Apple vs. Epické hry: 2020 pokračuje

Rok 2020 sa určite zapíše do histórie ako jeden z najhorších rokov storočia.

Svet zasiahol koronavírus, ktorý ničí životy na celom svete, krajiny všade bojujú s občianskymi nepokojmi a prírodnými nepokojmi. katastrofy, západné pobrežie zažíva viacero rekordných požiarov a južné pobrežie sa pripravuje na dvojitý hurikán, druhý najneuspokojivejšie voľby v histórii USA sú už len tri mesiace a ako keby to všetko nestačilo, Fortnite bol z aplikácie zakázaný Obchod.

Možno, že zakázanie Fortnite nie je úplne v súlade s ostatnými tragédiami, ktoré tento rok sužujú, ale rozhodne to nie je dobré, ak ste sa tešili na súťaž v sezóne 4 na iOS. Na druhej strane, ak ste fanúšikom dramatických právnych bitiek medzi miliardovými korporáciami, potom by to mohol byť vrchol vášho roka.

Ach chlapče.

Apple vs. Epic Games: Čo sa deje?

Ak ste čo i len vzdialene zapojení do technológií a hier, potom ste už aspoň počuli o spore medzi Epic Games a Apple, aj keď si nie ste celkom istí, čo sa deje. Zatiaľ čo tento boj prebieha už niekoľko rokov, Fortnite konečne 13. augusta popichol medvedíka v tvare ovocia.

Hráči

epické hry je spoločnosť, ktorá vyrába hru Fortnite, jednu z najpopulárnejšie videohry všetkých čias. Je to bezplatná hra, v ktorej 100 hráčov bojuje o to, aby prežili ako osamotení, a napriek tomu, ako často sa o nej hovorí ako o „detskej hre“, tretina hráčov Fortnite majú viac ako dvadsaťštyri rokov.

Apple, ako určite viete, je jednou z najväčších spoločností na svete, ktorá je zodpovedná za ikonické produkty ako iPhone a iPad. Na stiahnutie aplikácií do týchto zariadení musíte použiť App Store; pre používateľov iOS neexistuje žiadna alternatíva k App Store (opakujem to, pretože je to dôležité).

Nastavenie

Keďže App Store aj Fortnite môžu spotrebitelia používať bezplatne, každý z nich používa trochu nepriame metódy získavania finančných prostriedkov. V prípade Fortnite pochádza jeho príjem z nákupov v hre (t. j. môžete hrať zadarmo, ale dať svojej postave nový outfit stojí peniaze). Technicky by ste mohli hrať Fortnite po zvyšok svojho života a nikdy neminúť ani cent, ale prišli by ste o špeciálne udalosti a kostýmy postáv, vďaka čomu hry ako Fortnite zarábajú peniaze.

App Store na druhej strane zarába na poplatkoch platených aplikáciami v App Store. Napríklad, keď si niekto kúpi nový kostým vo Fortnite na svojom iPhone, Apple dostane 30 % z týchto peňazí. Platí to pre každú aplikáciu v App Store, ktorá predáva digitálny tovar (aplikácie, ktoré predávajú fyzický tovar, ako Amazon alebo Etsy, neplatia 30 % poplatok).

O chvíľu sa dostaneme k etike, ale všetko, čo teraz potrebujete vedieť, je to Epic Games vidí iba 70 % príjmov z predaja na iOS.

Fallout

Ako si viete predstaviť, Epic nebol príliš nadšený zo všetkých príjmov, ktoré zdieľal s Apple. Takže 13. augusta Epic Games pridali funkciu s názvom „Epic Direct“, platobný systém vo vnútri Aplikácia Fortnite, ktorá by používateľom umožnila nakupovať priamo od spoločnosti Epic, čím by obišla 30 % poplatok. To je v rozpore so zmluvnými podmienkami spoločnosti Apple pre vývojárov a aplikácia Fortnite bola rýchlo odstránená z App Store.

Podobné ako Flappy Bird škandál z roku 2014, iPhony, ktoré mali nainštalovaný Fortnite pred jeho zakázaním, stále majú aplikáciu Fortnite. Už však nemôžu dostávať aktualizácie aplikácie a ak ju odstránia, nebudú si ju môcť znova stiahnuť.

Znamená to, že Fortnite, podobne ako Flappy Bird, je odsúdený na zánik? Pravdepodobne nie. V skutočnosti môže mať Fortnite budúcnosť na iOS.

Nineteen Eighty-Fortnite: Reklama, hashtag a žaloba

V ten istý deň, keď bol Fortnite zakázaný v App Store, Epic Games odhalili „Devätnásť osemdesiat Fortnite“, paródia na slávny Apple”1984Reklama na Super Bowl, ktorá oznámila uvedenie pôvodného počítača Macintosh na trh v roku 1984. V pôvodnej reklame sa Apple vykresľoval ako smoliar, pričom Macintosh prišiel, aby zničil bezduché korporácie ako IBM.

Cieľom reklamy Fortnite, ktorá bola spárovaná s „#FreeFortnite“, je vykresliť Apple ako rovnaký druh bezduchej korporácie, ktorej sa postavili. Myšlienkou je, že poplatky App Store spoločnosti Apple sú monopolné a nespravodlivé voči menším spoločnostiam (najmä hrám). vývojári) a že Fortnite je tu novým prehreškom, ktorý revolúciu v App Store prinesie a prinesie mier a harmóniu galaxie.

Samozrejme, väčšina z nás vie, že tu ide predovšetkým o peniaze. Apple chce svojich 30 %, rovnako ako Epic Games, a ani jeden nie je ochotný ustúpiť. V ten istý deň, keď bol Fortnite zakázaný a bola vydaná paródia Nineteen Eighty-Fortnite, Epic podal žalobu na AppleTvrdí, že technologická spoločnosť používa v App Store praktiky narúšajúce hospodársku súťaž.

Noviny začínajú ľahko čitateľným otvorom, ktorý má jednoznačne získať podporu verejnosti. Od podania žiadosti spoločnosť Apple vydala niekoľko vyhlásení, ktoré sa viac-menej rovnajú: „Nesúhlasíme s Epic Games a zakážeme každému, kto poruší naše zmluvné podmienky.

Epic Games a Apple: Čomu verí každá spoločnosť

Ako každý dobrý príbeh, každá postava v tejto situácii sa považuje za hrdinu. Poďme sa teda na chvíľu pozrieť na podiel každej spoločnosti v tomto súdnom spore.

Pre Epic Games existuje niekoľko cieľov. Vývojár netvrdí, že poplatky spoločnosti Apple sú vo svojej podstate nesprávne, iba že sú príliš vysoké a príliš nevyhnutné. Veria, že Apple by mal povoliť ďalšie obchody s aplikáciami pre iOS. To by vývojárom umožnilo vyhnúť sa poplatkom (a výhodám) App Store a poskytnúť väčšiu slobodu na platforme. Epic tvrdí, že tým, že Apple obmedzí každého vývojára iOS na App Store, núti svoje poplatky a pravidlá každému, kto chce vydať na iPhone a iPad.

Nie je to celkom nepravda.

Apple na druhej strane verí, že App Store je cenná služba pre spotrebiteľov aj vývojárov. Spotrebitelia si môžu sťahovať aplikácie bez obáv z podvodov alebo škodlivého softvéru. Aplikácie sú obmedzené pravidlami, ale z väčšej časti sú tieto pravidlá veľkým prínosom pre používateľov.

Apple navyše ponúka vývojové nástroje pre programátorov, masívnu distribučnú platformu a rutinnú propagáciu. Apple sa domnieva, že toto všetko, plus náklady na údržbu App Store, stoja za 30% províziu, ktorú účtujú vývojárom.

To tiež nie je úplne nepravdivé.

Takže... kto má pravdu?

Ach, otázka za niekoľko miliárd dolárov. Zatiaľ je to na vás, ako sa rozhodnete, a v priebehu nasledujúcich mesiacov to bude aj na súdoch. Mnohé z týchto otázok nemajú jasné odpovede a obe strany urobili sporné rozhodnutia počas tohto procesu najmä Epic Games, ktorí sa rozhodli obrátiť žalobu na verejnú predstavenie.

To znamená, že sa stále môžeme pozrieť na niekoľko z týchto bodov a preskúmať ich podrobnejšie.

Je „daň z jablka“ nespravodlivá?

Nemyslím si, že niekto verí, že Apple by mal úplne prestať účtovať vývojárom. Aj keď Apple zarába v App Store skutočné tony peňazí, míňajú na to aj tony peňazí. Podobne ako YouTube, Facebook alebo Amazon, aj App Store hostí milióny kusov softvéru, poskytuje reklamu a vytvoril celý ekosystém pre spotrebiteľov aj vývojárov. Takže to určite niečo stojí.

Ale stojí to za 30 % z každého digitálneho predaja? To je skutočná otázka a je to otázka, ktorá sa objavila v minulosti. Je ťažké zvonku vedieť, či 30 % je slušné percento alebo nie. Dá sa s istotou povedať, že bez App Store by neexistovali celé spoločnosti, a môžete to naozaj oceniť? To je niečo, čo Epic a Apple dúfajú, že odpovedia do konca súdneho sporu.

Je App Store monopol?

Ďalšou otázkou, ktorá koluje, je, či je App Store monopol alebo nie. Monopol existuje, keď má spoločnosť výhradnú kontrolu nad konkrétnym tovarom alebo službou. Tvrdí sa, že pretože App Store je jediný spôsob, ako sťahovať aplikácie na iPhone, Apple má monopol na distribúciu aplikácií pre iOS.

Toto je zložité určiť, pretože na prvý pohľad to znie ako monopol. Ale potom, je to naozaj monopol, ak je to na trhu, ktorý vlastní Apple? Má napríklad Walmart monopol na Walmart, pretože oni rozhodujú o tom, ktoré produkty sa predávajú v ich obchodoch? Apple Stores určite predáva produkty Apple viac ako iné produkty, ktoré ponúkajú – je to monopol?

Inými slovami, App Store je služba vnorená do produktu, čo je celkom nový druh obchodného modelu, ktorý jasne nezapadá do predchádzajúcej definície monopolu.

Problém je v tom, že iOS je zďaleka dominantnou mobilnou platformou, ak nie čo do počtu, tak určite do vplyvu. Každý vývojár by bol blázon, keby sa nepokúsil získať svoju aplikáciu na iPhone, a mnohí vyvíjajú výhradne pre iPhone, pričom sa ani neobťažujú umiestniť svoju aplikáciu na Android. Apple ovláda veľkú časť trhu mobilných aplikácií a pri ďalšom ovládaní cez App Store, ktorý nemá na iOS žiadnu alternatívu, sa môže stať, že App Store je novým druhom monopolu, ktorý existuje len v digitálnych sektoroch.

Apple vs. xCloud

Ďalším segmentom diskusie o App Store, ktorý bol rýchlo zatienený kúskom Epic Games, bolo, že Apple zabránil xCloudu prísť na iOS. xCloud je herný projekt od spoločnosti Microsoft, ktorý ponúka streamovanie videohier. Predstavte si to ako Netflix pre videohry.

xCloud bude spustený pre Android 15. septembra, ale nebude spustený pre iOS. Dôvodom je skutočnosť, že spoločnosť Apple zamietla aplikáciu xCloud a uviedla, že porušuje zmluvné podmienky pre App Store. Microsoft a Apple sa v tom už nejaký čas posúvali tam a späť a začiatkom tohto augusta Spoločnosť Microsoft sa rozhodla ukončiť všetky testy xCloud na iOS so slovami: „Nemáme spôsob, ako priniesť našu víziu cloudového hrania s Xbox Game Pass Ultimate hráčom na iOS.“

Inými slovami, pretože Apple sa nepohne, Microsoft obrazne zdvihol ruky a nechal loptu na strane Apple (a používateľov iOS).

Prečo je Apple taký prísny, pokiaľ ide o hranie hier

V tomto bode sme pokryli niekoľko príkladov a drám okolo pravidiel App Store spoločnosti Apple a preskúmali sme rôzne argumenty z viacerých uhlov. Stále sme však nepokryli základnú otázku, čo chcú fanúšikovia a neprajníci Apple vedieť: Prečo sa Apple vôbec obťažuje byť taký prísny?

Tieto druhy problémov sa na iných platformách nevyskytujú takmer tak často ako na Apple. xCloud a Fortnite sú stále dostupné pre Android (Fortnite bol v ten istý deň zakázaný v Obchode Play bola zakázaná v App Store, ale Android umožňuje sťahovanie aplikácií, takže je stále k dispozícii na plošina). Nehovoriac o tom, že Apple je historicky nepriateľský voči hrám, zatiaľ čo počítače od Microsoftu sú predvolenou voľbou pre hráčov.

Tu je toho na rozbaľovanie viac, ako máme čas na diskusiu, no skrátka ide o kontrolu. Nazvať „kontrolu“ neoddeliteľnou súčasťou identity spoločnosti Apple by bolo slabé slovo. V niektorých ohľadoch je táto posadnutosť výhodná, pretože umožňuje spoločnosti Apple udržiavať vysokú úroveň kvality a bezpečnosti, ktoré sú synonymom značky.

Na druhej strane vidíme v prípadoch, ako sú videohry, ktoré sú zložitými, zdĺhavými a často používateľmi ovládanými aplikáciami, že sa im Apple radšej úplne vyhne, než by sa ich snažil prijať. Apple je rovnako prísny na hry ako na všetko ostatné, ale tieto prísne pravidlá sa jednoducho nezohľadňujú v hernom priemysle, a tak sú obaja neustále chytení v stave obštrukcií.

Ako sa skončí súboj Apple a Epic Games?

Aj keď je príliš skoro na to, aby sme si boli úplne istí, je pravdepodobné, že Apple vyhrá súdny spor o Fortnite. Apple má zavedené jasné pokyny, ktoré Epic Games vedome a úmyselne porušili, čo sťažuje predstavu o výsledku, v ktorom Apple spor nevyhrá.

Vyhrať bitku však neznamená vždy vyhrať vojnu. Aj keď samotný kúsok bol sporný, Epic odviedol skvelú prácu a posunul vnímanie spoločnosti Apple zo strany verejnosti ešte ďalej smerom k monopolistickému strážcovi, ktorý šikanuje menšie spoločnosti. Aj keď Apple vyhrá tento oblek, nebol by som prekvapený, keby sme v priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov začali vidieť vážne zmeny v App Store.