„Aplikácia vyžaduje povolenie sledovať vás v aplikáciách a na webových stránkach, ktoré vlastnia iné spoločnosti. Vaše údaje budú použité na doručenie prispôsobených reklám.“
Ak ste inovovali na iOS 14, pravdepodobne ste tieto slová videli vo vyskakovacom okne z najnovšej aktualizácie iPhone. Dvadsaťsedem slov, ktoré vyvolávajú strach v srdciach inzerentov všade.
Ale čo presne znamenajú?
V tomto článku preskúmame, ako by najnovšie funkcie ochrany osobných údajov spoločnosti Apple mohli úplne zmeniť reklamný priemysel – a či je to dobrá vec alebo nie.
Poďme!
Obsah
-
Prečo sa inzerenti obávajú systému iOS 14?
- IDFA: Priemysel v hodnote 80 miliárd dolárov
- Facebook vs. iOS 14: Prečo je gigant sociálnych médií nervózny
- Prečo sa spoločnosť Apple zameriava na IDFA?
- Sú nové funkcie proti sledovaniu v systéme iOS 14 skutočne dobrá vec?
- SKAdNetwork: Riešenie spoločnosti Apple v oblasti ochrany osobných údajov pre reklamný priemysel
- Ako povoliť funkcie proti sledovaniu v systéme iOS 14
-
Súkromie vs. Reklama: Kyvadlo sa hojdá
- Súvisiace príspevky:
Prečo sa inzerenti obávajú systému iOS 14?
V systéme iOS 14 spoločnosť Apple rozšírila funkciu, ktorú pridala do systému iOS 13 a ktorá obmedzuje spôsob, akým vás inzerenti sledujú. V systéme iOS 13 bola táto funkcia vypínačom, ktorý sa nachádza v aplikácii Nastavenia. Zatiaľ čo veľa používateľov našlo a využilo túto možnosť, veľa používateľov nie. Z tohto dôvodu preletel pod radarom
Teraz, s touto najnovšou aktualizáciou, používatelia Apple dostávajú upozornenie zakaždým, keď sa ich aplikácia pokúsi sledovať na reklamné účely. Spolu s týmto upozornením je možnosť okamžite zakázať povolenia na sledovanie danej aplikácie.
Každý, kto si prečíta toto upozornenie, takmer určite povie: „Nie, ďakujem, nesledujte ma, Ďakujem." Pre používateľov je to silný krok, ktorý zvyšuje mieru kontroly, ktorú máte nad sebou súkromia.
Pre inzerentov je to menej než chutné.
IDFA: Priemysel v hodnote 80 miliárd dolárov
IDFA, skratka pre Identifier For Advertisers, je náhodný reťazec čísel priradených každému zariadeniu iOS. To umožňuje inzerentom dozvedieť sa veci ako „John žije v Oklahome, má dve mačky a miluje kuchárske show,“ bez toho, aby poznali Johnovo meno (inzerenti vidia niečo v zmysle: „123456789 žije v Oklahome, má dve mačky...“).
Mnoho reklamných platforiem vrátane Google a Facebooku má svoju vlastnú verziu IDFA. Je to jednoduchý a efektívny spôsob sledovania reklám bez toho, aby ste boli príliš citliví na súkromie používateľa. Inzerentom poskytuje údaje, ktoré im hovoria, že ich kampane sú efektívne a oslovujú správne publikum.
Tým, že Apple uľahčuje používateľom deaktiváciu tejto funkcie, v podstate posiela online reklamu späť do 90. rokov minulého storočia. Reklamy budú menej zacielené; firmy si nebudú úplne isté, ako fungujú ich reklamy.
Inými slovami, tým, že Apple pomáha svojim používateľom, poškodzuje inzerentov.
Facebook vs. iOS 14: Prečo je gigant sociálnych médií nervózny
Ak ste počuli niečo o tejto najnovšej technologickej dráme, pravdepodobne to bola jedna z mnohých výčitiek, ktoré Facebook vydal od r. WWDC20. Facebook však zďaleka nie je jedinou spoločnosťou, ktorej sa táto zmena dotkne.
Koniec koncov, zmena sa deje na platforme Apple a nikde inde. Takže ak má byť niekto touto zmenou ovplyvnený, je to Apple. To isté však platí pre Google, Amazon, ako aj pre menších vývojárov, firmy a inzerentov na iOS.
Prečo sa teda Facebook tak obáva tejto zmeny?
Pretože zo všetkých týchto spoločností sa Facebook najviac spolieha na funkciu IDFA od Apple. Ak ste niekedy používali Facebook (a predpokladám, že áno), pravdepodobne ste si všimli, že je zadarmo. Je to preto, že Facebook je platený masívnym reklamným priemyslom, ktorý podporuje.
Facebook sa stal reklamnou firmou maskovanou ako platforma sociálnych médií. Podľa Facebooku, táto jedna malá zmena v iOS 14 by mohla poškodiť reklamnú platformu Facebooku natoľko, že by vôbec nemalo zmysel ponúkať Audience Network (reklamnú službu Facebooku) na iOS.
Prečo sa spoločnosť Apple zameriava na IDFA?
Skrátka súkromie. Ak bolo „Think Different“ výkrikom spoločnosti Apple na začiatku 2000-tych rokov, potom „Ochrana súkromia“ bude jeho výzvou do boja v roku 2020. Dôvody, prečo spoločnosť Apple investuje do ochrany osobných údajov, sme už popísali v predchádzajúcom príspevku, ktoré si môžete prečítať tu.
Investíciami do súkromia používateľov Apple nielenže robí „správnu vec“, ale tiež získava podporu používateľov a poškodzuje svojich najväčších konkurentov. A navyše to všetko robia, pričom sa to javí ako voliteľné; používatelia môžu naďalej inzerentom povoliť ich sledovanie, ak chcú.
Ale to sa, samozrejme, nestane. Apple sa opäť odborne umiestnil.
Sú nové funkcie proti sledovaniu v systéme iOS 14 skutočne dobrá vec?
Pokiaľ nie ste Mark Zuckerberg, pravdepodobne nie ste príliš rozhádzaní v súvislosti so zmenami v systéme iOS 14. Koniec koncov, čo je dobré pre používateľov, je dobré pre všetkých.
Alebo je to?
Problém s týmito novými opatreniami proti sledovaniu od spoločnosti Apple je v tom, že je ťažké určiť, ako drasticky ovplyvnia reklamný priemysel. Hoci každý z nás môže nenávidieť reklamu, práve takto uspejú malé podniky v dnešnom svete. To je dôvod, prečo viete, že vaša obľúbená kapela existuje, a to je dôvod, prečo články, ako je ten, ktorý práve čítate, môžu priniesť zisk.
Všetci opovrhujeme reklamami, no darí sa nám z nich tiež. Podporujú a propagujú umelcov a podnikateľov, poskytujú pracovné miesta tým, ktorí vytvárajú a sponzorujú reklamy, a sú dôvodom, prečo sú Vyhľadávanie Google, YouTube a Facebook.com bezplatné.
Inými slovami, hoci je zábavné hrabať sa v Zuckových obavách, pravdou je, že na konci dňa pravdepodobne nechceme, aby reklamný priemysel úplne zahryzol prachom. A vlastne ani Apple, čo je dôvod, prečo na tom pracujú SKAdNetwork.
SKAdNetwork: Riešenie spoločnosti Apple v oblasti ochrany osobných údajov pre reklamný priemysel
S nádherne chytľavým názvom ako „SKAdNetwork“ je zázrak, že viac ľudí nehovorí o ďalšej inovácii spoločnosti Apple v reklamnom priestore.
Keď spoločnosť Apple oznámila tieto zmeny IDFA na WWDC, oznámila aj SKAdNetwork, plán B pre inzerentov v systéme iOS 14. Ide o funkciu, ktorá bude inzerentom stále poskytovať atribúciu (t. j. prehľad o efektívnosti reklamnej kampane) bez toho, aby ponúkala akékoľvek údaje o používateľoch, na ktorých je kampaň zacielená.
Inzerenti tak získajú potrebné údaje („Fungujú moje reklamy? Mám míňať viac alebo menej?“), ale nie všetko, čo chcú („Pre koho sú moje reklamy určené? Čo by som mal robiť inak?").
Podľa môjho názoru je to dobré východiskové miesto pre reklamný priemysel, pretože poskytuje dostatok priestoru na to, aby inzerenti neboli úplne odhodení nabok.
Na druhej strane si nemyslím, že by žiadny inzerent nesúhlasil s tým, že je to celkom prosté. Väčšina inzerentov nebude mať dostatok údajov, z ktorých by mohli čerpať seriózne štatistiky. Dúfajme, že časom spoločnosť Apple nájde viac spôsobov, ako poskytnúť inzerentom užitočné údaje, ktoré nebudú narúšať súkromie používateľov.
Dovtedy nemám žiadne pochybnosti o zakázaní sledovania reklám v systéme iOS 14.
Ako povoliť funkcie proti sledovaniu v systéme iOS 14
Najjednoduchší spôsob, ako používať funkcie proti sledovaniu systému iOS 14, je povoliť ich tak, ako sa zobrazujú. Váš iPhone a iPad vás upozornia vždy, keď sa vás aplikácia pokúsi sledovať, a poskytne vám možnosť tomu zabrániť. Ak začiarknete políčko „Požiadať o nesledovanie reklamy“, môžete začať.
Pre tých, ktorí chcú predvolene zakázať sledovanie všetkých reklám (predpokladám, že väčšina čitateľov), začnite otvorením súboru nastavenie aplikáciu a ťukanie Ochrana osobných údajov.
Keď tam budete, klepnite na Sledovanie a potom vypnite ten malý zelený vypínač.
Predvolene to zabráni všetkým aplikáciám, aby vás sledovali na reklamné účely. Neuvidíte žiadne aplikácie, ktoré by žiadali o povolenie vás sledovať, pretože nebudú môcť ani požiadať.
Súkromie vs. Reklama: Kyvadlo sa hojdá
Dúfam, že som v tomto článku predstavil postoj, ktorý ukazuje výhody a nevýhody najnovšieho rozhodnutia spoločnosti Apple v systéme iOS 14. Je ľahké povedať, že je to záhuba pre inzerentov alebo útočisko pre používateľov, ale myslím si, že pravda je niekde uprostred.
Každé takéto rozhodnutie niečo stojí, aj keď prináša výhody, a ja dúfam, že Apple áno Dávajte si pozor, aby ste úplne nezohľadnili veľmi nenávideného inzerenta, ktorý pokračuje vo svojom úsilí o súkromie.