Kako bi šest računov za veliko tehnologijo lahko spremenilo Apple

Veste, res sem mislil, da se bo večina političnih stvari pri AppleToolBoxu zgodila zaradi pretepa med Apple in Fortnite. V zadnjem tednu pa je odbor predstavniškega doma sprejel šest zakonov za Big Tech.

Ne glede na to, kako se počutite glede teh računov (kasneje v tem prispevku bom izrazil svoje mnenje), bodo rezultati zagotovo vznemirljivi. Za razliko od Epic vs. Zadeva Apple, za katero vidim, da je napačna, ne glede na to, mislim, da bo ta sklop računov za vedno resno spremenil Silicijevo dolino.

In če bo jasno, so ti računi posebej namenjeni Big Tech. To vključuje Microsoft, Facebook, Amazon, Google in Apple. Zakoni imajo klavzulo, ki navaja, da ti predpisi (trenutno) veljajo samo za tehnološka podjetja, ki imajo tržno kapitalizacijo 600 milijard dolarjev ali več in najmanj 50 milijonov uporabnikov.

Mora biti oboje – ne samo eno ali drugo. In skupaj, ta dva dejavnika veljata samo za pet podjetij v Ameriki.

V tej objavi bom razčlenil, kaj naj bi vsak od teh računov spremenil za ta podjetja. Poskušal ga bom opisati v preprostem jeziku, da ga bo kdo razumel. Po tem bom podal svoje mnenje o teh računih in predstavil nekaj napovedi, kako bi to lahko spremenilo Apple.

Upoštevajte tudi, da nisem odvetnik ali senator, zato se lahko tu in tam zmotim. V tem članku se bom povezal z uglednimi viri, da boste lahko sami raziskovali. Prav tako bom svoje izjave o drugih velikih tehnoloških podjetjih ohranil precej omejeno, saj je Apple moje strokovno področje.

V redu, začnimo!

Kakšnih je šest računov za Big Tech?

Kot rečeno, je prva stvar, ki jo bomo pokrili, kaj pravzaprav je teh šest računov za Big Tech. Ne bom se spuščal predaleč v to, kako učinkovit bo vsak, saj tega zagotovo ne bomo vedeli, dokler ne bo minilo nekaj časa. Vendar bom šel skozi cilje vsakega zakona in kako je njihov cilj doseči te cilje.

Omeniti velja tudi, da čeprav ni bilo veliko nasprotovanja tem predlogom zakona, še vedno niso podpisani. Še vedno obstaja možnost, da bodo zavrnjene ali spremenjene, preden začnejo veljati v celoti.

1. American Choice and Innovation Online Act

Prvi je ameriški spletni zakon o izbiri in inovacijah. Namen tega zakona je odpraviti (ali vsaj zmanjšati) količino preferenc, ki jih tehnološka podjetja kažejo svojim izdelkom in storitvam na svojih lastnih platformah.

Recimo, da Apple postavi svojo aplikacijo za obdelavo besedil strani pred drugimi aplikacijami, kot je Microsoft Word v rezultatih iskanja App Store. Če Apple postavi strani na vrhu rezultatov, tudi če je oseba iskala Microsoft Word in/ali Microsoft Word je bolj priljubljena, bi lahko šteli, da Apple daje prednost svojim lastnim izdelkom na lastni platformi.

Z drugimi besedami, če tehnološko podjetje uporablja ločen standard za promocijo svoje vsebine na lastnem trgu, bi to morali ustaviti šest računov za Big Tech. Navsezadnje zaradi tovrstnih preferenc drugim težje tekmujejo s temi velikani.

Poleg Appla bi to lahko zmanjšalo Amazonovo promocijo svojih izdelkov zasebne znamke pred konkurenti na Amazon Marketplace. Amazon je zaradi tega še posebej žalosten, ko gre za njegove izdelke z velikimi vstopnicami, kot je Echo. Prav tako bo manj verjetno, da bo Google oglaševal Googlove izdelke/storitve pri vaših iskanjih v Googlu.

2. Zakon o konkurenci in priložnostih platform

Drugi od šestih zakonov za Big Tech je Zakon o konkurenci in priložnostih za platforme. Ta predlog zakona je namenjen uničevanju protikonkurenčnih pridobitev, kar je precej razširjena praksa med velikimi tehnološkimi podjetji.

Natančneje, ta zakon bo preprečil tehnološkim podjetjem z vsaj 50 milijoni mesečnih uporabnikov s sedežem v ZDA, da bi imela več kot četrtino delnic svojih konkurentov. To bo podjetjem, kot sta Apple in Facebook, učinkovito preprečilo, da bi kupovala podjetja, ki bi jim lahko konkurirala.

Kot že omenjeno, je Facebook daleč najbolj osupljiv, ko gre za to prakso. Največji primer tega je Facebookova pridobitev Instagrama, ki se je zgodila leta 2012. Facebook je kupil Instagram, ko je bil še zagon za milijardo dolarjev.

To ni samo preprečilo, da bi Instagram tekmoval s Facebookom, ampak je podjetjem, kot je Twitter, tudi otežilo tekmovanje s Facebookom. Facebook je naredil podobno potezo, ko je pridobil WhatsApp.

Namen tega zakona je preprečiti, da bi se te pridobitve zgodile v prihodnosti. Prav tako bi lahko tehnološkim podjetjem preprečil nakup manjših tehnoloških podjetij, ki razvijajo tehnologijo, ki jo večje podjetje želi napredovati. Kot primer Apple kupil majhen iskalnik za izboljšanje iskanja v App Store.

Ni povsem jasno, ali bodo tovrstne pridobitve tudi preprečili, vendar si predstavljam, da bi. Tudi če Appleov cilj s tovrstnimi pridobitvami ni zatrti manjšo konkurenco, ampak namesto tega nadaljevati Applove raziskave, je končni rezultat, da je majhen konkurent zdrobljen.

3. Odprava zakona o monopolih na platformah

Tretji je Zakon o prenehanju monopolov na platformah. Ta stvar je imela najtežje odhod od šestih računov za Big Tech. Razprava je trajala ure in je bila sprejeta le z enim glasom.

Nisem presenečen, glede na to, da je vsebina tega zakona milo rečeno malo nejasna. Njegov cilj je preprečiti, da bi ta velika tehnološka podjetja ustvarila izdelke in storitve, ki tekmujejo s tekmeci, ki šele začenjajo.

Če na primer Apple opazi, da so storitve pretakanja fitnesa vse bolj priljubljene, bi mu morda preprečili ustvarjanje lastne storitve pretakanja fitnesa. To je zato, ker bi storitev pretakanja fitnesa, ki jo je ustvarilo podjetje velikosti Apple, uničila veliko konkurenco.

To bi lahko veljalo tudi za obstoječe izdelke in storitve podjetij. Aplikacije Pages, Keynote in Numbers bi lahko bilo prisiljeno odstraniti iz Applovih izdelkov. Amazon bo morda prisiljen prenehati prodajati izdelke pod blagovno znamko Amazon, Google pa bo moral YouTube prodati nekomu drugemu.

Kontroverznost zakona o prenehanju monopolov na platformah

Ta predlog zakona ustvarjata dve glavni težavi.

Prvič, kot že omenjeno, je nejasno. Tem velikanom pove, naj "ostanejo na svojem pasu", vendar se ne spušča v veliko podrobnosti o tem, kaj je pas. Ali bo to veljalo samo za Applove privzete aplikacije? Ali pa bo odstranil tudi iCloud in druge Applove storitve? Ali pa bo to pomenilo popolno odstranitev App Store? Kje je potegnjena črta?

FTC bo določila in potegnila te črte, saj v samem predlogu zakona niso bile preveč jasne. Pričakujem, da ta predlog zakona večinoma ne bo vplival na trenutne poslovne modele teh tehnoloških velikanov.

Apple se bo morda moral znebiti storitve pretakanja ali dveh, Amazon pa bo morda moral uničiti svojo zasebno znamko. Večinoma pa mislim, da bo to vplivalo na stvari za naprej, ne na stvari, ki so že postavljene.

Drugič, ta zakon bi lahko na koncu spremenil način, kako ta podjetja tekmujejo med seboj in ne kako tekmujejo z malimi podjetji.

Primer, ki ga je navedel Gizmodo je, da bi ta zakon lahko preprečil Apple, da bi ustvaril iskalnik, ki bi konkuriral Iskanju Google. Vendar se bo moral Google morda znebiti YouTuba, zaradi česar bo YouTube težje tekmoval z Netflixom.

V tem scenariju lahko vidimo, kako ima Google koristi na eni strani in izgublja na drugi strani. Torej bi to lahko na koncu preprosto preusmerilo izdelke in storitve teh velikih tehnoloških podjetij na škodo vseh, ne da bi uveljavili kakršno koli produktivno spremembo.

Bomo morali videti, kako se bo izšlo, menda!

4. Povečanje združljivosti in konkurence z omogočanjem zakona o zamenjavi storitev

Naslednje je tisto, kar bi rekel, da je verjetno najmanj sporen od šestih računov za Big Tech. To je Zakon o povečanju združljivosti in konkurence z omogočanjem preklopa storitev. Sliši se kot grozno ime, dokler ne ugotovite, da sledi stari ameriški naklonjenosti do dolgoveznih akronimov – Zakon o dostopu.

Zakon o dostopu je namenjen temu, da vam omogoči več nadzora nad vašimi podatki. Vendar je ta za razliko od drugih predpisov v zvezi z vašimi podatki, ki se večinoma nanašajo na zasebnost, usmerjen v združljivost.

Ste si kdaj želeli, da bi lahko vse svoje Facebook podatke premaknili na Twitter? Ali, bolje rečeno, ste že kdaj imeli aplikacijo družbenih medijev, ki je ne želite več uporabljati samo zato, ker so vsi vaši podatki, prijatelji in družina v tej aplikaciji?

Ta akt naj bi rešil ta problem. Njegov cilj je olajšati preklapljanje med različnimi aplikacijami družbenih medijev in se počutiti manj zaklenjeni v vsako od njih.

Če se to sliši precej radikalno, je to zato, ker je. Še nikoli nisem pomislil, da kaj takega obstaja. Dejstvo, da je Parlament napisal in sprejel ta zakon, je torej močno povečalo moje zaupanje v njihovo sposobnost reševanja tehnoloških vprašanj.

Da bo jasno, to ni popoln račun. Ne opisuje, kako je treba razviti takšen standard ali koliko združljivosti bi moral ta standard omogočati. Toda to je velik korak v pravo smer in postavlja temelje za številne koristi za potrošnike.

5. Zakon o državnem protimonopolnem prizorišču

Še eno nesporno dejanje šestih zakonov za Big Tech je zakon o prizorišču državnega protimonopolnega izvrševanja.

Ta je precej preprosta. Tehnološkim velikanom bo težje manipulirati s sodnim sistemom v svojo korist.

Google je na primer poskušal tožbo proti njej s Texas AG prenesti na kalifornijsko sodišče. Cilj tega je, da sojenje poteka na sodišču, ki je prijaznejše do Googla, in zvišati stroške postopka za vpletene.

Vsi se lahko strinjamo, da je to precej grozna praksa! To dejanje bi moralo otežiti dogajanje takšnih stvari. To pomeni, da bodo podjetja, kot sta Apple in Google, v prihodnosti lažje opravljala naloge.

6. Zakon o posodobitvi pristojbin za prijavo združitev

Zadnji od šestih zakonov za Big Tech je Zakon o posodobitvi pristojbin za prijavo združitev. To je še en preprost zakon, za katerega mislim, da ne bo imel nihče težav.

Zakon bo povečal proračun in pooblastila predstavnikov, ki so zadolženi za uveljavljanje protimonopolnih zakonov v teh velikih tehnoloških podjetjih. Ta sredstva bodo prišla od samih tehnoloških podjetij. V skladu s tem zakonom bodo morali plačati veliko višje pristojbine, kadar bodo opravili velike transakcije, kot je združitev z drugimi podjetji.

Skratka, to bo vladi omogočilo uveljavitev ostalih petih zakonov v tem pregledu, kot tudi vse že obstoječe predpise. Na ta način bo mogoče ustaviti narobe pridobitve, kot je incident Facebook-Instagram.

Je šest računov za Big Tech dobra stvar?

Vredu! To je bistvo šestih zakonov za Big Tech, ki so bili pravkar sprejeti. S to splošno idejo v mislih želim preostanek članka prebrati po teh računih.

Začnimo z vprašanjem, ki bi moralo biti vsakomur v mislih: Ali so ti računi dobra stvar?

Seveda je odgovor na to vprašanje odvisen od tega, koga vprašate. Dvomim, da Tim Cook meni, da je dobro, da bo Apple strožje reguliran.

Vendar predvidevam, da večina od vas ni Tim Cook, zato imate v teh računih drugačen delež.

Menim in tebi, da so ti računi večinoma dobra stvar. Zdi se, da večina sprememb koristi ali malo vpliva na uporabnike. Verjetno nikoli ne boste opazili, da se je Appleova sposobnost manipuliranja s sodišči spremenila, vendar boste opazili, da je lažje preklapljati med tehnološkimi platformami.

Spodaj je nekaj prednosti, ki jih vidim pri teh računih.

Šest računov za Big Tech bo omejilo politični vpliv Applea in podjetja

V prvi vrsti mislim, da bo šest računov za Big Tech zmanjšalo Appleov politični vpliv.

Verjetno ste opazili, kako se je v zadnjih desetih letih začelo čutiti, da imajo ta tehnološka podjetja večji vpliv na naša življenja kot vlada. Ko Apple nekaj spremeni na svoji platformi, dobro ali slabo, to vpliva na vaše življenje.

To je veliko moči, vrsta moči, ki je edinstvena za ta podjetja. Nikoli me ne skrbi, da mi bodo moji Frosted Flakes spremenili življenje, toda Apple in družba bi lahko vsak trenutek.

Mislim, da bodo ti predlogi zakona prvi korak k spremembi tega. Ta podjetja bodo težje prevladovala v novih nišah. To bo povečalo sposobnost vlade, da jih nervira. To bi moralo vsaj za malo zmanjšati občutek, da so ta tehnološka podjetja gospodarji podjetij.

Šest računov za Big Tech bo povečalo konkurenco v tehnološki industriji

Drugič, mislim, da bo šest računov za Big Tech naredilo tehnološko industrijo bolj konkurenčno. Če imate idejo, za katero mislite, da bi lahko tekmovala s podobnimi Apple, Google, Facebook ali Amazon, verjetno niste imeli možnosti za uspeh, ne glede na to, kako dobra je ideja ali izvedba.

To je zato, ker lahko Apple in podjetje uničita vaše podjetje na nešteto načinov. Lahko vam dajo ponudbo, ki je ne bi mogli zavrniti, in vam vzamejo vaše podjetje, preden postane grožnja. Svoje izdelke bi lahko tržili pred vašimi na svojih platformah, kar bi vam onemogočilo konkurenco. Lahko pa vas preprosto iztrgajo, integrirajo izpad v svojo platformo in gledajo, kako se zadušite.

V prihodnosti bi morala biti manjša verjetnost, da se bodo zgodila vsa ta negativna dejanja. Zagonskim podjetjem bo olajšalo tekmovanje z velikani, velikanom pa bo težje, da bodo zlonamerni.

To ne bo samo vodilo do povečanja števila tehnoloških podjetij v naslednjem desetletju, ampak bi moralo tudi Apple in podjetje prisiliti, da izboljšata svoje storitve. Konec koncev, če bo Apple prisiljen tekmovati s startupi (česar mu ni bilo treba storiti že vsaj desetletje), bo Apple začel krepiti svojo igro.

Tako boste na koncu bodisi dobili boljši izdelek od Appla bodisi od nekoga drugega.

Šest računov za Big Tech bo potrošnikom dalo več nadzora in možnosti v tehnologiji

Na podlagi prejšnje točke vam mora šest računov za Big Tech dati več nadzora nad vašo tehnologijo. S svojimi podatki boste lahko naredili več kot prej. To vam bo preprečilo, da bi bili tako zaprti v tehnične storitve in platforme, kot ste zdaj.

Prav tako bi morali imeti več možnosti. Več konkurence pomeni več izdelkov in platform, med katerimi lahko izbirate. Več nadzora nad vašimi podatki pomeni, da boste lahko z več svobode spreminjali "tehnološke tabore". In če bodo ta velika tehnološka podjetja zaradi teh računov razpadla, boste imeli na izbiro več storitev in podružnic teh podjetij.

Kako bi šest računov za Big Tech lahko spremenilo Appleov poslovni model

Seveda ni vse dobro. Natančneje, te spremembe niso zelo dobre za Apple in njegove konkurente. Toda to je Applov blog, zato se bomo osredotočili na vpliv, ki ga bodo spremembe verjetno imele na Apple.

Mislim, da bodo uporabniki zaradi teh računov opazili nekaj pomanjkljivosti. Prednosti bi morale prevladati nad temi pomanjkljivostmi. Če pa je moč Applea oslabljena, to pomeni, da bodo oslabljene tudi njegove storitve in izdelki.

Tukaj so moje napovedi, kako bi to lahko izgledalo.

Oslabitev moči ekosistema Apple

Prvič, mislim, da bo Apple ekosistem postal veliko šibkejši. Tehnološki ekosistem je, ko imate v lasti več kot en izdelek/storitev tehnološkega podjetja, vam daje ekskluzivne funkcije.

Na primer, lastnik MacBooka in iPada vam daje Sidecar. Uporaba slušalk AirPods z iPhoneom prek drugega para slušalk Bluetooth vam omogoča samodejno preklapljanje med napravami Apple.

Velik del šestih računov za Big Tech je zmanjšanje količine nepotizma, ki ga ta tehnološka podjetja kažejo svojim izdelkom. Za Apple to lahko pomeni, da ne more tako trdno obvladati svojega ekosistema.

Če imate samo enega ali dva Apple izdelka, se to morda sliši kot velika stvar. Če pa ste kot jaz in imate iPad, MacBook, AirPods, iPhone, iCloud in Apple Music, bi lahko šibkejši ekosistem dejansko poškodoval vašo izkušnjo z izdelki Apple.

Težje bo ljudi zakleniti kot »uporabnike Apple«

Vendar pa mislim, da pomanjkljivosti Apple ekosistema ne bodo tako pomembne. Moja napoved je, da bo Apple ekosistem imel prav toliko funkcij kot zdaj. Stene, zaradi katerih ste zaprti v ta sistem, pa se lahko znatno znižajo. Tako boste lažje zapustili ali se pridružili ekosistemu Apple, kot želite, namesto da bi se počutili ujet v njem.

To pomeni, da bo lažje preklapljati med Androidom in iPhoneom. Morda boste imeli manj težav pri premikanju fotografij in datotek med platformami v oblaku ali sinhronizaciji stikov v različnih operacijskih sistemih telefona.

Appleova sposobnost za inovacije v določenih sektorjih je lahko zakrnela

Nazadnje, mislim, da bomo morda videli malo manj inovacij pri Applu. Še posebej na področjih, s katerimi se Apple tradicionalno bori. To vključuje Siri, iskanje, AI in pametne domove.

Apple je v preteklosti na teh področjih na splošno naredil velik napredek s pridobitvijo zagonskega podjetja, ki se ukvarja s temi stvarmi. Če želi Apple izboljšati svoje iskalnike, kupi zagonsko podjetje, ki inovira nov iskalnik. Če želi Siri narediti pametnejšo, kupi zagonsko podjetje, ki dela na virtualnih pomočnikih. In tako naprej.

Potem ko začne veljati šest zakonov za Big Tech, mislim, da Apple ne bo mogel tako pogosto izvajati tovrstnih nakupov.

Vzpostavljeni bodo predpisi, ki preprečujejo te pridobitve, in ekipa, ki bo preiskovala te pridobitve. In pristojbine, povezane s temi združitvami, se bodo dramatično povečale.

Čeprav je to dobro za konkurenco, bi lahko upočasnilo Appleovo sposobnost, da izboljša določene vidike svojih izdelkov in storitev.

Kakšno je vaše mnenje o šestih računih za Big Tech?

In to je to! To je vse, kar lahko ponudim na šestih računih za Big Tech. Zdaj pa vam sporočam – kaj menite o teh računih?

Ne glede na vaše misli, ni mogoče zanikati, da so to prelomni predpisi za tehnološko industrijo. Kolikor vem, je to prva velika zakonodaja, sprejeta za reševanje vprašanj v tehnološki industriji.

Če grem naprej, bi rad videl še več ukrepov. Natančneje, rad bi videl strožje predpise in pravilnike o zasebnosti, ki spodbujajo pravico do popravila.

Do takrat lahko spremljate vse stvari Apple tako, da preberete preostanek blog AppleToolBox.

Se vidimo naslednjič!