V tem uvodniku si ogledamo preobrazbe Motorle v zadnjih nekaj letih in skozi številne spremembe podjetja. Kam se zdaj odpravljajo?
Pogovorimo se za trenutek o Motoroli. Moto je imel vzpone in padce. Pravzaprav dlje ko greste v njeno zgodovino, bolj se pojavlja trend razcvetov in propadov. Zdi se, da je Motorola nagnjena k izdajanju briljantnih izdelkov za množični trg, od RAZR do izvirnega Droida do Moto X. izdelki – dovolj vrhunski, da zadovoljijo večino, hkrati pa sprejemajo razumne kompromise za zmanjšanje stroškov – in nato pustijo vse kolaps... dokler se čudežno ne preoblikuje, da bi razkril svoj naslednji velik izdelek, s čimer dvigne upanje potrošnikov glede svojih prihodnjih izdelkov in ponovi cikel.
Motorola, podjetje Google
Najnovejši od teh ciklov razcveta in padca se je začel leta 2011, ko je večja korporacija Motorola (zdaj Motorola Solutions) je svoj oddelek za mobilne naprave, namenjen potrošnikom, ločil v ločeno podjetje Motorola Mobilnost. Nič pol leta pozneje je Google nenadoma kupil Motorola Mobility. Z Googlom na čelu in Motorolinim strokovnim znanjem o strojni opremi so bili upi veliki za prihodnost "
Pod Googlovim vodstvom naj bi Motorola razvila razmeroma malo modelov pametnih telefonov, s poudarkom na kakovosti pred količino. Poleg tega naj bi se Moto osredotočil na resnične inovacije, ki bi dodale izkušnjo osnovnega Androida, ki jo Google že skrbno izvaja crafts – funkcije z resnično dodano vrednostjo bi imele prednost pred neuporabnimi preoblekami in odvečnimi aplikacijami, ki jih najdemo pri drugih proizvajalcih originalne opreme. telefoni. Google je v bistvu usmerjal Motorolo, da bi ustrezala njihovi viziji idealno OEM – zgled, ki mu mora slediti preostala industrija.
Moto X, original
Pomp okoli izvirnega Moto X je bil neprimerljiv. Sredi leta 2013 je Motorola napovedala, da bo Moto X prvi pametni telefon, zasnovan, zasnovan in sestavljen v ZDA, in razkrito je bilo, da bi kljub temu, da gre za en sam model telefona, njegove specifikacije in videz bili zelo visoki prilagodljiv. Končno so ga predstavili nekaj mesecev pozneje, jeseni, ob pompu in skepticizmu. Kar zadeva funkcije, je Moto X predstavil številne novosti, ki so zelo hvaljene in so bile od takrat kopirane in celo integriran v osnovni Android: Active Display omogoča ogled obvestil brez obračanja večine zaslona na; nabor čipov po meri je bil zasnovan za neprekinjeno poslušanje "Ok, Google Now" glasovni ukazi; in Moto Assist sta spremenila vedenje telefona glede na kontekst, na primer glasno branje besedilnih sporočil med vožnjo.
Toda glede na vse svoje opevane in hvaljene lastnosti je bil prvotni Moto X ogrožen telefon. Vendar je Motorola naredila vse prave kompromise in iz pravih razlogov; vsak del oblikovanja in strojne opreme je bil skrbno in namerno izbrana da povečate uporabniško izkušnjo in hkrati zmanjšate stroške. Sprejetih je bilo nekaj opaznih oblikovalskih odločitev, ki so odstopale od trendov takratnih paradnih konjev:
1. Android skoraj na zalogi
Namesto da bi na vrh naložil neuporabne preobleke in napolnil telefon z OEM programsko opremo, je Moto predstavil tisto, kar je v bistvu standardni Android z nekaj programskimi dodatki, ki resnično prispevajo k izkušnji – Moto Assist, Moto Display in Moto Glas. Google ima res dovolj strokovnjakov za oblikovanje, ki delajo na osnovni uporabniški izkušnji Androida brez razloga za proizvajalce originalne opreme, da poskusijo narediti preobleke na vrhu, Moto pa je dejal, da bi izkušnja skoraj na zalogi pomenila nižje stroške razvoja in zelo kratke čakalne dobe med posodobitvami. Ko bo Google potisnil posodobitev AOSP, bo morala Motorola malo dela, da bi jo integrirala v svoj ROM.
2. Nizka ločljivost zaslona
Ločljivost zaslona je pogosto ujeta v oboroževalni tekmi med proizvajalci originalne opreme, da bi imeli največje, najboljše vse na specifikacijskem listu. Motorola je to zavrnila in trdila, da skoraj nihče ne more ugotoviti razlike med 720p in 1080p na 4,7-palčnem zaslonu in da od višja ločljivost zaslona je pomenila večjo porabo CPE-ja, znatno večjo porabo GPE-ja in krajšo življenjsko dobo baterije, telefonu ni dodala nobene praktične koristi.
3. Majhna velikost zaslona
Motorola se je zavestno odločila, da bo prekinila trend vedno večje velikosti telefona, namesto da bi izdelala 4,7-palčni vodilni, ker je ugotovil, da je to velikost, ki jo ljudje dejansko raje nosijo v sebi roka. Nekateri si želijo phablete in na trgu je absolutno prostor za te ljudi. Vendar ni nujno, da je vsak pametni telefon phablet, in Moto se je odločil, da je med ljudmi, ki ne želijo 6-palčnega telefona, 4,7-palčni telefon sladka točka – z visoko gostoto slikovnih pik je bil dovolj velik za branje besedila, a dovolj majhen, da ga je še vedno uporabljal samo z eno roko.
4. Nizka cena
Motorola je bila neomajna, da vrhunski telefon ne bi smel imeti cene 650 dolarjev. Z zgornjimi oblikovalskimi odločitvami je Motorola uspela znižati ceno. Android skoraj na zalogi je pomenil hitrejše posodobitve in manj denarja, porabljenega za neuporabne dodatke OEM. Nizka ločljivost zaslona je pomenila cenejši zaslon in boljšo življenjsko dobo baterije, kar jim je omogočilo uporabo manjših baterij kot konkurenca. Majhna velikost zaslona je znižala tudi stroške materialov in ohranila ergonomičnost telefona. In čeprav se je na začetku lansiral po dokaj standardnih 200 USD po pogodbi in 580 USD popusta, je Moto to združil s skoraj nenehnim podeljevanjem kuponov.
Moto X (2. gen)
Kmalu po lansiranju prvotnega Moto X, prav tako hitro in presenetljivo kot Google kupili Motorola Mobility, so napovedali, da jo bodo prodali družbi Lenovo, v pričakovanju zakonodaje ZDA odobritev. Prevzem s strani Lenova ni ravno vzbudil zaupanja. Toda Google, Motorola in celo Lenovo so bili neomajni, da se pri Motoroli ne bo nič spremenilo. Lenovo je eden največjih proizvajalcev pametnih telefonov na svetu, vendar je imel težave pri prodoru na ameriški trg.
Motorola je vedno imela strokovno znanje in izkušnje pri razvoju strojne opreme telefona (Moto X je imel boljša LTE povezljivost kot kateri koli drug telefon na trgu, na primer), prodaja pa je bila zastavljena kot zmagovalna: Lenovo bi pridobil odličen pametni telefon proizvajalca, Motorola pa bi pridobila globoke žepe podjetja z izkušnjami v globalnih dobavnih verigah in oporo pri razvoju trgih.
Lenovova mobilna podružnica naj bi postala Motorola; namesto tega se zdi, da Motorola postaja Lenovo.
Druga generacija Moto X je izšla kasneje v letu 2014 in zdelo se je, da je Motorola pripravljena odpraviti največje pritožbe prejšnje generacije. Prva generacija Moto X je naredila številne kompromise pri specifikacijah, da bi znižala cene, in medtem ko je bil Moto prepričan, da ti kompromisi niso vplivali na dejansko uporabniško izkušnjo telefona, omogočili so mu primerjavo s konkurenčnimi vodilnimi konji po specifikacijah rjuhe.
Druga generacija Moto X pa je predstavila večji 5,2-palčni zaslon in boljši CPE (Snapdragon 801), oba v skladu z vodilni trendi ob uri. Motorola je še vedno ohranila svojo filozofijo sklepanja razumnih kompromisov, kjer bi lahko znižala cene, zato je ostala pri Zaslon 1080p (namesto 1440p), imel je samo 2 GB RAM-a namesto 3 GB in dobavljen z relativno majhnimi 2300 mAh baterijo. Te izbire so Motu omogočile nelojalno nižanje tekmecev s ceno 499 $ in tako kot pri originalnem Moto X je izdatno razdelil znatne kupone.
Nexus 6? Moto X Style?
Le nekaj mesecev po izdaji druge generacije Moto X je Motorola izdala najnovejši Googlov telefon Nexus 6. Kljub vztrajanju pri Moto X 2013, da si ljudje želijo enoročni pametni telefon, in kljub 5,2-palčnemu Moto X iz leta 2014 je še vedno na konzervativni strani vodilnih velikosti zaslona, Nexus pa je izšel pri neverjetnih 6". Mnogi, ki so se veselili Nexusa, ki ga je izdelala Motorola telefon so bili zelo razočarani, ker so imeli na izbiro le Nexus, ki ga je izdelala Motorola phablet.
Drugo vprašanje je bila cena. Motorola si je ustvarila sloves, saj so izdelovali fantastične telefone z majhnimi kompromisi zmanjšati stroške, Googlova linija Nexus pa je imela svoj sloves po ponudbi vodilnih konkurenčnih specifikacij pri a veliko nižjo ceno. Toda Nexus 6? Začela se je pri 650 $. Joj!
No, vedno je bilo mogoče, da je zasnovo za Nexus 6 bolj narekoval Google kot Motorola, tako da mnogi ljudje so nestrpno pričakovali, kakšen pametni telefon bo Moto predstavil kot tretjo generacijo Moto X. Njegovi prvi dve ponudbi sta bili odlični in konkurenčni in zdelo se je, da sta vsako leto boljši. Nekaj stvari, ki jih je bilo še treba izboljšati, je bila nekoliko slaba življenjska doba baterije Moto X 2014 in šibka kamera. Ljudem je bila všeč velikost zaslona 5,2" in ker je večina vodilnih modelov padla med 5" in 5,5", so ljudje pričakovali, da bo naslednji Moto X v tem obsegu. Kaj smo namesto tega dobili? Dva novi Moto X—the Igra in slog— nobeden od njih ni povsem zadovoljiv in le eden bo celo naprodaj v Združenih državah (preimenovan v "Moto X Pure").
Kaj se je zgodilo?
Na prvi pogled je Moto X Play videti kot duhovni naslednik Moto X iz leta 2014, vendar je v resnici bližje Moto G (mimogrede, odličen poceni telefon, vendar ni paradni konj). Play ima 5,5-palčni zaslon 1080p, popolnoma novo kamero z 21 milijoni slikovnih pik in ogromno baterijo s 3630 mAh. Na drugi strani se ponaša s premalo zmogljivim Snapdragonom 615, nima žiroskopa (adijo Photo Spheres in Google Cardboard), Moto pa je opustil AMOLED v prid TFT-ja – zelo nenavadna odločitev glede na to, da je Moto Display ena od Motorolinih ubijalskih aplikacij in že po svoji zasnovi drastično izkorišča AMOLED zasloni. Še bolj bizaren je Moto X Style, ki je za ZDA preimenovan v Moto X Pure.
Vsakdo lahko izdela čudovito strojno opremo in Moto je resnično izstopal po svojih odločitvah
Za začetek je Style ogromno. Po nekaj letih oznanjevanja enoročnih telefonov (in v dobri družbi s Samsungom in Apple – njihovi najbolje prodajani telefoni imajo relativno manjše zaslone), se zdi, da se je Motorola odločila, da kaj potrošniki res želim, da je 5,7-palčni velikan in da je naprava takšne velikosti še vedno dejansko a telefon, ne a phablet.
Toda v resnici se je večina vodilnih konjev zdaj ustalila med 5" in 5,5". Moto X Style je v resnici enak velikosti kot Galaxy Note—a phablet—in sploh ni priložen pisalu!
Prav tako je presenetljivo, da ima Moto X Style/Pure veliko manjšo baterijo kot Moto X Play – skoraj 20 % manjšo, s 3000 mAh – in to je Kljub fizično večji zaslon z višjo ločljivostjo 1440p in zmogljivejšo kombinacijo CPE/GPE, ki potrati energijo. Mimogrede, omenjena kombinacija CPU/GPU je komaj izboljšava v primerjavi s Snapdragonom 801 in Adreno 330 modela Moto X iz leta 2014 v smislu praktične zmogljivosti (deloma zaradi večje ločljivosti). Tako kot pri Moto X Play ima Style/Pure zaslon TFT. Z zasloni TFT na splošno ni nič narobe – Sony in Apple uporabljata IPS, neke vrste TFT – vendar eden od značilnost linije Moto X je funkcija Moto Display, ki temelji na predpostavki AMOLED zaslon. Z zaslonom TFT bo vaš celoten zaslon – ne le posamezne slikovne pike – zdaj zasvetil in prikazal majhno ikono za obvestila.
Apokalipsa Lenovo
Motorola, podjetje Google je ideja, v katero vsi verjeli, a Motorola, podjetje Lenovo... mogoče ne toliko. To, kar je bilo javnosti sprva rečeno kot zmagovalna situacija – način, da Lenovo pridobi dostop do vrhunskega inženiringa strojne opreme pametnih telefonov in Ameriški trg in način, da Motorola pridobi dostop do trgov v razvoju in zapletene globalne dobavne verige, se zdi nekaj povsem drugačen. Lenovova mobilna podružnica naj bi postala Motorola; namesto tega, Zdi se, da Motorola postaja Lenovo.
Ko je bila Motorola v lasti Googla, je bila poleg tega namenjena preprostim funkcijam z dodano vrednostjo zaloga Android. To ni le zagotovilo hitrega in primernega postopka posodabljanja, ampak je Motorolo tudi ločilo od njenih konkurentov: kdo je še ponujal standardni Android? Motorola je obljubila najhitrejše posodobitve kjerkoli in obljubila, da je to del njenega izdelka strategija – zahvaljujoč zalogi sistema Android dobite najnovejše posodobitve, funkcije in popravke hitro, tako kot Google nameraval. Toda po Googlovi objavi o prodaji Motorole družbi Lenovo je vse začelo padati s pečine.
Skoraj takoj po objavi pogodbe Lenovo je bila skupina Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) prestavljena iz Motorole k Googlu in Motorola je izgubila precej uglednih zaposlenih, nenazadnje je bil Dennis, nekdanji Googlov in izvršni direktor, odgovoren za preobrat v Motu. Woodside. Od tam je bila zaprta Motorolina hvaljena tovarna v Teksasu (in s tem njihove trditve "Made in America"), pravočasne posodobitve pa so padle na stran. Ne samo, da je bila situacija s posodobitvijo Motorole popolna zmešnjava, saj se je glede na državo in operaterja močno razlikovala, ampak je originalni Moto X še vedno na KitKatu pri dveh največjih operaterjih v Ameriki – in le redki pričakujejo posodobitev Lollipop, saj je prva generacija Moto X zdaj stara več kot dve leti podpore okno. Ne pozabite, da je to isti telefon, kot "Motorola, podjetje Google" vztrajal, da bo prejel posodobitve hitreje kot kar koli drugega kot Nexus.
Toda počakaj, še več je!
Prevzem družbe Lenovo postaja vse slabši. To je
podjetje, katerega izdelki so bili prepovedan iz uporabe vohunskih agencij po vsem svetu zaradi zakulisnih vrat; je dobavljal računalnike z ogroženo varnostjo Superfish adware; in nazadnje so ga ujeli pri uporabi tega, kar je v bistvu a Rootkit, vgrajen v BIOS za namestitev programske opreme Lenovo in prekinitev storitve Windows Update tudi na sveže izbrisanih računalnikih. Morda bi lahko pomirili strahove, da so to težave, ki izvirajo iz lastnega razvoja izdelkov družbe Lenovo, in ker je Motorola zunanja podružnica, nam ni treba skrbi. No, če še niste brali o Motoroli odpustil 20 % svoje delovne sile, morda bi moral. Phandroid poroča,
... ekipa za programsko opremo in storitve, ljudje, ki so v veliki meri odgovorni za vse funkcije, ki so jih razvile motocikle, ki jih danes obožujemo. Moto glas. Moto zaslon. Moto Assist. Itd — ljudje, odgovorni za to, so odšli in nadomestili jih bodo inženirji Lenovo.
...Motorola bi lahko do konca vsega skupaj odpustila več kot 500 ljudi, pravijo viri. Ljudje, ki prihajajo s sedeža Lenova na Kitajskem, bodo zasedli veliko teh vlog.
Skratka tako se mi zdi Motorola postaja Lenovo, ne obratno. Lenovo dobesedno nadomešča ekipo, ki je odgovorna za morda edino stvar, ki je Moto res ločila od svojih konkurentov z zaposlenimi iz tujine, ki so domnevno trdno zasidrani v podjetju Lenovo kultura.
Sklepi
Najnovejša faza razcveta in propada Motorole se je začela, ko jo je kupil Google in se začela oblikovati v Googlov idealni model OEM. Motorola je začela na visokem nivoju, saj je predstavila skoraj vodilni telefon, ki je pametno rezal, da bi znižal ceno, in dejansko dodal uporaben funkcije za zalogo Androida. Moto X druge generacije je bil korak v pravo smer, vendar še ni bil povsem tam, v smislu neposrednega tekmovanja z najboljšimi pametnimi telefoni, ki jih proizvajajo njegovi tekmeci. Toda leta 2015 je Motorola Moto X razdelila na bizarno in kompromitirano različico (Moto X Play), ki ne bo izdana niti v ZDA in velikanska različica phableta (Moto X Style/Pure), za katero Moto vztraja, da v resnici ni phablet (je le enak velikosti kot ena).
Po njihovem nakupu s strani Lenovo se je urnik posodobitev res močno zmanjšal in iskreno, verjetno ne boste nič slabši, če izberete kateri koli drug telefon glede pravočasnosti posodobitev OS. Kar zadeva prihodnost blagovne znamke Moto, lahko vsak naredi čudovito strojno opremo (čeprav obožujem vdolbino Moto), a ena redkih stvari res Moto je izstopal s svojo izbiro, da ponudi osnovni Android z Moto Assist, Moto Display in Moto Voice. Čeprav je Google Moto Voice od Lollipopa v veliki meri integriral v osnovni Android, Moto Display še vedno deluje bolje kot konkurenti, za Moto Assist pa je malo alternativ. Dejstvo, da je bila ekipa programske opreme, ki je zadolžena za te inovacije, odpuščena in zamenjana z zaposlenimi v družbi Lenovo, je odvračajoča in kot oboževalcu Moto mi pušča malo upanja za prihodnost.
Ali menite, da se bodo Motorolini cikli nadaljevali pod okriljem Lenova? Razpravljajte v komentarjih!