch rokov. Iniciatívy ako Privacy Sandbox sa považujú za hnacie sily zdravého webu podporovaného reklamami, ktorý by spôsobil, že súbory cookie tretích strán budú zastarané. Aj keď sme ešte ďaleko od dosiahnutia tohto cieľa, Google teraz predstavuje svoje navrhované alternatívy k súborom cookie tretích strán: tokeny dôvery.
Súbor cookie je v kontexte internetu údaj, ktorý sa ukladá v zariadení používateľa, keď používateľ vstúpi na webovú stránku. Súbor cookie ukladá údaje súvisiace s interakciou používateľa s webovou stránkou, ako sú položky pridané do nákupného košíka, prihlasovacie údaje, údaje z formulárov a oveľa viac. Súbory cookie prvej strany sú súbory cookie, ktoré vytvára samotná navštívená webová lokalita a sú potrebné na to, aby webová lokalita sledovala vašu aktivitu pri prechode zo stránky na stránku. Súbory cookie tretích strán sú na druhej strane súbory cookie, ktoré vytvára iná strana ako navštívená webová stránka alebo používateľ; tieto zvyčajne odkazujú na súbory cookie vytvorené externým obsahom, ako sú napríklad reklamy. Keďže priemerní používatelia majú často malú alebo žiadnu kontrolu nad reklamami, ktoré im poskytovatelia môžu zobrazovať, neúmyselne to umožňujú títo poskytovatelia reklám na sledovanie a vytváranie profilu používateľa na základe jeho histórie prehliadania na webových stránkach, ktoré obsahujú reklamy z rovnakého poskytovateľa. Pre poskytovateľa reklamy je sledovanie používateľa dôležitou úlohou, pretože mu umožňuje poskytovať používateľom viac reklám relevantné pre vkus používateľa, a preto majú vyššiu pravdepodobnosť upútania pozornosti používateľa a interakcia. Aj keď tento cieľ znie na prvý pohľad rozumne, v praxi sa súbory cookie tretích strán používali na oveľa nečistejšie účely a pošliapali súkromie používateľov bez obáv.
Na rozdiel od súborov cookie sú tokeny dôvery navrhnuté tak, aby overovali používateľa bez toho, aby museli poznať jeho identitu. Myšlienkou tokenu dôvery je rozlišovať medzi používateľom a robotom a nie sledovať každého jednotlivého používateľa. Ako uvádza Google, webový ekosystém sa vo veľkej miere spolieha na budovanie signálov dôvery na odhaľovanie podvodných alebo spamových aktérov, a táto hrubá segmentácia je rozhodujúca pre reklamný priemysel, ktorý dostáva veľké množstvo neplatných, podvodných dopravy. Tokeny dôvery nie sú prispôsobené a nemožno ich použiť na sledovanie používateľov, ale sú kryptograficky podpísané, takže ich nemôžu sfalšovať ani zlí herci.
Oznámenie spoločnosti Google nezachádza ďalej do fungovania tokenov dôvery, ale ak máte záujem, je k dispozícii vysvetľujúci dokument ďalšie detaily a implementáciu. Tokeny dôvery sú k dispozícii na testovanie vývojárom prostredníctvom rozhrania API. Ak všetko pôjde dobre, mali by sme ich vidieť, ako sa stanú populárnymi na webe ešte pred prechodom prehliadača Chrome na súbory cookie tretích strán.
Zdroj: Blog Google, Web. Dev
Story Via: The Verge