Ali je Apple v Indiji v težavah? Rast v Indiji dosegla 6-letno najnižjo raven

Indijski nominalni dohodek na prebivalca je 1570 dolarjev na leto, kar je med najnižjimi na svetu. Za Apple, največjega proizvajalca telefonov na svetu, mora biti vsaka država z več kot milijardo ljudi prednostna naloga. Od lansiranja iPhone-a in revolucije pametnih telefonov so se podjetja, kot so Oppo, Xiaomi in Micromax, odločila za telefon s podobnimi specifikacijami po ugodni ceni.

Apple že nekaj časa opazuje Indijo, pred kratkim pa je začel proizvajati naprave v državi, da bi izravnal ceno. Danes si ogledujemo spremembe in trenutno stanje.

Trenutno stanje

Kljub visoki ceni je Applova znamka tako močna, da je bil Apple že prisoten v Indiji brez širitve. iPhone 5s, ki je izšel leta 2013, je priljubljena naprava v regiji. Ljudje v Indiji bodo zaradi kakovosti izdelave in blagovne znamke Applovih naprav pogosto kupili starejše naprave iPhone v primerjavi z boljšo konkurenco. Apple ima trenutno 65-odstotni tržni delež, ko gre za "

premium telefoni' v Indiji.

2016 – 2017 Rast dosega najnižjo raven v zadnjih 6 letih

Status premium telefona lahko podpira kapital blagovne znamke, vendar zagotovo ne pomeni zvezdniških obetov za Apple.

Appleova rast v Indiji je dosegla najnižjo raven v zadnjih 6 letih. Apple India je objavila Rs. 11.600 milijonov evrov prihodkov v letih 2016-2017. Prihodki podjetja so narasli za 17 % v primerjavi s prejšnjim letom, vendar je bila ta stopnja rasti najnižja v zadnjih šestih letih. To je v skladu z najnovejšimi vložki podjetij pri registru podjetij pri ministrstvu za korporativne zadeve. V letih 2015–2016 je bila najvišja rast približno 53 %.

V koledarskem letu 2016 je prodaja iPhonov presegla 2,5 milijona enot, v letu 2017 pa naj bi dosegla 3,5 milijona enot.

Medtem ko so starejše generacije iPhonov, kot sta seriji 5 in 6, zdaj na voljo z visokimi popusti in povečujejo obseg, se je prihodek na enoto zmanjšal. Makroekonomske politike, kot je demonetizacija, bi lahko bile tudi še en dejavnik, ki vodi do pomanjkanja rasti prihodkov.

Jasno je, da Applova strategija povečanja količine enot deluje. Morda se to še ne prevede v fenomenalno zgodbo o vrhunski rasti, a če bo podjetje vztrajno pri svojih prizadevanjih, se bo zagotovo poplačalo.

Applova prizadevanja v Indiji

Leta 2016 je Apple z iPhone SE naredil prvi korak na poti do revnejših trgov, kot je Indija. Naprava je imela enako ohišje kot Applov iPhone 5s, vendar je imela nadgrajeno notranjost, ki se je tesno ujemala z iPhone 6s. Naprava se prodaja za 400 USD, vendar jo pogosto najdete v prodaji za 100-200 USD manj in jo je mogoče poceni kupiti z načrtom. Apple znižuje tudi ceno naprave na določenih trgih.

Podjetja v Indiji pogosto prodajajo iPhone zadnje generacije s spodbudami, ponujajo vračilo denarja, bonuse pri menjavi in ​​prodajo na splošno. Novejše naprave, kot je iPhone X/8, se pojavljajo med strankami, ki imajo več razpoložljivega dohodka.

V neformalni anketi smo videli, da večino strank, vključno z mlado demografsko skupino, vodijo promocije. Dobra večina anketiranih si je želela nekakšno vračilo denarja ali drugo promocijsko vrednost, preden so se odločili kupiti najnovejše telefone iPhone.

Indija trenutno prepoveduje uvoz rabljenih naprav v državo, zaradi česar ni trga rabljenih izdelkov.

Nedavne poteze

Apple je dobil dovoljenje in letos odprl tovarno v Indiji, kar je povzročilo, da so prvi iPhoni »Made in India« zapustili dobavno verigo. Zdi se, da je veliko teh telefonov iPhone SE. To je povzročilo padec cene za celotno linijo iPhone v Indiji.

Apple je zahteval številne koncesije v zameno za prenos proizvodnje v Indijo, vključno s carinskimi izjemami in možnostjo ponovnega uvoza telefonov. Apple ni bil povsem uspešen pri prepričevanju indijske vlade v določene koncesije.

Zahteva za davčno olajšavo za dobavitelje komponent Apple za izdelavo iPhonov v Indiji še ni odobrena.

Apple širitev v Indijo bi se lahko dolgoročno izplačala. Samsung je pred nekaj leti začel premikati naprave v Indijo po ugodnih cenah. To je povzročilo vdanost blagovni znamki in na desetine tisoč naročil za vrhunski Galaxy S8 v Indiji ob lansiranju.

Kljub nedavnim spremembam večina Indijcev ne bo porabila več kot 150 dolarjev za pametni telefon, zaradi česar je iPhone 5s v letu 2017 najboljša izbira za oboževalce Apple v Indiji. To pa bi se lahko precej hitro spremenilo, saj naj bi bila stopnja rasti države > 6%. Z rastjo se bo povečal tudi razpoložljivi dohodek, ljudje pa si bodo lažje privoščili boljše telefone iPhone, kar bo pomenilo boljšo rast za Apple.

Spremembe oblikovanja, ki dajejo prednost lokalnemu trgu, bi bile tudi močan katalizator rasti. Če lahko novi iPhone SE serije 2 podpira dvojno kartico SIM na trgih jugovzhodne Azije, bo morda pritegnil večjo privlačnost za potrošnike.

Podjetje skuša pridobiti tudi lokalne digitalne vsebine, da bi razširilo svoj glasbeni in televizijski portfelj. Letos smo videli govorice okoli pogovorov o Apple pridobi veliko indijsko digitalno medijsko hišo. (Eros Media). Pojavljale so se tudi govorice, da bi Apple morda želel pridobiti nekaj pravic za predvajanje kriketa. Vse te poteze kažejo na strategijo »Think Global and Act Local«, ki bo zagotovo povečala premijo blagovne znamke, ki jo ima Apple v Indiji.

Apple Store je načrtovan v Indiji

Zdi se, da je naslednja poteza Tima Cooka uradna Apple Store v Indiji. A ne katera koli trgovina, največja trgovina Apple Store na svetu. Medtem ko so pooblaščeni trgovci na drobno prisotni po vsej regiji, bi lahko vodilna trgovina prinesla ogromen prihodek, tako od turistov kot državljanov.

Zdi se, da Apple načrtuje trgovino na približno 10-15.000 kvadratnih metrih, kar je dvakrat več od trenutnih največjih trgovin. Zdi se, da Apple trenutno politikira z indijsko vlado, da bi se to zgodilo.

Zadeva Win-Win

To je jasen primer win-win za obe strani. Za Indijo, ki bi bila šele drugi proizvodni center iPhone za Kitajsko, bi bila takšna naložba velika zmaga za Modijevo kampanjo Make-in-India. Appleova pričakovanja od hitro rastočega trga, kot je Indija, so se le še povečala. Podjetje se osredotoča na Indijo, potem ko je prodaja v regiji Velike Kitajske, ki je bila nekoč glavni gonilec rasti, v treh mesecih, ki so se končala 1. aprila 2017, padla za 14 odstotkov na 10,7 milijarde dolarjev.

Še vedno je zgodaj povedati, kako se bo izvedla Applova strategija za Indijo.

S podjetji, kot je Google, znova spodbujajo državo z novimi ponudbami aplikacij in programske opreme za ciljanje na lokalni trg in Nova kitajska podjetja za pametne telefone, ki se potegujejo za trg telefonske strojne opreme srednjega razreda, bo Apple morda moral razmišljati drugače in ukrepati hitro.