Je to už šesť mesiacov, čo Apple stiahol 4. generáciu Apple TV. Najnovší set top box od Apple je však presnejšie vnímaný ako produkt prvej generácie. Softvér bol kompletne prepracovaný a označený ako tvOS, App Store sa konečne dostal na trh platforma a ďalšie významné prvky, ako je Siri a diaľkový ovládač s touchpadom, sa snažia vylepšiť zážitok príjemné.
Je nepopierateľné, že najnovšia Apple TV je vo väčšine ohľadov vylepšením svojho predchodcu, ale v súčasnom stave nie je príliš veľa, čo by ju odlíšilo od konkurentov. Apple rozhodne nespôsobil revolúciu v televízii, ako sľúbil Tim Cook minulú jeseň. Najnovšia Apple TV je však pevným základom, na ktorom by mal Apple aj naďalej stavať.
To, čo premení Apple TV na nevyhnutný produkt, je exkluzívny obsah a funkcie. Tu je niekoľko funkcií, ktoré Apple TV potrebuje na zlepšenie svojej hry a dištancovanie sa od konkurencie.
Obsah
- Streamovacia služba
- Nový prístup
- Súvisiace príspevky:
Streamovacia služba
Zdá sa, že sú to už roky, čo sa objavila prvá zvesť o streamovacích službách Apple. Povesti nás odvtedy previedli cez zvonenie, pretože sľuby o službe Apple zabíjania káblov sa naďalej nenaplnili. V tomto bode môže byť exkluzívna streamovacia služba najdôležitejšou funkciou, ktorú Apple TV potrebuje, aby ju odlíšila.
Set top box je už preplnený trh a Apple TV má viac ako niekoľko impozantných nepriateľov. V mnohých ohľadoch rozhodnutie, ktorý produkt si kúpiť, závisí od ekosystému, do ktorého ste už zapojený. Predplatitelia Amazon Prime sú náchylní na nákup Fire TV, zatiaľ čo používatelia systému Android sa prikláňajú k Android TV. Zariadenia Roku sú čudné, ale získali si meno tým, že poskytujú široko otvorenú platformu zameranú na to, aby sa obsah dostal k zákazníkom s čo najmenším odporom. Nehovoriac o lacnejších streamovacích tyčiach, ktoré predávajú aj všetky vyššie uvedené spoločnosti.
Tým, že ponúka svoju vlastnú exkluzívnu streamovaciu službu na Apple TV, môže to byť funkcia, ktorá tlačí spotrebiteľov cez plot smerom k zariadeniu.
Nový prístup
Apple vytvorilo svoje impérium vybudovaním exkluzívneho ekosystému, do ktorého zákazníci vstúpia a nikdy ho neopustia. App Store a iTunes sú len niektoré príklady. Mnohí sa sťažujú na túto stratégiu, ale bol to skvelý obchodný krok spoločnosti Apple.
Hlavným dôvodom úspechu spoločnosti Apple s týmto prístupom je to, že dodáva absolútne najlepšie produkty, po ktorých nasledujú vynikajúce služby. Iste, mali nejaké chyby, ale ich veľké hity viac než vynahradili zlyhania. Vytvorili iPod a potom predávali hudbu cez iTunes. Vyšiel iPhone, po ktorom nasledoval App Store a celý rad ďalších služieb.
Pri Apple TV sú však okolnosti iné. Hardvér nie je v žiadnom prípade revolučný. Softvér a služby sú pravdepodobne lepšie ako priemer, ale zďaleka nemusia mať vlastnosti. Produkt sa zdá byť priemerný, pokiaľ Apple nezvolí nový prístup.
Zdá sa, že so 4. generáciou Apple TV idú cestou, po ktorej nikdy neprešli. Streamovacia služba by bola dôležitým kúskom tejto skladačky, ale Apple vstup do originálu tvorba obsahu môže byť základom, ktorý pripravuje cestu pre ostatné časti miesto.
Možno si myslíte, že na pôvodnom obsahu už nie je nič jedinečné. Veď už veľa firiem vyrába kvalitné originálne relácie. Tu sa celý kruh vraciame ku kontroverznému prístupu spoločnosti Apple k podnikaniu s múrmi. Opäť, tentoraz s Apple TV, spoločnosť sa rozhodla, že bude mať z tohto prístupu prospech.
Takmer každý hlavný tvorca originálneho obsahu zvolil prístup, aby svoj obsah sprístupnil na čo najväčšom počte platforiem. Vezmite si napríklad Netflix a Hulu. Aplikácie pre obe služby nájdete takmer na každej platforme, na ktorú si spomeniete. To znamená, že je irelevantné, aké zariadenie používate, ak chcete sledovať obsah od jedného z týchto pôvodných tvorcov obsahu.
Tu môže Apple zvoliť iný prístup. Ak dokážu vytvoriť jedinečný obsah exkluzívny pre Apple TV, ktorý je dostatočne presvedčivý pre spotrebiteľov, mohli by dominovať na trhu set-top boxov. V tom momente by kúpa Apple TV nepriniesla žiadne kompromisy, pretože každá iná služba je dostupná na platforme a zákazníci by získali exkluzívny prospech z vlastného obsahu spoločnosti Apple.
S Apple TV má spoločnosť príležitosť zvrátiť svoj historický prístup a najskôr presadiť služby a softvér, čo by viedlo k predaju hardvéru.