Ali bo iOS 14 škodoval oglaševalcem?

»Aplikacija želi dovoljenje za sledenje v aplikacijah in spletnih mestih v lasti drugih podjetij. Vaši podatki bodo uporabljeni za prikazovanje prilagojenih oglasov za vas."

Če ste nadgradili na iOS 14, ste verjetno videli te besede v pojavnem oknu najnovejše posodobitve za iPhone. Sedemindvajset besed, ki vzbujajo strah v srca oglaševalcev povsod.

Toda kaj točno pomenijo?

V tem članku bomo raziskali, kako bi lahko najnovejše Applove funkcije zasebnosti popolnoma spremenile oglaševalsko industrijo – in ali je to dobro ali ne.

Pojdimo!

Zakaj so oglaševalci zaskrbljeni zaradi iOS 14?

V iOS 14 je Apple razširil funkcijo, ki jo je dodal v iOS 13, ki omejuje, kako vam oglaševalci sledijo. V iOS 13 je bila ta funkcija stikalo za izklop in vklop, zakopano v aplikaciji Nastavitve. Medtem ko je veliko uporabnikov našlo in izkoristilo to možnost, veliko uporabnikov ni. Zaradi tega je letel pod radarjem

Zdaj s to najnovejšo posodobitvijo uporabniki Apple prejmejo obvestilo vsakič, ko jim aplikacija poskuša slediti za namene oglaševanja. Skupaj s tem obvestilom je možnost, da takoj onemogočite dovoljenja za sledenje te aplikacije.

Vsakdo, ki bo prebral to obvestilo, bo skoraj zagotovo rekel: »Ne, hvala, prosim, ne spremljajte me, Hvala vam." Za uporabnike je to močna poteza, ki povečuje količino nadzora, ki ga imate nad svojimi zasebnost.

Za oglaševalce je manj kot okusen.

IDFA: 80 milijard dolarjev vredna industrija

IDFA, okrajšava za Identifier For Advertisers, je naključni niz številk, dodeljen vsaki napravi iOS. To je tisto, kar oglaševalcem omogoča, da vedo stvari, kot so "John živi v Oklahomi, ima dve mački in obožuje kuharske oddaje," ne da bi vedeli za Johnovo ime (oglaševalci vidijo nekaj v smislu: »123456789 živi v Oklahomi, ima dva mačke…”).

Številne oglaševalske platforme, vključno z Googlom in Facebookom, imajo svojo različico IDFA. To je preprost in učinkovit način za sledenje oglasom, ne da bi se preveč obremenjevali z zasebnostjo uporabnika. Oglaševalcem daje podatke, ki jim povedo, da so njihove kampanje učinkovite in dosegajo pravo občinstvo.

S tem, ko uporabnikom olajša onemogočitev te funkcije, Apple v bistvu pošilja spletno oglaševanje nazaj v devetdeseta leta prejšnjega stoletja. Oglasi bodo postali manj ciljno usmerjeni; podjetja ne bodo povsem prepričana, kako uspešni so njihovi oglasi.

Z drugimi besedami, Apple s tem, ko pomaga svojim uporabnikom, škodi oglaševalcem.

Facebook vs. iOS 14: Zakaj je velikan družbenih medijev živčen

Če ste že slišali kaj o tej najnovejši tehnološki drami, je to verjetno eden od mnogih očitkov, ki jih je Facebook izdal od WWDC20. Vendar Facebook še zdaleč ni edino podjetje, ki ga bo ta sprememba prizadela.

Konec koncev se sprememba dogaja na Applovi platformi in nikjer drugje. Torej, če bo ta sprememba na koga vplivala, je to Apple. Toda enako velja za Google, Amazon, pa tudi za manjše razvijalce, podjetja in oglaševalce v sistemu iOS.

Zakaj je torej Facebook tako zaskrbljen zaradi te spremembe?

Ker je od vseh teh podjetij Facebook najbolj odvisen od Applove funkcije IDFA. Če ste kdaj uporabljali Facebook (in predvidevam, da ste), ste verjetno opazili, da je brezplačen. To je zato, ker Facebook plača množična oglaševalska industrija, ki jo podpira.

Facebook je postal oglaševalsko podjetje, prikrito kot platforma družbenih medijev. Glede na Facebook, bi lahko ta majhna sprememba v iOS 14 tako močno škodila Facebookovi oglaševalski platformi, da morda sploh ne bi bilo smiselno ponujati Audience Network (Facebookovo oglaševalsko storitev) na iOS-u.

Zakaj Apple cilja na IDFA?

Skratka zasebnost. Če je bil »Think Different« Appleov klic v zgodnjih 2000-ih, bo »Zasebnost« njegov poziv v boj v 2020-ih. Appleove razloge za vlaganje v zasebnost smo že obravnavali v prejšnji objavi, ki jih lahko preberete tukaj.

Z vlaganjem v zasebnost uporabnikov Apple ne dela le "prave stvari", ampak tudi pridobiva podporo uporabnikom in škodi svojim največjim konkurentom. In povrh vsega to počnejo, medtem ko se zdi neobvezno; uporabniki lahko še vedno dovolijo oglaševalcem, da jim sledijo, če želijo.

Ampak to se seveda ne bo zgodilo. Ponovno se je Apple strokovno postavil.

Ali so nove funkcije proti sledenju v iOS 14 res dobra stvar?

Razen če niste Mark Zuckerberg, verjetno niste preveč raztreseni zaradi sprememb v iOS 14. Konec koncev, kar je dobro za uporabnike, je dobro za vse.

Ali pač?

Težava s temi novimi Applovimi ukrepi proti sledenju je, da je težko določiti, kako drastično bodo vplivali na oglaševalsko industrijo. Čeprav vsi morda sovražimo oglaševanje, mala podjetja uspejo v današnjem svetu. To je razlog, zakaj veste, da vaša najljubša skupina obstaja, in to je razlog, zakaj lahko članki, kot je ta, ki ga berete zdaj, prinesejo dobiček.

Vsi preziramo reklame, a tudi pri njih uspevamo. Podpirajo in promovirajo umetnike in podjetnike, zagotavljajo delovna mesta tistim, ki ustvarjajo in sponzorirajo oglase, in so razlog, zakaj so Google Search, YouTube in Facebook.com brezplačni za uporabo.

Z drugimi besedami, čeprav je zabavno prebadati Zuckove strahove, je resnica, da na koncu dneva verjetno ne želimo, da bi oglaševalska industrija popolnoma ugriznila v prah. In tudi Apple ne, v tem primeru, zato delajo na tem SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Applova rešitev za zasebnost za oglaševalsko industrijo

S čudovito privlačnim imenom, kot je "SKAdNetwork", je čudno, da več ljudi ne govori o naslednji Appleovi inovaciji v oglaševalskem prostoru.

Ko je Apple objavil te spremembe IDFA na WWDC, je napovedal tudi SKAdNetwork, načrt B za oglaševalce v sistemu iOS 14. To je funkcija, ki bo oglaševalcem še vedno zagotavljala pripisovanje (tj. vpogled v to, kako učinkovita je oglaševalska akcija), ne da bi ponudila kakršne koli podatke o uporabnikih, na katere ta oglaševalska akcija cilja.

To daje oglaševalcem podatke, ki jih potrebujejo (»Ali moji oglasi delujejo? Ali bi moral porabiti več ali manj?), vendar ne vsega, kar želijo (»Za koga delajo moji oglasi?« Kaj naj naredim drugače?").

Po mojem mnenju je to dobro izhodišče za oglaševalsko industrijo, saj zagotavlja dovolj opore, da oglaševalcem prepreči, da bi bili popolnoma vrženi na stran.

Po drugi strani pa mislim, da se noben oglaševalec ne bi strinjal, da je to precej golo. Večina oglaševalcev ne bo imela dovolj podatkov, da bi iz njih pridobili resne vpoglede. Upajmo, da bo Apple sčasoma našel več načinov, kako oglaševalcem zagotoviti koristne podatke, ki ne bodo kršili zasebnosti uporabnikov.

Do takrat se ne bojim onemogočiti sledenja oglasom v iOS 14.

Kako omogočiti funkcije proti sledenju v iOS 14

Najpreprostejši način za uporabo funkcij proti sledenju iOS 14 je, da jih omogočite, ko se pojavijo. Vaš iPhone in iPad vas bosta obvestila vsakič, ko vam bo aplikacija poskušala slediti, kar vam bo omogočilo, da to preprečite. Dokler potrdite možnost »Prosi, da oglas ne sledi«, ste pripravljeni.

Za tiste, ki želijo privzeto onemogočiti vse sledenje oglasom (kar predvidevam, da je večina bralcev), začnite z odpiranjem Nastavitve aplikacijo in tapnite Zasebnost.

Ko ste tam, tapnite Sledenje in nato izklopi to malo zeleno stikalo.

To bo preprečilo, da bi vam vse aplikacije privzeto sledile za namene oglaševanja. Ne boste videli nobene aplikacije, ki bi prosila za dovoljenje za sledenje, ker ne bodo smele niti vprašati.

Zasebnost vs. Oglaševanje: nihalo zaniha

Upam, da sem v tem članku predstavil stališče, ki prikazuje prednosti in slabosti najnovejše Applove odločitve v iOS 14. Preprosto je reči, da je to poguba za oglaševalce ali zatočišče za uporabnike, vendar mislim, da je resnica nekje na sredini.

Vsaka taka odločitev ima svojo ceno, tudi če prinaša koristi, in upam, da je Apple pazite, da ne boste popolnoma prezrli tako sovraženega oglaševalca, ko še naprej išče zasebnost.