Minilo je šest mesecev, odkar je Apple predstavil Apple TV 4. generacije. Vendar pa se Applov najnovejši set top box natančneje obravnava kot izdelek 1. generacije. Programska oprema je bila popolnoma prenovljena in označena kot tvOS, App Store je končno prišel na trg platforma in drugi pomembni elementi, kot sta Siri in daljinski upravljalnik sledilne ploščice, želijo izboljšati izkušnjo prijetno.
Nesporno je, da je najnovejši Apple TV v večini načinov izboljšan v primerjavi s svojim predhodnikom, vendar ga v trenutnem stanju ni veliko, s čimer bi ga ločili od konkurentov. Apple zagotovo ni revolucioniral televizije, kot je lansko jesen obljubil Tim Cook. Vendar pa je najnovejši Apple TV trden temelj, na katerem bi moral Apple še naprej graditi.
Kar bo Apple TV spremenilo v izdelek, ki ga morate imeti, so ekskluzivna vsebina in funkcije. Tukaj je nekaj funkcij, ki jih potrebuje Apple TV, da izboljša svojo igro in se oddalji od konkurence.
Vsebina
- Storitev pretakanja
- Nov pristop
- Povezane objave:
Storitev pretakanja
Zdi se, da so minila leta, odkar se je pojavila prva govorica o Applovih pretočnih storitvah. Mlin govoric nas je od takrat popeljal skozi zvonec, saj obljube o Applovi storitvi za ubijanje kablov še vedno ostajajo neizpolnjene. Na tej točki je ekskluzivna storitev pretakanja morda najpomembnejša lastnost, ki jo potrebuje Apple TV, da jo loči.
Set top box je že natrpan trg in Apple TV ima več kot nekaj močnih sovražnikov. V mnogih pogledih je odločitev, kateri izdelek kupiti, odvisna od ekosistema, v katerega ste že vključeni. Naročniki Amazon Prime so nagnjeni k nakupu Fire TV, medtem ko se uporabniki Androida nagibajo k Android TV. Naprave Roku so nenavadne, vendar so si ustvarile ime z zagotavljanjem široko odprte platforme, osredotočene na pridobivanje vsebine strankam s čim manj trenjami. Da ne omenjam cenejših palic za pretakanje, ki jih prodajajo tudi vsa zgornja podjetja.
S ponudbo lastne ekskluzivne storitve pretakanja na Apple TV je morda to funkcija, ki potrošnike potisne čez ograjo proti napravi.
Nov pristop
Apple je ustvaril svoj imperij z izgradnjo ekskluzivnega ekosistema, v katerega se stranke vkupijo in nikoli ne zapustijo. App Store in iTunes sta le nekaj primerov. Mnogi se pritožujejo nad to strategijo, vendar je bila to briljantna poslovna poteza Apple.
Glavni razlog, zakaj je bil Apple uspešen s tem pristopom, je, da ponujajo absolutno najboljše izdelke, ki jim sledijo odlične storitve. Seveda so imeli nekaj zamud, a njihovi veliki zadetki so več kot nadomestili neuspehe. Ustvarili so iPod in nato glasbo prodajali prek iTunes. Izšel je iPhone, ki mu je sledila App Store in cela vrsta drugih storitev.
Vendar pa so okoliščine pri Apple TV drugačne. Strojna oprema nikakor ni revolucionarna. Programska oprema in storitve so verjetno boljše od povprečja, vendar še zdaleč ne bi morale imeti značilnosti. Zdi se, da bo izdelek povprečen, razen če Apple sprejme nov pristop.
Z Apple TV 4. generacije se zdi, da gredo po poti, po kateri še nikoli niso potovali. Storitev pretakanja bi bila pomemben del te uganke, vendar Applov vstop v izvirnik ustvarjanje vsebine je lahko temelj, ki utira pot, kamor bodo ostali deli mesto.
Morda mislite, da v izvirni vsebini ni več nič edinstvenega. Navsezadnje mnoga podjetja že proizvajajo kakovostne izvirne oddaje. Tu se vrnemo v poln krog nazaj k Applovemu kontroverznemu pristopu k poslovanju z obzidanim vrtom. Tudi tokrat z Apple TV se je podjetje odločilo, da bo s tem pristopom koristilo.
Skoraj vsak večji ustvarjalec izvirne vsebine se je odločil, da je njihova vsebina na voljo na čim več platformah. Vzemite za primer Netflix in Hulu. Aplikacije za obe storitvi je mogoče najti na skoraj vseh platformah, ki si jih lahko zamislite. To pomeni, da ni pomembno, katero napravo uporabljate, če želite gledati vsebino enega od teh ustvarjalcev izvirne vsebine.
Tukaj lahko Apple uporabi drugačen pristop. Če lahko ustvarijo edinstveno vsebino, ekskluzivno za Apple TV, ki je dovolj prepričljiva za potrošnike, bi lahko prevladovali na trgu televizijskih sprejemnikov. Na tej točki bi nakup Apple TV-ja prišel brez kompromisov, ker so na platformi na voljo vse druge storitve, stranke pa bi imele izključno korist od Applove lastne vsebine.
Z Apple TV ima podjetje priložnost, da obrne svoj zgodovinski pristop in najprej potisne storitve in programsko opremo, kar bi vodilo do prodaje strojne opreme.