Kitajska proizvajalca pametnih telefonov Huawei in Xiaomi sta v letu 2018 zabeležila veliko rast v Evropi kljub napetostim z ZDA in slabi prodaji na Kitajskem.
Kitajski proizvajalci pametnih telefonov imajo težave s prodajo naprav doma in v ZDA. Padec prodaje na Kitajskem in stalna trgovinska vojna med vlado ZDA in Kitajske sta povzročila, da so se ta podjetja namesto tega osredotočila na Evropo. Zdi se, da potrošniki na celini zdaj cenijo idejo boljše vrednosti za denar, ki jo ponujajo kitajske naprave, kar daje kitajskim znamkam priložnost za rast. Po podatkih raziskovalnega podjetja Canalys so kitajske blagovne znamke v letu 2018 zavzele 32 % evropskega trga, med vodilnima Huawei in Xiaomi.
Medtem ko se je skupna prodaja pametnih telefonov v Evropi zmanjšala za 2 %, so kitajske znamke leta 2018 zabeležile 27-odstotno rast. Samsung in Apple sta še naprej ostali vodilni blagovni znamki v Evropi, vendar so se njune pošiljke v četrtem četrtletju 2018 zmanjšale za 1 % oziroma 5 % (medletno). Na drugi strani sta Huawei in Xiaomi zrasla za 55 % oziroma 62 %. Finski HMD Global, ki je obudil blagovno znamko Nokia, je zabeležil 18-odstotno zmanjšanje pošiljk. Kljub temu se mu je uspelo obdržati med petimi najboljšimi v regiji.
"najmočnejši padci" so bili opaženi v državah z visokimi povprečnimi prodajnimi cenami (ASP), vključno z Združenim kraljestvom, Nemčijo in nordijskimi državami, zaradi minimalnih inovacij, višjih cen novih modelov in daljše cikle nadgradnje. Nasprotno pa je segment pametnih telefonov s ceno med 200 in 350 USD zabeležil 20-odstotno povečanje prodaje v državah z nižjimi ASP, kot so Italija, Rusija in Španija.
Tako kot na Kitajskem, Huaweijeva rast v Evropi je temeljila na uspehu podjetja Huawei Mate 20 serije. Na splošno je znamka leta 2018 prodala 12 milijonov več pametnih telefonov v primerjavi z letom 2017. Podobno je Xiaomi pridobil s priljubljenostjo cenovno ugodnih telefonov visokega kalibra, kot je Pocophone (POCO F1). Medtem ko je Huawei v zadnjem četrtletju leta 2018 v Evropi uspel prodati 13,3 milijona enot, je Xiaomi v istem obdobju prodal le 3,4 milijona pametnih telefonov.
Ben Stanton, višji analitik pri Canalysu, je dejal: "Ameriška administracija povzroča, da kitajska podjetja vlagajo v Evropo namesto v ZDA. Evropski trg je zrel in nadomestne stopnje so se podaljšale, vendar obstaja priložnost za kitajske blagovne znamke, da izpodrinejo prvotne na trgu.Dodal je, da imajo kitajske znamke v letu 2019 priložnost za rast v vseh segmentih evropskega trga.
Vir: PR Newswire/Canalys