Po objavi načrtov za postopno opuščanje piškotkov tretjih oseb je Google dejal, da ne bo izdelal alternativnih identifikatorjev za sledenje uporabnikom po spletu.
Po objavi načrtov za postopno opuščanje piškotkov tretjih oseb – tistih drobcev kode, ki vam sledijo na spletu – je Google dejal, da ne bo ustvaril alternativnih identifikatorjev za sledenje uporabnikom po spletu. Orodja, ki so jih razvila druga oglaševalska tehnološka podjetja, ne bodo uporabljena v Googlovih izdelkih, tako da lahko uporabniki uživajo v tišjem in bolj zasebnem brskanju.
Ta korak je prišel več kot leto po tem, ko je Google izjavil, da razvija nabor odprtih standardov, imenovanih Privacy Sandbox, ki naj bi izboljšal zasebnost uporabnikov v spletu. Ko je bil Privacy Sandbox objavljen, je Google dejal, da je bil njegov nastanek odziv na nezadovoljstvo uporabnikov z oglaševalci, ki zbirajo podatke za prikazovanje oglasov.
»Če se digitalno oglaševanje ne bo razvilo tako, da bo obravnavalo naraščajoče skrbi ljudi glede njihove zasebnosti in kako se uporablja njihova osebna identiteta, tvegamo prihodnost brezplačnega in odprtega spleta,« je dejal Google v
blog objava.Odkar je Google objavil načrte za blokiranje piškotkov tretjih oseb, oglaševalci razvijajo alternativne načine sledenja uporabnikom. Ena od možnih rešitev so grafi PII, ki temeljijo na e-poštnih naslovih ljudi. Google te rešitve ne bo uporabil in se bo namesto tega osredotočil na razvoj lastnih orodij, ki bodo varovala anonimnost uporabnikov, a še vedno zagotavljala rezultate za oglaševalce in založnike.
Zasebnost je postala velika skrb za uporabnike v spletu, saj ciljani oglasi pogosto sledijo ljudem na spletnih mestih, v aplikacijah in družbenih medijih. Po podatkih raziskovalnega centra Pew 72 % ljudi meni, da skoraj vsemu, kar počnejo na spletu, sledijo oglasi, 81 % pa pravi, da morebitna tveganja zbiranja podatkov prevladajo nad koristmi. Google je dejal, da bo prihodnost spleta odvisna od napredka v združevanju, anonimizaciji, obdelavi v napravi in drugih tehnologijah za ohranjanje zasebnosti.
Videli smo podoben boj za zaščito zasebnosti pri Applu. Podjetje je omejilo sledenje v svojem brskalniku Safari in pripravlja tudi funkcijo App Tracking Transparency v iOS 14, ki je izzvala jezo Facebooka. Družbeno omrežje poskuša vodijo vojno proti Applu, vključno s protimonopolno tožbo zaradi funkcij zasebnosti sistema iOS 14.
»Če želimo, da internet ostane odprt in dostopen vsem, moramo vsi narediti več za zaščito zasebnosti – in to pomeni konec ne le za piškotke tretjih oseb, temveč tudi za katero koli tehnologijo, ki se uporablja za sledenje posameznim osebam, ko brskajo po spletu,« Google rekel.
Google je dejal, da preizkuša metodo, ki piškotke tretjih oseb izloči iz oglaševalske enačbe in namesto tega skrije posameznike v velike množice ljudi s skupnimi interesi. Ko se orodja družbe Privacy Sandbox razvijajo, je Google dejal, da bo še naprej zbiral povratne informacije od končnih uporabnikov in industrije.
"Ljudem ne bi bilo treba sprejeti sledenja po spletu, da bi izkoristili prednosti ustreznega oglaševanja," je dejal Google. "In oglaševalcem ni treba slediti posameznim potrošnikom po spletu, da bi izkoristili prednosti digitalnega oglaševanja."