Zdá sa, že Apple už nemôže inovovať

Kľúčové informácie

• Napriek reputácii spoločnosti Apple v oblasti inovácií boli nedávne aktualizácie hardvéru postupné a chýbali im zásadné zmeny, ktoré by sa skutočne považovali za inováciu.
• Napríklad iPhone 15 Pro Max zdôrazňuje, ako Apple dobieha funkcie, ktoré už existujú v iných zariadeniach, namiesto toho, aby zavádzal prevratné nápady.
• Nazvať M3 Mac inovatívne je otázne, keďže ide v podstate len o aktualizácie špecifikácií bez výraznejších kreatívnych zmien. Slovo „inovácia“ stráca v kľúčových slovách Apple svoj význam.

Od populárne iPhony, do všestranné iPady a bezkonkurenčné počítače Mac, Produktový rad spoločnosti Apple obsahuje niektoré z najlepších spotrebiteľských technológií, ktoré boli doteraz vydané. A to, čo robí tieto zariadenia ešte výkonnejšími, je úzko integrovaný ekosystém, ktorý ich všetky spája. Mnoho zákazníkov, vrátane mňa, začínalo len s iPhonom, no v priebehu niekoľkých mesiacov alebo rokov používania našli kompletnú sadu zariadení Apple. Aj keď, napriek cieľovej dokonalosti týchto zariadení, ich hardvérové ​​​​upgrady boli v poslednom čase dosť prírastkové.

Postupné inovácie v hardvérovom aj softvérovom oddelení sú v tomto bode úplne pochopiteľné. Apple si osvojil dizajn, výkon a operačné systémy svojich zariadení, takže nie je čo žiadať. Môj problém je však v tom, že spoločnosť počas svojich kľúčových prejavov hádzala slovo „inovácia“, keď jej nedávnym produktom tento aspekt chýbal.

iPhone 15 Pro Max

Upgradoval som z iPhone 14 Pro na iPhone 15 Pro Max aby ste videli, o čom bola inovácia Apple v roku 2023 v mobilnom oddelení. Hlavné rozdiely medzi týmito dvoma telefónmi sú tlačidlo Action, vylepšený fotoaparát, port USB-C a titánová konštrukcia. Počnúc tlačidlom Action, iní výrobcovia OEM už mnoho rokov obsahujú niečo podobné na svojich zariadeniach. Nahradenie prepínača stlmenia tlačidlom, na ktoré sa dá kliknúť (mimochodom obmedzené na jednu akciu), je vítaným vylepšením, nie "inovácia". Inovácia v tomto zmysle je hlavnou zmenou poháňanou kreativitou, ktorá otvára nové potenciály. Recyklovaný, nedopečený nápad to nie je to.

Podobne zavedenie vylepšeného zoomu, keď ho ostatní výrobcovia už roky prekonávajú, len dobieha. Nie je to ohromujúca inovácia, ktorej sme boli svedkami, keď napríklad debutoval pôvodný MacBook Air alebo Face ID. To isté možno povedať o USB-C a titánovom dizajne. Všetky sú vítanými zmenami, no chýba im jedinečná kreativita, ktorá pomohla Applu vyniknúť v minulosti.

Opäť som si toho vedomý vlajkové lode smartfónov dozreli a nepožadujem každoročne prevratné zmeny. Len poukazujem na to, že slovo „inovácia“ stráca svoj význam kvôli tomu, ako nadbytočne ho Apple vo svojich kľúčových prejavoch hádže.

Apple Watch Series 9

Ďalší príklad sa točí okolo najnovšie hodinky Apple Watch. Pravdepodobne najväčším vrcholom Apple Watch Ultra 2 a séria 9 bola gestom dvojitého klepnutia. Pre tých, ktorí to nepoznajú, táto ponuka existuje už roky ako funkcia dostupnosti. Na najnovších modeloch sa však Apple spolieha na rýchlejší procesor S9, ktorý ho vraj spresní a jeho funkcionalitu ďalej integruje do systému.

Táto funkcia je na papieri dosť inovatívna, musím uznať. Mnohí z nás používajú nos na ťukanie po displeji hodiniek, keď je druhá ruka obsadená. Možnosť spoľahnúť sa na klepnutie dvoma prstami je teda určite vítanou zmenou. No až na to, že funkcia nefunguje spoľahlivo. Šéfredaktor XDA Rich Woods a ja sme sa pokúsili aktívne používať túto funkciu na jeho Ultra 2 a mojej sérii 9 a jej implementácia je nešikovná. K falošným spúšťačom často dochádza počas dňa a hodinky často nedokážu rozpoznať úmyselný vstup.

Celý argument za tým, že Apple robí túto funkciu exkluzívnou pre nové modely, je vylepšený presnosť. Keď je uvedená presnosť nezobrazená, potom je jeden z najväčších vrcholov hodiniek neplatný. Keď sa pozrieme späť na svojich predchodcov, väčšina z nich bola tiež postupnými vylepšeniami. Napriek tomu Apple naďalej tvrdí, že je inovovaný, aj keď v skutočnosti svoje zariadenia iba leštil, aby poskytoval spoľahlivejšie a výkonnejšie skúsenosti.

M3 Mac

Ďalšou nedávnou várkou nie príliš inovatívnych produktov sú počítače M3 Mac. V skutočnosti je udalosť Apple „Scary Fast“ to, čo ma priviedlo k napísaniu tohto článku. Na konci hlavnej prednášky generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook zopakoval slovo „inovovať“ asi trikrát za sebou, pričom 30-minútové spustenie Macu mohlo byť tlačovou správou.

Opäť uvediem, že neočakávam, že tieto produkty prinesú prevratné zmeny pri každej jednej aktualizácii. Nazvať ich inovatívnymi, keď ide doslova o špeci, je však smiešne. 24-palcový iMac, ktorý nebol obnovený viac ako dva roky, mohol použiť viac kreatívnych zmien. Spoločnosť dokonca neprešla ani s príslušenstvom z Lightningu na USB-C. Napriek platným vylepšeniam rodiny čipov M3 by som modely iMac a MacBook Pro z roku 2023 nenazval inováciou.

Efekt iluzórnej pravdy

Samotné slovo „inovácia“ by sa mohlo vzťahovať aj na malé zmeny. Apple ho však používal, keď skutočne prichádzal s geniálnymi nápadmi, ktoré prevyšujú popravy svojich súperov. Produkty Apple dnes zostávajú jednými z najspoľahlivejších a najvýkonnejších zariadení, ktoré majú spotrebitelia k dispozícii. Nedávnym modelom však chýbajú kreatívne zvraty, ktoré zvyčajne zdôrazňujú úspechy spoločnosti Apple.

Je dokázané, že opakovaným opakovaním nepresného výroku sa môže poslucháčovi zdať pravdivý. Ako človek, ktorý z pracovných dôvodov sleduje najnovšie keynote Apple viac ako raz, som si všimol, akú úlohu zohráva fráza pri ovplyvňovaní názorov divákov. A čím viac je niekto ponorený do produktov a kľúčových poznámok spoločnosti, tým je pravdepodobnejšie, že tieto náznaky prehliadne, pretože sa stanú typickými formuláciami. Požiadajte však odborníka, ktorý nikdy v minulosti nesledoval keynote alebo reklamu Apple, aby si pozrel niektoré z jej nedávnych udalostí, a pravdepodobne si položí otázku, o čom je takzvaná „inovácia“.