Kľúčové poznatky pre používateľa Apple z hovoru o zárobkoch

Apple dnes oznámil svoje zisky za druhý štvrťrok. Ako očakávali mnohí analytici, akcie utrpeli po niekoľkých hodinách výprask po tom, čo vykázali zisk 1,90 USD pri predaji 50,56 miliardy USD. Akcie Cupertina, Kalifornia. Spoločnosť sa po hodinách prepadla o viac ako 8 %, klesla na menej ako 96 USD a vyparila sa z dvojmesačnej rally.

Bude veľa správ a analýz z pohľadu akcionára. Niektorí odborníci budú naznačovať temnotu a skazu, zatiaľ čo iní môžu naznačovať, že Apple je na území Value Play, ktoré sa posúva vpred.

V AppleToolBox sme sa chceli zamyslieť nad tým, čo čísla znamenajú z pohľadu používateľa. S toľkým vloženým do technológie, je odteraz všetko temné a skazené, alebo existuje dôvod byť optimistickejší? Myslíme si, že ako používateľ Apple určite existujú dobré dôvody na optimizmus.

Predaj kusov iPhonu sa po prvýkrát v porovnaní s predchádzajúcim rokom znížil. Bolo ich 51,2 milióna kusov, čo predstavuje pokles o 16 %.

To by mnohých z nás nemalo šokovať. Správy o spomalení predaja iPhonov sú v správach od minulého štvrťroka. Dôležitý je však míľnik. Je to prvýkrát, čo spoločnosť v histórii zaznamenala pokles predajného obdobia iPhone za dané obdobie. Výnosy zo zásielok iPhonov boli najväčším ťahúňom príjmov spoločnosti Apple.

Tim Cook však opísal biznis s iPhonmi ako „zdravý a silný“. V skutočnosti Cook povedal, že spoločnosť pridala viac prepínačov z Androidu a iných platforiem v prvej polovici roka ako v akomkoľvek inom šesťmesačnom období. Každý inovatívny produkt prechádza týmto cyklom. Rovnako je to aj s iPhone 6 a jeho ďalšími modelmi.

Ako používateľ iPhone je vzrušujúce vidieť veľký počet ľudí, ktorí prechádzajú z Androidu a iných platforiem na platformu iOS. V zásade by to znamenalo, že stratégie diferenciácie, ktoré ponúka iOS, sú vo všeobecnosti lepšie ako iné prevládajúce platformy. Táto novinka tiež znamená, že Apple sa bude snažiť vylepšiť užívateľský zážitok a bude aj naďalej lákať prepínačov.

Niet pochýb o tom, že Apple pokračuje v inováciách, aby podporil klesajúci predaj iPhonov svoj produktový rad tým, že ponúka nové modely iPhone, ktoré používateľom umožňujú upgradovať alebo naďalej priťahovať prepínače vo veľkom čísla. Či tak alebo onak, aby to udržal, bude musieť inovovať svoju platformu iOS. Nemôže si dovoliť urobiť veľa chýb, ako napríklad pri vydaní iOS 9.3, ktoré mnohým používateľom zanechalo horkú príchuť.

Ak ste súčasným vlastníkom iPhonu alebo si ho čoskoro plánujete zaobstarať, príbeh o zárobkoch nie je až taký zlý. Pre používateľa je to výhra, pretože budeme môcť využiť stabilný operačný systém, lepšiu používateľskú skúsenosť a dúfajme, že inovatívnejšie modely iPhone. Nezabúdajme, že tieto telefóny majú stále prémiové ceny na trhu s použitými zariadeniami.

Je tiež dôležité pamätať na to, že prínosy z novších zásielok iPhone SE nie sú až tak zohľadnené v príbehu ziskov za tento štvrťrok.

Tržby z iPadu boli 4,41 miliardy USD pri jednotkových predajoch 10,2 milióna.

Spoločnosť oznámila predaj 10,2 milióna iPadov v prvom štvrťroku, čo naznačuje, že nový iPad Pro v 9,7-palcových a 12,9-palcových variantoch aspoň pomáha spomaliť klesajúci predaj tabletov. Ako používateľ si myslím, že inovatívna stratégia spoločnosti Apple je v tomto segmente výhodná. Tam, kde ostatní výrobcovia tabletov videli, ako sa celý ich predaj vyparil, Apple zastavil krvácanie ponukou nových produktov. Jeho nový rad iPad Pro bol oslavovaný ako technologicky špičkový produkt než čokoľvek iné. Nebolo by prekvapujúce, keby tu spoločnosť Apple pokračovala v inováciách a posúvala tento produkt svojim podnikovým zákazníkom, čím by v nadchádzajúcich štvrťrokoch prilákala viac kusov.

Tržby pre počítače Mac boli 5,11 miliardy USD pri 4,03 milióna jednotkových predajov.

Nie je prekvapením, že čoraz viac ľudí prechádza z osobných počítačov na výkonné inteligentné telefóny. Toto je v skutočnosti už štvrtý štvrťrok po sebe, v ktorom predaj počítačov Mac oproti predchádzajúcemu štvrťroku klesol. V prvom štvrťroku sa celkovo predalo 5 312 kusov s výnosmi 6,7 miliardy USD. Jediný spôsob, ako zastaviť krvácanie v tejto kategórii, je ponúknuť nové produkty, ktoré prinášajú zvýšenú hodnotu pre ľudí, ktorí už vlastnia iPhone alebo iPad. Toto nové dizajnové myslenie možno vidieť v obnovovacej stratégii spojenej s novými 12-palcovými Macbookmi. Zostáva zistiť, či stratégia obnovenia skutočne funguje pre Apple vpred.

SÚVISIACE: Prečo môže byť 12-palcový Macbook vhodný pre generáciu iPhone

Apple uviedol, že jej príjmy zo služieb boli 5,99 miliardy dolárov.

Toto je dôležitá oblasť pre spoločnosť, ktorá chce, aby ľudia vedeli, že je viac ako len výrobca zariadení (najmä keď sa rast zariadení zastaví). Pred rokom boli príjmy zo služieb približne 5 miliárd USD.

Keď sa trh s iPhonmi a iPadmi nasýti, ďalším krokom je otrasenie opakujúcich sa príjmov vlastníkov iDevice o prinútiť nás platiť za úložisko iCloud, predplatiť si Apple Music, vykonávať naše transakcie pomocou Apple Pay a nakupovať ďalšie aplikácie.

Toto je aspekt príbehu o zárobkoch, ktorý ma znervózňuje. Apple Music bola spustená ako bezplatná služba, pamätáte si niekto bezplatné rádio itunes? Teraz sa to zmenilo. Ako používateľ budete musieť zaplatiť poplatky za predplatné, ak chcete po uplynutí bezplatného skúšobného obdobia zažiť hudbu nad rámec bezplatného rádia Beats 24/7. Dáva to zmysel, pretože umelci musia byť za svoju prácu platení.

Ak sa pozriete na ďalšie služby, ako je Apple News, je momentálne zadarmo. Človek sa pýta, či Apple niekedy v budúcnosti zavedie model predplatného, ​​aby získal ďalšie toky príjmov. Podobne väčšina transakčných nákladov spojených s Apple Pay sa nikdy neprenesie na zákazníka. Keď Apple Pay naberá na sile, začne Apple prenášať časť nákladov na zákazníkov?

Existuje tiež určitá obava, že keď Apple investuje do ponuky služieb iCloud, rozšíri tieto služby v budúcnosti a začne účtovať ďalšie doláre za niektoré ponuky? Ak sa Apple rozhodne presunúť ktorúkoľvek zo svojich základných funkcií iOS do cloudu a účtovať používateľom poplatky na základe predplatného, ​​bude to katastrofa.

Je prémiová značka opodstatnená?

Toto sú dôležité otázky, ktoré si ako používateľ musíme položiť, keďže naďalej investujeme do prémiovej značky Apple tým, že budeme držať krok so všetkými novými produktmi Apple a súvisiacimi službami. Apple sa ako spoločnosť odlíšil reálny rozdiely, ktoré odôvodňujú niektoré z týchto prémií.

Spoločnosť Apple sa o to neustále pokúša prostredníctvom svojich inovácií, špičkových služieb zákazníkom a marketingových a reklamných kampaní, ktoré upútajú emócie spotrebiteľov. Úspech spoločnosti Apple ukazuje, že ľudia budú platiť prémiu za produkty a služby, ktoré ponúkajú podstatné rozdiely. Dobrá značka znamená, že za svoj produkt a služby požadujete primeranú cenu a že spotrebiteľom oznamujete hodnotové predpoklady, ktoré dokazujú, že si túto cenu zaslúžite.

V pätách osláv Dňa Zeme, jednej oblasti, v ktorej sa spoločnosti Apple pozoruhodne darilo odlíšiť sa sám v tomto odvetví sa rozhodol presadzovať stratégiu udržateľnosti v každej zložke svojej hodnoty reťaz. Nie je vždy ľahké to urobiť a splniť očakávania investorov o ziskovosti.

V súhrne

Hoci hrubé ziskové marže spoločnosti Apple zostali v posledných štvrťrokoch na úrovni 39 % - 40 %, môžete jasne vidieť, že sa spoločnosť Apple zameriava na to, čo robí najlepšie. Inovácia. Podiel predaja, výskumu a vývoja sa v tomto štvrťroku blíži k 5 %. Vlani za rovnaký štvrťrok predstavoval výskum a vývoj len 3,31 % z celkových tržieb.

To by znamenalo, že počas zvyšku roka môžeme aj naďalej vidieť nové a inovatívne produkty. Ako platformy rozšírenej reality a virtuálnej reality dospievajú, nebude prekvapením, že v týchto segmentoch sa posunie určitý druh umiestňovania produktov. Môžeme tiež očakávať, že niektoré z týchto prémií za výskum a vývoj sa objavia v nových produktových radoch iPhone 7 po ich uvedení na trh.

Sme si istí, že sa zajtra prebudíme, aby sme počuli o ďalších 52 týždňov nízkych akciových cenách, ale nech to nezhoršuje vašu náladu, pretože je stále viac inovatívne produkty a služby sa budú v nadchádzajúcich štvrťrokoch naďalej rozvíjať, pretože spoločnosť Apple pokračuje v robení svojich produktov robustnejšími, bezpečnejšími a používateľnejšími priateľský.

Dajte nám vedieť svoje myšlienky z pohľadu používateľa a neváhajte sa o ne podeliť v komentároch nižšie.