Ali bo Nothing trenutek ali pa se bo Nothing Phone 2 utrdil kot pravi tekmec?
Težko je verjeti, toda pred skoraj 10 leti je OnePlus začel svojo pot, pojavil se je od nikoder kot "slab start-up", ki se je sčasoma razvil v mednarodno znano ime. Skozi vse to je bil Carl Pei prevladujoči obraz podjetja, ki se je predstavljal na predstavitvenih dogodkih, sodeloval z mediji in komuniciral z oboževalci. Na neki točki ali morda celo od samega začetka je Peiju uspelo ustvariti nekaj edinstvenega z OnePlusom in zgraditi blagovno znamko, s katero so se ljudje resnično povezali.
Pei bi sčasoma odstopil od podjetja, za katerega je neumorno delal, in čez nekaj mesecev objavil svoje novo podjetje, imenovano Nothing. Medtem ko znamka takrat ni imela izdelka ali identitete, je imel Pei očitno načrt. Podjetje je začelo z majhnim, predstavilo svoje brezžične ušesne slušalke in na koncu izdalo svoj prvi pametni telefon, Nič Telefon 1. Čeprav njegove specifikacije niso bile najboljše, mu je uspelo pritegniti občinstvo zaradi strateškega trženja, cene, čistega dizajna in izjemno edinstvenega Glyph vmesnik.
Medtem ko od izida Phone 1 še ni minilo leto dni, se mnogi že sprašujejo, kaj je naslednje. Na srečo že imamo nekaj kosov sestavljanke, zahvaljujoč intervjuju prejšnji mesec, ki je razkril več o nadaljevanju.
Nov začetek
pri Svetovni kongres mobilne telefonije 2023, Nič ni razkrilo Phone 2 bo pravilno izšel v ZDA. Vendar pa je bila bolj skromna napoved, da bo prihajajoči telefon uporabite čip serije Qualcomm Snapdragon 8. Ti kosi se zdijo kot standardna cena, vendar so dejansko veliki koraki naprej za podjetje.
S prizadevanjem za izdajo slušalke v ZDA in prehodom na zmogljivejši vrhunski čip Nothing nakazuje prehod v višjo ligo. Medtem ko je ustvarjanje izdelkov za tržno nišo vznemirljivo, si večina profitnih podjetij želi prizadevati za množično privlačnost, prilagodila se bo pritoku novih strank in nato prodajala v ogromnih količinah. Če se vse to sliši znano, je to zato, ker je to popolnoma ista pot, po kateri je hodil OnePlus.
Brez dvoma ima Pei vztrajnost, da bo dosegel uspeh podjetja Nothing, in če imate veterane tehnološke industrije, ki podpirajo vaše podjetje, je delil jasno vizijo, ki bi jih lahko prepričala v naložbo. Letošnja izdaja Phone 2 bo velika za podjetje in ker je Pei že šel skozi in prej naletel (OnePlus 2), lahko stavite, da utira najboljšo možno pot za ta prihajajoči izdelek uspeti. Toda kakšen izdelek bomo dobili s telefonom 2 in ali bo imel tolikšen vpliv kot prvi telefon Nothing?
Kaj bo potrebno?
Kot smo že omenili, obstajajo ključni elementi, zaradi katerih je Phone 1 postal priljubljen izdelek – strateško trženje, čista zasnova, cena in edinstven vmesnik Glyph. In da bi Nothing Phone 2 uspel, lahko sledi tej strategiji. Kar zadeva trženje, menim, da bo ekipa pri Nothing uvedla strategijo, ki bo, tako kot njene prejšnje kampanje, počasi napajala svoje občinstvo, da bo sled čim dlje ostala topla. Kar se tiče zasnove Phone 2, bi lahko kdo ugibal. Toda če je preteklost kakršen koli znak, lahko pričakujemo, da bomo videli podobne vrste oblikovalske estetike.
To me pripelje do naslednje točke: Nothing's Glyph Interface. Čeprav je bila to nova ideja ob izidu, smo se vsi navadili nanjo in mislim, da drugič ne bo šlo tako dobro. Seveda obstaja možnost, da bi ga podjetje opustilo za svoj telefon 2. Kljub temu je težko verjeti, da bi si podjetje vzelo čas za izgradnjo funkcije in vključitev kontrolnikov zanjo v aplikacijo, samo zato, da bi jo pustilo ob strani v prihodnjih izdelkih.
Verjetno ne bo pomembno, ali bo telefon 2 uporabljal starejši čip, ali bo stal več ali bo imel identično zasnovo kot telefon 1.
Nazadnje in verjetno večji del bo cena. Telefon 1 je imel ceno, ki bi jo večina lahko sprejela. Ni bil poceni, a niti ni bil tako drag in mislim, da je bil najbolj priljubljen potrošnik, zaradi česar je bilo vredno tvegati in ga kupiti. Toda z naslednjo slušalko, ki bo prešla na čip serije Snapdragon 8, bi lahko stvari postale nekoliko dražje.
Seveda je bil Pei takten, ko je napovedal čip; rekel je, da se s serijo Snapdragon 8 ne dogaja nič, namesto da bi povedal, ali bo to Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 ali najnovejša Gen 2. Čeprav ni bilo nič potrjeno (čeprav a zdaj izbrisana objava na LinkedInu kaže, da bo to Snapdragon 8+ Gen 1), če bi Phone 2 uporabljal najnovejši procesor, bi Pei to naravnost rekel. Preveč je sočno, da ga ne bi delili z drugimi, in bil bi popoln način za začetek vznemirjenja. Toda vsi vemo, da ko je "stara" tehnologija omenjena v prihodnjem izdelku, lahko izdelku zlahka vzame veter iz jader in postane DOA.
Bo znamka dovolj?
Na koncu mislim, da bo to še en primer, ko bo znamka dvignila dejanski izdelek. Verjetno ne bo pomembno, ali bo telefon 2 uporabljal starejši čip, ali bo stal več ali bo imel identično zasnovo kot telefon 1. Sposobnost Carla Peija za ustvarjanje blagovne znamke in razumevanje trga bo najverjetneje prevladala in Phone 2 bi lahko dosegel velik uspeh. Ni s tem seveda nič narobe, saj je večja konkurenca dobro, predvsem glede Android telefoni. Upajmo, da bo Nothing lahko prinesel nekaj resničnih inovacij na trg, ko bo podjetje pripravljeno.