MediaTek ima pred seboj svetlo prihodnost po nekaj težkih letih težav.
MediaTek je imel v svetu naborov čipov za Android precej slab sloves. Podjetje je bilo že leta znano po svojih ponudbah nižjega in srednjega razreda, njegova "glavna ponudba" serije Helio X pa ni veljala za primerljivo. To je podjetje dolgo časa vodilo stran od vodilnih, čeprav se je pred dvema letoma presenetljivo vrnilo v premium segment z Dimensity 9000. MediaTek je iz manjšega proizvajalca čipov s spodobno proračunsko ponudbo in ponudbo srednjega razreda postal največji proizvajalec čipov na svetu po tržnem deležu in lastnem pravzaprav vodilna kakovost tudi nabor čipov.
Posledično je zgodba o MediaTeku zanimiva. Veliko se je dogajalo v zakulisju, veliko pa še prihaja, prav tako pa podjetje najde trdno podlago za to, kar se zdi prvič v zgodovini. S Finbarrom Moynihanom in Bradom Molenom iz MediaTeka smo na letošnjem MWC razpravljali o rasti podjetja in kako je ponovno oživilo svoj vodilni segment, skupaj s tem, kaj prihaja v prihodnost.
Če govorimo o prihodnosti MediaTeka, moramo najprej poznati njegovo preteklost, saj ni bil vedno osredotočen na pametne telefone. Je polprevodniško podjetje s sedežem v Tajvanu in njegovi prvi nabori čipov so bili izdelani za DVD-je predvajalnikov, vendar je MediaTek leta 2004, nekaj let po ustanovitvi leta 1997, predstavil svoj mobilni delitev. Od takrat je podjetje močno raslo. Dolga leta je prevladoval v segmentu srednjega razreda in leta 2014 s sloganom "Genij za vsak dan" naznanil svojo namero, da se osredotoči na ta segment trga.
Medtem ko je podjetje hitro povečalo svoj proračun in prevlado v srednjem razredu, je imelo ob strani bistveno manj uspešne vodilne posle. Serija Helio "X" je bila ena takih serij, vendar je bila njena uspešnost v najboljšem primeru slaba in v najslabšem slaba. MediaTeku je bilo jasno, da je treba nekaj spremeniti, in Helio X30 je bil zadnji vodilni nabor čipov MediaTek, preden se je podjetje umaknilo iz tega segmenta. Moynihan je razkril, da so Helio X40 takrat razvili interno, vendar se je "pokrajina OEM spremenila" (kar se nanaša na širjenje spletne blagovne znamke, kot sta OnePlus in Honor), in MediaTek se je odločil, da "znova združi in ponovno optimizira modem za moč in ceno, ki so bile potrebno".
Kot pravi Moynihan, je bil MediaTek "fenomenalno prilagodljivo podjetje" brez prostora za ego ali aroganco. Očitno nekaj ni delovalo in ena vodilna filozofija, ki so jo imeli, je bila, da ne gre za merila uspešnosti, "ampak za to, kaj bo pravi uporabnik izkusil v resničnem svetu". Tudi to je popolnoma res, saj Google Pixel 7 Pro, na primer, ne dosega ravno dobrih rezultatov na merilih uspešnosti, vendar je eden najbolj tekočih in najbolj doslednih telefonov Android, ki se danes uporabljajo.
MediaTek je na koncu izdal Dimensity 9000, svojega prvega prav vodilni nabor čipov v nekaj letih. Nekaj časa je poganjal številne naprave samo na Kitajskem, a zanimivo je, da se to v resnici ni zgodilo načrtno. Ko sem vprašal, zakaj je trajalo tako dolgo, da je čip serije Dimensity 9000 dosegel zahod (prvi je bil 9000+ v telefonu Asus ROG Phone 6D Ultimate), Moynihan je dejal, da "s strani izdelka ni bilo ničesar, kar bi to preprečilo." Nobeno podjetje ni želelo biti prvo, ki se je odločilo, razen Asus. Izkazalo se je, da je Dimensity 9000+ eden najboljših čipov, izdanih lani, se boš spopadel s Qualcommovim lastnim procesorjem Snapdragon 8 Plus Gen 1.
Od takrat je prišel Dimensity 9200 in verjetno bodo naprave začele prihajati na zahod veliko hitreje. MediaTek je dokazal, da "lahko zagotovi takšno zmogljivost s [Dimensity] 9000 [serijo]", in Dimensity 9000+ se je začel pojavljati v napravah z močnimi udarci, kot je Oppo Find N2 Flip. Vivo X90 Pro je bil že predstavljen z Dimensity 9200 in pričakujemo, da ga bodo kmalu uporabljale tudi druge naprave.
Če pogledamo v prihodnost, nam Moynihan pove, da verjame, da bo MediaTek "neizogibno" uporabil 3nm proizvodni proces za svoje vrhunske ponudbe čipov, vendar ni jasno, koliko bo ta tehnologija pricurljala mimo njegovih vrhunskih izdelkov. Prav tako je njegovo pričakovanje, da bo prodrl na vodilni trg v ZDA, podobno umirjeno. MediaTek se je dobro odrezal v svoji ponudbi srednjega razreda v ZDA zahvaljujoč napravam, kot sta Motorola Moto G Pure in Samsung Galaxy A32, čeprav je ugotovil, da čeprav je podjetje "zelo dobro dosegalo tržni delež v ZDA in napredovalo, mislim, da je vprašanje, kako daleč je razumno?'"
Posledično ima MediaTek pred seboj nekaj, kar bi lahko bil največji izziv. Znano je, da je težko prodreti na trg pametnih telefonov v ZDA in z največjimi vodilnimi napravami v bistvu samo z uporabo naborov čipov Qualcomm, bi bilo za MediaTek težko dobiti vodilni SoC v tem trgu. Za tajvanskim oblikovalcem polprevodnikov je bilo nekaj norih let in odšli so iz solidnega, a večinoma srednjega razreda oblikovalca do enega najboljših v poslu v samo nekaj kratkih letih in največjega na svetu po trgu deliti.
Imenovati ga fenomenalno prilagodljivo podjetje se sliši več kot primerno.