Appleove storitve: nov svetilnik rasti za podjetje iz Cupertina

Apple je ta teden uradno objavil svoje poročilo o dobičku za drugo četrtletje 2018 v sporočilu za javnost in med pogovorom o zaslužku z vlagatelji.

In čeprav so finančni rezultati dobri za prodajo iPhonov in Wearables, pa še dodatno utrjujejo poslovanje podjetja s storitvami kot glavni vektor rasti v prihodnjih letih.

Applove storitvene dejavnosti

Marčno četrtletje 2018 je bilo za Apple rekordno in ta trend rasti se je pokazal tudi v rezultatih storitev.

Na splošno je izvršni direktor Tim Cook dejal, da storitve Services delajo "izjemno dobro".

Applovi prihodki za ta segment so narasli za 31 odstotkov na letni ravni. Dosegel je 9,19 milijarde dolarjev, kar je precej bolje od cilja 8,38 milijarde dolarjev, ki so ga predvidevali nekateri analitiki.

Podjetje je tudi objavilo, da bo do leta 2020 še vedno podvojilo prihodke od storitev v letu 2016.

Plačane naročnine

Cook je poudaril rast storitev s poudarkom na številu naročnin, kupljenih prek trgovine z aplikacijami.

Po Appleovih podatkih so plačane naročnine pred enim letom poskočile za več kot 100 milijonov. Število skupnih plačanih naročnin je zdaj 270 milijonov, so sporočili iz družbe.

Seveda je pomembno omeniti, da ta številka vključuje tudi plačljive naročnine na storitve tretjih oseb, narejene prek trgovine Apple Store.

Nekateri primeri lahko vključujejo YouTube Red, HBO Now ali druge platforme, ki temeljijo na naročnini.

Druge storitve

Na žalost Apple svojih prihodkov od storitev ne razdeli na posamezne kategorije za Apple Music, iCloud itd.

S tem v mislih lahko ugotovimo, kaj lahko izberemo iz razpisa o zaslužku.

• Apple Pay še naprej raste. Transakcije so se medletno podvojile ali potrojile, odvisno od posamezne regije. Širi se tudi na nova področja.
• The Trgovina z aplikacijami dosegel nov rekord prihodkov za Apple.
• Apple Music 40-milijonska baza naročnikov prav tako ustvarja rekordne prihodke za podjetje. Na splošno je njegova rast tesno povezana s konkurenti, kot je Spotify.
• Prihodek od AppleCare naročnine so rasle najhitreje v petih četrtletjih do drugega četrtletja 2018.

Cook je tudi opozoril, da ni bila ena regija ali posamezna storitev tista, ki je spodbudila pospešeno rast podjetja. Vse storitve so podirale rekorde in minimalna rast za vsako posamezno regijo je bila še vedno 25-odstotna.

Prihodnost

Tim Cook je ponovil, da je aktivna nameščena baza zdaj 1,3 milijarde uporabnikov. To predstavlja ogromno priložnost za nadaljnje rast Appleovih storitev.

Storitve so zrele za rast

Ni samo Apple tisti, ki upa na prihodnost storitev. Analitiki tretjih oseb potrjujejo vizijo podjetja za hitro rastoči sektor.

Kot je povedala analitika Morgan Stanley Katy L. Huberty je v marcu v svojem raziskovalnem zapisu poudaril, da je posel Appleovih storitev zrel za rast.

To je zato, ker je število uporabnikov, ki so aktivni naročniki ene od Applovih storitev, še vedno majhno.

Z drugimi besedami, Apple ima ogromno uporabniško bazo, vendar le majhen odstotek te baze dejansko plača storitve. Po podatkih Morgan Stanleyja je ta številka približno 18 odstotkov.

Medtem ko je približno 60 odstotkov rasti zdaj mogoče pripisati podjetju, Huberty v veliki meri pričakuje, da bodo storitve v naslednjih petih letih prehitele iPhone kot glavno gonilo rasti podjetja.

Druge Appleove storitve

Toda posel Appleovih storitev ni omejen na Apple Music ali iCloud. Podjetje se širi tudi na druga področja.

Prejšnji mesec je Apple dosegel dogovor o nakupu storitve naročnine na revije Tekstura — platforma, ki deluje kot "Netflix" za tiskane ali digitalne publikacije.

To namiguje na prenovo aplikacije News, morda z naročniško platformo prve osebe, ki uporabnikom omogoča plačevanje novic.

In ravno pred kratkim je podjetje iz Cupertina lansiralo a nova ponudba kibernetske varnosti poleg Cisca, Aona in Allianza so usmerjeni v podjetniški sektor.

Tudi marca je podjetje svojemu arzenalu dodalo novo tajno orožje: Watsonove zmogljivosti strojnega učenja v svoj paket poslovnih aplikacij Apple Core ML.

Čeprav sta zadnji dve storitvi namenjeni predvsem poslovnim uporabnikom, namigujeta na večje ambicije podjetja v sektorju.

Zaključek

Preprosto je videti, kako pomembne lahko storitve postanejo v prihodnosti. Čeprav je Apple že dolgo podjetje za naprave, so ti dnevi morda šteti.

Da bo jasno, so izdelki še vedno Applova primarna igra. In presenetljivo dobri rezultati zaslužka za iPhone X kažejo, da te naprave ne gredo nikamor. Toda to ne pomeni, da storitve niso na pravi poti, da bi postale zelo pomembne za Apple.

To je tudi še en pomemben korak pri povečanju vrednotenja Appla z vidika vlagatelja. Marže, povezane s storitvami, so običajno v območju 90 % v nasprotju z operativnimi maržami, povezanimi s strojno opremo. Če bo Apple v naslednjih nekaj letih sposoben podvojiti svoje storitvene dejavnosti, bo pritegnil vrednotenje, ki bo veliko višje od 18-20-kratnega zaslužka, s katerim danes trguje delnica.

Če Apple najde način, kako spodbuditi obstoječe uporabnike, da se prijavijo na nove storitve, bi to lahko spodbudilo ogromen prihodek in rast. Še posebej, če prepriča obstoječe naročnike storitev.

Storitve so za Cupertino večinoma neraziskana meja. In če bo Apple ugotovil, kako ga izkoristiti, bi to lahko močno vplivalo na njegovo fiskalno prihodnost.