Zdravie: Ďalšia zmena hry od Apple?

Apple je v kurióznej pozícii: na jednej strane má veľa peňazí a môže do značnej miery odkúpiť každého veľkého konkurenta. Na druhej strane nedostatok najnovších inovácií ohrozuje ich vodcovský status, ktorý môže veľmi rýchlo zmiznúť, ak niekto iný zaplní prázdnotu.

Počas niekoľkých posledných rokov sa Apple ponoril do niekoľkých odvetví zameraných na budúcnosť: autá bez vodiča, umelá inteligencia, mobilné platby, zdravotníctvo atď. Zo všetkých týchto iniciatív vytvára zdravotná starostlivosť pre Apple dokonalú búrku príležitostí. Tu je dôvod.

Apple už má vaše dáta

V dnešnom technickom prostredí, dáta sú kráľom. Ktokoľvek zhromažďuje údaje, vlastní budúce príležitosti, ktoré to prináša. To je dôvod, prečo je pre sledujúcich iba fitness ťažké konkurovať spoločnostiam ako Apple. Produkty Apple sú už súčasťou života ľudí. Ako peňaženku alebo súpravu kľúčov, ľudia si svoje iPhony (a Apple Watch) berú kamkoľvek, nech robia čokoľvek.

Apple Watch a zdravotné aplikácie zaznamenávajú obrovské množstvo používateľských informácií. Apple vie veľa o vašom správaní – kde ste boli, kam idete, ako rýchlo vám bije srdce, koľko kalórií ste minuli a tak ďalej. A ak ste povolili niektoré z ďalších funkcií zdravia, Apple tiež vie, ako sa cítite.

S týmito údajmi získava Apple neuveriteľný prehľad o každodenných návykoch ľudí a zdravotných trendoch spôsobom, ktorý nikdy predtým nebol možný. Všetky tieto informácie o používateľoch prinášajú spoločnosti Apple jedinečnú príležitosť. Môže využiť tieto údaje na vytvorenie nových produktov a služieb.

Zhromažďovanie údajov je však len východiskovým bodom. Kľúčové je budovanie partnerstiev so zdravotníckymi systémami a sieťami, nemocnicami, lekármi, zdravotnými poisťovňami a zvyškom zdravotníckeho priemyslu. Tieto údaje nestoja samy osebe – potrebujú interpretáciu. A to je dôvod, prečo Apple vytvoril rámce, na ktorých môžu stavať ostatní. Príklad: vývojové súpravy.

HealthKit, ResearchKit a CareKit: Svätá trojica vývoja aplikácií pre zdravie

Apple sa veľmi šikovne umiestňuje tak, aby mal stopu v každej oblasti zdravotnej starostlivosti, od prístupu až po správanie používateľov. HealthKit umožňuje vývojárom tretích strán integrovať svoje aplikácie pre zdravie a fitness s aplikáciou Apple Health. Apple navrhol oboje ResearchKit a CareKit špeciálne pre odbornú lekársku verejnosť a jej pacientov. ResearchKit umožňuje lekárom a zdravotníckym pracovníkom prístup k údajom a integruje zdravotné údaje pacientov do ich systémov. Na druhej strane, CareKit je rámec, ktorý pacienti používajú na prístup k tým istým údajom.

Tieto tri rámce do značnej miery pokrývajú základy rozvoja zdravotnej starostlivosti založenej na údajoch. Apple by mohol nájsť veľmi výnosné miesto ako sprostredkovateľ informácií medzi lekármi, sestrami, nemocnicami a pacientmi. Podobne by sa mohli ocitnúť v pozícii lídra v prístupe k zdravotným záznamom na úrovni pacienta.

Apple by mohol nájsť veľmi výnosné miesto ako sprostredkovateľ informácií medzi lekármi, sestrami, nemocnicami a pacientmi.

Aby sa však Apple uchytil, musí zdolať najväčšiu výzvu zo všetkých: zmeniť správanie ľudí.

Ľudia nie sú jedinou prekážkou, ktorá stojí spoločnosti Apple v ceste

Jedna vec je ukázať niekomu, aké skvelé a užitočné sú tieto zdravotné aplikácie. Iná vec je prinútiť ich, aby zmenili svoje správanie a používali ho na konzistentnom základe. Ale podľa môjho názoru je najväčšou výzvou spoločnosti Apple samotný lekársky systém. V tomto prípade zmena prichádza veľmi zhora a žiadať staršiu generáciu zdravotníckeho personálu, aby zaviedla do svojich procesov nové správanie, je mimoriadne ťažké.

Premýšľajte o tom na chvíľu. Áno, technické objavy v oblasti medicíny postupujú neuveriteľnou rýchlosťou, ale interakcia medzi nimi poskytovateľ zdravotnej starostlivosti (lekár, zdravotná sestra atď.) a pacient zostali v posledných rokoch do značnej miery rovnakí desaťročia. Kým existuje Niet pochýb o tom, že lekári vidia hodnotu v zdravotných údajoch, ktoré pochádzajú z aplikácií, existuje prechodné obdobie, ktoré sa musí uskutočniť. Najmä preto, že populácia, ktorá najviac potrebuje zdravotnú starostlivosť, baby boomers na dôchodku, má najnižšiu mieru prijatia smartfónov zo všetkých ostatných vekových kategórií.

Baby boomers by mohli posilniť dominanciu spoločnosti Apple v oblasti zdravotnej starostlivosti

Podľa Pew Research Center, ľudia vo veku 65+ majú najnižšiu mieru prijatia smartfónov zo všetkých kategóriína úrovni 42 percent. Táto skutočnosť predstavuje fascinujúcu situáciu: čím viac dôchodcov prijíma smartfóny do svojho každodenného života, AND as ich potreby v oblasti zdravotnej starostlivosti sa zvyšujú, je prirodzené očakávať od toho nárast používania aplikácií pre zdravie demografické.

Je to perfektná búrka príležitostí pre Apple. Ako pokračujú v kladení základov s rámcami pre vývoj tretích strán a ako lekári a zdravotnícki profesionáli Pokračovať v zavádzaní týchto riešení do svojich procesov, potreba týchto systémov raketovo stúpa, keďže stále viac a viac baby boomu odísť do dôchodku.

Sila predvolenia

Steve Jobs hovoril o sile, ktorá prichádza s „predvolenou“ možnosťou. V 90-tych rokoch Apple zostal nažive ako spoločnosť vďaka svojej opore vo vzdelávaní. Zažil som to na vlastnej koži ako študent strednej školy, keď som v počítačovom laboratóriu mojej školy používal počítače Mac namiesto počítačov. Vo svete dominovali počítače a Windows, milióny študentov v celej krajine sa naučili programovať a pristupovať na internet prostredníctvom a Mac. Rovnakým spôsobom, akým si Apple udržal svoju stopu v oblasti vzdelávania, by mohli skončiť tým, že budú mať značnú časť zdravotníckeho trhu a stane sa predvoleným riešením pre zdravotné údaje.

Sme v bode zlomu. Keďže potreby zdravotnej starostlivosti v tejto krajine a na celom svete neustále rastú, Apple sa môže dostať do vedenia skôr, ako bude mať ktokoľvek iný šancu začať. Pre zdravie spoločnosti Apple a jej budúcnosť by bolo nevyužiť tento moment veľkou premeškanou príležitosťou.