Samsung je v nekaterih regijah odstranil črko »Z« iz blagovne znamke zložljivih naprav Galaxy in upamo, da bodo to storili tudi drugod po svetu.
Pametni telefoni so povsod in tudi blagovne znamke pametnih telefonov so povsod. In na slednje mislim v manj "vseprisotnem" smislu in bolj kot "vsepovsod" ideji. Zaradi super-komoditizirane narave pametnega telefona je to, kar imenujemo vsak pametni telefon, enako pomembno kot to, kaj ta pametni telefon je. Imena ostanejo in kopičijo ugled in identiteto, ki postaneta zelo pomembna, da bo vaš izdelek izstopal v morju jaz-tudi. Zato se vsak telefon Samsung imenuje Galaxy in vsak telefon Apple iPhone. Recite temu del njihove identitete ali znak časti – imena so pomembna, tudi na pametnih telefonih.
Zdaj smo že desetletja v poslu s pametnimi telefoni in blagovne znamke telefonov segajo v zelo zgodnje dni samega poslovanja s pametnimi telefoni njihovega podjetja. Vsak uspeh izdelka od začetka je dodal lasten košček identitete v zgodovino linije, zaradi česar se bo naslednji izdelek težje otresel teže pričakovanj, ki jih prinaša moniker. Ko torej imena izdelkov zaidejo s pričakovane poti, potrošniki hrepenijo po pojasnilih. Kje je OnePlus 4? Zakaj obstaja iPhone X in ne iPhone 9 in 10? Je od prvega Galaxy S minilo že 22 telefonov? Zakaj je
Galaxy S22 Ultra ni Galaxy Note? Kaj sploh je Pro Max in ali je boljši od Ultra? Odgovor na vsako od teh vprašanj je drugačen, a bistvo ostaja enako: Zakaj spreminjate stvari, ko pa stvari ni bilo treba spreminjati? Zakaj mi jemlješ domačnost?Polarno nasprotje tega poznavanja je uvedba nove tehnologije in skupaj z njo novih proizvodnih linij. Podjetja ves čas uvajajo nove blagovne znamke in večino takšnih uvedb spremlja poskus vrnitve novega izdelka k njegovim prednikom in prenese nekaj dobrega imena. Ko je Samsung napovedal vstop v zložljivi pametni telefon prostor, je to storil s "Samsung Galaxy Fold" - imenom, ki je dediščino "Galaxyja" poneslo naprej v prepogljivo dobo. Ime je bilo smiselno: od hiše Samsung bi lahko pričakovali vse značilnosti pametnega telefona Android, potem pa bi se zložil. Če ne upoštevamo prednosti in slabosti telefona, je bilo ime preprosto in znano in osebno sem menil, da ima Samsung v tem imenu nekaj zelo vplivnega in dolgotrajnega.
Samsungova naslednja zložljiva naprava je bila v obliki preklopnega telefona, ki spominja na "Samsung Galaxy Z Flip"... čakajte, od kod "Z"? Samsung se je nenadoma odločil, da bo svoje zložljive telefone krstil kot "Z", čeprav je bila oblika, ki so jo imeli ti telefoni, ko so bili zloženi/obrnjeni, zelo jasen "L" ali "V". Na Galaxy Z Flip ni bilo nič podobnega Z, razen Samsungovega vztrajanja pri dodajanju te črke z dvojnim tečajem za označevanje zložljivega z enim tečajem. Potem so prišli Galaxy Z Flip 5G, Galaxy Z Fold 2, Galaxy Z Flip 2 in spoznanje, da je Z tukaj, da ostane za te zložljive telefone.
Schrödingerjev Z: Z in brez Z hkrati
Kot je družba je takrat kotirala:
»S serijo Z sprejemamo novo konvencijo poimenovanja za naš portfelj zložljivih aparatov, ki kaže našo zavezanost širjenju kategorije, da bi ponudili različne izkušnje. Za to serijo smo izbrali 'Z', ker intuitivno sporoča idejo gube, hkrati pa daje dinamičen, mladosten občutek."
Ali veste, kaj še intuitivno sporoča idejo o pregibu? Zloži in obrni. Takrat se je zdelo, da Z ni na mestu in se tudi leta 2022 še naprej zdi neustrezno. Celo polno ime telefona je težko zaplesti z jezika, ustvarjanje vsebine o telefonu pa je neizogibno okorno. Morda bi bilo smiselno, da bi Samsungove zložljive naprave uvrstili pod okrilje Z – vendar je njihovo uničenje v eksperimentalno nišo v ostrem nasprotju s takratnimi poskusi uveljavitve. Če so zložljivi prihodnost, zakaj potem ne bi zložljivi lahko stali poleg naših galaksij? Poleg tega je cena teh telefonov doslej zagotavljala, da se jih je generacija Z večinoma izogibala. Torej, koga točno je "Z" pomiril?
Tukaj Z, tam Z. Ampak ne povsod Z.
Zdaj prihaja novica, da Samsung je odstranil oznako "Z" iz imena svojega zložljivega telefona pri nekaterih evropskih narodih. Samsung ni delil nobene uradne izjave o razlogih za to odstranitev, vendar se ugiba, da je to povezano s trenutnim geopolitičnim scenarijem v Evropi. Kot lahko vidite spodaj, regije, kot sta Estonija in Latvija, zdaj označujejo zložljive naprave kot Galaxy Fold in Galaxy Flip, pri čemer so iz imena izpustili črko Z.
Samsung krajšega imena ni uvedel v preostalo Evropo in svet in nič ne kaže, da bodo to storili. Toda nepovezana blagovna znamka škoduje obetom prihodnjih naprav, zlasti če špekulirani geopolitični sprožilci za to spremembo še naprej ostajajo negotovi in na videz nedoločeni. Znotraj ozkih tematskih okvirov pametnih telefonov nas vrne v situacijo, ko je bilo ime na silo uveden in seznanjen, zdaj pa je vrnjen nazaj in grabi novo najdeno domačnost. Ali se bo naslednji zložljivi Galaxy po vsem svetu imenoval Galaxy Z Fold 4 ali Galaxy Fold 4? Prezgodaj je ugibati, vendar upamo na slednje, preprosto zato, ker bi bilo preprostejše in lažje slediti vsem.
Kaj je v imenu?
Kaj je v imenu, vprašate? Temu pravim, veliko. Vedno sem bil oseba, ki je boljša od funkcije, in ideja, da a ime lahko vpliva na to, kako izdelek opravlja se mi je v preteklosti zdelo očitno nelogično. Toda z leti sem spoznal, da imajo imena res veliko vrednost, zlasti na blagu, kot so pametni telefoni. Imena spodbujajo domačnost in postavljajo pričakovanja. In pričakovanja postavljajo merila uspešnosti, ki odločajo, kaj je dobro in kaj slabo. Ti dejavniki morda ne bodo zadostovali, da bi odkupili slab izdelek ali potopili dobrega. Vendar pa vplivajo na to, kako povprečen potrošnik podzavestno dojema, kaj je pred njim.
Podjetja so si vzela neupravičeno svobodo pri povezovanju abeced in črk, kar je povzročilo zmedeno kakofonijo S, R, T, Z, SE, FE, Note, Lite, Mini, Pro, Max, Pro Max, Pro Plus, Ultra in drugi, s 4G in 5G posutim na vrhu kot okrasom, ki ga nihče ni vprašal za. Kar smo na koncu dobili, je a splet rebrandinga in imen posnemanja ki diši po napačni usmeritvi in na koncu povprečnemu potrošniku težko sledi prostoru pametnega telefona. Skrajni čas je, da pritisnemo gumb za ponastavitev teh 10-20 zlogovnih imen in upam, da proizvajalci originalne opreme in njihovi oddelki za trženje pogledajo vase.