Netflix je prvič v več kot desetih letih poročal o upadu števila naročnikov. Podjetje je v prvem četrtletju 2022 izgubilo približno 200.000 uporabnikov.
Netflix je prvič po več kot desetih letih poročal o upadu števila naročnikov. Podjetje je v prvem četrtletju 2022 izgubilo približno 200.000 uporabnikov v primerjavi s četrtim četrtletjem 2021 in je dejalo, da je napoved za drugo četrtletje še slabša.
Netflix je v zadnjem torkovem razpisu o zaslužku razkril izgubo naročnikov. Podjetje pravi, da je bila prekinitev njegove storitve v Rusiji eden od dejavnikov, ki so prispevali k temu. Zaradi ukinitve ruskega poslovanja je Netflix izgubil približno 700.000 naročnikov. Toda tudi če bi dodali te uporabnike, bi se skupno število uporabnikov povečalo le na 500.000, kar je precej pod napovedjo podjetja, da bo v prvem četrtletju 2022 dodalo 2,5 milijona uporabnikov. Netflix pravi, da bi lahko v drugem četrtletju izgubil do 2 milijona dodatnih uporabnikov.
"Naša rast prihodkov se je precej upočasnila," je Netflix razkril v svojem pismu delničarjem, "COVID je zameglil sliko znatno povečali našo rast v letu 2020, zaradi česar verjamemo, da je bila večina naše upočasnjene rasti v letu 2021 posledica vlečenja COVID naprej."
Netflix je za počasno rast krivil tudi deljenje gesel. Družba pravi, da več kot 100 milijonov gospodinjstev dostopa do Netflixa prek skupnih računov, posledično pa podjetje "težje poveča število članov na številnih trgih."
Da bi se spopadel s tem, Netflix pravi, da bo uvedel "učinkovitejšo monetizacijo skupne rabe v več gospodinjstvih." Pravzaprav je podjetje že začel dodatno zaračunavati za deljenje vašega računa z ljudmi, ki ne živijo s teboj. Netflix to trenutno preizkuša v Čilu, Kostariki in Peruju.
Kot ugotavlja Netflix v svojem nagovoru delničarjem: "Drug poudarek je, kako najbolje monetizirati skupno rabo - 100 milijonov+ gospodinjstev, ki uporabljajo račun drugega gospodinjstva. To je velika priložnost, saj ta gospodinjstva že gledajo Netflix in uživajo v naši storitvi."
Netflix razmišlja tudi o uvedbi cenovno ugodnejših načrtov, podprtih z oglasi. Med klici o zaslužku je soustanovitelj in izvršni direktor Netflixa Reed Hastings napovedal, da je podjetje "precej odprto za ponudbo še nižjih cen z oglaševanjem kot potrošniško izbiro."
Hastings je še dodal: »Tisti, ki so spremljali Netflix, vedo, da sem bil proti zapletenosti oglaševanja in velik oboževalec preprostosti naročnine. A kolikor sem oboževalec tega, sem večji oboževalec potrošniške izbire. In omogočiti potrošnikom, ki bi radi imeli nižjo ceno in so tolerantni do oglaševanja, da dobijo, kar želijo, je zelo smiselno.«
Vir: Netflix
prek: MacRumors