Razložene naročnine na Apple Podcast

Pred nekaj meseci je Apple napovedal naročnine na Apple Podcast. Čeprav podcaste poslušam le občasno, sem bil presenečen, ko sem slišal, da se mnogi moji prijatelji pritožujejo nad to spremembo. Hitro sem se naučil, da je veliko več ljudi v mojem življenju poslušalo podcaste, kot sem mislil, in niso bili zadovoljni, da njihovi brezplačni podcasti ne bodo več brezplačni.

Mislim, da je dodajanje naročnin na aplikacijo Podcasts odlična ideja. In po pogovoru z ljudmi sem ugotovil, da večina od njih sploh ni prepričana, kako ta funkcija deluje. Pravkar slišijo, da jim bo Apple vzel več denarja in domnevajo, da je tehnološki velikan ustvaril nekakšnega dvojnika Apple Music.

Danes bom torej razčistil zrak. Razčlenil bom vse, kar morate vedeti o naročninah na Apple Podcast, kaj to pomeni za poslušalce in ustvarjalce ter kako se bodo te spremembe verjetno izkazale.

Pojdimo v to!

Kaj so naročnine na Apple Podcast?

Naročnine na Apple Podcast so nova izbirna funkcija, ki jo podcasterji lahko implementirajo v aplikacijo Apple Podcasts. Na primer, če Jane Smith že ima podcast v aplikaciji Podcasts, lahko začne svojim poslušalcem zaračunavati to novo funkcijo, da podpira svoj podcast.

Ampak ji ni treba. Pravzaprav mislim, da so možnosti precej dobre, da Jane in številni drugi ustvarjalci svojim naročnikom ne bodo začeli ničesar zaračunavati. Apple je napovedal nekaj modelov naročnine, ki jih lahko uporabljajo podcasterji, od katerih dva ne zahtevata, da občinstvo plača ničesar. Torej večinoma, razen če gledate najbolj priljubljene podcaste v aplikaciji Podcasts, mislim, da se za večino poslušalcev ne bo nič spremenilo.

V kratkem: Ta nova funkcija podcastov bo podcastom omogočila, da zaračunajo mesečno naročnino za poslušanje svojih podcastov. To bo Appleu prineslo več prihodkov, vendar bo tudi velik korak k podpori ustvarjalcem in jim dal več možnosti. Na splošno verjamem, da je to velik čisti dobiček.

Naročnine na Apple Podcaste naj bi izšle maja 2021, vendar so bile od takrat prestavljen na junij 2021. To je posledica nekaterih zakulisnih težav, ki jih želi Apple rešiti, preden zažene to funkcijo.

Kako delujejo naročnine na Apple Podcast?

Naročnine na Apple Podcast delujejo kot skoraj vsak drug model naročnine dandanes. Če se želite naročiti na podcast, se prijavite v aplikacijo Podcasti. Če se naročite, boste odklenili vsebino tega podcasterja za katero koli plačilo, ki ga izberejo.

Poleg tega so naročnine na podcaste precej preproste! Na voljo so v treh modelih, ki jih bom razložil spodaj.

prost

Prvi model je seveda brezplačen! Podcasterji niso dolžni uporabljati naročnin na Apple Podcast. Sumim, da se bo izjemno visok odstotek podcasterjev držal tega modela. Še posebej, če že imajo vir dohodka, na primer VOD podcasta ali sponzorjev.

Če se podcaster odloči, da bo svojo vsebino še naprej objavljal brezplačno, po zagonu te funkcije ne boste opazili nobenih sprememb v njihovi vsebini.

Freemium

Drugi model je Freemium. In ja, to je beseda, za katero se je Apple odločil, kar me je presenetilo. Za tiste, ki ne vedo, je freemium sleng za aplikacije in storitve, ki so brezplačne, vendar vam omogočajo plačilo za funkcije in vsebino, ki jih je mogoče odkleniti.

Naročnine na Apple Podcast, ki uporabljajo model Freemium, delujejo tako. Večino podcasta boste še vedno prejeli brezplačno, čeprav so nekatere epizode in vrste vsebine morda zaklenjene za plačljivim zidom.

To lahko pomeni, da boste morali plačati vsako drugo epizodo ali epizode z gosti itd. Vidim tudi, da se nekateri podcasterji odločijo, da bodo podcasti za nekaj časa zaklenjeni za plačljivim zidom, preden so brezplačni.

Mislim, da bo večina malih in srednjih podcasterjev, ki svoj podcast obravnavajo kot posel, izbrala ta model. To ne bo motilo vsebine, ki so jo poslušalci vajeni, in povečalo njihov prihodek.

Plačano

Nazadnje je tu še možnost Plačano. Plačljivi model zaklene vso vsebino podcasterja za plačljivim zidom. Ne boste mogli poslušati ničesar od njih, ne da bi se prej naročili.

Mislim, da malo podcasterjev ne bo sprejelo tega modela, saj lahko močno zmanjša njihovo bazo poslušalcev. Zaradi tega lahko vidim samo največje podcaste, ki preidejo na ta model. Podcasti Joeja Rogansa in New York Timesa bodo še vedno ubijali, tudi če bodo odtujili velik del svojega občinstva.

Kako bodo naročnine na Apple Podcast vplivale na poslušalce

Mislim, da je zanimivo preučiti vpliv, ki ga bodo imele naročnine na Apple Podcast na podcaste in njihove poslušalce. Preučimo, kako bo to spremenilo izkušnjo poslušalcev.

Kot že omenjeno, resno dvomim, da bo večina podcasterjev zaklenila svojo vsebino za plačljivim zidom. Še posebej, ker je model Patreon že tako priljubljen za ustvarjalce vsebin.

Mislim, da podcasti, ki že zaslužijo spodobno količino denarja od sponzorjev in drugih virov prihodka (tj. podcasterji s Patreonom, sponzorji in kanalom YouTube) se bodo najverjetneje držali brezplačnega model.

Podcasterji, ki svoj podcast obravnavajo kot resnejši prostor za ustvarjanje vsebine, ne le kot stranski projekt, bodo verjetno uporabljali model Freemium. To pomeni posebne epizode za naročnike in enake epizode kot vedno za vse ostale.

In, kot sem že omenil, mislim, da bodo velika imena izkoristila svoje veliko število poslušalcev in se odločila za plačani model. Če torej poslušate veliko velikih imen in novic v aplikaciji Podcasti, se pripravite na odpiranje denarnice.

Kljub temu mislim, da podcasterji ne bodo zaračunavali veliko. Videl sem nekaj napovedi že od 0,50 USD/mesec za naročanje na podcast. Zato ne bodite preveč zaskrbljeni zaradi te spremembe – verjetno ne boste kmalu plačevali cen Netflixu za podcaste.

Kako bo to vplivalo na podcaste

Medtem ko so poslušalci veliko bolj glasni in negativni glede naročnin na Apple Podcast, je jasno, da bo ta funkcija imela veliko večji vpliv na same podcaste. In kolikor lahko rečem, je vse v redu.

Prvič bodo podcasterji imeli domači način ustvarjanja prihodka, ki ne zahteva sponzorstev. Idejo podcasta bi lahko spremenili v kariero po istem modelu, kot to počnejo YouTuberji. Čeprav verjetno z nekoliko manjšim finančnim uspehom.

Apple bo podcasterjem pošiljal 70 % svojih prihodkov od naročnin, preostalih 30 % pa v žep. Torej, če zaslužite 1000 $/mesec s svojimi naročninami na podcaste, boste videli 700 $/mesec.

Ko pa se naročnik naroči na vaš podcast za eno leto, prejmete 85 % njegove naročnine, ki vam ga plačajo. To je kumulativno, zato osebi ni treba biti naročen eno leto zapored. Samo naročeni morajo biti za skupno 12 mesecev.

30 % je precej strmo, vendar je približno enako, ko gre za tovrstne podvige. Na splošno bi moral biti pameten podcaster sposoben to delovati s svojo trenutno nastavitvijo!

Uporabite podcast kanale za promocijo svojih podcastov

Druga funkcija, ki jo Apple lansira poleg naročnin na Apple Podcast, so kanali. Kanali so novo orodje v aplikaciji Podcasti, ki vam omogoča združevanje več podcast oddaj v isto skupino.

Če imate na primer podcast, ki pokriva resnične zločine, drugega za kratke grozljivke in tretji za resnične paranormalne zgodbe, lahko vse te podcaste združite v en sam kanal.

Ta funkcija je lahko odlično organizacijsko orodje za manjše kanale, ki poskušajo pokrivati ​​različne teme. Ali pa, če ste del skupine ustvarjalcev vsebine, ki tako ali tako ves čas sodelujejo, bi bilo za vašo blagovno znamko morda koristno ustvariti kanal z drugimi ustvarjalci. Na ta način ste vsi deležni uspeha drug drugega.

Nazadnje menim, da bodo kanali v veliko pomoč prodajalcem, kot je BuzzFeed, ki gostijo več različnih podcastov pod različnimi imeni. Založniki bodo lahko organizirali vse te različne podcaste pod enotno blagovno znamko.

Upoštevati je treba le, da lahko kanali uporabljajo samo en model naročnine. Na kanalu, ki uporablja brezplačni model, ne morete imeti enega podcasta, medtem ko drugi uporablja plačljivi model. Lahko pa uporabite model Freemium, ki ponuja nekoliko večjo prilagodljivost.

Spletno mesto "Apple Podcasts for Creators".

Še ena stvar, ki sem jo želel omeniti v tej objavi, je na spletnem mestu Apple Podcasts for Creators. To je novo spletno mesto, ki ga ustvarjalci lahko uporabljajo za upravljanje svojih podcastov z večjo stopnjo nadzora. Tam boste našli vsa orodja in funkcije, omenjene v tej objavi.

To spletno mesto bi moralo biti v veliko pomoč podcasterjem, saj ponuja enostaven način za blagovno znamko, modeliranje in objavo vašega podcasta.

O tem ni kaj več za povedati! Če ste ustvarjalec, preverite.

Naročnine na Apple Podcast so videti kot zmaga za vse – vključno z Applom

Apple je res pripravljen, da ubije naročnine na Apple Podcast, vendar mislim, da to ni za nikogar presenečenje. Vendar bi morala biti ta funkcija tudi velika prednost za podcasterje.

Pomagal bo zmanjšati potrebo po sponzorstvih, omogočil podcastom, da delujejo neodvisno od drugih tokov prihodkov od vsebine, ter povečal kakovost in raznolikost razpoložljivih podcastov. In za poslušalce to verjetno večine od nas ne bo stalo več kot 5 dolarjev na mesec, če je tako.

To so moje misli o tej novi funkciji! Rad bi slišal vaše v spodnjih komentarjih. Če želite prebrati več novic, nasvetov in vpogledov v vse stvari pri Applu, si oglejte ostalo blog AppleToolBox.