Govori se, da bo Apple kupil indijsko Eros Media za milijardo dolarjev. zakaj?

Danes gre za digitalne vsebine. Amazon, Hulu, Netflix in zdaj Apple so začeli s strateško prenovo digitalnih vsebin, ki jih ponujajo svojim strankam. Ta teden je Rueters poročal, da se Apple morda pogovarja z indijsko hišo vsebin Eros za pridobitev portfelja bollywoodskih filmov in glasbe.

Indija Economic Times poročala o pogovorih 7. avgusta. Časnik, ki se sklicuje na več virov, seznanjenih z zadevo, je dejal posel bi lahko bil vreden okoli milijardo dolarjev.

Tim Cook je v zadnjem razpisu o zaslužku omenil, da želi Apple razširiti svoje delovanje v Indiji s pomembnimi naložbami. Podjetje je v državi že začelo proizvajati iPhone SE in se menda pogovarja z Indijcem vlade, da bi zagotovila davčne olajšave za svoje ključne dobavitelje, ki olajšajo proizvodne operacije v Indija.

Čeprav se zdi, da je zagon za Appleovo indijsko pobudo usmerjen v pravo smer, je dogovor z Erosom, o katerem se govori, morda še vedno precej namišljen in tvegan.

Ni dvoma, da ima bollywoodske vsebine v smislu filmov in glasbe veliko oboževalcev na podcelini. Eros je tudi eno največjih podjetij za proizvodnjo in distribucijo filmov v Indiji in ima dolgo zgodovino v industriji od leta 1977.

Eno od velikih tveganj, na katerih temelji premoženje Erosa, je, da je večina njihove vsebine na voljo na spletu iz različnih virov. Nikakor ni izključujoč. Digitalno piratstvo je danes velik problem, ko gre za bollywoodsko vsebino. Verjetno lahko najdete katerega koli od filmov ali glasbe, ki se začne z YouTubom do množice na drugih indijskih spletnih mestih in spletnih mestih za pretakanje torrentov. To je kljub prizadevanjem industrije in vlade za zatiranje piratstva v zadnjih letih.

Gre za isti problem, s katerim so se v preteklih letih soočale kitajske hiše vsebin. Večina vsebine, vključno z novimi uspešnicami, je na voljo brezplačno iz spletnih virov ali kot piratski DVD-ji na vogalih ulic.

Drugi izziv, s katerim se boste morali soočiti, ko ponujate vsebino na spletu, je format. Medtem ko imajo hollywoodski filmi na splošno uro in nekaj minut, so bollywoodski filmi večinoma daljši (več kot dve uri in včasih skoraj tri ure).

V svetu skupnosti Facebook in WhatsApp si marsikdo ne more privoščiti, da bi tri ure redno gledal bollywoodske filme. Večina filmske vsebine Eros je verjetno 2,5 ure in več in človek se sprašuje, kakšno angažiranost bo ta vsebina zagotovila Applovim strankam.

Že leta sta tako Netflix kot Amazon podpisovala pogodbe za pridobivanje vsebin od medijskih hiš. V zadnjih nekaj letih so ta podjetja spoznala, da je njihova strateška prednost v zagotavljanju izvirnih vsebin. V ta namen so ta podjetja vlagala ogromne zneske, da bi se preoblikovala v dejanske produkcijske hiše.

Ali bo posel z Erosom zagotovil takšno prednost za Apple? Morda pa tudi ne. Eros ni v procesu zagotavljanja digitalnih uspešnic kratkega formata. Majhne in neodvisne produkcijske in medijske hiše verjetno proizvajajo večino ekskluzivnih digitalnih vsebin, ki jih najdemo na spletu na tej podcelini. Industrija je še vedno zelo razdrobljena in bo za njen ustrezen razvoj potreben čas in denar.

Danes ni nobenih karoke uspešnic Carpool, ki bi jih producirali, kot je Eros.

Kljub temu se je Eros podal na področje digitalne naročniške platforme, tako da je ponudil platformo over top (OTT) za zagotavljanje bollywoodskih filmov in televizijskih oddaj. V tej novi platformi Eros Now je nekaj zagona, vendar rezultati niso laskavi.

V državi, ki ima 450 milijonov spletnih uporabnikov, je imel Eros Now konec leta 2016 55 milijonov uporabnikov z le 1,32 milijona plačanih naročnikov.

Amazon si prizadeva tudi za svoje pobude v Indiji. V pripravi ima kar 18 izvirnih oddaj, brezplačno združevanje z naročnino na Amazon Prime pa bi mu moralo dati prednost pred konkurenti.

Podobno dobro deluje lokalno zagonsko podjetje Hotstar. Hotstar trenutno ima naročniško bazo, kar je 10-krat več kot Netflix India in ponuja tako zabavne vsebine kot tudi kriket na spletu. Pred kratkim je začel izvajati premium storitev, ki svojim digitalnim naročnikom zaračuna 3 dolarje na mesec, da svojim digitalnim naročnikom ponudi vrhunsko mednarodno vsebino.

Za razliko od mednarodnih trgov, kjer ima ErosNow en sam premium naročniški načrt po ceni 7,99 USD na mesec z letnim naročnina na 79,99 $, je bila premium dvostopenjska cena za indijski trg na voljo po 50 Rs in 100 Rs na mesec v 2015.

Premium naročnina Hotstar stane le 199 Rs na mesec, v primerjavi z začetno stopnjo Netflixa 500 Rs. Amazon Prime video pa zaračuna letno pristojbino v višini 499 Rs za neomejen dostop do videa, kot tudi prvo dostavo za naročila na svoji platformi za e-trgovino.

Kljub nizki cenovni ponudbi Erosa je podjetje uspelo le privabiti 1,3 milijona plačanih naročnikov. To veliko pove.

Če so te govorice resnične, se človek vpraša, kaj bi Apple dejansko kupil, če bi plačal milijardo dolarjev za Eros! Milijardo dolarjev! Zakaj Apple Zakaj?

Ta vsota bi bila dobro porabljena za verjetno ponujanje funkcije dvojne SIM za iPhone, kar so bili potrošniki na podcelini že dolgo želijo ali celo ukrepajo za razvoj ekskluzivnih spletnih zabavnih oddaj, ki so namenjene kupcem Apple demografski.