Honor se je na svetovnem kongresu mobilne telefonije leta 2023 precej izkazal. Njegov izvršni direktor je za XDA govoril o njegovi novi vodilni strategiji in širitvi dosega.
Letos zaznamuje 10. obletnico Honorja, vendar se kitajsko tehnološko podjetje še vedno počuti in obnaša kot novonastala blagovna znamka, ki se želi dokazati – in to je zato, ker nekako tudi je. Prvih sedem let je potekalo v Huaweijevi ogromni senci, kar je pomenilo, da je bila znamka potisnjena v status podznamke. Nato so prišle sankcije ZDA proti Huaweiju, ki so prav tako ohromile Honorjevo privlačnost skozi večino let 2019 in 2020.
Toda rešilna bilka je bila Honor vržena konec leta 2020, ko je Huawei prodal blagovno znamko skupini kupcev v južnem kitajskem mestu Shenzhen. Ta nova neodvisnost je Honorju omogočila, da ne le ponovno pridobi dostop do čipov in Googlovih storitev, ampak je bil prekinjen izognili ameriškim sankcijam, vendar je Honor prvič v zgodovini lahko proizvedel vrhunskega vodilnega naprave. In prejšnji teden
Svetovni mobilni kongres, jih je Honor pokazal in lansiral par vodilnih telefonov za evropske in azijske trge.Naprave imajo ceno na vrhunskem ozemlju, pri čemer se zložljivi Magic Vs prodaja za 1.600 € (1.700 $), običajna plošča Magic 5 Pro pa se začne pri 1.199 € (1.266 $). Te cene so dvignile obrvi, saj so neposredno v skladu z najboljši telefoni od veliko bolj uveljavljenih igralcev, kot sta Samsung in Apple. Toda po besedah izvršnega direktorja Honorja Georgea Zhaoa imajo izdelki Honor boljšo strojno opremo, zakaj torej ne bi imeli najvišje cene?
Ali lahko Honor Magic Pro 5 konkurira? 'Prepričajte se sami.'
Ko govorimo posebej o Honor Magic 5 Pro, je Zhao izzval sobo, polno medijev in ocenjevalcev (vključno z mano), da preizkusijo naprave. »Naš Magic 5 Pro se lahko kosa z Galaxy S23 Ultra in drugimi vrhunskimi konkurenti. Lahko se primerjate – odkrito povedano, Honor Magic 5 Pro je boljši. Telefon lahko pregledate in se prepričate sami."
V čem točno je Magic 5 Pro boljši? XDA bo moral dlje ocenjevati napravo, da bi dal sodbo, vendar ima glavna kamera telefona večji slikovni senzor in hitrejšo zaslonko kot vse, kar ponujajo Apple, Samsung ali Google.
"Naš Magic 5 Pro se lahko kosa z Galaxy S23 Ultra in drugimi vrhunskimi konkurenti... Telefon lahko pregledate in se prepričate sami."
Tudi ta novi premium focus prihaja pravočasno. Po podatkih, ki sta jih objavili raziskovalni in analitični podjetji IDC in Canalys, je svetovna prodaja pametnih telefonov padla v četrtem četrtletju leta 2022, Toda tržni deleži vodilnih konjev so dejansko narasli, kar pomeni, da ljudje kupujejo manj pametnih telefonov, vendar kupujejo vodilne telefone, če že.
Zhao je dejal, da se Honor, odkar je postal neodvisen, osredotoča na izdelavo vrhunskih izdelkov z uporabo najnovejše tehnologije in komponent. Dnevi, ko je bil Honor podznamka, ki je izločala srednjega razreda, so mimo in Zhao je bil videti vesel zaradi spremembe strategije. »Če samo lovite naprave z večjim obsegom [kot so nizkocenovni telefoni ali telefoni srednjega razreda], boste na koncu izgubili [potrošnike]. Pridobiti potrošnike pomeni ponuditi najboljše komponente."
Kaj je potrebno za širitev po vsem svetu
V prejšnji intervju z XDA, je Honorjev vodja za EU Tony Ran dejal, da je cilj podjetja narediti Evropo za Honorjev "drugi domači trg", Zhao pa je želel omeniti, da Honorjev pristop z Magic 5 Pro to podpira. Medtem ko sta Xiaomi in Oppo na MWC v bistvu razkazovala stare naprave, ki so bile že več mesecev naprodaj na Kitajskem, je bil Magic 5 Pro prikrit do razstave v Barceloni.
"Evropski trg je za nas zelo pomemben, zato smo Honor 5 Pro najprej lansirali globalno, pred lansiranjem na Kitajskem," je dejal Zhao.
Dodal je, da je lansiranje na svetovni trg najprej zahtevalo veliko predanost Honorja, saj je težko razviti strojno opremo in natančno prilagoditi programsko opremo tako za kitajsko regijo kot za globalne različice istočasno. Blagovne znamke morajo pogosto izbirati, Xiaomi in Oppo pa se dosledno najprej odločita za razvoj za kitajski trg. »V Evropi je veliko certifikatov, ki jih moramo opraviti, in posebnih programskih zahtev vsakega operaterja. To je dolg proces."
Vendar je to dobra praksa, pravi Zhao. »Honor vidim kot startup. Naše lokalne [evropske] operacije smo začeli iz nič in iz dneva v dan izboljšujemo operativno učinkovitost."
Morda je še en znak, da bo Honor dal prednost evropskemu trgu, ta, da je lansiral velik zložljiv telefon v regiji, medtem ko so druge kitajske znamke oklevale glede tega. Oppo se je odločil, da bo svojo manjšo zložljivo školjko predstavil le v Evropi, medtem ko Xiaomi in Vivo svojih zložljivih naprav sploh nista dala na voljo zunaj Kitajske.
Zhao je dejal, da verjame, da so velike zložljive naprave bolj smiselne kot manjše preklopne naprave. "Prihodnost zložljivih naprav je kombinacija tablice in pametnega telefona," je dejal. "Izziv je seveda dodatna teža in debelina zložljivih elementov. Napredovali pa smo s Honor Magic Vs [ki ima 12,9 mm debeline, kar je tanjše od 14,2 mm Samsungovega Galaxy Z Fold 4], in trdo delamo na naslednjem preboju. Ko se bo to zgodilo, menimo, da bo zložljiva scena doživela eksplozivno rast."
Seveda je moral Zhao nagovoriti tudi slona v sobi: Ali ga skrbi nadzor vlade ZDA?
»Zakaj bi nas to skrbelo? Naš poslovni model je kot Oppo, Vivo in Xiaomi,« je dejal Zhao. »Tesno sodelujemo z dobavitelji in partnerji ter spoštujemo vse lokalne zakone in predpise. Še naprej bomo razvijali svoje poslovanje v Evropi, Aziji, Latinski Ameriki in na Bližnjem vzhodu."
Toda kaj je z ameriškim trgom?
Zhao se nasmehne. "To je konkurenčen trg in potrebujemo čas, da se nanj pripravimo."