Facebook in Apple se še naprej prepirata glede prihajajočih sprememb preglednosti sledenja aplikacijam za iOS 14. Berite naprej, če želite izvedeti več!
Posodobitev 1 (12/18/2020 @ 12:25 zjutraj ET): Dodan Applov nedavni odgovor. Za več informacij se pomaknite na dno. Članek, kot je bil objavljen 17. decembra 2020, je ohranjen spodaj.
Že junija 2020 je Apple napovedal, da bo posodobitev iOS 14 za njegov mobilni operacijski sistem prinesla a mehanizem, ki uporabnikom omogoča, da onemogočijo sledenje oglasom v aplikaciji tako, da zavrnejo skupno rabo identifikatorja IDFA z aplikacijo razvijalci. Ta funkcija, imenovana App Tracking Transparency, je povzročila jezo oglaševalskih velikanov, kako bo vplivala na njihovo poslovanje. Apple je uveljavitev funkcije odložil do leta 2021, da bi razvijalcem omogočil prilagoditev svojih aplikacij. Toda z bližajočim se letom 2021 so oglaševalski velikani, kot je Facebook, spet vrnili udarec Applu za to funkcijo.
Preglednost sledenja aplikaciji okvir v bistvu zahteva avtorizacijo uporabnika za dostop do podatkov, povezanih z aplikacijo, za sledenje uporabniku ali napravi. V ločeni posodobitvi pravilnika je Apple zahteval, da aplikacije v trgovini Apple App Store uporabnikom zagotovijo več podrobnosti o osebnih podatkih. Na seznamu vsake aplikacije bodo označene ključne informacije o zbranih podatkih in povzetek njene politike zasebnosti.
Ta posodobitev pravilnika, skupaj s prihajajočo funkcijo App Tracking Transparency, je spodbudila Facebook, da je napadel Apple s serijo celostranskih oglasov v vodilnih časopisih, kot so New York Times, Wall Street Journal in Washington Post (prek Bloomberg).
Facebook trdi, da se bodo te spremembe v sistemu iOS razširile na mala podjetja, kar bo omejilo njihovo zmožnost prikazovanja prilagojenih oglasov in učinkovitega doseganja strank. Po navedbah Facebooka bi lahko oglaševalci malih podjetij zabeležili zmanjšanje prodaje za več kot 60 % za vsak dolar, ki so ga porabili za oglase, saj ti oglasi ne bi več ciljali na prave stranke.
Facebook tudi objavil objavo na blogu o tem vprašanju in nadalje trdi, da bodo spremembe prisilile podjetja, da se obrnejo na naročnine in drugo plačila v aplikaciji za prihodek, del tega bo nato šel podjetju Apple (čeprav so imeli manjši razvijalci njihov "Applov davek" znižan na 15 %). Poleg tega naj bi bila Applova platforma za prilagojene oglase izvzeta iz novih sprememb pravilnika iOS 14. Tudi Facebooku ne preostane drugega, kot da prikaže potrebne pozive za zavrnitev, čeprav močno se ne strinjajo s spremembami v luči vpliva, ki bi ga imele na podjetja, ki jih želi podjetje podporo.
Facebook nadaljuje z napadi na Apple z besedami, da se vede protikonkurenčno z uporabo svojih z železnim oprijemom nadzira App Store, da bi izkoristil svoj rezultat na račun razvijalcev aplikacij in malih podjetja. In iz tega razloga Facebook tudi zagotavlja ustrezne informacije v Sodni spor Apple proti Epic Games o tem, kako Applove politike negativno vplivajo na Facebook in tiste, ki uporabljajo storitve velikana družbenih medijev.
Apple se je odzval na Facebookove kritike in v izjavi (prek TheVerge) da je "zavzeti za naše uporabnike".
Verjamemo, da je to preprosta stvar, da se zavzamemo za naše uporabnike. Uporabniki bi morali vedeti, kdaj se njihovi podatki zbirajo in delijo z drugimi aplikacijami in spletnimi mesti – in morali bi imeti izbiro, ali to dovolijo ali ne. Preglednost sledenja aplikacijam v sistemu iOS 14 ne zahteva, da Facebook spremeni svoj pristop k sledenju uporabnikom in ustvarjanju ciljanega oglaševanja, preprosto zahteva, da uporabnikom omogočijo izbiro.
Appleova izjava prihaja, ko Facebook uvaja drugi oglas (prek TheVerge) z naslovom "Apple proti brezplačnemu internetu".
Ta novi oglas zahteva Applove spremembe zasebnosti iOS 14 "bo spremenilo internet, kot ga poznamo«, ter prisiliti spletna mesta in bloge «da vam začnemo zaračunavati naročnino” ali dodajte nakupe v aplikaciji zaradi pomanjkanja prilagojenih oglasov.
Da bi dodali nekaj več konteksta Facebookovi kampanji za odnose z javnostmi, si oglejte, kako izgleda nov razdelek o zasebnosti v trgovini App Store za uradno aplikacijo Facebook:
Videti je treba, kako se bo ta besedna vojna končala. Ni treba posebej poudarjati, da je na obeh straneh ograje v igri velik denar. Obe podjetji želita, da verjamete, da je njun cilj najbolj upravičen in pravičen. Toda resnica je verjetno nekje na sredini, bližje korporativnim idealom dobička.
Posodobitev: Applov odgovor
Appleov izvršni direktor Tim Cook se je na Facebookove napade odzval s preprostim odgovorom:
Odgovor gospoda Cooka v bistvu namiguje, da Apple daje uporabnikom možnost izbire in jih ne sili, da se odpovejo vsem sledenjem. Če torej Facebookovi napadi kažejo, da se bodo uporabniki odločili, da bodo v veliki meri zavrnili sledenje, ko bodo imeli to izbiro. Zato je za Facebookovo poslovanje bistveno, da uporabniki nimajo te izbire.