Vysvetlenie predplatného Apple Podcast

Pred niekoľkými mesiacmi spoločnosť Apple oznámila predplatné Apple Podcast. Aj keď podcasty počúvam len príležitostne, prekvapilo ma, že mnohí moji priatelia sa sťažujú na túto zmenu. Rýchlo som zistil, že podcasty v mojom živote počúvalo oveľa viac ľudí, ako som si myslel, a neboli spokojní, že ich bezplatné podcasty už nebudú zadarmo.

Myslím si, že pridanie odberov do aplikácie Podcasty je skvelý nápad. A po rozhovore s ľuďmi som si uvedomil, že väčšina z nich si ani nie je istá, ako táto funkcia funguje. Len počujú, že Apple bude brať viac ich peňazí a predpokladajú, že technologický gigant vytvoril nejaký druh Apple Music doppelgänger.

Takže dnes prečistím vzduch. Rozpíšem všetko, čo potrebujete vedieť o predplatnom Apple Podcast, čo to znamená pre poslucháčov aj tvorcov a ako sa tieto zmeny pravdepodobne prejavia.

Pustime sa do toho!

Čo sú predplatné Apple Podcast?

Predplatné Apple Podcast je nová voliteľná funkcia, ktorú môžu podcasteri implementovať do aplikácie Apple Podcasts. Napríklad, ak už má Jane Smith podcast v aplikácii Podcasty, môže začať účtovať svojim poslucháčom túto novú funkciu na podporu svojho podcastu.

Ale ona nemusí. V skutočnosti si myslím, že je celkom dobré, že Jane a mnohí ďalší tvorcovia nezačnú svojim odberateľom nič účtovať. Spoločnosť Apple oznámila niekoľko modelov predplatného, ​​ktoré môžu podcasteri používať, z ktorých dva nevyžadujú, aby publikum nič platilo. Takže z väčšej časti, pokiaľ sa nepozeráte na najobľúbenejšie podcasty v aplikácii Podcasty, nemyslím si, že sa pre väčšinu poslucháčov niečo zmení.

V skratke: Táto nová funkcia podcastov umožní podcasterom účtovať si mesačný poplatok za počúvanie ich podcastu. To prinesie spoločnosti Apple viac príjmov, ale bude to tiež veľký krok smerom k podpore tvorcov a poskytnutiu ďalších možností. Celkovo si myslím, že je to obrovský čistý zisk.

Predplatné Apple Podcasts malo byť vydané v máji 2021, no odvtedy bolo posunuté späť na jún 2021. Dôvodom sú niektoré zákulisné problémy, ktoré chce Apple vyriešiť pred spustením tejto funkcie.

Ako funguje predplatné Apple Podcast?

Predplatné Apple Podcast v súčasnosti funguje ako takmer akýkoľvek iný model predplatného. Na odber podcastu sa zaregistrujete v aplikácii Podcasty. Prihlásenie na odber odomkne obsah tohto podcastera za akýkoľvek poplatok, ktorý si zvolia.

Okrem toho je predplatné podcastov celkom jednoduché! Prichádzajú v troch modeloch, ktoré vysvetlím nižšie.

zadarmo

Prvý model je samozrejme zadarmo! Podcasteri nie sú povinní používať predplatné Apple Podcast. Mám podozrenie, že extrémne vysoké percento podcasterov sa bude držať tohto modelu. Najmä ak už majú zdroj príjmu, napríklad VOD podcastu alebo sponzorov.

Ak sa podcaster rozhodne uverejňovať svoj obsah zadarmo, po spustení tejto funkcie nezaznamenáte žiadne zmeny v jeho obsahu.

Freemium

Druhým modelom je Freemium. A áno, to je slovo, ktorým sa Apple rozhodol ísť, čo ma prekvapilo. Pre tých, ktorí nevedia, freemium je slang pre aplikácie a služby, ktoré sú zadarmo, ale umožňujú vám platiť za odomknuteľné funkcie a obsah.

Predplatné Apple Podcast, ktoré používa model Freemium, funguje presne takto. Väčšinu podcastov budete stále dostávať zadarmo, aj keď určité epizódy a typy obsahu môžu byť uzamknuté za platenou stenou.

To môže znamenať, že každá ďalšia epizóda alebo epizódy s hosťami atď. budú vyžadovať platbu. Vidím aj niektorých podaktorov, ktorí sa rozhodnú nechať podcasty na chvíľu zamknúť za platenou stenou a potom ich uvoľniť.

Myslím si, že väčšina malých a stredných podaktorov, ktorí berú svoj podcast ako biznis, si vyberie tento model. Nenaruší to obsah, na ktorý sú ich poslucháči zvyknutí, a zvýši to ich príjmy.

Zaplatené

Nakoniec je tu možnosť Platená. Platený model uzamkne všetok obsah podcasterov za platenú stenu. Bez predchádzajúceho prihlásenia na odber od nich nebudete môcť nič počúvať.

Nemyslím si, že veľmi veľa podaktorov prijme tento model, pretože má potenciál dramaticky znížiť ich poslucháčsku základňu. Z tohto dôvodu vidím iba najväčšie podcasty, ktoré prechádzajú na tento model. Podcasty Joe Rogans a New York Times budú stále zabíjať, aj keď odcudzia veľkú časť svojho publika.

Ako predplatné Apple Podcast ovplyvní poslucháčov

Myslím si, že je zaujímavé preskúmať vplyv, ktorý bude mať predplatné Apple Podcast na podaktorov a ich poslucháčov. Pozrime sa, ako to zmení zážitok pre poslucháčov.

Ako už bolo spomenuté vyššie, vážne pochybujem o tom, že väčšina podcasterov zamkne svoj obsah za paywall. Najmä preto, že model Patreon je už tak populárny pre tvorcov obsahu.

Myslím, že podcasty, ktoré už zarábajú slušné množstvo peňazí od sponzorov a iných zdrojov príjmov (t. j. podcasteri s Patreonom, sponzormi a kanálom YouTube) sa s najväčšou pravdepodobnosťou budú držať Model.

Podcasteri, ktorí berú svoj podcast ako serióznejší priestor na tvorbu obsahu, nie len ako vedľajší projekt, budú pravdepodobne využívať model Freemium. To znamená špeciálne epizódy pre predplatiteľov a rovnaké epizódy ako vždy pre všetkých ostatných.

A ako som už spomenul predtým, myslím si, že veľké mená využijú svoj veľký okruh poslucháčov a vyberú si model platený. Ak teda v aplikácii Podcasty počúvate veľa veľkých mien a spravodajských kanálov, pripravte sa na otvorenie svojej peňaženky.

To znamená, že si nemyslím, že podcasteri sa budú veľmi účtovať. Videl som niektoré predpovede tak nízke, ako 0,50 $ mesačne na odber podcastu. Takže sa tejto zmeny príliš neznepokojujte – pravdepodobne v dohľadnej dobe nebudete platiť ceny Netflixu za podcasty.

Ako to ovplyvní podaktorých

Zatiaľ čo poslucháči sú oveľa hlasnejší a negatívnejší, pokiaľ ide o predplatné Apple Podcast, je jasné, že táto funkcia bude mať oveľa väčší vplyv na samotných podcasterov. A z toho, čo môžem povedať, je všetko dobré.

Po prvýkrát budú mať podcasteri natívny spôsob generovania príjmov, ktorý si nevyžaduje sponzorstvo. Z nápadu podcastu by ste potenciálne mohli urobiť kariéru podľa rovnakého modelu, aký robia YouTuberi. Aj keď pravdepodobne s o niečo menším finančným úspechom.

Apple bude posielať podcasterom 70 % ich príjmov z predplatného a zvyšných 30 % si strčí do vrecka. Ak teda zarobíte 1 000 dolárov mesačne z odberov podcastov, uvidíte 700 dolárov mesačne.

Keď sa však predplatiteľ prihlási na odber vášho podcastu na rok, dostanete 85 % z jeho predplatného, ​​ktoré vám vyplatíme. Toto je kumulatívne, takže osoba nemusí byť predplatená na rok za sebou. Stačí si ich predplatiť celkovo na 12 mesiacov.

30 % je dosť strmých, ale je to približne rovnaký kurz, pokiaľ ide o tieto druhy podnikov. Celkovo by dôvtipný podcaster mal byť schopný to zvládnuť s ich aktuálnym nastavením!

Na propagáciu svojich podcastov používajte kanály podcastov

Ďalšou funkciou, ktorú spoločnosť Apple spúšťa spolu s predplatným Apple Podcast, sú kanály. Kanály sú novým nástrojom v aplikácii Podcasty, ktorý vám umožňuje zoskupiť viacero podcastových relácií do rovnakej skupiny.

Ak máte napríklad podcast, ktorý pokrýva skutočný zločin, ďalší krátky hororový príbeh a tretí skutočný paranormálne príbehy, môžete všetky tieto podcasty zoskupiť do jedného kanála.

Táto funkcia môže byť skvelým organizačným nástrojom pre menšie kanály, ktoré sa snažia pokryť rôzne témy. Alebo, ak ste súčasťou kliky tvorcov obsahu, ktorí aj tak neustále spolupracujú, môže byť pre vašu značku prospešné vytvoriť kanál s ostatnými tvorcami. Týmto spôsobom sa všetci podieľate na úspechu toho druhého.

Nakoniec si myslím, že kanály budú nesmierne užitočné pre predajne ako BuzzFeed, ktoré hosťujú niekoľko rôznych podcastov pod rôznymi názvami. Vydavatelia budú môcť organizovať všetky tieto rôzne podcasty pod jednotnou značkou.

Jedna vec, ktorú treba poznamenať, je, že kanály môžu používať iba jeden model predplatného. Nemôžete mať jeden podcast na kanáli, ktorý používa bezplatný model, zatiaľ čo iný používa platený model. Môžete však použiť model Freemium, ktorý ponúka o niečo väčšiu flexibilitu.

Webová stránka „Apple Podcasts for Creators“.

Ešte jedna vec, ktorú som chcel v tomto príspevku spomenúť, je webovú stránku Apple Podcasts for Creators. Toto je nová webová stránka, ktorú môžu tvorcovia použiť na správu svojich podcastov s vyššou úrovňou kontroly. Tu nájdete všetky nástroje a funkcie spomenuté v tomto príspevku.

Táto webová stránka by mala byť pre podaktorov nesmierne užitočná a mala by ponúkať jednoduchý spôsob označovania, modelovania a publikovania podcastov.

Viac k tomu nie je čo povedať! Ak ste tvorca, pozrite si to.

Predplatné Apple Podcast vyzerá ako výhra pre každého – vrátane Apple

Apple je skutočne v pozícii, aby zabil predplatné Apple Podcast, ale nemyslím si, že to nikoho prekvapuje. Táto funkcia by však mala byť veľkým prínosom aj pre podaktorov.

Pomôže to zmierniť potrebu sponzorstva, umožní podcastom fungovať nezávisle od iných tokov príjmov z obsahu a zvýši kvalitu a rozmanitosť dostupných podcastov. A pre poslucháčov to väčšinu z nás pravdepodobne nebude stáť viac ako 5 dolárov mesačne, ak áno.

Toto sú moje myšlienky o tejto novej funkcii! Rád by som počul tie vaše v komentároch nižšie. Ak si chcete prečítať viac noviniek, tipov a prehľadov o všetkom, čo sa týka Apple, nezabudnite si pozrieť aj zvyšok blog AppleToolBox.