Najnovejša različica spletnega brskalnika Google Chrome bo samodejno blokirala vsiljive oglase
Boljši standardi oglasov[1] – tako tehnološki velikan Google predstavlja svoj novi projekt, katerega cilj je ustaviti samovoljno distribucijo nepomembnih oglasov na spletu. 15. februarja 2018 je Google izdal novo različico spletnega brskalnika Chrome z vgrajenim blokatorjem oglasov,[2] ki se uporablja še nikoli uporabljen filter, ki blokira moteče oglase, vključno s celozaslonsko grafiko, samodejnim predvajanjem videoposnetkov ali zvoka, pojavnimi okni z naročnino s surovo silo in podobnim.
Podjetje se strinja z dejstvom, da lahko novi Googlov filter, vgrajen v spletni brskalnik Chrome, mnogim razvijalcem spletnih mest povzroča težave pri vzdrževanju brezplačne storitve. Vendar pa poleg zasebnosti[3] Brskalnik Chrome je bil vedno brskalnik, ki je dajal prednost najboljši možni izkušnji brskanja po spletu.
Ves čas se izvaja nadzor spletnega oglaševanja; vendar se je število razširitev, ki blokirajo oglase, povečalo za približno 30 %. Tako velika rast uporabe blokatorja oglasov kaže na dejstvo, da ljudje niso zadovoljni s svojo izkušnjo brskanja po spletu in da bi se moral boj proti oglasom premakniti na naslednjo raven.
Večina priljubljenih spletnih mest ne izpolnjuje najnovejših zahtev za oglase
Celoten projekt Better Ads Standard se je razvil iz javne potrošniške raziskave, ki jo je začela Koalicija za boljše oglase.[4] Koalicija je panožna skupina, ki vključuje Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever in zbirko založniki, vključno z News Corp, Thomson Reuters in Washington Post, so se osredotočili na izboljšanje uporabniške izkušnje s spletnim oglaševanje.
Google je 40.000 uporabnikov interneta v Severni Ameriki in Evropi pozval k sodelovanju v različnih raziskavah, povezanih s spletnim oglaševanjem. Prikazane so bile različne vrste oglasov, vključno s celostranskimi oglasi, oglasi, ki predvajajo glasno glasbo ali pa ne izginejo. Po mnenju udeležencev so celostranski oglasi, ki v celoti pokrivajo vsebino spletnega mesta, najbolj vsiljivi, zato ni dvoma, da jih Chromov filter ne bo več dovolil.
Ko je Koalicija za boljše oglase orisala, katere oglase je treba obravnavati kot vsiljive, je podjetje pregledalo 1000 priljubljenih spletnih mest in odkrili več kot polovico od njih, ki prikazujejo zelo vsiljive ali polvsiljive spletne strani oglasi.
Google namerava ukiniti vse vsiljive oglase – vključno z lastnimi
Standard za boljše oglase ne pomeni konca spletnega oglaševanja. Google bolje kot kdorkoli drug ve, da je vsebina na internetu na voljo brezplačno, hvala za oglaševanje. Vendar pa razvijalci spletnih strani postajajo vse bolj predrzni, ko razvijajo oglase z visoko gostoto ali tiste, ki sploh ne bodo odšli z zaslona.
Rahul Roy-Chowdhury, podpredsednik za Chrome, je poudaril, da so moteči oglasi eden od vidikov, ki izgubljajo čas ljudi in povzročajo njihovo jezo.
Ti oglasi so zasnovani tako, da so moteči in pogosto ovirajo ljudem, ki uporabljajo svoje brskalnike za predvideni namen – povezovanje z vsebino in informacijami. Jasno je, da nadležni oglasi poslabšajo tisto, kar nam je v spletu všeč.
Chromov tiskovni predstavnik je tudi dodal, da sami oglasi ne kršijo filtra, ki ga uporabljajo standardi za boljše oglase. Običajno je težava na strani razvijalcev spletnega mesta, saj uporabljajo previsoko gostoto oglasov ali namigujejo oglase z odštevanjem.
Spletne strani so trenutno v preiskavi. Nov filter se uporabi za vzorce strani in glede na število odkritih kršitev; razdeljeni so na tri vrste – prehodno, opozorilo in neuspešno. Razvijalci spletnih mest si lahko ogledajo izčrpne rezultate prek poročila o izkušnji z oglasi v Googlovi konzoli Search Console. Medtem bi morali uporabniki Chroma opaziti zmanjšanje števila oglasov. Spletni brskalnik bo samodejno blokiral moteče oglase na spletnih mestih, ki ne ustrezajo standardom za boljše oglase, in prikazal opozorilo »Oglasi blokirani. Podrobnosti.« S klikom na povezavo Podrobnosti boste dobili razlago, zakaj so bili oglasi blokirani, in ljudem omogočili, da znova omogočijo oglase na določenem spletnem mestu.
Kritiki trdijo, da se je celoten projekt začel z lastnimi spodbudami. Glede na to, da je Google eden največjih igralcev spletnega trženja, si tega težko predstavljamo, saj lahko ukinitev oglasov podjetje stane velike izgube. Scott Spencer, Googlov direktor produktnega upravljanja, poudarja, da je projekt usmerjen v izboljšati izkušnjo brskanja po spletu in opomniti ljudi, da bodo tudi nekateri Googlovi oglasi blokiran. Kot Googlovi oglasi pred predvajanjem[5] ki ne dovoli predvajanja videoposnetkov, preden se odštevanje konča.