Blagovne znamke so vrsta intelektualne lastnine ali zaščite intelektualne lastnine, ki pokriva in ščiti majhne koščke intelektualne lastnine, kot je npr. besede, besedne zveze, simboli, naslovi, dizajni ali kombinacije zgoraj naštetega, ki enolično identificirajo nekaj, kot pripada nekdo. Pomislite na blagovne znamke – Coca Cola ima blagovno znamko na imenu, pisavi in logotipu, ki se vidi na njihovih izdelkih, kar pomeni, da je brez njihovega izrecnega dovoljenja nihče drug ne sme uporabljati. Blagovna znamka ne bo zaščitila, na primer, vsebine pločevinke koksa, vendar ščiti elemente, ki jo enolično identificirajo kot koksa.
Technipages pojasnjuje blagovno znamko
Medtem ko bo bolj znana oblika zaščite intelektualne lastnine – patenti in avtorske pravice – ščitila a fizični predmet, formula, izdelek ali podobno, blagovna znamka zajema le zelo omejene vizualne elemente, besedila, logotipe in všeč. Tudi za razliko od patentov in avtorskih pravic so blagovne znamke podeljene za vedno – torej za vedno. Patent poteče po določenem času (čeprav ga je mogoče podaljšati za omejen čas), blagovna znamka pa ne.
Edini način, da potečejo, je, če niso več v nadaljnji uporabi – na primer, če je Coca Cola prenehala trgovati in uničila svoje preostale zaloge. V ZDA lahko podjetje, ki registrira blagovno znamko pri nacionalnem uradu, zelo enostavno prepreči svojim konkurentom, da bi kopirali ali posnemali vse, kar blagovna znamka pokriva. Pravila o tem, kaj lahko in kaj ne sme biti blagovna znamka, so precej stroga in jih ni enostavno izpolniti – tudi nečesa ne morejo zajeti običajno, kot je posamezna beseda, kot je "računalnik", razen če je kombinirana z določeno pisavo, in to samo v tej pisava. Temu se reče besedni znak.
Blagovne znamke so tudi panožno specifične. Apple je običajna beseda, vendar ima podjetje tudi blagovno znamko, ko gre na primer za računalnike kot podobne tehnološke naprave – vendar bi Ikea še vedno smela prodajati stol ali mizo z imenom Apple, če bi tako izbrala.
Pogoste uporabe blagovne znamke
- Blagovne znamke pomagajo zaščititi naslove, imena in logotipe pred kopiranjem ali preveč posnemanja, kar lahko njihove lastnike stane veliko denarja.
- Uporaba blagovnih znamk podjetju olajša sodni postopek v primeru, da jih nekdo kopira.
- Vsega ni mogoče zaščititi kot blagovno znamko – običajne besede, na primer, so lahko blagovne znamke le v zelo posebnih primerih.
Pogoste zlorabe blagovne znamke
- Blagovna znamka je enaka avtorskim pravicam – ščiti nekaj, kar je nekdo napisal, pred kopiranjem.