Veliko je bilo razburjenja glede tega, kako je razširjena resničnost prihodnost digitalnega trženja in konec obdobja virtualne resničnosti. Apple je bil prvi v vrsti, ki je to veliko zamenjavo napovedal že leta 2016, ko je njihov izvršni direktor napovedal proizvodnjo očal za razširjeno resničnost. Celo spletna mesta naj bi prešla na razširjeno resničnost leta 2022. Očala Apple AR naredijo to veliko bolj realistično možnost.
Po Wikipediji je razširjena resničnost »interaktivna izkušnja okolja resničnega sveta, kjer so predmeti, ki prebivajo v resničnem svetu, izboljšano z računalniško ustvarjenimi zaznavnimi informacijami, včasih z več senzornimi modalnostmi, vključno z vizualno, slušno, haptično, somatosenzorično in vohalni"
Kot pravi pregovor, prihodnost je tu. Ali vsaj tako nam je obljubil Apple. Leta 2017 je podjetje obljubilo, da bo leta 2020 izdalo svoja prva očala za razširjeno resničnost. Pojavljale so se celo govorice, da je imel Apple ekipo, ki je delala na slušalkah Hololens za Facebook, in Microsoft se trenutno zelo trudi, da bi očala razširjene resničnosti postala resničnost.
Apple, Google, Facebook, Microsoft so del velikih tehnoloških podjetij in so bili v ospredju tehnologije že od njenega razvoja. Toda kaj se zgodi, ko velikani zaklenejo rogove?
Težko si je predstavljati svet tehnologije brez Googla, Applea ali Microsofta. Kaj pa, če bi eno od teh podjetij prebilo vode in postalo prvo, ki je izdalo dejansko tehnologijo razširjene resničnosti? To bi jih lahko pognalo na prvo mesto z zelo pomembno razliko. To je bil Appleov namen, ko je napovedal, da bo projekt razširjenih očal izšel leta 2020.
Toda medtem ko je večina tehnoloških navdušencev in potrošnikov zadržala dih in čakala, obstaja možnost, da so bila očala prestavljena nazaj v obdobje 2022-2023. Izkazalo se je, da niso več obljubljena le očala za razširjeno resničnost, temveč očala AR in slušalke, združene skupaj. To pomeni, da Apple namerava ubiti dve muhi na en mah. Zaradi tega bodo slušalke HoloLens nepomembne.
Z leti z novo izdajo vsakega iPhona so bile dodane nove funkcije, ki vključujejo razširjene resničnost, zato je varno domnevati, da bi za delovanje razširjene resničnosti potrebovali iPhone očala. To bi lahko povzročilo tudi dodatno povpraševanje po iPhonih
Pričakuje se, da bodo očala AR omogočila uporabnikom, da vidijo besedo z očmi, vendar z računalniško ustvarjenimi izboljšavami, hkrati pa uporabnikom omogočijo interakcijo z izboljšano resničnostjo.
Če bo Apple uspel z AR, bi lahko stavil, da bodo druga podjetja sčasoma dohitela, a do takrat bo lev, ki preganja geparda. Prav tako lahko stavite na najnižji dolar, da imata tudi Microsoft ali Google nekaj v rokavu.
Kaj pa, če Apple ne bo dosegel ciljne izdaje za leto 2023 ali pa ju Microsoft ali Google premagata? To bi bil zanimiv scenarij za razmislek.