YouTube oznámil plány na beta testovanie zvukových reklám, ktoré umožnia značkám zacieliť na používateľov, ktorí počúvajú hudbu na pozadí.
YouTube oznámil plány na zavedenie zvukových reklám, ktoré budú navrhnuté tak, aby spájali značky s publikom, ktoré pravidelne počúva hudbu a podcasty. Služba YouTube, ktorá je momentálne vo verzii beta, zameriava novú reklamu na spoločnosti, ktoré chcú „efektívne rozšíriť dosah a zvýšiť povedomie o značke“.
Podľa Melissy Hsieh Nikolic, produktový manažér skupiny v reklamách na YouTube, viac ako 75 percent meraných kampaní so zvukovými reklamami na YouTube výrazne zvýšilo povedomie o značke. Nikolic uviedol, že jeden klient, Shutterfly, zaznamenal 14-percentný nárast zapamätania reklamy a 2-percentný nárast obľuby po spustení zvukových reklám.
Najnovšia funkcia je zameraná na tých, ktorých službu YouTube primárne používate na počúvanie hudby a podcastov. Predstavte si, že zážitok z reklamy je podobný tomu, s ktorým by ste sa stretli pri bezplatnom členstve na Spotify. Reklamy budú mať približne 15 sekúnd a hoci sú primárne zamerané na zvuk, stále budú obsahovať vizuálnu zložku, ako je statický obrázok alebo krátka animácia.
Nikolic poskytol niekoľko usmernení na vytváranie presvedčivého obsahu:
Pri príprave kampane so zvukovými reklamami nezabúdajte, že hlavnú úlohu by mal zohrávať zvuk. Zamyslite sa: Ak zavriem oči, stále jasne chápem, o čom je táto reklama. Vyjadrite sa jasne a konkrétne vo svojom odkaze a vyberte si priateľský, autentický hlas, ktorý ho odovzdá.
Platforma odhalila, že je to pre tých, ktorí pravidelne navštevujú YouTube, aby počúvali hudbu spustenie dynamických hudobných zostáv, ktoré sú špecializovanými skupinami kanálov zameraných na hudbu naprieč populárnymi kanálmi žánrov. Aj keď to znie pre používateľov skvele, sú ušité na mieru pre zvukové reklamy. YouTube uviedol, že značky budú môcť jednoducho zacieliť na tieto zostavy a „priniesť výsledky pre vašu firmu“.
Nikolic povedal, že keď značky používajú video aj audio reklamy spolu, môžu osloviť viac ľudí ako kedykoľvek predtým. Značky budú mať možnosť ponúkať ceny za zvukové reklamy v službách Google Ads a Display & Video 360 na základe CTZ s rovnakými možnosťami zacielenia.
Cena: zadarmo.
4.2.