Zdi se, da Apple ne zmore več inovirati

Ključni zaključki

• Kljub slovesu Appla kot inovativnega, so bile nedavne nadgradnje strojne opreme postopne, brez večjih sprememb, ki bi jih resnično šteli za inovacije.
• IPhone 15 Pro Max na primer poudarja, kako Apple dohiteva funkcije, ki že obstajajo v drugih napravah, namesto da bi uvedel prelomne ideje.
• Imenovanje Macov M3 inovativnih je vprašljivo, saj so v bistvu samo posodobitve specifikacij brez kakršnih koli bistvenih ustvarjalnih sprememb. Beseda "inovacija" v Applovih uvodnih besedah ​​izgublja svoj pomen.

Od priljubljeni iPhoni, do vsestranski iPad in Maci brez konkurence, Apple-ova linija izdelkov vsebuje nekaj najboljših potrošniških tehnologij, ki so bile izdane do danes. In zaradi česar so te naprave še močnejše, je tesno povezan ekosistem, ki jih vse povezuje. Številne stranke, vključno z mano, so začele samo z iPhonom, da bi v nekaj mesecih ali letih uporabe našle celoten paket naprav Apple. Čeprav so bile kljub objektivni odličnosti teh naprav njihove nadgradnje strojne opreme v zadnjem času precej postopne.

Postopne nadgradnje tako v oddelku strojne kot programske opreme so na tej točki povsem razumljive. Apple je obvladal dizajn, zmogljivost in operacijske sisteme svojih naprav, tako da ni veliko zahtevati. Moje vprašanje pa je, da podjetje med svojimi uvodnimi besedami uporablja besedo "inovacija", medtem ko njegovim nedavnim izdelkom tega vidika manjka.

iPhone 15 Pro Max

Iphone 14 Pro sem nadgradil na an iPhone 15 Pro Max da bi videli, kaj je bila Applova inovacija leta 2023 v mobilnem oddelku. Glavne razlike med obema telefonoma so akcijski gumb, izboljšana kamera, vrata USB-C in izdelava iz titana. Začenši z gumbom za dejanje, drugi proizvajalci originalne opreme že vrsto let vključujejo nekaj podobnega v svoje naprave. Zamenjava stikala za izklop zvoka z gumbom, ki ga je mogoče klikniti (ki je mimogrede omejen na eno dejanje) je dobrodošla prilagoditev, ni "inovacija". Inovacija je v tem smislu velika sprememba, ki jo poganja ustvarjalnost in odpira novo potenciali. Reciklirana, napol pečena ideja ni to.

Podobno uvedba izboljšanega zooma, ko so ga drugi proizvajalci leta premagali, šele dohiteva. To ni osupljiva inovacija, ki smo ji bili priča, na primer, ko sta debitirala originalni MacBook Air ali Face ID. Enako lahko rečemo za USB-C in zasnovo iz titana. Vse so dobrodošle spremembe, vendar jim manjka edinstvena ustvarjalnost, ki je Appleu v preteklosti pomagala izstopati.

Še enkrat, tega se zavedam vodilni pametni telefoni so dozoreli in ne zahtevam prelomnih sprememb na letni ravni. Preprosto poudarjam, da beseda "inovacija" izgublja svoj pomen zaradi tega, kako odvečno jo Apple razmetava v svojih osrednjih besedah.

Apple Watch Series 9

Drugi primer se vrti okoli najnovejše ure Apple. Verjetno največji vrhunec Apple Watch Ultra 2 serija 9 pa je bila poteza dvojnega tapkanja. Za tiste, ki ne poznate, ta ponudba obstaja že leta kot funkcija dostopnosti. Pri najnovejših modelih pa se Apple zanaša na hitrejši procesor S9, ki naj bi bil bolj natančen in njegovo funkcionalnost dodatno integriral v sistem.

Ta funkcija je na papirju precej inovativna, moram priznati. Mnogi od nas z nosom tapkajo po zaslonu ure, ko je druga roka zasedena. Zato je možnost, da se namesto tega zanesete na dvoprstni dotik, vsekakor dobrodošla sprememba. No, le da funkcija ne deluje zanesljivo. Oba z glavnim urednikom XDA, Richom Woodsom, sva poskušala aktivno uporabiti to funkcijo na njegovi Ultra 2 in moji seriji 9 in njena izvedba je čudna. Lažni sprožilci se pogosto dogajajo ves dan in ura pogosto ne zazna namernega vnosa.

Celoten argument za to, da je Apple to funkcijo naredil izključno za nove modele, je ta izboljšan natančnost. Če je omenjena natančnost nedostopna, potem je eden največjih vrhuncev ure neveljaven. Če pogledamo nazaj na svoje predhodnike, jih je večina prav tako postopno nadgradila. Kljub temu Apple še naprej trdi, da je inovativen, medtem ko je v resnici le izpopolnjeval svoje naprave, da bi zagotovil bolj zanesljivo in zmogljivo izkušnjo.

M3 računalniki Mac

Še ena nedavna serija ne tako inovativnih izdelkov so računalniki M3 Mac. Pravzaprav me je Applov dogodek "Scary Fast" pripeljal do tega, da sem napisal ta članek. Proti koncu osrednjega govora je izvršni direktor Appla Tim Cook približno trikrat zaporedoma ponovil besedo "inovirati", čeprav bi lahko bila 30-minutna predstavitev Maca sporočilo za javnost.

Ponovno bom poudaril, da ne pričakujem, da bodo ti izdelki z vsako posamezno nadgradnjo uvedli prelomne spremembe. Vendar pa je smešno reči, da so inovativni, čeprav so dobesedno izboklina. 24-palčni iMac, ki ni bil osvežen več kot dve leti, bi lahko porabil nekaj več kreativnih sprememb. Podjetje svoje dodatne opreme sploh ni zamenjalo z Lightning na USB-C. Kljub veljavnim izboljšavam družine čipov M3 modelov iMac in MacBook Pro iz leta 2023 ne bi imenoval za inovacijo.

Učinek iluzorne resnice

Sama beseda "inovacija" bi se lahko nanašala tudi na majhne spremembe. Vendar ga je Apple uporabljal, ko je dejansko prihajal do genialnih idej, ki presegajo izvedbe njegovih tekmecev. Danes ostajajo Applovi izdelki eni najbolj zanesljivih in zmogljivih naprav, ki so na voljo potrošnikom. Kljub temu nedavni modeli nimajo kreativnih zasukov, ki bi običajno poudarili Applove dosežke.

Dokazano je, da ponavljanje netočne izjave lahko povzroči, da se poslušalcu zdi resnična. Kot nekdo, ki si zaradi službenih razlogov več kot enkrat ogleda Applove najnovejše osrednje besede, sem opazil, kako besedna zveza vpliva na mnenja gledalcev. In bolj kot je nekdo potopljen v izdelke in ključne besede podjetja, večja je verjetnost, da bo spregledal te namige, saj postanejo samo tipične besede. Vendar pa prosite strokovnjaka, ki v preteklosti še nikoli ni gledal Applovega govora ali oglasa, da si ogleda nekaj njegovih nedavnih dogodkov, in verjetno se bo vprašal, kaj je tako imenovana "inovacija".