Apple vs Epic: Tu je návod, ako prebiehala skúška

Ako technický spisovateľ s dlhoročnými skúsenosťami sa nestáva často, že by som narazil na článok, ktorý si vyžaduje zdĺhavý výskum prostredníctvom Wikipédie, spravodajských príspevkov, zdrojov verejných možností a súdnych dokumentov. Ale presne to bolo potrebné, aby sa dali dokopy výsledky testov Apple vs Epic.

Zaoberal som sa týmto prípadom na jeseň 2020, krátko po jeho spustení. Tu si môžete prečítať tento príspevok, aby ste sa dozvedeli všetko, čo sa stalo. Stručne však popíšem pôvod tohto prípadu pre tých, ktorí nie sú v obraze.

Proces trval tri týždne a zahŕňal širokú škálu tém a argumentov. Bolo to neobvyklé v niekoľkých smeroch, viedlo to k debatám o nahom banáne a vyvolalo verejnú diskusiu o význame monopolu.

V dnešnom príspevku sa pokúsim pokryť všetko, čo sa stalo. Chcem vám poskytnúť predstavu o tom, čo sa každá strana hádala, prečo a ako to hádali. Dostanem sa k niektorým predpovediam o účinkoch, ktoré táto skúška pravdepodobne bude mať, ako aj k môjmu vlastnému názoru na situáciu.

Toto bude dlhé, tak sa pripútajte a začnime!

Čo je to Apple vs Epic trial?

Pre tých, ktorí nevedia, Epic Games je tvorcom nesmierne populárnej hry Fortnite. Fortnite je hra, ktorú možno hrať na hernej konzole, počítači alebo dokonca mobilnom telefóne, ako je iPhone.

Minulý rok v auguste Epic predstavil video parodujúce staré Apple 1984 komerčné, čo naznačuje, že Apple sa stal rovnakým typom korporácie, aký sa pokúšali zlikvidovať v 80. rokoch.

V rovnakom čase, keď bolo video zverejnené, vyšlo najavo, že Epic spúšťa protimonopolné konanie proti spoločnosti Apple. Postoj spoločnosti Epic je taký, že Apple má monopol na svoj iPhone App Store, kde môže s konečnou autoritou kontrolovať, čo sa môže a čo nemôže predávať v App Store.

Epic tvrdí, že to robí App Store nekonkurencieschopným a vzhľadom na to, že Apple berie 30 % z každého predaja uskutočneného v App Store, je to nespravodlivý priestor pre menších vývojárov.

Proces okamžite upútal pozornosť celého sveta. Apple je už dlho spoločnosťou, ktorá je buď milovaná, alebo nenávidená, takže ľudia boli pripravení na vášnivé pocity pri súdnom procese. O tom ani nehovoriac Fortnite je nesmierne populárny a súdny proces viedol k Fortnite odstránenie z App Store.

Počas posledných troch týždňov Apple a Epic diskutovali o prípade pred sudcom. Apple, aby sa bránil ako nemonopolný podnik, a Epic, aby zmenil politiku Apple pre malého muža (a tiež pre seba).

Kedy sa rozhodne o rozsudku?

Hoci Epic vs. Súdny proces s Apple sa skončil, prípad ešte nie. Predsedníčka sudkyne Yvonne Gonzalez Rogersová ešte musí vyniesť verdikt. Verdikt rozhodne o tom, kto má pravdu, aké body sa pre každú spoločnosť zmenia a poskytne nám pohľad na to, ako (alebo či) sa zmení odvetvie aplikácií.

Sudca Gonzalez Rogers uviedol, že verdikt bude vynesený 13. augusta 2021. To spôsobilo, že takmer každé spravodajstvo vyhlásilo august za dátum, kedy príde verdikt.

Teraz to však znie, ako keby to bol len vtip sudcu, vzhľadom na to, že je to rovnaký dátum, kedy Epic začal súdny proces. Takže si nemôžeme byť istí, či je skutočne august, kedy uvidíme verdikt.

Sudkyňa Gonzalez Rogersová však povedala, že tento proces je jej najvyššou prioritou a že chce vyniesť rozsudok, kým to bude mať v čerstvej mysli. Má pred sebou viac ako 4000 strán svedectiev, takže to určite chvíľu potrvá. Ale myslím si, že uvidíme verdikt ešte pred koncom roka a nemyslím si, že august je v žiadnom prípade zlý odhad.

Aké boli hlavné argumenty počas kauzy Apple vs Epic?

Ak chcete rozobrať súdny proces Apple vs Epic, myslím si, že pomôže preskúmať konkrétne argumenty, ktoré sa predkladajú. Aj keď bolo veľa mini-debát o sémantike a histórii, súdny proces možno vo všeobecnosti rozdeliť do troch hlavných argumentov. Poďme na to, aké to boli argumenty a ako sa prejavili.

1. Čo sa kvalifikuje ako hra?

Áno, to bol prvý argument, ktorý sa súd Apple vs Epic pokúsil vyriešiť. Čo tvorí hru? Môže to znieť ako zvláštne miesto, kde začať, keďže táto situácia je o monopoloch a nie o hrách. Urovnanie tohto bodu však dáva zvyšok kontextu pokusu. Je to niečo ako definovať slovo „autoritatívny“ na začiatku politickej diskusie. Zabezpečuje, že všetky strany sú na rovnakej stránke.

Problém je v tom, že Apple a Epic chceli, aby sa súdny proces uskutočnil na protiľahlých stránkach. A to je dôvod, prečo sa tento argument ukázal ako dosť významný.

Apple chcel, aby sa súdny proces točil okolo otázok súvisiacich s hraním hier. Chcelo to, aby to bolo o hrách v App Store, pretože by to dramaticky zúžilo rozsah skúšobnej verzie. A mohlo by to byť argumentom, že Apple nemá monopol na hry, pretože Fortnite a ďalšie hry je možné spustiť na ľubovoľnej konzole alebo platforme, ktorú chcú.

Epic Games na druhej strane chceli zarámovať argument, že ide o aplikácie v App Store, nie hry. Že ide o to, akú kontrolu má a vyvíja Apple nad vývojármi na svojej platforme a ako to vytvorilo monopolný trh.

Minecraft, Roblox a definícia hry

Technologickí giganti sa dohadovali konkrétne o hrách ako Minecraft a Roblox, jediné dve hry, ktoré zdieľajú rovnakú úroveň popularity ako Fortnite.

Zhodli sa na tom obe skupiny Minecraft je skrz naskrz videohra. Aj keď Minecraft má obchod, kde si hráči môžu kúpiť tovar a niekoľko ďalších minihier, stále je to v podstate videohra.

Keď prišlo na to RobloxApple a Epic Games však zaujali odlišné postoje. Apple to tvrdil Roblox je hra ako Minecraft, a že rôznorodosť zážitkov s hrou je práve taká – zážitky.

Na druhej strane to tvrdil Epic Roblox a Fortnite sú „metaverzy“. Metaverse je virtuálny priestor, ktorý zahŕňa hry, značky, adresy IP a platformy. Môžete vstúpiť do virtuálneho priestoru na akomkoľvek zariadení, používať akýkoľvek licencovaný majetok alebo postavu a zúčastniť sa akéhokoľvek druhu hry alebo zážitku, ktorý sa vám páči.

Budem úprimný, mám skoro 20 rokov a dokonca mi to prerastá cez hlavu. Znie to ako domýšľavý spôsob, ako opísať nový typ videohier, ale tiež tomu nerozumiem, takže som možno mimo.

Bez ohľadu na to, pointa, ktorú sa Epic snaží urobiť, je, že on a ostatní sa snažia vytvoriť úplne nový trh (metaverse market), ale že Apple ich silne vyzbrojuje spôsobom, ktorý im v tom bráni tak. Inými slovami, Epic hovorí, že Apple využíva svoje financie a veľkosť na zníženie konkurencie. A to je veľké nie. Samozrejme za predpokladu, že to je to, čo Apple robí.

2. Je App Store monopolom alebo spravovaným obchodom?

Druhý argument počas súdneho konania Apple vs Epic je oveľa dostupnejší. Ide o to, či je App Store v systéme iOS monopol alebo len spravovaný obchod.

Apple by chcel, aby ste verili, že App Store je len spravovaný výklad alebo ekosystém. Umožňuje používateľom iPhone jednoducho nakupovať a inštalovať aplikácie priamo do svojich zariadení bez obáv z podvodov, malvéru, vírusov alebo nevhodného obsahu. A bez App Store by množstvo aplikácií a spoločností nikdy nebolo schopné uspieť tak, ako doteraz – čo je pravda.

Na druhej strane Epic Games chce, aby ste verili, že App Store je monopolom na platforme iPhone. Neexistujú žiadne iné vstavané spôsoby inštalácie aplikácií na iPhone. Porovnajte to s počítačom, ktorý môže mať svoj vlastný App Store, ale tiež vám umožňuje inštalovať aplikácie z webu alebo dokonca vytvárať vlastné.

Keď sa tieto pozície zrazia, zvyčajne to má tendenciu vyvolať analógiu obchodu s potravinami.

Analógia obchodu s potravinami

Analógia obchodu s potravinami porovnáva rôzne obchody s aplikáciami na mobilných zariadeniach s obchodmi s potravinami. Obchod s aplikáciami pre iOS je Whole Foods, obchod s aplikáciami pre Android je Walmart, obchod s aplikáciami Samsung je Kroger, obchody s aplikáciami na PlayStation a Xbox sú Trader Joe’s a HEB – chápete.

Apple používa túto analógiu, aby povedal, že App Store je do veľkej miery kontrolovaný spoločnosťou Apple. Vývojári musia zdieľať svoje zisky so spoločnosťou Apple, dodržiavať pokyny spoločnosti Apple a spoliehať sa na to, že metódy propagácie spoločnosti Apple existujú v obchode App Store.

Tieto aplikácie nemôžu hovoriť o tom, ako funguje App Store, o nič viac, ako Campbell's Soup môže Walmartu povedať, ako podnikať. Ak chcú, aby Walmart distribuoval ich produkt, musia hrať podľa pravidiel Walmartu.

Táto analógia má niekoľko problémov

Hlavným problémom tejto analógie je, že obchody s potravinami existujú vo fyzickom priestore. Na vašej miestnej ulici môžu byť tri rôzne obchody s potravinami, ktoré budú súťažiť o vašu firmu. To bráni týmto podnikom príliš šikanovať výrobcov, ako je Campbell's, pretože potom títo výrobcovia jednoducho prejdú na Krogers.

Epic však tvrdí, že Apple nemá na miestnej ulici len obchod s potravinami. Vlastní celú ulicu a je tu len jeden obchod, iOS App Store. Ak sa aplikácii nepáči Apple, nemôže prejsť do iného obchodu s aplikáciami pre iPhone, pretože neexistujú žiadne iné možnosti.

Apple tvrdí, že existujú aj iné možnosti, ako napríklad obchody Android a Samsung. Šedou oblasťou je však to, že tieto ďalšie obchody existujú na iných zariadeniach. Takže nemôžete vlastniť iPhone a používať tieto iné obchody. Inými slovami, Apple hovorí, že ulicu vlastní, ale že sú tam aj iné ulice.

Digitálna povaha obchodov s aplikáciami sťažuje určenie toho, čo sa kvalifikuje ako monopol. Môžete mať svoj vlastný názor, ale právne ešte nebolo rozhodnuté. Neexistuje konsenzus o tom, kde obchody s aplikáciami spadajú pod monopolné právo, a Epic a Apple sa snažia bojovať za definíciu, ktorá je prínosom pre ich podnikanie.

3. Zachádzajú politiky spoločnosti Apple proti riadeniu príliš ďaleko?

Tretí a posledný hlavný argument súdneho procesu Apple vs Epic sa točil okolo zásad spoločnosti Apple proti riadeniu.

Pre tých, ktorí nevedia, riadenie je, keď sa služba distribuovaná jednou platformou snaží presmerovať zákazníkov, aby zaplatili za rovnakú službu na inej platforme.

To je vlastne to, čo k tomu viedlo Fortnite v prvom rade odstrániť z App Store. V ten istý deň, keď Epic Games vydali 1984 ad paródia, pridali aj upozornenie na verziu pre iOS Fortnite povedali používateľom, aby zaplatili Fortnite obsah v obchode Epic Games a nie v aplikácii pre iOS.

Dôvodom, prečo to spoločnosť Epic Games presadila, je to, že spoločnosť Apple znižuje všetky predaje uskutočnené prostredníctvom aplikácií App Store. Okrem všeobecných príjmov spoločnosť Apple tieto peniaze používa na udržiavanie, zlepšovanie, zabezpečenie a propagáciu trhu App Store.

Apple, samozrejme, nechce prísť o tieto príjmy viac ako Epic. Preto zaviedla to, čo je známe ako zásady proti riadeniu, ktoré zakazujú aplikáciám App Store smerovať používateľov na vonkajšie trhy.

Zatiaľ čo Najvyšší súd vo väčšine prípadov potvrdil politiku proti riadeniu, Epic sa o to pokúsil argumentovať, že politiky spoločnosti Apple spôsobujú príliš veľké škody na trhu na to, aby boli povolené v ich súčasnej podobe formulár.

Aká je pravdepodobnosť, že Epic vyhrá prípad Apple vs Epic?

Pred predpovedaním je potrebné poznamenať, že nie som právnik v najmenšom zmysle slova. Ak ste sa v článku dočítali až sem, vaša predpoveď je pravdepodobne rovnako dobrá alebo lepšia ako moja.

To znamená, že si myslím, že je nepravdepodobné, že by Epic Games vyhrali skúšku Apple vs Epic.

Po prvé, toto je protimonopolný prípad. A v protimonopolných prípadoch takmer vždy vyhrá obžalovaný. Je to preto, že americké súdy nemajú podnikať. Môžu ich regulovať, ale vo všeobecnosti nemôžu prinútiť firmu, aby opustila jeden model a prijala iný.

Sudkyňa Gonzalez Rogers sa dokonca k tejto skutočnosti vyjadrila aj sama. Je tu na to, aby rozhodla, či Apple porušuje zákony, a nie na to, aby riešila hádku o obchodných modeloch obchodu s aplikáciami.

Po druhé, podobné prípady sa postavili na stranu argumentov spoločnosti Apple. Ako už bolo spomenuté, Najvyšší súd potvrdil politiku proti riadeniu a Apple vyhral dva z dvoch predchádzajúcich prípadov v tej istej súdnej sieni, v ktorej prebieha tento proces.

Mal by som však povedať, že si nemyslím, že Apple z toho vypadne bez škôd. Sudca ich vyzval na niekoľkých frontoch. Ako keď sudca poukázal na to, že ak by App Store skutočne čelil konkurencii, 30% provízny poplatok spoločnosti Apple by sa v priebehu niekoľkých posledných rokov zmenil. Skutočnosť, že spoločnosť Apple nikdy nezmenila túto cenu, podporuje myšlienku, že Apple nečelí dostatočnej konkurencii.

Myslím si, že výsledkom bude kompromis, kde Epic Games prehrá prípad, ale Apple musí ešte urobiť nejaké zmeny v modeli App Store.

Čo sa stane, ak Apple stratí prípad Apple vs Epic?

V nepravdepodobnom prípade, že Apple stratí prípad Apple vs Epic, nemyslím si, že sa toho veľa zmení.

Je to preto, že porazený v tomto prípade sa pravdepodobne pokúsi o odvolanie. A odborníci v tejto oblasti sa domnievajú, že sudca pravdepodobne vyhovie odvolaniu, keďže otázky, ktoré sa v tomto prípade riešia, sú nové a dôležité.

To znamená, že ak Apple o pár mesiacov prehrá tento prípad, bude ho predkladať odvolaciemu súdu na ďalších pár rokov. A ak sa tak stane, výsledky prípadu s najväčšou pravdepodobnosťou skončia spornými.

Spoločnosť Apple vykoná zmeny na svojej platforme, aby sa vyhla akýmkoľvek následkom, ktoré by sa na ňu skúška mohla pokúsiť uvaliť, a technologický priemysel sa vyvinie až do bodu, keď je táto skúška relevantná.

Takže určitým spôsobom skúšobná verzia pravdepodobne zmení niektoré praktiky App Store, ako aj praktiky obchodu s aplikáciami v tomto odvetví ako celku. Zasiahne však súd priamo a zmení spôsob, akým Apple podniká? Pre prípad Apple vs Epic vyzerá odpoveď nie.

Ďalšie nešťastia a zvláštnosti zo súdneho procesu Apple vs Epic

Dobre, takže to je väčšina dôležitých vecí zo skúšky Apple vs Epic. Väčšina z vás pravdepodobne môže prejsť na iné AppleToolBox uverejniť teraz.

Ale ak ste ako ja, pravdepodobne vás zaujímajú niektoré podivnejšie veci, ktoré sa stali na súde. Apple, Epic a sudca mali debatu o nahom banáne, dozvedeli sme sa, že Walmart zvažuje spustenie vlastného hernú službu a Apple priznal, že do istej miery sa len snaží zo svojich praktík získať čo najviac peňazí možné.

Takže v nasledujúcich niekoľkých častiach sa stručne dotknem nešťastí a zvláštností v procese Apple vs Epic.

Veľká debata o banánoch

Na prvom mieste je to, čo dabujem Veľká banánová diskusia. Trochu som to načechral, ​​pretože to bolo naozaj len pár krátkych rozhovorov, ale hej, je to môj článok.

Právnici spoločnosti Apple ukázali obrázok „Peely“, šupku s banánovou tematikou Fortnite do ktorých si hráči môžu obliecť svoje postavy. Právnici však objasnili, že na obrázku Peelyho, ktorý ukazovali, bol jeho v obleku, nie v jeho predvolenom oblečení, ktoré nie je žiadnym oblečením – len banán s rukami a nohami.

Právnici na to poukázali po tom, čo tvrdili, že uvoľnenejší štýl fungovania trhu s aplikáciami od Epic Games vedie k nemoderovanému a nevhodnému obsahu, ako je pornografia.

Samozrejme, Peely nemá žiadne nevhodné funkcie, a preto bolo zvláštne hovoriť. Nie som si istý, na čo sa právnici spoločnosti Apple zameriavali. Možno to malo len trochu odľahčiť miestnosť. Epicovi právnici sa však ubezpečili, že sudca videl neoblečený obrázok Peelyho, aby ukázal, že na predvolenom vzhľade postavy nie je nič nevhodné.

Inými slovami, dve megakorporácie si na americkom súde porozprávali o nahom kreslenom banáne.

Dokumenty ukázali, že Walmart pracuje na službe streamovania hier

Ďalší zaujímavý detail, ktorý z tohto prípadu vyšiel, sa stal omylom. Ako je typické, obe strany boli povinné predložiť súdu určité dokumenty a dôkazy na preskúmanie. Podľa pokynov obe skupiny v teste Apple vs Epic vyhoveli.

Keďže tieto spoločnosti sa zaoberajú mnohými súkromnými záležitosťami chránenými autorskými právami, určité dokumenty mali byť „zapečatené“. To znamená, že nikto mimo súdnej siene ich nemal mať možnosť vidieť.

Pre chybu však nebola zapečatená prvá skupina predložených dokumentov. Namiesto toho boli sprístupnené verejnosti. Keďže internet je taký, aký je, tieto dokumenty boli okamžite prehľadané. A v nich ľudia našli rozhovory medzi Epic Games a Walmartom, v ktorých sa diskutovalo o možnosti Walmartu spustiť vlastnú službu na streamovanie hier.

Ktovie, či táto služba niekedy uzrie svetlo sveta. Určite to nedáva veľký zmysel vzhľadom na to, že Walmart momentálne nemá v hernom priemysle žiadnu skutočnú oporu. Ale aj tak je to zaujímavé!

Apple už svoje praktiky začal zmierňovať

Krátko po začatí kauzy Apple vs Epic Apple uvoľnil niektoré pravidlá App Store. V decembri 2020 spoločnosť Apple spustila formulár pre vývojárov, ktorí zarábajú menej ako 1 milión dolárov z App Store. Ak vyplnia formulár, títo vývojári môžu znížiť svoju províziu z App Store z 30 % na 15 %.

Je to dosť mizerná zmena vzhľadom na to, že vývojári musia vyplniť formulár, aby k nemu získali prístup. Ukazuje to však, že Apple je prinajmenšom nervózny z toho, čo prípad predstavuje.

Tim Cook dokonca na súde priznal, že zmena politiky bola čiastočne spôsobená udalosťami zo súdneho procesu. To nie je dobré pre Apple, pretože to dáva Epicovmu postoju väčšiu dôveryhodnosť. Čo znamená, že praktiky spoločnosti Apple nevyzerajú dobre pod kontrolou.

Moje myšlienky o prípade Apple vs Epic

A je to! To je všetko, čo potrebujete vedieť o prípade Apple vs Epic.

Moje názory na tento prípad sú dosť umiernené. Myslím si, že Apple by mal veľa povedať o App Store. Je ľahké nazvať Apple zlým a odmietnuť množstvo práce potrebnej na spustenie App Store. Je to vyvrcholenie desaťročí práce a úspešných produktov a vďaka App Store existuje množstvo spoločností a trhov, ktoré by neexistovali.

Ale tiež si myslím, že Apple by nemal byť schopný ovládať vývojárov App Store a udržiavať úplnú kontrolu nad ich úspechom alebo neúspechom. Niektoré zásady spoločnosti Apple by mali byť menej prísne a flexibilnejšie. A možno existuje nejaká budúcnosť, kde bude možné inštalovať aplikácie, ktoré nepochádzajú z App Store, bez narušenia ekosystému spoločnosti Apple.

Či tak alebo onak, dúfam, že sa vám čítanie o tomto príbehu páčilo rovnako, ako mne jeho sledovanie! Ak chcete získať ďalšie novinky, rady a informácie o všetkom, čo sa týka Apple, nezabudnite si pozrieť zvyšok AppleToolBox. Budeme sa prikrývať udalosť WWDC21 v celej svojej kráse počas nasledujúcich dvoch týždňov, takže zostaňte naladení!