Proizvajalci originalne opreme pametnih telefonov kar naprej kvarijo svojo blagovno znamko. Danes si bomo ogledali nekaj najhujših prestopnikov in nekaj boljših.
Blagovna znamka telefona je bistvena. Potencialni kupci pametnih telefonov običajno nimajo časa, da bi pregledali specifikacije, da bi ugotovili, v čem je določen telefon boljši od drugega. Vračamo se nazaj v dobo, ko so skoraj vsi pametni telefoni videti povsem enako: stekleni in kovinski sendviči (ali včasih steklo na plastiki) z dvema, tremi ali štirimi kamerami, nameščenimi na zadnji strani, in zaslonom z zarezo ali luknjačem fotoaparat. Tu prideta v poštev blagovna znamka telefona in trženje, ki sta v zadnjem letu na žalost postala vse bolj zmedena.
Navdušenec z ostrimi očmi bi lahko zlahka ločil telefone: specifikacijski list pametnega telefona nam pokaže, kaj SoC ima telefon, koliko RAM-a in prostora za shranjevanje ima, in nam daje osnovno predstavo o tem, kako dobre bodo delovale kamere. Povprečen kupec pametnega telefona pa jih bo ločil le zaradi površnih stvari: kako je videti, podjetja, ki ga je izdelalo, in seveda, kako se označuje, trži in prodaja. Iz razlogov, ki se nam ne zdijo povsem očitni, pa so bili proizvajalci originalne opreme za pametne telefone precej osredotočeni zmede potrošnike s prekrivajočimi se imeni, dezorientiranimi linijami izdelkov in kaotičnim Ultra Plus Pro Maxom nasledniki.
Večina, če ne vsi proizvajalci originalne opreme za Android so bili v nekem trenutku krivi za to. In ta zmedena zmešnjava imen je veliko hujša, kot bi si mislili, še posebej, če pogledate spodnjem delu spektra pametnih telefonov, kjer so telefoni veliko cenejši in modne funkcije niso prioriteta. Včasih se pametni telefon v določeni državi prodaja pod določenim imenom, le da ga proizvajalec objavi isti telefon pod drugim imenom v drugi državi, kar dodatno zmede ljudi, ki poskušajo poiskati osnovne informacije na spletu. Hudiča, veliko mojih prijateljev, ki niso vešči tehnologije, se mi je pritožilo zaradi tega.
Danes si bomo ogledali nekaj primerov proizvajalcev originalne opreme, ki morajo svoje stvari združiti, ko gre za blagovno znamko. Nato si bomo ogledali, kako se lahko izboljšajo, če pogledamo podjetja, ki pravilno razvijajo blagovno znamko (vsaj večinoma).
Kdo se moti?
Xiaomi
Xiaomijeva konvencija poimenovanja je bila včasih precej preprosta. Pod linijo Redmi smo imeli poceni pametne telefone, ki so bili precej enostavno kategorizirani: imeli ste številko serije, ki označuje, kateri generaciji pripada vaš telefon, nato pa ste imeli same telefone, ki so bili razdeljeni z vrsto predpon in pripone. Pripona A je najcenejša, pripona C je ena stopnja nad tem in nobena pripona ni ena stopnja nad tem. In potem imamo seriji Redmi Note in Note Pro, ki sta bolj premium iz blagovne znamke. Torej za serijo Redmi 9 bi imeli Redmi 9A, Redmi 9C, Redmi 9, Redmi Note 9 in Redmi Note 9 Pro, razvrščene od najnižjega do najvišjega razreda. Mi in ukinjene linije Mi Note bi potem sedele nad tem kot bolj premium ponudbe. Precej enostavno, kajne?
No, ni tako preprosto. To je zato, ker še nismo preučili regionalnih različic.
Najhujši kršitelji so pametni telefoni Xiaomi, ki se prodajajo v Indiji. Če vprašate za Redmi 9 v Indiji in Redmi 9 v Evropi, boste dobili dva popolnoma različna telefona. The Redmi 9 v Indiji (in tudi POCO C3 z nekaj spremembami) je pravzaprav znano kot Redmi 9C v preostalem svetu, v Indiji pa se pod blagovno znamko Redmi 9C ne prodaja noben telefon. Če ste v Indiji in iščete telefon, ki je prodan kot Redmi 9 v preostalem svetu boste odkrili, da je imenovan Redmi 9 Prime v Indiji.
In od tam je samo še slabše. Medtem ko je Redmi Note 9 enak tako v Indiji kot zunaj nje, postanejo različice Pro bolj zmedene. V Indiji imate Redmi Note 9 Pro in Redmi Note 9 Pro Max. Oba telefona sta si zelo podobna, a imata med seboj nekaj ključnih razlik. The Pro Max je nekoliko višji razred dua z boljšimi kamerami in možnostmi shranjevanja. To razlikovanje je smiselno... potem pa ugotovite, da so ti isti telefoni v tujini označeni povsem drugače. Indijski Redmi Note 9 Pro se dejansko prodaja v Evropi kot Redmi Note 9S, medtem ko se indijski Redmi Note 9 Pro Max v Evropi prodaja kot Redmi Note 9 Pro.
Za novejši primer, ki ni indijski, je linija Redmi Note 9 5G na Kitajskem (resno fantje, kaj je sploh šlo narobe s serijo 9?). The Redmi Note 9 5G in Redmi Note 9 Pro 5G morda izgledajo kot različice že obstoječih naprav, ki podpirajo 5G, vendar so popolnoma drugačne naprave, ki imajo malo podobnosti s telefoni, ki jih poznamo kot Redmi Note 9 in Redmi Note 9 Pro. Note 9 5G in Note 9 Pro 5G imata celo procesorje različnih proizvajalcev SoC! Dodatno zapleta stvari Redmi Note 9 4G (originalni Redmi Note 9 je bil že 4G, vendar ni imel pripone "4G"), ki ga poganja Qualcomm Snapdragon 662. In potem smo izvedeli, da namerava Xiaomi izdati kitajski Redmi Note 9 Pro 5G kot "Mi 10i" v Indiji, kot da vse skupaj ni dovolj zapleteno, kot je.
In to ni samo Redmi. Xiaomi počne tovrstne stvari povsod, tudi na svojih trgih. Oglejmo si podznamko POCO za več primerov tega. The POCO C3, the POCO M2, in POCO M2 Pro, vsi naprodaj v Indiji, nimajo bistvenih razlik v primerjavi s telefoni, ki se v Indiji že prodajajo kot Redmi 9, Redmi 9 Prime in Redmi Note 9 Pro. To jim ne preprečuje, da bi na popolnoma istem trgu prodajali na videz enake telefone z različnimi blagovnimi znamkami. Pogledal sem tehnične liste za vse telefone POCO in njihove primerke Redmi, da bi našel razlike, in našel sem le manjše razlike, če sploh. POCO vztraja pri neodvisnosti svoje blagovne znamke, vendar se tudi strinja, da si s Xiaomi deli določene vire, povezane z dobavno verigo ter raziskavami in razvojem, kar pojasnjuje podobnosti v napravah.
O Xiaomiju bi lahko govoril ves članek in že preskočim veliko drugih telefonov Xiaomi zamenjujejo imena in zamenjujejo blagovne znamke, vendar je na mojem seznamu več kršiteljev (čeprav je Xiaomi daleč eden od najslabše). Pustil vas bom samo z Mishaalovim tvitom o tej temi, ker precej dobro povzame celotno stvar.
In tukaj je diagram, ki smo ga naredili in skuša kar najlažje povzeti zmešnjavo. Upoštevajte, da spodnji diagram morda ni viden na AMP, zato ga ne pozabite odpreti iz celotnega članka na namizju. Upoštevajte tudi, da to še zdaleč ni zajeta celotna ponudba Xiaomi. Omejen je na naprave z vzdevkom "9" (in njihove povezane naprave) in preskoči druge serije z njihovimi lastnimi ducati stranskih izdelkov, kot sta Mi 10 in Redmi K30.
Sem oboževalec Xiaomija, tako kot drugi. Ampak daj no, ne bi smelo biti tako težko zagotoviti, da bo tvoja blagovna znamka skladna na različnih trgih, če drugim podjetjem to uspe izpeljati.
Realme
Realme tudi ni tuja zmeda shem poimenovanja. Vzamejo določen telefon in ga nadaljujejo s prodajo pod različnimi imeni na različnih trgih. Včasih blagovne znamke celo prekriža z OPPO.
Vzemimo za primer Realme V5 5G. Funkcije te naprave procesor MediaTek Dimensity 720 5G z do 8 GB RAM-a, 128 GB prostora za shranjevanje, 5000 mAh baterijo, štirikolesno zadnjo kamero 48 MP nastavitev z ultraširokimi, globinskimi in makro senzorji ter zaslonom 1080p Full HD+ s frekvenco osveževanja 90 Hz in razmerjem stranic 20:9. Večinoma je torej zelo standardna naprava srednjega razreda s podporo za 5G.
Ni vam treba iti prav daleč, da bi našli ta telefon pod drugim imenom. Realme V5 5G se prodaja tudi kot OPPO K7x—in isti trg Kitajske. OPPO K7x je isti telefon, vendar pod oznako OPPO.
Obstaja tudi linija Realme 7 in tudi ta je nekoliko zmedena. Običajne uporabnike lahko navede na misel, da Realme 7 5G, ki je bil nedavno predstavljen, je pravzaprav samo Realme 7, vendar s podporo za 5G, in to je večinoma prav. The Realme 7 ima MediaTekov procesor Helio G95, medtem ko ima telefon 5G MediaTekov Dimensity 800U. Razen tega ima Realme 7 5G zaslon 120 Hz in glavno kamero 48 MP, medtem ko ima Realme 7 zaslon 90 Hz in glavno kamero 64 MP (ali 48 MP, odvisno od trga).
Potem imamo Realme 7 Pro, ki nima 5G, saj ima procesor Snapdragon 720G, zato deluje slabše kot Dimensity 800U v 7 5G ima nekoliko manjši zaslon, ploščo AMOLED 60 Hz namesto 120 Hz. LCD in manjša baterija z zmogljivostjo 4500 mAh. To kompenzira z glavno kamero s 64 MP in hitrejšo 65 W polnjenje. Za vse namene sta zasedbi Ne-Pro in Pro dovolj ločeni, da opravičujeta, da sta popolnoma neodvisni drug od drugega, in v smislu podobnosti je zelo malo, kar bi pomenilo, da je eno dokončna nadgradnja drugega, kot bi lahko vzdevek predlagati. Potem je tu še Realme 7 Pro Special Edition in Realme 7i, prepustili vam bomo, da ugibate, kje sta oba uvrščena v portfelj.
Ko dobijo tehnični list, bo veliko uporabnikov morda raje izbralo Realme 7 5G kot običajni model 4G in 4G Pro, vendar to ni povsem jasno samo zaradi blagovne znamke. Ime tukaj razkriva samo to, da ima telefon 5G in še vedno pomeni, da je Realme 7 Pro boljši. Torej, kaj daje? Res ne vemo.
LG
LG je včasih tudi kriv za igranje miselnih iger z poimenovanjem in blagovno znamko, kar je mogoče opaziti na napravah, ki so bile tako nedavne, kot je LG Velvet. LG Velvet je izšel letos, da bi nadomestil serijo pametnih telefonov G, s ciljem zagotoviti vrhunsko izkušnjo brez premijskih stroškov, ki jih zahteva Snapdragon 865. Toda čeprav ni šlo za Snapdragon 865, je to, kar je na koncu prišlo, precej zmedeno.
LG Velvet je pravzaprav na voljo v treh okusih: a 4G različica in dva 5G različice. Prva različica 5G je bila očitno zvezda predstave, saj je vsebovala Qualcommov prvi nabor čipov srednjega razreda 5G, Snapdragon 765G. Toda tiste, ki niso potrebovali 5G, je namesto tega obravnaval Snapdragon 845, skoraj 3 leta star nabor čipov, ki je bil predstavljen v LG G7 ThinQ leta 2018. Obe napravi sta delovali skoraj enako, saj je Snapdragon 765G približno enakovreden v surovi obliki. konjskih moči od Snapdragona 845, vendar obstaja slaba stran in to je dejstvo, da je Snapdragon 845 veliko starejši. Ni tako energetsko učinkovit in dolgoročna podpora prodajalca bi lahko bila težava. Potem je končno tu še T-Mobile LG Velvet 5G, ki prihaja z MediaTek Dimensity 1000C, popolnoma drugačnim procesorjem od konkurenta Qualcomm.
Serija LG V je še vedno živa kot naprava višjega cenovnega razreda, namenjena potrošnikom, ki se zavedajo specifikacij, vendar se je LG-jev cikel izdaje spremenil, saj je podjetje prej izdajo nov telefon serije V proti koncu leta (za konkurenco Samsungovi liniji Galaxy Note), zdaj pa jih izdajo na začetku leta leto. Glede na nekaj govoric pa bi lahko LG V-serija doletela enaka usoda kot LG G-serija kot LG osredotočanje na izdelke 5G srednjega razreda. Tukaj je menda pravi paradni konj (in rolo) v pripravi za naslednje leto, čeprav kdo ve, ali bo shema poimenovanja serije V obstala tudi leta 2021.
Tako da, LG očitno doživlja velik prehod v svoji notranji organizaciji znotraj svojih oddelek za pametne telefone in njihove tradicionalne blagovne znamke pametnih telefonov, kot jo poznamo, morda ne bo več naslednje leto. In ja, nekatere od teh težav z blagovno znamko bi lahko pripisali temu čudnemu prehodnemu obdobju. Trenutno pa je za uporabnike le zmedeno, njihovi telefoni v resnici niso cenejši ali ponujajo boljše vrednosti (kar ne pomaga pri dejstvu, da povzročajo zmedo), in ne vidim, da bi se stvari kmalu izboljšale leto. LG je še vedno zagotovo eno od mnogih podjetij, ki se morajo zbrati.
OnePlus
Tukaj sem navijal za OnePlus, ker so bili tako blizu za pravilno poimenovanje, vsaj do lanskega leta. Da bo jasno, v nasprotju z drugimi podjetji (še) niso zagrizli v cilj pri nekaterih drugih grehi podjetij, kot so različne blagovne znamke za isti telefon na različnih trgih (prosimo, nadaljujte tako, fantje). Toda tu je nova linija pametnih telefonov OnePlus, ki je podrla vse: nove naprave Nord srednjega razreda.
Prvi telefon OG OnePlus Nord je bil v redu. Je zelo zmogljiva naprava srednjega razreda poganja ga Snapdragon 765G, do 12 GB RAM-a in več. Vse je šlo za to, da bi izkušnjo pametnega telefona OnePlus prenesli na srednji razred in zagotovo je opravil svoje delo. Potem pa je OnePlus napovedal še dva vnosa v liniji Nord: Nord N10 5G in Nord N100. Ta dva pametna telefona postavljata lestvico in seveda ceno še nižje.
Toda ti telefoni prav tako odpravijo veliko stvari, ki jih običajno obožujemo pri telefonih OnePlus. Nimamo opozorilnega drsnika ob strani, nimamo plošče AMOLED in specifikacije, čeprav niso slabe, pustite veliko želenega, zlasti pri Nord N100, ki ima Snapdragon 460 in 60Hz panel. Najslabše pri njih pa je morda dejstvo, da njihova blagovna znamka pravzaprav ne pove jasno, katera naprava je boljša in katera slabša. Razumem, kaj poskušajo narediti: osnovni Nord je najvišji razred, N10 gre v sredino, N100 pa na dno. Toda to morda ne bo takoj jasno povprečnemu uporabniku, ki bi ga ta blagovna znamka lahko zmedla.
Vendar se bo sčasoma le še poslabšalo. Ne samo zato, ker moramo upoštevati tudi postave srednjega razreda, ampak tudi zato, ker je vodilna linija prav tako bo postalo nekoliko bolj zapleteno, če bodo govorice o liniji OnePlus 9 držale prav. Zakaj bi lahko vprašali? Ker bodo na voljo trije telefoni: OnePlus 9, OnePlus 9 Pro in nov, verjetno nižji razred, OnePlus 9E. Ta zadnji model bi lahko bil bodisi srednjerazredna različica vodilnih naprav bodisi dolgo pričakovana vrnitev podjetja v vodilni ubijalski prostor, kjer so igralci, kot je Samsung, že potopili prste v telefone, kot je Galaxy S20 FE. Ampak potem je že dovolj zmedeno, ko imamo osvežitve obeh telefonov Pro in srednje generacije "T", saj bomo OnePlus 9T verjetno videli pred koncem leta. (Koliko je vredno, najnovejše govorice kažejo na OnePlus "9E" bi lahko imenovali OnePlus 9 Lite, in imel bo podobne specifikacije kot lanski 8T.)
In potem niti ne vemo, kako namerava OnePlus poimenovati svoje telefone srednjega razreda za naslednje leto. N20? N200? Nekaj povsem drugačnega? Razumem, da so te naprave del prizadevanj podjetja za diverzifikacijo od zgolj vodilnih telefonov. Toda glede na to, da prihodnji pametni telefoni OnePlus srednjega razreda do leta 2021 ne bodo videti veliko bolje, moramo tukaj narediti bolje pri blagovni znamki. Enako velja za vodilne pametne telefone.
OPPO
OPPO prav tako dobi mesto na tem seznamu zaradi linije Reno. Ne samo zato, ker je poimenovanje telefonov v njem zmedeno, ampak zato, ker vlečejo tudi Xiaomi (in nekako še slabše kot Xiaomi) z regionalnimi različicami pametnih telefonov. Medtem ko sta bili prvi liniji Reno in Reno 2 precej razumni, so pri Reno 3 stvari začele iti iz tira. Reno 3 in Reno 3 Pro, ki sta bila izdana na Kitajskem, in tista, ki sta bila izdana drugje na svetu so bile pravzaprav povsem različne naprave, ki niti primerljive niso bile izvedba. Medtem ko je bila kitajska različica predstavljena s podporo za Snapdragon 765G in 5G, je Reno 3 Pro, ki ga je dobil preostali svet, poganjal MediaTek Helio P95. Kitajske različice modela Reno 3 bodo nato začele prihajati na mednarodni trg kot del linije OPPO Find X2.
OPPO je to dejanje nato ponovil z nasledniki Reno 3. Z linijo Reno4 so dali na trg napravo z zmogljivostmi 5G in nato različico 4G, ki je povsem drugačna naprava, vendar je od zunaj zelo podobna istemu telefonu. Čeprav je to bolj regionalno vprašanje, kot velja za naprave Xiaomi, se tukaj lahko zgodi, da bi se ljudje lahko dejansko ga poiščejo, kupijo in ugotovijo, da so zamočili svoje raziskave zaradi preoblikovanja blagovne znamke z imeni.
Katera podjetja imajo prav?
Samsung (večinoma)
Samsung se je presenetljivo dobro odrezal pri ohranjanju svojih vodilnih blagovnih znamk in blagovnih znamk srednjega razreda. Prej je bila njihova shema poimenovanja povsod, dodatno pa so jo zasule naprave srednjega razreda z blagovno znamko operaterja (še vedno obstajajo, vendar so veliko manj opazne kot prej). Več serij telefonov srednjega razreda brez očitnih razlik med njimi je bilo takrat le nekaj najhujših kršiteljev. Zdaj pa je postalo veliko bolje, če upoštevamo vse.
Obstaja linija Galaxy S, ki je sestavljena iz njihovih običajnih, običajnih, povprečnih vodilnih modelov, linije Galaxy Note, ki je namenjena profesionalnim potrošnikom in navdušence in vsebuje stvari, kot sta znamenito pisalo S Pen in linija Galaxy Z, ki je dokaj nova, vendar jo sestavljajo zložljivi telefoni podjetja Fold in Flip. Vsi ti so vodilni telefoni in so običajno označeni z isto generacijsko številko ter priponami, kot so Ultra, 5G in Plus, da se razlikujejo med številnimi vnosi. Čeprav je Samsung mešanici dodal "FE", ki vam pravzaprav ne pove veliko o tem, kje se naprava uvršča v linijo.
Toda Samsung izda veliko več telefonov srednjega razreda in cenovno ugodnih telefonov in nekako jim uspe ohraniti razmeroma preprostost. Njihova linija Galaxy A srednjega razreda se začne pri trenutno najnižji napravi – Galaxy A01 – in se povečuje v korakih po 10, ko se specifikacije naprave izboljšujejo, vse do Galaxy A71. Druga številka predstavlja generacijo naprave, zato je na primer letošnja serija serija Galaxy Ax1, pametni telefoni naslednjega leta pa bodo označeni kot Galaxy Ax2.
Vendar pa obstaja nekaj slabih jabolk, ki kvarijo Samsungovo ponudbo. Včasih bo podjetje začutilo, da bi lansiralo osvežitve srednje generacije "S" za te naprave srednjega razreda, kot smo videli pri Galaxy M30s, Galaxy M31s ali Galaxy A50s. In pogrešam še dve zmedeni postavi srednjega razreda. Serija Galaxy M je prav tako sestavljena iz poceni pametnih telefonov, poimenovanje pa deluje na enak način kot serija A, vendar je na voljo samo na spletu. Obstaja tudi serija F, ki sledi istemu trendu in shemi poimenovanja. Meja med tema serijama je nekako zamegljena, pri povprečnem potrošniku pa jih ne razlikuje po ničemer, razen dejstva, da so nekateri od teh telefonov samo na spletu in specifični za regijo. Vsi izgledajo podobno, imajo podobno ceno in imajo bolj ali manj enake specifikacije.
Samsung še vedno uvrščam med dobre ribe, preprosto zato, ker imajo eno najbolj čistih poimenovanj v panogi glede na samo velikost njihovega portfelja naprav. Moje mnenje se lahko enkrat spremeni Galaxy S21 izide, ker preskočimo s S10 na S20 (namesto da bi ga poimenovali S11) in nato preidemo na S21 namesto povečevanja v korakih po 10 je verjetno ena bolj bizarnih tržnih odločitev, ki sem jih videl v medtem.
Apple
Apple je bil vedno precej dober, kar zadeva blagovno znamko pametnih telefonov. Doslej so izdelovali samo vodilne naprave, kolikor je vredno, zato se jim ni treba ukvarjati z več postave in serije pametnih telefonov (in nekajkrat, ko jim je to uspelo, je bilo večinoma brezhibno), vendar njihova blagovna znamka ni sploh zmedeno. Za primer tega si moramo samo ogledati letošnjo serijo iPhone 12.
Ta linija je sestavljena iz 4 naprav: iPhone 12 Mini, the iPhone 12, the iPhone 12 Pro, in iPhone 12 Pro Max. In tudi če ne veste, za kaj gre pri teh telefonih, lahko verjetno uganete, kje so uvrščeni. IPhone 12 Mini je manjši model, iPhone 12 je običajni model, iPhone 12 Pro je nekoliko nadgrajen model, iPhone 12 Pro Max pa je velik model z nekoliko nadgrajenim specifikacije. Blagovna znamka dobro pomaga potrošnikom razlikovati naprave.
Nekajkrat, ko je Apple odstopil od svoje glavne serije, je bilo v obliki iPhone SE, ki je doslej doživel 2 inkarnaciji. Prva generacija, ki je bila predstavljena leta 2017, je bila približno iPhone 6s (v smislu notranjosti) v manjši 4-palčni obliki iPhone 5/5s. Druga generacija, ki je bila predstavljena leta 2020, sledi nekako isti liniji in prenaša specifikacije iPhone 11 na isto ohišje in obliko iPhone 6/6s/7/8.
Nokia/HMD Global (včasih)
Če pozorno spremljate Nokiino shemo poimenovanja, boste verjetno ugotovili, da je precej enostavna. Sledi podobni shemi poimenovanja, kot smo jo videli pri napravah Samsung srednjega razreda: obstajata dve številke, pri čemer prva predstavlja obseg naprave, druga pa predstavlja generacije. Tako je na primer Nokia 7.2 del serije Nokia 7 in je naprava 2. generacije. in... no, to je skoraj to. Izdelujejo naprave z nižjega dela spektra, ki uporabljajo Android Go, vse do vrhunskih telefonov srednjega razreda in celo vodilnih telefonov, in vse imajo to poimenovanje na vseh področjih.
Upoštevajte, kako sem rekel včasih. To je zato, ker pogosto izstopijo iz te sheme poimenovanja, ko sodelujejo z operaterji in MVNo. Obstaja na primer a Nokia 2 V Tella na spodnjem koncu spektra, kjer obstajata tudi Nokia 2.3 in Nokia 2.4, tako da se lahko sprašujete, kam se prilega nosilna naprava. Vendar pa v zvezi s tem ne morejo storiti veliko, saj imajo poceni naprave, specifične za operaterja, vedno ostudna imena, ne glede na to, kdo jih dejansko izdeluje. Vendar pa je njihova glavna linija pametnih telefonov dovolj kohezivna, da pridobi mesto na tem seznamu. Torej, pohvale HMD Global tukaj.
Spodnja črta
Povedal bom odkrito. Razen Appla (in to težko rečem, ker niti približno nisem največji oboževalec Appla), ne morem reči, da kateri koli proizvajalec originalne opreme dela stvari prav, ko gre za blagovno znamko. In celo Samsung in Nokia, ki sem ju dodal na "lepi seznam", ker sta "najmanj slaba", imata nekaj slabih jabolk, ki kvarijo doslednost celotne linije. Ker vsakič, ko se približajo temu, da bi dejansko naredili prav, vržejo občutljivost iz vrat z nenavadnim modelom naprave ali dvema.
Razumem, da je to verjetno težko izvesti, če ste veliko podjetje. Na primer, tiste nosilne naprave, ki so izjemno poceni in izjemno poceni? V zvezi s tem verjetno ne morete storiti veliko, ker ima pogosto prevoznik veliko besedo pri blagovni znamki in celotnem izdelku. Toda obstajajo težave, ki jih podjetja lahko in morajo obravnavati. Tako kot na primer zmeda, skozi katero gre Xiaomi s svojo linijo naprav, kaže na resno pomanjkanje predvidevanja ali podjetje meni, da sta blagovni znamki Redmi in Redmi Note tako močni, da ju namestita na vsak telefon, ne da bi se razširili na več vrstice. In slednje je morda res, če upoštevamo pomanjkanje priljubljenosti serij Redmi Y in Redmi A (čeprav so imeli telefoni v seriji Redmi A precej težav).
Ali ne bi bilo neverjetno, če "Redmi Note 9 Pro" ne bi bil dejansko 3 različni telefoni? Ali da ena naprava ne bi imela 3 različnih imen, ki se pogosto celo prekrivajo med njihovimi različnimi znamkami pametnih telefonov (Mi, Redmi in POCO)? Predstavljajte si tole: Xiaomi naredi telefon, ga poimenuje, nato pa se pod istim imenom prodaja povsod. To je nekaj, kar druga podjetja zmorejo in so naredila, zakaj torej ne bi mogel Xiaomi? In pod to isto opombo, zakaj OPPO-jev Reno 4 Pro ne more biti povsod isti Reno 4 Pro? Zakaj morata biti dva ali trije različni telefoni?
Več kot le tarnanje, upam, da bo ta članek služil temu, da bo to vprašanje nekoliko bolje osvetlil. Odločitve o blagovni znamki niso naključje – skrbno jih pretehtamo in pretehtamo več možnosti, preden se naprava imenuje, kot se imenuje. Velik del tega sta dobro ime in ugled na določenem trgu, različne postave pa lahko uživajo različne ravni dobrega imena na različnih trgih. Zagotovo pa bo na voljo čistejša rešitev, da bodo ponudbe naprav jasnejše tako potrošnikom kot navdušencem. Ker trenutno navdušenci težko sledijo, si lahko predstavljate, skozi kaj gre povprečen potrošnik, ko išče po spletu.
Torej prosim, prosim, zberi se. Ali pa vsaj poskusite. Naj bo to vaša zaobljuba za leto 2021.