Ako by šesť účtov za veľkú technológiu mohlo zmeniť Apple

Viete, naozaj som si myslel, že najpolitickejšie veci, ktoré sa tu na AppleToolBox prenesú, bude boj medzi Apple a Fortnite. Počas minulého týždňa však výbor Snemovne reprezentantov schválil šesť zákonov pre Big Tech.

Bez ohľadu na to, ako sa cítite o týchto účtoch (vlastným názorom sa budem venovať neskôr v tomto diele), výsledky budú určite vzrušujúce. Na rozdiel od Epic vs. Prípad Apple, ktorý považujem za hlúposť, akokoľvek, myslím, že táto sada bankoviek navždy vážne zmení Silicon Valley.

A aby bolo jasné, tieto účty sú špeciálne zamerané na Big Tech. To zahŕňa Microsoft, Facebook, Amazon, Google a Apple. Návrhy zákonov obsahujú klauzulu, ktorá uvádza, že tieto nariadenia (v súčasnosti) sa vzťahujú iba na technologické spoločnosti, ktoré majú trhovú kapitalizáciu 600 miliárd USD alebo viac a aspoň 50 miliónov používateľov.

Musí to byť oboje – nielen jedno alebo druhé. A spolu tieto dva faktory platia len pre päť spoločností v Amerike.

V tomto príspevku rozoberiem, čo každý z týchto zákonov zmení pre tieto spoločnosti. Pokúsim sa to pokryť zrozumiteľným jazykom, aby tomu rozumel každý. Potom poviem svoje názory na tieto účty a prednesiem niekoľko predpovedí, ako by to mohlo zmeniť Apple.

Nezabúdajte ani na to, že nie som právnik ani senátor, takže tu a tam môžem urobiť chybu. V tomto diele budem odkazovať na renomované zdroje, aby ste si mohli urobiť vlastný prieskum. Budem tiež držať svoje vyjadrenia o ostatných veľkých technologických spoločnostiach dosť obmedzené, pretože Apple je moja odborná oblasť.

Dobre, začnime!

Akých je šesť účtov za Big Tech?

Ako už bolo povedané, prvá vec, ktorú sa budeme zaoberať, je to, čo týchto šesť účtov za Big Tech v skutočnosti je. Nebudem zachádzať príliš ďaleko do toho, aký účinný bude každý z nich, pretože to s istotou budeme vedieť až po určitom čase. Prejdem si však ciele každého zákona a spôsob, akým sa snažia tieto ciele dosiahnuť.

Za zmienku tiež stojí, že aj keď proti týmto návrhom zákonov nebol veľký odpor, ešte stále neboli podpísané. Stále existuje šanca, že budú odmietnuté alebo zmenené skôr, ako nadobudnú plnú účinnosť.

1. American Choice and Innovation Online Act

Prvým je americký zákon o výbere a inováciách online. Cieľom tohto zákona je ukončiť (alebo aspoň znížiť) množstvo preferencií, ktoré technologické spoločnosti prejavujú svojim produktom a službám na svojich vlastných platformách.

Povedzme napríklad, že spoločnosť Apple umiestni svoju aplikáciu na spracovanie textu Stránky pred inými aplikáciami ako Microsoft Word vo výsledkoch vyhľadávania v App Store. Ak Apple kladie Stránky v hornej časti výsledkov, aj keď osoba hľadala Microsoft Word a/alebo Microsoft Word je viac populárny, čo by sa dalo považovať za uprednostňovanie vlastných produktov spoločnosti Apple na vlastnej platforme.

Inými slovami, ak technologická spoločnosť používa samostatný štandard na propagáciu svojho obsahu na svojom vlastnom trhu, malo by to byť zastavené šiestimi účtami za Big Tech. Koniec koncov, tieto druhy preferencií sťažujú ostatným súťažiť proti týmto gigantom.

Okrem spoločnosti Apple by to mohlo tiež znížiť propagáciu svojich produktov súkromných značiek na Amazon Marketplace pred konkurenciou Amazonu. Spoločnosť Amazon je v tejto súvislosti obzvlášť smutná, pokiaľ ide o jej produkty s veľkými vstupenkami, ako je Echo. Spoločnosť Google bude tiež menej pravdepodobné, že vám bude inzerovať produkty/služby Google vo vašich vyhľadávaniach Google.

2. Zákon o hospodárskej súťaži a príležitostiach platformy

Druhým zo šiestich návrhov zákonov pre Big Tech je zákon o konkurencii a príležitostiach platformy. Tento návrh zákona je zameraný na zabíjanie akvizícií narúšajúcich hospodársku súťaž, čo je medzi veľkými technologickými spoločnosťami dosť rozšírená prax.

Tento návrh zákona konkrétne zabráni technologickým spoločnostiam s mesačným počtom používateľov aspoň 50 miliónov používateľov v USA, aby mali viac ako štvrtinu akcií od svojich konkurentov. To účinne zabráni spoločnostiam ako Apple a Facebook skupovať spoločnosti, ktoré by im mohli konkurovať.

Ako už bolo spomenuté, Facebook je v tejto praktike zďaleka najprísnejší. Najväčším príkladom je akvizícia Instagramu Facebookom, ku ktorej došlo v roku 2012. Facebook kúpil Instagram, keď to bol ešte startup, za 1 miliardu dolárov.

To nielenže bránilo Instagramu konkurovať Facebooku, ale sťažilo to aj firmám ako Twitter konkurovať Facebooku. Facebook urobil podobný krok, keď získal WhatsApp.

Cieľom tohto zákona je zabrániť tomu, aby sa tieto akvizície v budúcnosti uskutočňovali. Môže to tiež zabrániť technologickým spoločnostiam v nákupe menších technologických spoločností, ktoré rozvíjajú technológiu, ktorú chce väčšia spoločnosť napredovať. Napríklad Apple kúpil malý vyhľadávač na zlepšenie vyhľadávania v App Store.

Nie je úplne jasné, či sa týmto typom akvizícií tiež zabráni, ale myslím si, že áno. Aj keď cieľom spoločnosti Apple s akvizíciami, ako je táto, nie je rozdrviť menšiu konkurenciu, ale namiesto toho pokračovať vo výskume spoločnosti Apple, konečným výsledkom je rozdrvenie malého konkurenta.

3. Ukončenie zákona o monopoloch platforiem

Tretím je zákon o ukončení monopolov platforiem. Táto vec mala zo všetkých šiestich účtov za Big Tech najťažšie problémy. Trvalo to hodiny diskusie a prešlo len o jeden hlas.

Nie som prekvapený, keďže obsah tohto zákona je prinajmenšom vágny. Jeho cieľom je zabrániť týmto masívnym technologickým spoločnostiam vytvárať produkty a služby, ktoré konkurujú konkurentom, ktorí práve začínajú.

Ak si napríklad Apple všimne, že popularita fitness streamovacích služieb rastie, môže mu byť zabránené vytvoriť si vlastnú fitness streamovaciu službu. Je to preto, že fitness streamingová služba vytvorená spoločnosťou veľkosti Apple by utlmila značné množstvo konkurencie.

To by sa mohlo vzťahovať aj na existujúce produkty a služby spoločností. Aplikácie Pages, Keynote a Numbers môžu byť nútené odstrániť z produktov spoločnosti Apple. Amazon môže byť nútený prestať predávať produkty pod značkou Amazon a Google bude možno musieť predať YouTube niekomu inému.

Kontroverzia zákona o končiacich platformách monopolov

Tento návrh zákona vytvára dva hlavné problémy.

Po prvé, ako už bolo spomenuté, je to nejasné. Hovorí týmto obrom, aby „zostali vo svojom jazdnom pruhu“, ale nezachádza do podrobností o tom, čo predstavuje jazdný pruh. Bude sa to týkať iba predvolených aplikácií Apple? Alebo odstráni aj iCloud a ďalšie služby Apple? Alebo to bude znamenať úplné odstránenie App Store? Kde je nakreslená čiara?

Bude na FTC, aby určila a nakreslila tieto čiary, pretože v samotnom návrhu zákona neboli príliš jasné. Očakávam, že z väčšej časti zostanú súčasné obchodné modely týchto technologických gigantov týmto návrhom zákona nedotknuté.

Apple sa možno bude musieť zbaviť jednej alebo dvoch streamovacích služieb a Amazon možno bude musieť zabiť svoju súkromnú značku. Väčšinou si však myslím, že to ovplyvní veci v budúcnosti, nie veci, ktoré už boli zavedené.

Po druhé, tento návrh zákona môže zmeniť spôsob, akým si tieto podniky navzájom konkurujú, a nie spôsob, akým konkurujú malým podnikom.

Príklad, ktorý priniesol Gizmodo je, že tento návrh zákona môže zabrániť spoločnosti Apple vytvoriť vyhľadávací nástroj, ktorý by konkuroval Vyhľadávaniu Google. Google sa však možno bude musieť zbaviť služby YouTube, čím bude pre YouTube ťažšie konkurovať Netflixu.

V tomto scenári môžeme vidieť, ako Google na jednej strane profituje a na druhej stráca. Takže to môže skončiť presunom produktov a služieb týchto veľkých technologických spoločností na úkor všetkých bez toho, aby došlo k akejkoľvek produktívnej zmene.

Musíme vidieť, ako to dopadne, predpokladám!

4. Rozšírenie kompatibility a konkurencie prostredníctvom zákona o prepínaní služieb

Ďalej je to, čo by som povedal, že je pravdepodobne najmenej kontroverzný zo šiestich návrhov zákonov pre Big Tech. To je rozšírenie kompatibility a konkurencie povolením zákona o prepínaní služieb. Znie to ako strašný názov, kým si neuvedomíte, že nasleduje starú americkú náklonnosť k dlhým skratkám – The ACCESS Act.

Cieľom zákona ACCESS Act je poskytnúť vám väčšiu kontrolu nad vašimi údajmi. Na rozdiel od iných nariadení týkajúcich sa vašich údajov, ktoré sa väčšinou týkajú ochrany súkromia, je toto zamerané na kompatibilitu.

Priali ste si niekedy, aby ste mohli presunúť všetky svoje údaje z Facebooku na Twitter? Alebo, lepšie povedané, mali ste niekedy aplikáciu sociálnych médií, ktorú už nechcete používať len preto, že všetky vaše údaje, priatelia a rodina sú v tejto aplikácii?

Tento akt je určený na vyriešenie tohto problému. Jeho cieľom je uľahčiť prepínanie medzi rôznymi aplikáciami sociálnych médií a cítiť sa menej uzavretý v každej z nich.

Ak to znie dosť radikálne, je to preto, že to tak je. Nikdy som ani nepomyslel na to, že niečo také existuje. Takže skutočnosť, že snemovňa napísala a schválila tento návrh zákona, podstatne zvýšila moju dôveru v ich schopnosť riešiť technické problémy.

Aby bolo jasné, toto nie je dokonalý účet. Nenačrtáva, ako by sa mal takýto štandard vyvinúť alebo akú veľkú kompatibilitu by mal tento štandard umožňovať. Je to však obrovský krok správnym smerom a pripravuje pôdu pre množstvo výhod pre spotrebiteľov.

5. Zákon o štátnom protimonopolnom úrade

Ďalším nekontroverzným aktom zo šiestich návrhov zákonov pre Big Tech je zákon o štátnom protimonopolnom úrade.

Tento je celkom priamočiary. Technologickým gigantom to sťaží manipuláciu súdneho systému v ich prospech.

Spoločnosť Google sa napríklad pokúšala podať žalobu s Texas AG na kalifornský súd. Cieľom je uskutočniť súdny proces na súde priateľskejšom pre spoločnosť Google a zvýšiť náklady na proces pre zúčastnených.

Všetci sa zhodneme na tom, že je to dosť mizerná prax! Tento čin by mal sťažiť takéto veci. To znamená, že firmy ako Apple a Google budú v budúcnosti ľahšie pracovať.

6. Modernizácia poplatku za podanie za zlúčenie

Posledným zo šiestich návrhov zákonov pre Big Tech je zákon o modernizácii poplatkov za podávanie fúzií. Toto je ďalší jednoduchý návrh zákona, s ktorým si myslím, že nikto nebude mať problém.

Zákon zvýši rozpočet a právomoci predstaviteľov poverených presadzovaním protimonopolných zákonov voči týmto Big Tech spoločnostiam. Tieto financie budú pochádzať od samotných technologických spoločností. Podľa tohto zákona budú musieť platiť oveľa vyššie poplatky, kedykoľvek uskutočnia veľké transakcie, ako je fúzia s inými spoločnosťami.

Stručne povedané, umožní to vláde presadiť ďalších päť návrhov zákonov v tejto kontrole, ako aj všetky už existujúce nariadenia. Týmto spôsobom bude možné zastaviť útržkovité akvizície, ako je incident Facebook-Instagram.

Je tých šesť účtov za Big Tech dobrá vec?

Dobre! To je podstata šiestich zákonov za Big Tech, ktoré boli práve schválené. S touto všeobecnou myšlienkou chcem stráviť zvyšok článku prehrabávaním sa v týchto účtoch.

Začnime otázkou, ktorá by mala byť na mysli každého: Sú tieto účty dobrá vec?

Samozrejme, odpoveď na túto otázku závisí od toho, koho sa pýtate. Pochybujem, že Tim Cook si myslí, že je dobré, že Apple bude regulovaný prísnejšie.

Predpokladám však, že väčšina z vás nie ste Tim Cook, takže máte na týchto účtoch iný druh podielu.

Pre vás a pre mňa si myslím, že tieto účty sú väčšinou dobré. Zdá sa, že väčšina zmien buď prospieva alebo má malý vplyv na používateľov. Pravdepodobne si nikdy nevšimnete, že schopnosť spoločnosti Apple manipulovať so súdmi sa zmenila, ale všimnete si, že je jednoduchšie prepínať medzi technologickými platformami.

Nižšie sú uvedené niektoré z výhod, ktoré z týchto účtov vidím.

Šesť zákonov za Big Tech obmedzí politický vplyv Apple a spoločnosti

V prvom rade si myslím, že šesť účtov za Big Tech zníži politický vplyv Apple.

Pravdepodobne ste si všimli, že za posledných desať rokov sa začalo cítiť, že tieto technologické spoločnosti majú väčší vplyv na naše životy ako vláda. Keď Apple zmení niečo na svojej platforme, dobré alebo zlé, ovplyvní to váš život.

To je veľká sila, druh sily jedinečný pre tieto spoločnosti. Nikdy sa nebojím, že moje Frosted Flakes zmenia môj život, ale Apple a jeho spoločnosť môžu kedykoľvek.

Myslím si, že tieto zákony budú prvým krokom k zmene. Pre tieto spoločnosti bude ťažšie udržať si dominantné postavenie v nových oblastiach. Zvýši to schopnosť vlády ich znervózňovať. To by malo aspoň trochu znížiť pocit, že tieto technologické spoločnosti sú korporátnymi pánmi.

Šesť účtov za Big Tech zvýši konkurenciu v technologickom priemysle

Po druhé, myslím si, že šesť účtov za Big Tech urobí technologický priemysel konkurencieschopnejším. Ak máte nápad, o ktorom si myslíte, že by mohol konkurovať spoločnostiam ako Apple, Google, Facebook alebo Amazon, pravdepodobne ste nemali šancu na úspech, bez ohľadu na to, aký dobrý je nápad alebo prevedenie.

Je to preto, že Apple a spoločnosť môžu rozdrviť vaše podnikanie mnohými spôsobmi. Mohli by vám dať ponuku, ktorú by ste nemohli odmietnuť, a vziať vám vašu spoločnosť skôr, ako sa stane hrozbou. Na svojich platformách by mohli predávať svoje produkty pred vašimi, čím by vám znemožnili konkurovať. Alebo by vás mohli jednoducho vytrhnúť, integrovať podvod do svojej platformy a sledovať, ako sa zadýchate.

V budúcnosti by malo byť menej pravdepodobné, že sa vyskytnú všetky tieto negatívne akcie. Začínajúcim firmám to uľahčí súťažiť s gigantmi a bude pre nich ťažšie byť nešikovní.

To povedie nielen k tomu, že v nasledujúcom desaťročí porastie viac technologických spoločností, ale malo by to tiež prinútiť Apple a spoločnosť, aby zlepšili svoje služby. Koniec koncov, ak je spoločnosť Apple nútená súťažiť so startupmi (čo nemusela robiť najmenej desať rokov), Apple začne svoju hru zintenzívňovať.

Takže nakoniec buď dostanete lepší produkt od Apple alebo od niekoho iného.

Šesť účtov za Big Tech poskytne spotrebiteľom väčšiu kontrolu a možnosti v oblasti technológií

Na základe predchádzajúceho bodu by vám šesť účtov za Big Tech malo poskytnúť väčšiu kontrolu nad vašou technológiou. So svojimi údajmi budete môcť urobiť viac ako doteraz. Zabráni vám to, aby ste boli tak zatvorení do technických služieb a platforiem, ako ste teraz.

Mali by ste mať aj viac možností. Väčšia konkurencia znamená viac produktov a platforiem, z ktorých si môžete vybrať. Väčšia kontrola nad vašimi údajmi znamená, že budete môcť meniť „technické tábory“ s väčšou slobodou. A ak sú tieto spoločnosti Big Tech rozdelené podľa týchto účtov, budete mať na výber viac služieb a pobočiek týchto spoločností.

Ako by šesť účtov za Big Tech mohlo zmeniť obchodný model spoločnosti Apple

Samozrejme, nie všetko je dobré. Konkrétne tieto zmeny nie sú pre Apple a jeho konkurentov veľmi dobré. Ale toto je blog spoločnosti Apple, takže sa zameriame na vplyv, ktorý pravdepodobne budú mať zmeny na spoločnosť Apple.

Myslím si, že používatelia uvidia v dôsledku týchto účtov určité nevýhody. Výhody by mali prevážiť nad týmito nevýhodami. Ak je však sila spoločnosti Apple oslabená, znamená to, že sa oslabia aj jej služby a produkty.

Tu sú moje predpovede, ako by to mohlo vyzerať.

Oslabenie sily ekosystému Apple

Na jednej strane si myslím, že ekosystém Apple bude oveľa slabší. Technologický ekosystém znamená, že vlastníctvo viac ako jedného produktu/služby od technologickej spoločnosti vám poskytuje exkluzívne funkcie.

Napríklad vlastníctvom MacBooku a iPadu získate Sidecar. A používanie slúchadiel AirPods s iPhone cez iný pár slúchadiel Bluetooth vám umožní automatické prepínanie medzi zariadeniami Apple.

Veľká časť zo šiestich zákonov pre Big Tech je znížiť množstvo nepotizmu, ktorý tieto technologické spoločnosti prejavujú svojim produktom. Pre Apple to môže znamenať, že nedokáže tak pevne držať svoj ekosystém.

Ak vlastníte iba jeden alebo dva produkty Apple, môže to znieť ako veľký problém. Ale ak ste ako ja a vlastníte iPad, MacBook, AirPods, iPhone, iCloud a Apple Music, slabší ekosystém môže skutočne poškodiť vaše skúsenosti s produktmi Apple.

Bude ťažšie uzamknúť ľudí ako „používateľov Apple“

Nemyslím si však, že nevýhody ekosystému Apple budú také významné. Moja predpoveď je, že ekosystém Apple bude mať toľko funkcií ako teraz. Steny, ktoré vás držia zamknuté v tomto systéme, sa však môžu výrazne znížiť. To vám uľahčí opustiť ekosystém Apple alebo sa k nemu pripojiť, ako chcete, namiesto toho, aby ste sa v ňom cítili uväznení.

To znamená, že bude jednoduchšie prepínať medzi Androidom a iPhone. Môžete mať menšie problémy s presúvaním fotografií a súborov medzi cloudovými platformami alebo so synchronizáciou kontaktov v rôznych operačných systémoch telefónov.

Schopnosť spoločnosti Apple inovovať v konkrétnych sektoroch môže byť zakrpatená

Nakoniec si myslím, že by sme mohli vidieť o niečo menej inovácií od spoločnosti Apple. Najmä v oblastiach, s ktorými Apple tradične zápasí. To zahŕňa Siri, vyhľadávanie, AI a inteligentné domácnosti.

V minulosti spoločnosť Apple vo všeobecnosti urobila veľké pokroky v týchto oblastiach akvizíciou startupu, ktorý na týchto veciach pracuje. Ak chce Apple zlepšiť svoje vyhľadávače, kúpi startup inovujúci nový vyhľadávač. Ak chce urobiť Siri inteligentnejšou, kúpi startup pracujúci na virtuálnych asistentoch. A tak ďalej.

Po tom, čo vstúpi do platnosti šesť zákonov za Big Tech, nemyslím si, že Apple bude môcť robiť takéto akvizície takmer tak často.

Budú zavedené predpisy zabraňujúce uskutočneniu týchto akvizícií a tím venovaný vyšetrovaniu týchto akvizícií. A poplatky spojené s týmito fúziami sa dramaticky zvýšia.

Aj keď je to dobré pre konkurenciu, môže to spomaliť schopnosť spoločnosti Apple zlepšovať určité aspekty svojich produktov a služieb.

Aký je váš názor na šesť zákonov za Big Tech?

A je to! To je všetko, čo môžem ponúknuť na šiestich bankovkách za Big Tech. Teraz to prenesiem na vás – čo si myslíte o týchto účtoch?

Nech už sú vaše myšlienky akékoľvek, nemožno poprieť, že ide o prelomové predpisy pre technický priemysel. Pokiaľ viem, toto je prvá hlavná legislatíva prijatá na riešenie problémov v technickom priemysle.

V budúcnosti by som bol rád, keby sa prijalo ešte viac opatrení. Konkrétne by som rád videl prísnejšie nariadenia a zásady ochrany osobných údajov na podporu práva na opravu.

Dovtedy môžete sledovať všetko, čo sa týka Apple, prečítaním zvyšku blog AppleToolBox.

Uvidíme sa nabudúce!