Uspeh in neuspeh sta relativna, a če želi Apple ohraniti prevladujoč položaj na vrhu tehnološkega sektorja, bo moralo podjetje imeti asa v rokavu. In ne mislim samo na razvoj a samovozeči avto ali sprejemanje umetne inteligence in virtualne resničnosti. Seveda, to so plemeniti in potrebno si prizadeva za Apple, vendar druga tehnološka podjetja že aktivno in goreče raziskujejo ta področja. Pravzaprav bi lahko rekli, da Apple na tem področju morda zaostaja, saj se je zaradi svoje prepoznavnosti, priljubljenosti in dobička tako močno zanašal na uspeh linij iPhone in iPad.
Apple je dokazal, da je sposoben vstopiti v sektor, ki so ga že uvedla druga tehnološka podjetja, in postane prevladujoča sila; vendar je prav tako varno reči, da so druga tehnološka podjetja opazila isti zgodovinski vzorec. Zdaj so konkurenčna podjetja, kot so Samsung, Google in Microsoft, pripravljena na to in pripravljena zahtevati njihov prostor boljši kot v areni pametnih telefonov, ko je Apple leta 2007 skočil z iPhoneom in konec.
Čeprav je res, da je Apple lahko in se je zatekel k preprostemu odkupu drugih uspešnih tehnoloških podjetij (na primer beats) in jih vključiti pod svoj dežnik, to ni najbolj zanesljiv način za uspeh. Torej, čeprav bi zagotovo lahko odkupili podjetje, kot je Čarobni skok, z njihovo napredno umetno inteligenco, to ni isto kot domača inovacija, ki jo je na mizo prinesel briljanten in ustvarjalen genij, kot je Jobs.
Pod Timom Cookom (tako kot ljubim in spoštujem Applovega izvršnega direktorja) smo videli zelo malo inovacij, ki spreminjajo igro. In čeprav od nobenega podjetja ni mogoče razumno pričakovati, da bo nenehno revolucioniralo in motilo trg, kot je to storil Apple z iPhoneom, velik del Applove vrednosti delnic temelji na njegovi sposobnosti, da naredi prav to. Varno je reči, da vlagatelji to pričakujejo in so lačni po več enakih. In dejstvo, da Apple ni uspel narediti veliko več kot slediti konkurenci, samo ohranjanje vedno manjše prednosti tehnološkemu velikanu v očeh vlagateljev ne obeta dobro.
Ko ste na vrhu svoje igre, obstaja samo ena pot, in to je navzdol. In ko se vsako drugo tehnološko podjetje osredotoča na tarčo na Applovem hrbtu, se zdi, da je to le a vprašanje časa, ko bo Applov že tako slabši položaj na trgu postavil na raven z drugo tehnologijo podjetja. Pritisk je vsekakor na Apple, naj ne počiva na lovorikah, če želi še naprej uživati v enakem pionirskem statusu zadnjega desetletja.
Morda je čas, da se novo podjetje dvigne na pomen, ali pa je čas, da se Apple združi z drugim velikanskim podjetjem, če želi obdržati svoj sedež na vrhu piramide. Kakorkoli že, konkurenca je odlična stvar. Veseli me, da Apple čuti vročino in pritisk industrije, ki se bori za svoje mesto na vrhu. Če bo Apple lahko ohranil svoj vodilni položaj v industriji, bo to zato, ker se resnično kos izzivu naslednje velike stvari.
Ena stvar, ki jo Apple ima za to, je njegova podoba. Tehnološki velikan se je uspešno označil za kul, okolju prijazno, razmeroma družbeno zavedno podjetje, ki podpira umetnost, človekove pravice in individualno izražanje. Torej, če se podjetje osredotoča na ohranjanje česar koli, da ohrani svojo prednost, menim, da bi bilo to lastnost ohraniti v njenem najboljšem interesu. Toda le čas bo pokazal. Mislim, da je malo prezgodaj, da bi razglasil scenarij pogube in mraka, ki je opisan v številnih kritičnih člankih, ki sem jih videl v zadnjem času in v zadnjih nekaj letih, vendar če so statistični podatki natančni, prodaja iPhone, iPad in celo Macov upada, Apple pa bo moral potegniti zajca iz klobuka, da bi odložil tisto, kar je morda neizogibno.