Nová správa od Bloomberg tvrdí, že Twitter je zábavný nápad modelu predplatného, aby sa menej spoliehal na príjmy z reklamy.
Twitter údajne hľadá alternatívne spôsoby, ako priniesť príjmy, pričom jednou z možností je model predplatného. Sociálna sieť by tak bola menej závislá od cielenej reklamy.
Podľa Bloomberg, predplatiteľský produkt Twitteru nabral za posledných niekoľko mesiacov väčšiu obľubu vďaka pandémii COVID-19 a tlaku zo strany aktivistických investorov.
„Twitter by podľa názoru mal ťažiť zo samostatného toku príjmov, ktorý nie je tak závislý od reklamy značky,“ Bloomberg povedal. „Užívateľská základňa spoločnosti v USA, jej najcennejšom trhu, sa tiež začala znižovať, čo znamená, že sa nemôže spoliehať na jednoduché pridávanie používateľov k príjmom z džúsov.“
Twitter skúma niekoľko rôznych nápadov. Jeden by súvisel s „prepitným“, ktoré by používateľom umožnilo platiť ľuďom za exkluzívny obsah. Sociálna sieť môže tiež účtovať poplatky za používanie služieb, ako je TweetDeck, populárna alternatíva Twitteru, ktorá uľahčuje správu viacerých účtov a zoznamov.
Twitter môže tiež účtovať poplatok, ktorý by používateľom umožnil prístup k prémiovým funkciám vrátane možnosti „vrátiť späť odoslanie“ a pokročilých možností prispôsobenia profilu. Funkcia, ktorá nie je spomenutá v Bloomberg's správu, ale za ktorú by ľudia nepochybne zaplatili, je možnosť upravovať Tweety. Je to funkcia, ktorú používatelia Twitteru požadovali už roky.
Platformy sociálnych médií sú zvyčajne bezplatné ako spôsob, ako rozšíriť svoju používateľskú základňu a tiež podporiť zapojenie. Náklady na prevádzku týchto služieb kompenzujú reklamy. Výdavky na reklamu sa však vďaka pandémii značne spomalili, a preto Twitter teraz vážne zvažuje prémiové možnosti. Bloomberg poznamenáva, že Twitter sa zaoberal myšlienkou možností predplatného už niekoľko rokov, ale veci sú stále „veľmi, veľmi skoro“.
Povedal to šéf produktu príjmov z Twitteru Bruce Falck Bloomberg že zvyšovanie odolnosti sociálnej siete „je naším hlavným cieľom spoločnosti“.
Okrem exkluzívneho obsahu či spoplatnenia TweetDeck vraj Twitter zvažuje aj ďalšie možné prémiové funkcie vrátane vysokokvalitného videa, podrobnejších analytických nástrojov a informačného kanála, ktorý je bez reklám. Posledná funkcia by však mohla výrazne zasiahnuť do najvýznamnejšieho podnikania Twitteru.
„Aj keď sme nadšení z tohto potenciálu, je dôležité poznamenať, že sme stále veľmi skoro prieskumu a v roku 2021 neočakávame žiadne zmysluplné príjmy, ktoré by sa dali pripísať týmto príležitostiam,“ povedal Falck.
Cena: zadarmo.
4.