Google Pixel 7a ima specifikacije, s katerimi se lahko kosa z vodilnimi telefoni po nizki ceni, Applov iPhone SE pa je ostal v prahu.
Kot prah iz Google I/O 2023 poravna, primerjave med novim Pixel 7a in obstoječe Pixel 7 so divji. Med obema telefonoma je le nekaj razlik in ker boste z izbiro Pixela 7a prihranili 100 USD, je odločitev o nakupu pametnega telefona tako blizu preprostemu. Toda s 500 $ se novi Pixel 7a uvršča v kategorijo srednjega razreda le za 70 $ nad Applovim najnovejšim iPhone SE, kar bi bila morda še bolj zanimiva primerjava. Pixel 7a je bil kritiziran zaradi okvirjev in po tej meritvi je tretja generacija iPhone SE videti, kot da se je izgubila v napačnem desetletju. Torej, če je Googlu uspelo, zakaj Apple ni uspel ustvariti konkurenčne naprave v cenovno ugodna kategorija pametnih telefonov?
Pixel 7a temelji na telefonu iz leta 2022, iPhone SE pa na telefonu iz leta 2017
Če ste blagovna znamka, ki želi oblikovati poceni pametni telefon, je uporaba obstoječih telefonov kot temelja trdna strategija. Podjetje je že porabilo denar za raziskave in razvoj za oblikovanje faktorja oblike telefona, ima pa tudi proizvodno opremo, potrebno za dejansko izdelavo telefona. Lahko je stroškovno učinkovit način ponuditi kakovosten telefon po razumni ceni, vendar je vse odvisno od tega, kateri telefon se bo podjetje odločilo posnemati.
V Googlovem primeru je Pixel 7a bolj ali manj enak Pixelu 7, ki ga je napovedal konec leta 2022. To bi vas lahko navedlo na sklep, da Applov najnovejši iPhone SE temelji na iPhonu 13 iz lanskega leta. Ali pa morda iPhone 12 iz leta prej? Ne – temelji na iPhonu 8, ki je bil izdan leta 2017, in je bil neverjetno podoben iPhonu 7 iz leta 2016. IPhone SE je veliko bližje temu, da bi bil desetletje stara naprava, kot da bi bil nova.
Pixel 7a dokazuje, da Apple lahko - in bi moral - izdati iPhone srednjega razreda, ki bo konkurenčen v kategoriji in ne samo za potrošnike.
Pixel 7a se od Pixela 7 razlikuje v samo treh pogledih. Googlov novi nizkocenovni pametni telefon ima 6,1-palčni zaslon, ki je nekoliko manjši od 6,3-palčnega Pixel 7, sicer pa je v smislu kakovosti dober. Namesto steklenega, ki ga ima Pixel 7, ima plastično hrbtno stran, vendar je to težko opaziti zaradi sijajne površine. Nazadnje ima Pixel 7a manjši senzor kamere, ki ima slabšo strojno opremo kot Pixel 7. To je morda nekaj ključnih razlik, vendar obstaja tudi kopica ključnih podobnosti v smislu zmogljivosti in zmogljivosti kamere.
IPhone SE ima eno skupno stvar z najnovejšim iPhoneom 14. IPhone SE ima enak sistem na čipu (SoC) A15 Bionic kot trenutni iPhone 14, ki je lani prav tako delil svoj čip s serijo iPhone 13. Tudi zdaj se A15 Bionic lahko kosa s katerim koli procesorjem pametnega telefona na trgu in je zagotovo dobrodošel dodatek sicer zastarelemu iPhone SE. A tu se podobnosti med Applovimi proračunskimi in vodilnimi telefoni končajo. Vse drugo – od velikosti, kakovosti zaslona, kamere in oblike do razpoložljivih biometričnih varnostnih ukrepov – je drugačno.
Apple ve, kako ponuditi solidne naprave srednjega razreda
Del težave z iPhone SE je, da Apple ve, kako izdelovati in prodajati nizkocenovne naprave in naprave srednjega razreda. Samo poglejte iPhone 8, na katerem primerno temelji iPhone SE. Ta model je debitiral skupaj z vodilnim iPhonom X, ki je leta 2017 popolnoma preoblikoval obliko telefona. Apple je vedel, da vse njegove stranke niso bile pripravljene sprejeti tega novega dizajna – ali plačati Za iPhone X je zahteval 1000 dolarjev, zato je zagotovil iPhone 8 in iPhone 8 Plus kot druge opcije.
Tudi iPhone 8 ni edini primer, ko Apple izdeluje nižjo različico svojega vodilnega iPhona. IPhone 5C je bil leta 2013 zabavna in barvita alternativa, ki je stala polovico cene svojega paradnega konja, iPhone 5S. (Čeprav so takrat cene pametnih telefonov bolj neposredno temeljile na pogodbah operaterjev, so bile cene nižje Pred kratkim je bil iPhone XR predstavljen kot cenejša alternativa iPhonom XS in XS Max leta 2018. Ta telefon je obstal nekaj let po izidu in je premostil vrzel med skromnim iPhone SE in Applovimi vodilnimi iPhoni.
Noben od teh iPhonov po ceni ni bil tako blizu svojim vodilnim primerkom, kot je Pixel 7a Pixelu 7. Prav tako niso bili tako dostopni, kot je zdaj Pixel 7a, s samo 500 $. Vendar so bili veliko boljši od današnjega iPhone SE in prikazujejo, kaj lahko naredi Apple, ko poskuša izvirno ustvariti pametni telefon srednjega razreda.
To sploh ne velja za Pixel 6a, ki je na tej točki star že leto dni, a še bolj očrni verodostojnost iPhone SE. Zahvaljujoč izdaji Pixela 7a ga je mogoče dobiti že za 300 USD. Čeprav mu še vedno primanjkuje surove procesorske moči, ima celo Pixel 6a bolj sodoben dizajn kot iPhone SE. Preprosto povedano, tako Pixel 6a kot 7a sta boljša od iPhone SE na pomembne načine. To zveni res, čeprav je lahko Pixel 6a do 130 $ cenejši od iPhone SE.
Apple bo še vedno prodal več iPhonov SE kot Pixelov 7a zaradi zvestobe blagovni znamki
Če obstaja en dejavnik, ki ga lahko pripišemo skromnim nedavnim Applovim vstopom na trg srednjega razreda, je to zvestoba blagovni znamki. Ljudje kupujejo iPhone, ker so iPhoni, ne nujno zaradi vrednosti, ki jo ponujajo, ali funkcij, ki jih ponujajo. Kot taka oseba, ki išče iPhone SE, morda sploh ne bo upoštevala Pixela 7a ali Pixela 6a kot možnosti. Želijo kupiti najcenejši iPhone srednjega razreda, ne najcenejšega telefona srednjega razreda.
Ta ideologija iz Applove potrošniške baze podjetju ne daje nobene spodbude, da bi ustvarilo boljši pametni telefon srednjega razreda za svoje stranke. Če bodo ljudje še vedno kupovali zastareli iPhone SE — ali namesto tega nadgradili na najnovejši iPhone 14 — zakaj bi porabili denar in čas za oblikovanje novega pametnega telefona srednjega razreda? Dokler prodaja in povpraševanje po iPhonu SE ne upadeta ali dokler Applovi kupci ne postanejo brez pravice, ni razloga za prepričanje, da bomo od Appla kmalu dobili konkurenčen telefon srednjega razreda.
Plimovanje glede zvestobe Applovih strank se spreminja
Pixel 7a dokazuje, da Apple lahko - in bi moral - izdati iPhone srednjega razreda, ki bo konkurenčen v kategoriji in ne samo za potrošnike. Poročilo, ki ga je izvedlo raziskovalno podjetje Wave7, je pokazalo, da 56 % predstavnikov trgovin operaterjev meni, da je bilo povpraševanje po iPhone SE aprila 2022 šibkejše kot prejšnje leto, kot poroča PCMag. Februarja 2023 je Apple v svojem poročilu o dobičku v prvem četrtletju poročal, da se je prodaja iPhone zmanjšala za 8 %. Istega meseca je podjetje objavilo prvo četrtletno zmanjšanje prodaje od pred pandemijo COVID-19.
Različni dejavniki – od zaprtja tovarn do zaskrbljenosti potrošnikov glede inflacije – so Apple morda pripeljali do prelomne točke. Morda lahko sledi Googlu in drugim proizvajalcem ter razvije dober poskus pametnega telefona srednjega razreda s konkurenčno ceno in zmogljivostjo. Ali pa lahko Apple preizkusi meje zvestobe blagovni znamki in tvega izgubo prevladujočega položaja na severnoameriškem trgu pametnih telefonov.