Spoločnosť Apple Inc. zrejme vedie zaujímavú vojnu s Google ohľadom herných titulov.
Podľa a správa podľa Wall Street Journalmedzi spoločnosťami Apple a Google rastie konkurencia pri zabezpečovaní exkluzívnych herných titulov pre ich príslušné mobilné operačné systémy. Vývojári hier boli oslovení so špeciálnymi stimulmi namiesto toho, aby zabezpečili vývoj a distribúciu hier prostredníctvom platformy iOS spoločnosti Apple namiesto Androidu spoločnosti Google.
Apple však neponúkne vývojárom žiadne peniaze na zabezpečenie iOS používatelia dostanú prvé vydanie. Namiesto toho sú výhody obmedzené na prémiové umiestnenie na príslušných domovských stránkach obchodu s aplikáciami. Inými slovami, vývojári, ktorí súhlasia s vydaním hier najskôr pre iOS, dostanú svoje tituly na popredné miesto v kategóriách a tiež získajú prémiové umiestnenie v App Stores. Tieto taktiky výrazne pomáhajú pri počiatočnom vystavení aplikácie alebo hry a výrazne ovplyvňujú mieru prijatia.
Apple aj Google zistili, že akákoľvek aplikácia alebo hra, ktorá je strategicky umiestnená na poprednom mieste v App Store, sa ľahko inštaluje. Funkcie sociálnych prepojení v rámci aplikácie potom pomáhajú pri ďalšom zdieľaní a používaní.
Tento vývoj nie je prekvapením od Apple, ktorý neponúka peňažné dotácie za exkluzívne tituly sa vždy spoliehali na prísľub vystavenia sa masívnej používateľskej základni iOS ako efektívnej záruky uzatváranie obchodov. Tento proces však porušuje zásady spoločnosti Apple propagovať aplikácie prostredníctvom redakčného tímu, ktorý teoreticky prijíma rozhodnutia na základe obsahu a nie obchodných dohôd.
Ale teraz je to už jasné. Redakčný tím spoločnosti Apple teraz pri zvažovaní titulu na špeciálnu propagáciu v obchode App Store zohľadňuje exkluzivitu a podnety od zamestnancov pre vzťahy s vývojármi.
Exkluzivita herných titulov je na dedikovaných herných konzolách už dlhú dobu veľmi bežným javom. Zabezpečením toho, že sa populárne tituly objavia na ich zariadeniach ako prvé; výrobcovia efektívne zvýšili svoje marketingové úsilie, aby predali oveľa viac konzol ako ich konkurenti. Keď sa fyzický hardvér dostane do obývačky, polovica bitky je vyhraná.
To isté môže platiť aj v prípade Apple (napriek tomu, že v segmente smartfónov dominuje Android od Google), pretože propagácia v App Store s bannerovými reklamami a zahrnutím do zoznamov odporúčaných hier môže viesť k výraznému zvýšeniu počtu stiahnutí, čo sa priamo premieta do dolárov.