Huawei je uspel doseči še en mejnik, tako da je v letu 2019 presegel Apple v svetovni prodaji pametnih telefonov, kljub težavam, povezanim s seznamom entitet.
Huawei je podjetje s pestro zgodovino. Pred leti so bili relativno neznan igralec na trgu pametnih telefonov, njihova priljubljenost pa je bila večinoma omejeni na njihov kitajski domači trg, vendar je v zadnjem času njihova priljubljenost narasla na prej nepredstavljivo stopnje. Vsak paradni konj, ki ga je predstavilo podjetje, je bil precej boljši od prejšnjega, njihove nizkocenovne naprave pa le še dodatno izboljšajo uspeh podjetja. Vendar nikomur ni skrivnost, da je bilo podjetje prizadeto ostre ameriške sankcije v začetku lanskega leta, ki večini ameriških podjetij preprečujejo poslovanje s Huaweijem.
Telefoni Huawei v drugi polovici leta pa so bili videti precej drugače, kot bi bili sicer. Od Trumpove administracije nimajo več nobenih Googlovih aplikacij ali storitev Googlu prepoveduje poslovanje s Huaweijem. Kljub tej prepovedi trgovanja pa je podjetju še vedno uspelo vztrajati naprej in celo še naprej povečevati tržni delež. Pravzaprav se jim je celo uspelo povzpeti in postati 2. največja blagovna znamka pametnih telefonov v letu 2019, s čimer so v zadnjem letu prehiteli Apple po svetovnem tržnem deležu.
Da bi to bolje predstavili v perspektivi, je tu kratka primerjava, kako so se štirje največji proizvajalci pametnih telefonov odrezali v letu 2019 v smislu prodaje in pošiljk.
Tržni delež pametnih telefonov v letu 2018 v primerjavi z letom 2019.
Huawei
Huawei je bil verjetno največje presenečenje leta 2019. Kot smo že povedali, so podjetje močno prizadele politične sankcije, ki podjetju dejansko preprečujejo poslovanje z drugimi ameriškimi podjetji. Kljub tem sankcijam jim je dejansko uspelo povzpeti priljubljenost, saj so poslali nekaj več kot 240 milijonov enot in zrasel in postal drugi največji proizvajalec pametnih telefonov na svetu s 17-odstotnim tržnim deležem, takoj za njim Samsung. To je deloma posledica velike rasti priljubljenosti na domačem trgu, na Kitajskem, kjer te ZDA sankcije nimajo tolikšnega učinka -- navsezadnje se telefoni tam že prodajajo brez Googla stvari.
To pa ne pomeni, da niso imeli učinka. Zaradi nezmožnosti Huaweija, da bi združil Google s svojimi napravami, je nekaj njihovih ključnih paradnih konjev, kot sta linija Mate 30 in Huawei Mate X, sploh ostalo brez zahodne izdaje. Tako so se globalne pošiljke močno zmanjšale, prav tako pa tudi svetovna prodaja. Kljub temu so na Kitajskem narasli, kot je bilo pričakovano, tako da gre Huaweiju v teh okoliščinah vse tako dobro, kot lahko. Glede na to, kako Huawei dela na lastni alternativi GMS, imenovani Huawei Mobile Services (HMS) in imajo celo alternativni OS v razvoju, bomo morda videli, kako Huawei predstavlja svoje prihajajoče telefone, kot je prihajajoči Huawei P40/P40 Pro, spet globalno kratkoročno/dolgoročno, tako da se lahko te izgube morda obrnejo.
Samsung
Samsung ostaja na čelu ekosistema pametnih telefonov. Korejsko podjetje je imelo precej uspešno leto 2019, kjer so videli nekoliko boljše številke kot v letu 2018, kar je impresivno, saj so bili že na začetku precej dobri. Z 20,9-odstotnim tržnim deležem na svetovni ravni in več kot 295 milijoni poslanih enot so še vedno nesporni prvak v ekosistemu pametnih telefonov. Samsung je lani naredil veliko stvari prav, vključno z zelo uspešnima linijama S10 in Note 10 ter prenovljeno linijo Galaxy A in zložljivim Galaxy Fold.
V letu 2020 bi se morala ta strategija izboljšati, vključno z Sestava S20, nasledniki serije Note, ki jih pričakujemo konec leta, pa tudi prihajajoči Galaxy Z Flip, Galaxy Fold 2, o katerem se govori, in nadaljevanje novih telefonov Galaxy A, kot je Galaxy A51 in Galaxy A71. Upajmo, da bi vse to pomenilo podobne številke za konec tega leta.
Apple
Apple je bil tudi podjetje, ki je v letu 2019 beležilo stabilno rast, čeprav je skupna prodaja padla. skozi razpoke v primerjavi s Huaweijem in postal tretji največji proizvajalec pametnih telefonov v svetu svetu. Applova strategija se iz leta v leto zelo malo razlikuje in njihova ponudba za leto 2019 je bila skoraj enaka ponudbi za leto 2018: iPhone 11 je nasledil iPhone XR, iPhone 11 Pro je nasledil iPhone XS in iPhone 11 Pro Max je nasledil iPhone XS Max – edina večja različica je poimenovanje strategijo. Kar zadeva dejanske številke, je podjetje lani poslalo okoli 197 milijonov enot in tako doseglo 14-odstotni tržni delež.
Obstaja ena majhna statistika, kjer ima Apple prednost pred Samsungom in Xiaomi, in to je dejstvo, da sta bila številka ena v celotnem četrtem četrtletju 2019 je bilo po vsem svetu poslanih več kot 70 milijonov enot, saj sta jih Samsung in Huawei poslala 68 milijonov in 56 milijonov oz. To predstavlja 18,9 % vse prodaje pametnih telefonov do konca leta. Medtem ko Samsung in Huawei še vedno vodita Apple v skupni medletni prodaji, ima Apple prednost glede rasti QoQ. Letos bi morale biti podobne številke, čeprav bi govorice o izdaji iPhone SE2/iPhone 9 prav tako lahko dale velik zagon Applu, saj bi telefon poskrbel za nižjo ceno in bi bil bolj dostopen.
Xiaomi
Xiaomi še vedno udobno sedi na 4. mestu, tako kot leta 2018, vendar je rast, čeprav zagotovo ni blizu ravni drugih proizvajalcev pametnih telefonov, obstajala. Podjetje je zajelo več kot 8,8 % tržnega deleža v četrtem četrtletju 2019, v primerjavi s 6,9 % v četrtem četrtletju 2018, kar predstavlja 2-odstotno povečanje – ne pozabite, da govorimo v svetovnem merilu in na milijone telefonov, to povečanje pa pomeni, da so v četrtem četrtletju 2019 poslali 7 milijonov več telefonov kot v četrtem četrtletju 2018. Leto 2019 je bilo za Xiaomi veliko leto, saj so bili priča pomembnim dogodkom, kot je ločitev linije Redmi v podznamko Xiaomi in izdaja vodilnih naprav. kot sta Xiaomi Mi 9 in Redmi K20 Pro, pa tudi telefoni srednjega razreda, kot so Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro in Xiaomi Mi A3, zato ta rast smisel.
Ker Xiaomi to strategijo še poglablja in izpopolnjuje, v celoti pričakujemo, da se bodo te številke še povečevale. Videli smo že omembe vredne dogodke, kot npr njihova ločitev POCO v samostojno blagovno znamko, potekajo letos, v letu pa je šele 1 mesec, tako da je od zdaj naprej v celoti pričakovana rast.
Vir 1: Canalys / Vir 2: strateška analitika / Vir 3: Raziskave kontrapunkta / Vir 4: Kantar