Nová TV aplikácia od Apple pripravuje cestu do budúcnosti

Apple sa už dlho pokúša prevziať televíziu. Doterajšie snahy boli väčšinou neúspešné. A teraz máme Apple's New TV App, plnohodnotnú a robustnú aplikáciu na ovládanie Apple TV a dokonca aj bežného starého TV.

Apple prvýkrát začal prejavovať televízne ambície predstavením Apple TV v roku 2006. Zariadenie umožnilo používateľom synchronizovať box so svojimi počítačmi, načítať ich médiá a pripojiť box k televízoru, aby mali prístup k svojmu obsahu.

V roku 2010 spoločnosť Apple predstavila Apple TV 2. generácie, čím začala novú éru set-top boxov. Zariadenie sa synchronizovalo s vašimi účtami iTunes a Netflix cez internet a umožnilo používateľom jednoducho streamovať obsah.

V tom čase bolo jasné, že Apple má s TV väčšie plány, než len sprístupniť váš obsah iTunes. Steve Jobs slávne končí svoj životopis rozprávaním o svojej túžbe znovu vynájsť televízor, projekt, v ktorom Apple pokračoval aj dlho po jeho smrti.

Apple pracoval na televíznom prijímači niekoľko rokov, podľa oboch zdrojov oboznámených so záležitosťou a samotného Tima Cooka počas rozhovorov. Zariadenie by pravdepodobne fungovalo podobne ako súčasný softvér pre Apple TV, ale obsahovalo by aj displej Apple.

Apple sa nakoniec rozhodol nerobiť televíziu z niekoľkých dôvodov. Jedným z dôvodov bolo, že Apple mal obavy z ceny a miery upgradu televízorov. Je nepravdepodobné, že by zákazník upgradoval televízor Apple každý rok alebo dva. Väčšina spotrebiteľov by čakala až 5 rokov.

Ďalším dôvodom bolo, že Apple mal problém dať dokopy druhú stranu ich televízneho plánu: obsah.

Apple začal pracovať na tom, čo je teraz tvOS, pred niekoľkými rokmi. Cieľom bolo vytvoriť nový operačný systém, ktorý by obsahoval plne funkčný App Store pre vývojárov, ako aj novú službu predplatného televízie od spoločnosti Apple.

Káblový konkurent Apple bol na svoju dobu pravdepodobne príliš ambiciózny. Apple sa obrátil na všetkých hlavných producentov obsahu v USA – vrátane Fox, Disney, NBC, CBS a ďalších – s neortodoxnou ponukou. V súčasnosti sú poskytovatelia obsahu platení solídnou sadzbou za to, že ich obsah je dostupný u káblového operátora, pričom približne každý rok sa prerokúvajú. Apple chcel platiť podľa používateľa, pričom sadzby sa rozlišovali podľa toho, ako veľmi si Apple cenil obsah.

Služba by bola spustená za stanovenú cenu, približne 35 dolárov mesačne, a predstavovala by živý obsah aj obsah na požiadanie. Používatelia by mohli sledovať svoj obsah prostredníctvom bezproblémovej aplikácie, ktorá by uprednostnila obsah pred sieťou, podobne ako nedávno predstavená TV aplikácia Apple.

Poskytovatelia obsahu neboli ochotní hrať, a to viedlo Apple k novej stratégii „Budúcnosť TV sú aplikácie“, ktorá kládla dôraz na obsah App Store Apple TV.

Pravdou však je, že Apple si myslí, že budúcnosťou televízie je obsah, ako je zrejmé z novej televíznej aplikácie spoločnosti.

Nová TV aplikácia by mohla byť vnímaná skôr ako nová úvodná obrazovka než ako aplikácia. Po spustení vás privítajú nádherné umelecké diela najnovšieho obsahu, ktorý ste sledovali. Môžete prehľadávať a nájsť iný obsah a dokonca objaviť nový obsah. Služby sa takmer nespomínajú a kliknutím na názov sa dostanete priamo do videa, čím sa stierajú hranice medzi aplikáciou a televíziou.

Spoločnosť Apple navyše čoskoro spustí funkciu jednotného prihlásenia, ktorá používateľom umožní prihlásiť sa k svojmu káblovému operátorovi cez nastavenia Apple TV raz a automaticky získate prístup ku všetkému obsahu dostupnému cez ich predplatné.

Toto všetko je hlavná vec: Apple sa snaží pochovať aplikácie a nahradiť ich len obsahom.

Existuje však niekoľko veľkých problémov. Pokiaľ ide o televíziu, Apple ešte nedosiahol dohodu s Netflixom, hoci sa šepká, že je to na obzore.

Jednotné prihlásenie však funguje iba s niekoľkými menšími prevádzkovateľmi obsahu v USA a nepodporuje Comcast, Time Warner Cable ani Charter. To sa pravdepodobne v dohľadnej dobe nezmení, pretože kábloví operátori nie sú ochotní vzdať sa kontroly spoločnosti Apple.

Apple chce prerušiť televíziu, ale TV nie je pripravená na prerušenie. Keď Apple šiel do nahrávacích spoločností, aby dal dohromady iTunes, priemysel bol v troskách. Pirátska hudba lietala doľava a doprava a nahrávacie spoločnosti nemali čo stratiť, keď dali Stevovi Jobsovi šancu veci napraviť.

Kábel ešte neumiera. Zatiaľ čo Netflix, Hulu a ďalší určite urobili priehlbinu, kábloví operátori a poskytovatelia obsahu nie sú ani zďaleka pripravení vzdať sa kontroly a priznať nebezpečenstvo.

Po piatich rokoch sa veci môžu zmeniť. Počet používateľov káblov sa nezvýši a služby ako Netflix budú naďalej rásť.

Revolúcia v káblovom priemysle ešte nie je pripravená, ale nakoniec bude – a keď sa tak stane, Apple tam bude stáť, pripravený, s celým systémom pripraveným na spustenie.