V filmu iz leta 2002, Poročilo o manjšini, je prizor, kjer glavni lik vstopi v trgovino Gap in ga pozdravi holografska ženska. Pozdravi ga po imenu in vpraša, ali so mu bile všeč različne srajce, ki jih je že kupil. Ko se sprehaja po trgovini, lahko slišite podobne osebne pozdrave vsaki osebi, ki vstopi v trgovino.
To je v bistvu tisto, kar bi Universal ID naredil za svet digitalnega oglaševanja.
Tržniki bi o vsakem potrošniku prejeli skoraj tako dobre podatke, kot jih imata Google in Facebook. To pa bi jim omogočilo, da zagotovijo najboljše oglase pravemu potrošniku.
Kako trenutno deluje krajina digitalnega oglaševanja
Trenutno je krajina digitalnega oglaševanja razdeljena na dva glavna dela, obzidane vrtove in vse ostalo.
Obzidani vrtovi
V bistvu so obzidani vrtovi spletna mesta, v katera se morate prijaviti. Vse vaše podatke povezujejo z e-poštnim naslovom ali telefonsko številko, ki se uporablja za prijavo. Amazon, Google, Facebook in Apple so odlični primeri obzidanega vrta. To se šteje za zbiranje piškotkov prve osebe in omogoča tem spletnim mestom, da natančno vedo, kdo je vsak potrošnik in kakšne so njegove želje.
Zunaj zidov
Digitalni svet, ki obstaja zunaj teh spletnih mest, je tisto, kar sestavlja preostalo digitalno oglaševalsko pokrajino. Spletno mesto zbira in posreduje le delne informacije marketinškim in oglaševalskim podjetjem. So v obliki piškotkov ali ID-jev naprav prek tretjih oseb. Podatki ne vključujejo osebnih podatkov, zato se morajo ujemati in sinhronizirati piškotke pri več ponudnikih. Potem lahko podjetje oblikuje dokaj natančen profil za potrošnika.
Preprosto povedano, za vsakega potrošnika obstaja na tisoče in včasih na milijone delnih profilov, ki jih je treba uskladiti v skoraj realnem času, da je digitalno oglaševanje učinkovito. Sinhronizacija podatkov doda dodatno kodo spletnim mestom, kar podaljša čas nalaganja.
Potrošniki, ki imajo daljše nalaganje strani, imajo večjo verjetnost, da bodo stran zapustili, preden se konča nalaganje, to lahko še posebej velja za mobilne naprave z nižjo pasovno širino. Obstaja tudi možnost, da se bodo ujemali napačni piškotki. Potrošnik bi videl neoptimiziran oglas. Internetni brskalniki uporabnikom ponujajo tudi možnost
Kako bodo univerzalni digitalni ID-ji spremenili krajino digitalnega oglaševanja.
Univerzalni identifikacijski dokumenti si bodo prizadevali izenačiti igralne pogoje med obzidanimi vrtovi in vsemi drugimi. Cilj je dva drastično zmanjšati število ID-jev, ki jih je treba sinhronizirati za potrošnika. Ne pozabite, da je trenutno treba sinhronizirati na tisoče ali milijone. Univerzalni digitalni ID-ji bi to številko znižali na pet ali manj.
Manj ID-jev, potrebnih za sinhronizacijo, bi vsem vpletenim zagotovilo številne prednosti. Za potrošnike bi bilo hitrejše nalaganje strani in deljenje ustreznih oglasov. Izdajatelji spletnih mest bodo lahko imeli manjšo težo kode na vsaki strani, kar bo omogočilo večjo učinkovitost in zahtevalo manj pasovne širine.
Digitalni oglaševalci bodo dobili veliko bolj popolno in natančno sliko o potrošniku. Bolj podroben je lahko profil potrošnika, bolj specifičen je lahko tržni segment. Na splošno bo to zagotovilo boljšo in učinkovitejšo uporabniško izkušnjo od začetka do konca.
Izvajanje
Čeprav univerzalni ID-ji še vedno nimajo veliko vleke v digitalnem oglaševalskem okolju, obstaja več podjetij, ki poskušajo povečati njegovo priljubljenost in uporabo. Največji med njimi so IAB Tech Lab, The Trade Desk’s in Advertising ID Consortium. Vsaka od teh ima svojo različico univerzalnega ID-ja, ki je bila ustvarjena z upanjem na končno široko uporabo.