Hovorí sa, že Apple kúpi indické Eros Media za 1 miliardu dolárov. prečo?

V dnešnej dobe je to všetko o digitálnom obsahu. Amazon, Hulu, Netflix a teraz Apple začali strategickú prestavbu digitálneho obsahu, ktorý poskytujú svojim zákazníkom. Tento týždeň Rueters oznámil, že Apple môže rokovať s indickým obsahovým domom Eros o získaní portfólia bollywoodskych filmov a hudby.

v Indii Economic Times informoval o rozhovoroch 7. augusta. Informovali o tom noviny, ktoré sa odvolávali na viaceré zdroje oboznámené s touto záležitosťou obchod by mohol mať hodnotu okolo 1 miliardy dolárov.

Na poslednej výzve o zárobkoch Tim Cook spomenul, že Apple sa snaží rozšíriť svoje pôsobenie v Indii prostredníctvom významných investícií. Spoločnosť už v krajine začala vyrábať iPhone SE a s Indom údajne rokuje vláde s cieľom zabezpečiť daňové úľavy pre svojich kľúčových dodávateľov, ktoré uľahčia výrobné operácie v India.

Aj keď sa zdá, že dynamika indickej iniciatívy Apple smeruje správnym smerom, špekulácia s Erosom môže byť stále dosť pritiahnutá a riskantná.

Niet pochýb o tom, že bollywoodsky obsah, pokiaľ ide o filmy a hudbu, má na subkontinente obrovských fanúšikov. Eros je tiež jednou z najväčších filmových produkčných a distribučných spoločností v Indii a má dlhú históriu v tomto odvetví od roku 1977.

Jedným z veľkých rizík spojených s aktívami Eros je, že väčšina ich obsahu je dostupná online z rôznych zdrojov. V žiadnom prípade to nie je exkluzívne. Digitálne pirátstvo je dnes veľkým problémom, pokiaľ ide o bollywoodsky obsah. Na iných indických webových stránkach a stránkach na streamovanie torrentov pravdepodobne nájdete ktorýkoľvek z filmov alebo hudby počnúc Youtube až po zabitie zadarmo. A to aj napriek úsiliu priemyslu a vlády o potlačenie pirátstva v posledných rokoch.

Je to rovnaký problém, ktorému v priebehu rokov čelili čínske obsahové spoločnosti. Väčšina obsahu vrátane nových filmových trhákov je široko dostupná zadarmo z online zdrojov alebo ako pirátske DVD na rohoch ulíc.

Druhou výzvou, ktorej musí človek pri ponúkaní obsahu online čeliť, je formát. Zatiaľ čo hollywoodske filmy majú vo všeobecnosti trvanie hodinu a niekoľko minút, bollywoodske filmy trvajú v drvivej väčšine dlhšie (viac ako dve hodiny a niekedy takmer tri hodiny).

Vo svete komunít na Facebooku a WhatsApp si len málo ľudí môže dovoliť stráviť tri hodiny pravidelným sledovaním bollywoodskych filmov. Väčšina obsahu filmu Eros má pravdepodobne 2,5 hodiny a viac a človek sa pýta, aký druh zapojenia tento obsah poskytne zákazníkom spoločnosti Apple.

Netflix aj Amazon roky podpisovali zmluvy na získanie obsahu od mediálnych domov. Za posledných pár rokov si tieto spoločnosti uvedomili, že ich strategická výhoda spočíva v poskytovaní originálneho obsahu. Za týmto účelom tieto spoločnosti investovali obrovské sumy, aby sa premenili na skutočné výrobné domy.

Poskytne dohoda s Erosom Apple takúto výhodu? Možno nie. Eros nie je v procese doručovania digitálnych hitov v krátkom formáte. Malé a nezávislé produkčné a mediálne domy pravdepodobne produkujú väčšinu exkluzívneho digitálneho obsahu, ktorý nájdete online na tomto subkontinente. Odvetvie je stále veľmi roztrieštené a jeho primeraný rozvoj si bude vyžadovať čas a peniaze.

V súčasnosti neexistujú žiadne karoke hity Carpool od takých, ako je Eros.

Ako už bolo povedané, Eros sa pustil do oblasti platformy digitálneho predplatného tým, že ponúka platformu over the top (OTT) na poskytovanie bollywoodskych filmov a televíznych relácií. V tejto novej platforme Eros Now je určitý impulz, ale výsledky nie sú lichotivé.

V krajine, ktorá má 450 miliónov online používateľov, mal Eros Now na konci roka 2016 55 miliónov používateľov iba 1,32 milióna platiacich predplatiteľov.

Amazon sa svojimi iniciatívami presadzuje aj v Indii. Pripravuje sa až 18 originálnych relácií a jeho bezplatné spojenie s predplatným Amazon Prime by mu malo poskytnúť náskok pred jeho konkurentmi.

Podobne sa darí aj miestnemu startupu Hotstar. Hotstar má v súčasnosti predplatiteľskú základňu, ktorá je 10-krát vyššia ako u Netflix India a poskytuje zábavný obsah aj kriket online. Nedávno spustila prémiovú službu, ktorá účtuje 3 doláre mesačne za ponúkanie prémiového medzinárodného obsahu svojim digitálnym predplatiteľom.

Na rozdiel od medzinárodných trhov, kde má ErosNow jeden prémiový plán predplatného za cenu 7,99 USD mesačne s ročným predplatné za 79,99 USD, prémiová dvojúrovňová cena pre indický trh bola ponúkaná za 50 Rs a 100 Rs mesačne 2015.

Prémiové predplatné Hotstar stojí iba 199 Rs mesačne v porovnaní so štartovacou sadzbou Netflixu 500 Rs. A Amazon Prime video si účtuje ročný poplatok 499 Rs za neobmedzený prístup k videu, ako aj za prvotriedne doručenie objednávok na svojej platforme elektronického obchodu.

Napriek nízkej cenovej ponuke spoločnosti Eros teraz spoločnosť bola schopná prilákať 1,3 milióna platiacich predplatiteľov. To hovorí veľa.

Ak sú tieto fámy pravdivé, človek sa pýta, čo by vlastne Apple kupoval, keby zaplatil miliardu dolárov za Eros! Miliarda dolárov! Prečo Apple Prečo?

Táto suma by bola dobre vynaložená na pravdepodobne ponúknutie funkcie dvoch SIM kariet pre iPhone, čo je niečo, čím spotrebitelia na subkontinente boli želanie si už dlho alebo dokonca podniknutie krokov na rozvoj exkluzívnych online zábavných relácií, ktoré sú zamerané na zákazníkov spoločnosti Apple demografické.