Intervju: OnePlus gleda v prihodnost, se naslanja na svojo dediščino in opušča modele 'Pro'

Začelo se je novo leto, kar pomeni nove naprave nekaterih najboljših blagovnih znamk na področju mobilnih naprav. Eno od tistih podjetij, ki se zgodaj vključi v akcijo, je OnePlus. Ne samo, da bomo dobili nov pametni telefon v OnePlus 11, dobimo pa tudi nove ušesne slušalke OnePlus Bud Pro 2 in tablico OnePlus Pad.

Poleg praktičnega časa z OnePlus 11 in drugimi novimi napravami je imel XDA to srečo, da je imel nekaj osebnega časa z nekaterimi člani OnePlus, vključno s Spenserjem Blankom, vodjo oddelka za odnose z javnostmi in komunikacijo v Severni Ameriki, vodjo strategije izdelkov Xiaolu Hou ter vodjo blagovne znamke in trženja Emily Dai. Razpravljali smo o prihodnosti OnePlusa, zakaj ne namerava kmalu izdati modela Pro in kako se bo ločil od drugih najboljši telefoni na trgu, kot sta Samsung in Google.

Na mnoga naša vprašanja smo odgovorili s pomočjo prevajalca. Ta intervju je bil urejen zaradi jedrnatosti in jasnosti.

Chris Wedel, urednik mobilnega oddelka: Poročali so, da letos ni načrta za napravo »Pro«. Kaj je razlog za premik, ko številne druge znamke ponujajo več naprav ob lansiranju?

Xiaolu Hou: Torej, da odgovorim na vaše vprašanje, pravzaprav imam tri točke, ki podpirajo moj odgovor. Prva stvar je, da OnePlus premosti vrhunske izdelke in zagotavlja hitro in gladko izkušnjo po dostopni ceni. Vemo, da je uporabniku popolnoma vseeno za ime izdelka. Tisto, kar jih resnično zanima, je izkušnja, ki jo izdelek lahko zagotovi, in njegova končna cena. Druga točka, če pogledate, boste ugotovili, da je že opremljen z najboljšim naborom čipov na trgu, ki je Snapdragon 8 Gen 2 in tudi vodilna raven za grafično izkušnjo in sodoben eleganten dizajn z vrhunsko teksturo. Pomeni tudi, da gre za model Pro iz serije OnePlus 11.

Druga stvar, ki jo želim omeniti, je, da lahko najdete tudi zelo pomembno funkcijo, ki je tretja generacija kamere Hasselblad za mobilne naprave. Tretji razlog, ki bi vam ga rad razložil, čeprav je specifikacija pro-level, bo cena OnePlus 11 še vedno v rangu serije številk. Zdelo se jim bo res cenovno ugodno in tudi dostopno.

Kako se je razvilo sodelovanje Hasselblad, če sploh? Kaj počne Hasselblad za "izboljšanje" kamer OnePlus?

Hou: V redu, da bi odgovorili na vprašanje, bi radi omenili eno stvar. S sodelovanjem s podjetjem Hasselblad gradimo odličen izdelek z izboljšavami v vsakem delu. Imamo podoben cilj in naše sodelovanje je zagotovo izboljšalo odlično kakovost. Prej so bili izdelki OnePlus osredotočeni predvsem na visoko zmogljivost ter najhitrejšo in najbolj gladko izkušnjo. Kar se tiče slikanja, lahko naredimo veliko izboljšav. Zato lahko s sodelovanjem s Hasselbladom predstavimo tudi nove izdelke, kot sta OnePlus 9 in OnePlus 10, z zagotavljanjem profesionalne izkušnje za slikanje. Pretehtali smo povratne informacije in izjemne želje naših potrošnikov.

In za OnePlus 11 lahko vidite, da na trg prinašamo dve stvari. Ena je naravna barvna kalibracija s Hasselbladom. Druga stvar je portretni način Hasselblad. S tema dvema stvarema bi radi zagotovili profesionalno izkušnjo v smislu slikanja. Tako lahko vidite, da je sodelovanje s Hasselbladom močno napredovalo. Ne glede na to, ali gre za izdelek ali izkušnjo, ki je hitra in gladka, vse te stvari nam bodo zagotovo pomagale osvojiti točke prednosti.

Vemo, da je uporabniku popolnoma vseeno za ime izdelka. Tisto, kar jih resnično zanima, je izkušnja, ki jo izdelek lahko zagotovi, in njegova končna cena.

Naravna barvna kalibracija s Hasselbladom je bila vedno v središču našega sodelovanja. Za OnePlus 11 nadaljujemo ta prizadevanja in jih celo krepimo. Zato boste v naravni barvni kalibraciji s Hasselbladom našli veliko neverjetnih stvari in izkušenj. Predstavili smo še en kos strojne opreme — 13-kanalni večspektralni senzor za barvo svetlobe identifikacija — in to je bilo odlično uporabljeno v portretnem načinu Hasselblad in tudi v naravni barvi praznovanje.

Pogovorimo se o pokončnem načinu Hasselblad in ko govorimo o tem delu, smo naredili pomembne posodobitve. Najprej smo predstavili slikovni senzor IMX709. Z uvedbo te tehnologije, ki jih bo združila tudi s Hasselblad XCD, smo dosegli velike izboljšave. To vodi do izboljšane teksture in barvnega izražanja. Kamera Hasselblad je bila opremljena z objektivi XCD 30 mm in 65 mm. To pomeni, da bomo zagotovili informacije, skoraj podobne DSLR.

OnePlus je pred kratkim napovedal razširjene posodobitve naprav s petimi leti varnostnih posodobitev in štirimi leti večjih posodobitev za Android za izbrane naprave. Ali lahko razširite, katere naprave so vključene v to? Ali bo proga Nord del tega?

Hou: Z velikim veseljem povem, da bo OnePlus 11 prvi pametni telefon OnePlus, ki bo prejel štiri generacije operacijskega sistema Oxygen OS in pet let varnostnih posodobitev. Kar zadeva druge prihajajoče nove izdelke, ki so na vodilni ravni, bodo prav tako deležni podobnih posodobitev.

Zato smo sprejeli tako pomembno odločitev, ker smo po tem, ko smo opravili tržno raziskavo in dosegli naše stranke, ugotovili, čeprav smo bili podprti z neverjetno in močno strojno opremo, so bile naše posodobitve programske opreme vedno v središču in skrbi uporabniki. Zlasti smo ugotovili, da nekatera druga konkurenčna podjetja na trgu, kot sta Apple in Samsung, vedno izboljšujejo svoje posodobitve programske opreme. Zato ni razloga, da temu ne bi sledili. Čeprav to pomeni, da moramo veliko vlagati v te vrste delov, smo zelo pripravljeni sprejeti to odločitev.

Na trgu zložljivih aparatov v ZDA preprosto prevladuje Samsung, brez prave možnosti zunaj njega. Oppo ima nekaj zložljivih možnosti že v svojem portfelju na vzhodnih trgih. Kakšen je načrt OnePlus za zložljive telefone?

Hou: No, pravzaprav je OnePlus od leta 2019 začel predstavljati veliko novih serij. Če si ogledate te nove serije, ugotovite, da naši izdelki ne pokrivajo le cenovno dostopnega obsega, ampak hkrati najdejo tudi druge obsege, zlasti na prevelikem trgu. Zato je naš namen zagotoviti, da bodo vsi uporabniki, ki so pripravljeni preizkusiti izdelek OnePlus, zagotovo občutili te neverjetne izdelke, storitve in tudi vrhunsko kakovost. V prihodnosti bomo uvedli tudi več izdelkov, ki bodo pokrivali širši obseg, da bomo še naprej zagotavljali najboljše storitve in vrhunsko kakovost.

Kako je uradna "združitev" z Oppo vplivala na trženje in dojemanje blagovne znamke? Kako OnePlus poskuša ohraniti svojo identiteto in se ne zdi le še ena podznamka, zlasti v regijah, kjer je Oppo na voljo?

Emily Dai: Integracija z Oppo traja že 1,5 leta in kar zadeva dojemanje trga, bo to precej posebno in precej edinstven za blagovno znamko, trženje in tudi nekatere operacije za te vrste delov, kjer jih bomo še naprej vzdrževali neodvisnost. Toda za nekatere dele lahko uporabimo več virov, da Oppo še naprej podpira in izboljšuje kakovost in integracijo.

Za stvari, kot so storitve za stranke, raziskave in razvoj ter tudi za raziskovalni inštitut Oppo, za te dele lahko bolje izboljšamo kakovost in storitve. Zelo so dobrodošli, pripravljeni in odprti za bolj poglobljeno integracijo, če se zagotovi izboljšanje kakovosti. Zdaj je tudi ekipa za načrtovanje izdelkov precej neodvisna za OnePlus. Zato lahko zagotovimo, da izdelek pride na trg, saj bo precej drugačen od Oppo.

V zadnjih letih sta na zahodnih trgih prevladovala Samsung in Apple, pri čemer je Google začel prevzemati več tega prostora. V preteklosti je imel OnePlus velik uspeh s svojimi vodilnimi napravami, pred kratkim pa se je zdela linija Nord biti bolj osredotočen na ZDA Kako namerava OnePlus postati bolj konkurenčen v tem prostoru z OnePlusom 11?

Hou: Od OnePlus 10T smo se veliko osredotočali na zmogljivost, da bi zagotovili naše osnovne obljube, kot sta hitro in tekoče. Druga stvar, ki jo lahko vidite, je, da smo naredili veliko izboljšav za hitrejše polnjenje. Želimo zagotoviti, da so vse te vrste storitev zajamčene in obljubljene uporabnikom. Poleg tega lahko ugotovite, da poskušamo veliko integrirati vire z Oppo, da bi dosegli takšne namene. Poleg zmogljivosti poskušamo narediti tudi druge izboljšave na področjih, kot je slikanje. V prihodnje je vsekakor poudarek na izboljšanju naše konkurenčnosti na začetku pri uspešnosti. Seveda pa pri vodilnih in drugih izdelkih poudarek ni le na zmogljivosti, saj bo slikanje postalo še en pomemben fokus in poudarek.

Še ena informacija in razlog, zakaj se moramo osredotočiti na uspešnost, je, ker smo po naši tržni raziskavi in ​​nekaj pogovorih z našimi uporabniki ugotovili, da 90 % funkcij mobilnega telefona mora biti podprtih z visoko zmogljivostjo, kot je kvalitativno slikanje, funkcija zagona ali ponovni zagon celice telefon. Zato se morate vedno osredotočiti na visoko zmogljivost.

Spenser Blank: Razlog, zakaj ne bomo imeli različice Pro, je ta, da prihajamo, zlasti v Severni Ameriki z veliko bolj agresivnim trženjem v tem letu, in res smo na poti do zgodbe o vrnitvi k našim korenine. Kaj to pomeni? Včasih smo imeli samo en dober izdelek, da ne bi zmedli potrošnika. Še posebej, ko imamo Samsung in Apple, ki pripravljata osnovni model, in v bistvu izvajata ta učinek lestve, kajne? Za 50 $ več dobite Pro, nato pa za 100 $ več dobite Pro Xax, kajne? Predstavljamo samo en izdelek in delamo ga po najboljših močeh. Ni vam treba imeti imena Pro, da bi bila naprava profesionalna. Ta naprava bo tudi nelojalno nižala cene naših konkurentov. Zato želim opozoriti na to, ker se s tem izdelkom res ukvarjamo z nekaterimi bolečimi točkami, s katerimi se soočajo potrošniki tukaj v Severni Ameriki z drugimi našimi konkurenti.

Predstavljamo samo en izdelek in delamo ga po najboljših močeh.

Prav tako želim povedati, da bomo letos zagotovo imeli veliko bolj agresivno trženje v smislu uveljavitve našega imena. Naše partnerstvo s T-Mobile je še vedno zelo pomembno in predplačniški trg v ZDA še naprej raste. Naša serija Nord je izjemno pomembna za nadaljnjo rast našega poslovanja... Še naprej se bomo resnično zanašali na naše partnerstvo s T-Mobile, da bomo povečali naš portfelj Nord in da bomo naše ime dosegli med predplačniškim trgom, ki iz leta v leto raste. Letos in naprej v smislu našega portfelja izdelkov in nekaterih naših trženjskih pobud, ki jih boste nekako videli, da se bodo začele izvajati v prihodnjih mesecih.

Ali obstaja zaskrbljenost, da bo brez oznake Pro/Ultra/Max OnePlus 11 v slabšem položaju z vidika delitve uma med kupci, ki kupujejo nov pametni telefon?

Prazno: Če govorimo na splošno, mislim, da se morate resnično zanesti na predstavnike T-Mobilea, da boste vedeli, kateri je najboljši izdelek za stranko, ki vstopi v vrata. Veste, da moramo kot podjetje zagotoviti, da sodelujemo s T-Mobileom za vse naše naprave, vključno s Nord postavo, da se prepričate, da razumejo, zakaj je ta naprava drugačna od drugih konkurentov in zakaj bi morali izbrati to napravo. Ampak mislim, da se morate res zanesti na neko komponento predstavnika za pomoč strankam v trgovini, da lahko resnično ocenite, kaj stranka upa dobiti.

Ena od stvari, za katero upamo, ko se ta naprava začne uvajati, je cena OnePlus 11, za katero upamo, da bodo lahko rekli, da lahko dobite S23 Ultra, kar je 50-55 % več, lahko pa dobite nekaj zelo podobnega, kar ima morda celo boljšo kakovost fotografij, veliko boljšo zmogljivost pri 50 % nižji vrednosti od tistega, kar bosta ponujala Samsung ali Google Pixel ti.

---

Zdi se, da ima OnePlus velike načrte za napredek blagovne znamke s ponovnim poudarkom na tem, kar jo je prvotno dvignilo do točke, na kateri je podjetje zdaj. S ponudbo odlične strojne opreme in impresivne zmogljivosti po nižjih cenah kot mnogi drugi težki napadalci v vesolju. Upajmo, da bo večja pozornost do slikanja in programske opreme dohitela strojno opremo in uporabnikom ponudila dodatne prepričljive naprave.