Apple News for Publishers: Tu sú zmeny

Tento týždeň znamenal pre Apple zaujímavú zmenu. Po rozhovoroch a spolupráci s mnohými významnými vydavateľmi v krajine, ako sú New York Times a 100s viac, sa Apple tento týždeň rozhodol otvoriť záplavové brány všetkým vydavateľom. Jednotlivcom a nezávislým vydavateľom umožní doručovať obsah prostredníctvom svojej natívnej spravodajskej platformy. Ide o zmenu stratégie od spustenia služby Apple News v septembri 2015.

Pamätáme si aj oznámenie spred niekoľkých mesiacov, že spoločnosť Apple opúšťa oblasť reklamy. Počas januára WSJ oznámilo, že Apple v rámci rozhodnutia prepustil asi 100 zamestnancov predaja, podľa ľudí oboznámených s touto záležitosťou. „Zatiaľ čo niektoré predajné pozície iAd budú ovplyvnené, vytvárame nové pracovné miesta v prevádzke a inžinierstve podporte tieto nové reklamné snahy,“ povedal hovorca Apple, ktorý presný počet odmietol komentovať prepúšťania.

Je zaujímavé, že keď navštívite stránku Apple News Developer, je tam jasne uvedené, že vydavateľ si môže ponechať 100 % príjmov z reklám, ktoré predáva, alebo 70 %, keď spoločnosť Apple predáva reklamu v mene vydavateľa. Znamenalo by to, že hoci spoločnosť Apple možno prerušila používanie bannerov a videí iAd v aplikáciách pre iPhone, stále plánuje generovať určité príjmy predajom reklám prostredníctvom svojej ponuky noviniek. Apple News je jediná platforma, prostredníctvom ktorej bude Apple zobrazovať reklamu.

Trhový podiel spoločnosti Apple

Výskumník trhu eMarketer odhaduje, že v roku 2015 predstavoval Apple 2,6 % trhu mobilnej reklamy v USA, čo predstavovalo 30,45 miliardy USD. Na porovnanie, Google a Facebook si na americkom trhu s mobilnou reklamou odniesli 32,9 % a 19,4 %. Možno si tiež pamätáte, že spoločnosť priznala, že Apple vyskúšalo najmenej 40 miliónov ľudí News Service, ale spoločnosť si nie je presne istá, koľko ľudí pravidelne číta Apple News základ.

Aby novinky fungovali bez problémov na mobilných platformách, potrebujú rýchlejšie načítanie a mohli by ťažiť z pridruženej technológie, ako je AMP od Googlu. Možno príbeh o tom, že Apple minulý týždeň presunul niektoré zo svojich serverov z cloudu Amazon do Google, môže naznačovať posun v stratégii spoločnosti Apple.

Čo presne sa deje s Apple News?

Je to hra na prilákanie prírastkových príjmov prostredníctvom reklám alebo je to viac než to. Apple sa viac zamýšľa nad dodatočným príjmom na tejto platforme. Apple šikovne prepracoval svoje reklamy pre novú platformu News. Nový formát reklamy pre aplikáciu správ je navrhnutý tak, aby sa bannerové reklamy hladšie umiestnili vedľa seba s bežnými článkami v informačnom kanáli. Predstavte si to skôr ako natívnu reklamu, kde hladko zapadne do existujúceho obsahu.

Aj noví konkurenti považujú tento trh za veľmi atraktívny. Minulý mesiac Facebook oznámil, že otvorí svoju službu Instant Articles pre všetkých vydavateľov bez ohľadu na veľkosť a umiestnenie. Máte tiež hráčov ako Flipboard, Snapchat Discover a news360, ktorí súperia o podiel na tom istom trhu.

Ako sa prihlásiť

Ak máte záujem zapojiť sa do Program vydavateľa Apple News tu je niekoľko krokov, ako to dosiahnuť.

• Budete sa musieť zaregistrovať na Apple's News Publisher, čo je webová stránka založená na iCloud. Táto stránka vám pomôže pri nastavovaní kanálov, správe kanálov, členov a ďalších informácií o vydavateľoch.
• Na registráciu a distribúciu obsahu v Apple News budete, samozrejme, potrebovať Apple ID. Nové Apple ID si môžete vytvoriť na webovej stránke vydavateľa News.
• Na pridanie informačných kanálov RSS do svojho kanála môžete použiť aj vydavateľa správ.
  Po nastavení účtu a zverejnení obsahu vám spoločnosť Apple pošle e-mail, keď bude váš kanál schválený a váš obsah bude dostupný v správach.
• Ak váš kanál publikuje články v Formát Apple Newsbudete môcť kontrolovať prehľady a analýzy.

A čo je najdôležitejšie, je to úplne zadarmo, takže si ho môžete vziať na testovaciu jazdu!